Başarılı Sayfa İçi SEO için Yapılandırılmış Veri İşaretleme Nasıl Kullanılır?

Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve arama pazarlama stratejileri ile ilgili olarak son yıllarda kabul edilen ve ilgili olarak tanımlanmaya devam eden beş nokta vardır. Bu beş nokta:

1. Arama motorlarından organik arama trafiği almak hiç bu kadar zor olmamıştı.
2. Arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) mimarisi sürekli değişmektedir.
3. Konum No. 1, büyük bir SERP özelliği akışına değer veriyor.
4. Mevcut çözüm, SERP SEO uygulamasına geçiştir .
5. Yapılandırılmış veri işaretleme gibi girişimler, On-SERP SEO'nun tam değerinden yararlanabilir.

Arama motorlarının eski günlerinde, standart 10 mavi bağlantıyı döndürecek bir sorgu girerdiniz. Belirli terimler için, sayfanın en üstünde birkaç reklam da görebilirsiniz. Aksi takdirde, çok basit, minimalist bir deneyimdi. O dönemi, bugünlerde görme eğiliminde olduğunuz şeyle karşılaştırın. Herhangi bir sorguda, arama sonuçları üç veya dört reklam, bir video döngüsü, bir haber döngüsü, bir bilgi paneli ve diğer birçok özelliği içerebilir. Bazı durumlarda, ilk organik arama sonucu, bu SERP özelliklerinin öne çıkması nedeniyle ekranın çok altına gizlenebilir ve gözden kaybolabilir.

"B2b pazarlama" için yapılan bu sorguda, ilk organik sonuç ekranın üst kısmında bile değil.

Sadeliğin eski günleri çoktan geride kaldı. Google'ın arama sorgularını mümkün olan en kısa sürede çözme misyonunda olduğu açıkça görülüyor. Çoğu durumda, bu, yukarıda belirtilen özellikler aracılığıyla doğrudan arama sonuçları sayfasında yapılmasını içerir.

Şu anda en iyi stratejilerden biri, On-SERP SEO'ya büyük yatırım yapmaktır. Hedef sorgularınızın ilk sayfasında mümkün olduğunca çok gayrimenkul sahibi olmak için Google'ın tüm mevcut SERP özelliklerinden (zengin sonuçlar, öne çıkan snippet'ler ve bilgi paneli gibi) yararlanma pratiği . Bu şekilde daha fazla dikkat çekersiniz, kullanıcı sorgularını kendi şartlarınıza göre karşılarsınız ve web sitenize daha fazla tıklama çekersiniz. En iyi organik sıralamaları takip etmek hala önemlidir, ancak Google SERP'lerin düzenini değiştirdikçe, kullanıcılar sonuçları farklı şekilde analiz ediyor ve mavi bağlantıları incelemeden önce var olan tüm özelliklere karşı önyargılı oluyor.

Arama davranışının "langırt" modeli.

Uygulanabilir tüm SERP özelliklerini incelerseniz, zengin sonuçlar (Google'dan mavi bağlantılarınızı etkileşimli özelliklerle zenginleştiren yeni bir organik deneyim) birkaç nedenden dolayı öne çıkıyor. İlk olarak, hak kazanmak için 30'dan fazla kişi var. İkincisi, yapılandırılmış veri biçimlendirme ile desteklenirler, böylece reklamlarda olduğu gibi "oynamak için para ödemezsiniz". Üçüncüsü, Google bu tür SERP özelliklerine daha fazla önem verdiği için liste her zaman genişliyor.

Zengin sonuçlara hak kazanmak için web sitenize yapılandırılmış veriler uygulamanız gerekir . Yapılandırılmış verileri nasıl tanımlayacağınız, neden önemli olduğu, Google'ın neden desteklediği ve SERP SEO stratejisinin neden önemli bir unsuru olduğunu keşfedeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Yapılandırılmış Veri — Arama Motorlarının Dili

Yapılandırılmış veri, arama motorlarının dilidir. Web sitesi içeriği hakkında düşünürseniz, insanlar bunun neyle ilgili olduğunun temel fikrini anlamakta çok az sorun yaşarlar. Öte yandan, arama motorları aynı doğal dil işleme yeteneklerine sahip değildir. En azından henüz değil. Sonuç olarak, neyi taradıklarını ve dizine eklediklerini anlamak için daha fazla bağlama ve ipucuna ihtiyaçları var. Yapılandırılmış veriler, bir sayfa hakkında daha fazla bilgi sağlamak ve içeriği kendi şartlarına göre sınıflandırmak için çözümdür.

Yapılandırılmış Veri — SERP İçi SEO Stratejisinin Temel Unsuru

Yapılandırılmış veri işaretlemeyi kullanmanın sayısız faydası vardır. Bununla birlikte, bir SERP SEO stratejisiyle ilgili olduğu için, en büyük yararı, mavi bağlantıyı çevreleyen daha eyleme geçirilebilir, çekici ve ayrıntılı bilgilerle web sitesi görünürlüğünü ve SERP gayrimenkulünü en üst düzeye çıkaran 30'dan fazla zengin sonuca yönelik yeterliliktir. Bunlar, derecelendirmeler, incelemeler, nasıl yapılır, videolar, sık sorulan sorular, fiyatlandırma ve kullanılabilirlik gibi özellikleri içerir. Daha işlevsel ve görsel olarak ilgi çekici oldukları için daha nitelikli kullanıcıları sitenize yönlendirebilir ve gösterim, tıklama oranları ve toplam tıklamalarda artış sağlayabilirler. Google, yapılandırılmış verilerin işletme sonuçlarını nasıl yönlendirdiğini, özellikle de birden çok vaka çalışmasında bu ilk temas noktalarındaki dönüşüm hunisinin en üstündeki metrikleri belgelemiştir. Yetki, alaka düzeyi ve keşfedilebilirlikteki iyileştirmeler nedeniyle, yapılandırılmış verilerin TO'yu , dönüşüm oranını ve sitede geçirilen süreyi artırdığı görülmüştür .

Sık sorulan soruların mavi bağlantının altına yerleştirildiği zengin sonuç örneği.

Yapılandırılmış Veri — Google Onaylı

Google, dünyadaki bilgileri evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirmek için düzenleme misyonundadır. Bu büyük bir görev ve tabii ki arama robotlarının interneti verimli bir şekilde taramak ve dizine eklemek için sınırlı kaynakları var. Google, yapılandırılmış verileri ilk olarak, işlerini kolaylaştırdığı, ikinci olarak içeriği daha hızlı ve daha kapsamlı bir şekilde anlamalarına yardımcı olduğu ve son olarak, kullanıcılar için arama sonuçları sayfalarını iyileştirdiği için onayladı.

Google Web Yöneticisi Eğilim Analisti John Mueller'in belirttiği gibi : "Zengin sonuçlara yol açan yapılandırılmış veriler olmasa bile, sistemlerimiz yapılandırılmış verileri kullandıklarında sayfaları daha iyi anlayarak kazanç sağlar."

Yapılandırılmış veriler ayrıca Google'ın sesli arama alanındaki birçok yeniliğine de güç katar. 2019 I/O konferanslarında bahsettikleri gibi : "Açık bir standart (yapılandırılmış veri) kullanarak harika içerik oluşturmaya odaklanın; Google, özel bir deneyim oluşturmak zorunda kalmadan Arama ve Asistanlar genelinde kullanıcılarınıza ulaşmanıza yardımcı olacaktır."

Web Sitenizde Yapılandırılmış Veri İşaretleme Almak

Web sitenizde yapılandırılmış veri almak söz konusu olduğunda, yapılandırılmış veri uygulaması için çoğunlukla manuelden tam otomatikliğe kadar değişen bir dizi seçenek vardır . Teknik becerilerinizle ne kadar rahat hissettiğinize ve bunu kurum içinde yapmak için zamanınız ve kaynaklarınız olup olmadığına bağlıdır. Google Web Yöneticisi Eğilimler Analisti John Mueller'in, yapılandırılmış veri işaretlemenin önümüzdeki yıllarda hiç de kolay olmayacağını söyleyerek kayıtlara geçtiğini unutmayın . İlk uygulamaya ek olarak, hem bakım hem de çalışan güncellemeler, dikkate alınması gereken zaman alıcı faktörlerdir.

Sonuç: Başarılı Bir SERP İçi SEO Stratejisi için Yapılandırılmış Veri İşaretlemesinden Yararlanın

Giderek daha fazla organik gayrimenkulün SERP özelliklerine devredilmesi bazıları için cesaret kırıcıdır, bundan en iyi şekilde yararlanmak için yapılandırılmış veriler gibi teknik girişimlerden yararlanmanın bir yolu vardır. Google, bu zemini kapsayan 30'dan fazla zengin sonuç SERP özelliğini doldurmak için yapılandırılmış verilere güvenmektedir. İlk adım, SERP özellikli sorguların herhangi birinde temsil edilen herhangi bir içeriğinize uygulamaktır.

SEO'nun evrimi, Google'ın Arama Botları ile mükemmel iletişim kurmanın önemini ön plana çıkarıyor. Yalnızca yapılandırılmış verilerle başlar. Google , Javascript destekli web sitelerinin taranmasını kolaylaştıran dinamik oluşturma gibi diğer önemli girişimleri desteklemiştir . Aynı şekilde Edge SEO , mümkün olan en hızlı tarama ve indeksleme deneyimini yaratmanın bir yolu olarak popülerlik kazanıyor. Yine de, başka hiçbir şey yapmazsanız, yapılandırılmış veriler sağlam bir 2020 SEO stratejisinin kritik bir unsurudur. Örneğin Neil Patel gibi etkileyiciler, bunu gelecek yılın en önemli stratejilerinden biri olarak gösterdiler . SERP'lerin kontrolünü geri almak için buna göre hareket edin!