SEO Performansınızı Artırmak İçin Videolar Nasıl Kullanılır?

1996'nın başlarında Bill Gates, içeriğin bir bütün olarak dijital alanı nasıl yavaş yavaş değiştirdiğini araştıran "İçerik Kraldır" başlıklı bir makale yayınladı. Sadece birkaç yıl içinde çevrimiçi alanın içerikten, özellikle de videolardan bu kadar etkileneceğini bilmiyorduk. Gates, bu tür video içeriklerinin hayatımıza hakim olduğunu kesinlikle öngörmemişti. Son birkaç on yılda internet ve sosyal medyanın yükselişi ve büyümesi görüldü. Bu yavaş yavaş günlük hayatımızın hayati bir yönü haline geldikçe, modern toplum da oldukça dijital hale geldi. Bu nedenle, video içeriği bir dizi sektörü ele geçiriyor.

İşletmeler, stratejilerine daha fazla video dahil etmek için ürünlerini pazarlama yöntemlerini değiştirdi. Videolar, izleyicileri daha kapsamlı bir şekilde meşgul ederek etkili bir iletişim aracı görevi görür. Ancak tüm video bunun için iyi mi? Yoksa daha fazla ticari fayda mı sağlıyor?

Videolar: SEO Çabalarınızı Artırmak

Videoları hareket halindeyken tüketmek kolaydır. İçeriği daha esnek bir şekilde sunarken, alakalı kalmaya ve bağlamın değerini sağlamaya devam ederler. Ancak videolar, kitlenizin ilgisini çekmekten ve ürünlerinizi tanıtmaktan çok daha fazlasını yapabilir; SEO'nuzu artırabilir ve böylece size daha iyi web sitesi sıralamaları verebilirler.

Eldeki soru şu: Videolar SEO sıralamanızı yükseltmeye tam olarak nasıl yardımcı oluyor?

Doğrudan Etkileri Vardır

Videonun işletmeniz için iyi bir fikir olmasının ana nedeni, etkisidir. Video içeriğinin doğrudan etkisi, esasen çevrimiçi varlığınızın temelini oluşturur ve bu nedenle SEO sıralamalarını yükseltir. Bunun nihai sonucu? Daha iyi katılım, dönüşüm ve dolayısıyla daha fazla gelir.

Daha Fazla Web Trafiği Topluyorlar

Video, çevrimiçi alandaki en etkili iletişim yöntemlerinden biridir. YouTube ve benzeri platformların bu kadar çok iş üretmesinin nedeni budur: video, daha geniş bir kitle için daha erişilebilir hale getirildi. Tüm web trafiğinin %80'i videoya yönelik olduğundan, onu herhangi bir pazarlama stratejisine dahil etmenin yalnızca olumlu etkileri olacaktır.

Bunlar Mobil Optimizasyonun Bir Parçasıdır

Mobil optimizasyon, doğrudan video optimizasyonunun bir parçası haline gelir. En büyük video tüketimi bir mobil cihazda gerçekleştiğinden, çoğu geliştiricinin ve işletme sahibinin birincil odak noktasıdır. YouTube ve Vimeo gibi sitelere video yükleyen duyarlı bir site kesinlikle büyüyecek.

Büyüme Potansiyeli Var

Bu mecranın popülaritesi reklamcılık ve pazarlamaya da sıçradı ve 2015 yılında yalnızca çevrimiçi video reklamcılığına 7,77 milyar dolar harcandı. Önümüzdeki yıllarda bunun ikiye katlanması bekleniyor, bu da böylesine büyük bir büyümenin milyonlarca dolarlık kâr anlamına geleceği anlamına geliyor.

Google Video İçeriğini Neden Seviyor?

Google, 2006 yılında YouTube'un haklarını aldığını duyurdu. Bugün YouTube, dünyanın en büyük video akış platformudur. Bunun nedeni çoğunlukla videoların diğer içerik türlerine göre daha fazla tercih edilmesidir. Google'ın son algoritma değişiklikleri, arama motorlarının manzarasını değiştirdi. Artık yalnızca özel içerikle harmanlanmış arama sonuçlarına öncelik veriyor ve bu nedenle bir video her zaman bir web aramasının ön saflarında görünecek. YouTube'un tahmini yıllık geliri bu yıl yaklaşık 15 milyar doları bulacak. Bu, esasen Google'ın videoyu sevdiği ve diğer tüm içerik biçimlerine göre ona öncelik verdiği anlamına gelir. Ancak, video Google'a nasıl yardımcı olur?

İstatistiksel olarak, çevrimiçi deneyimlerin %93'ü bir arama motoruyla başlar; bu nedenle işletmeler, ilk arama motoru sonuç sayfasında (SERP) kalmak için ellerinden gelen her şeyi yapacaktır. İlk üç sonuç, tüm tıklamaların %55'ini aldıkları için en önemli olanlardır. Video eklemek, özellikle SERP sıralamanızı şu şekilde artırmanıza yardımcı olur:

Artan Tıklama Oranları

Sayfanızdaki video, SERP'lerden gelen organik trafikte %157'lik bir artış sağlayacaktır.

Hemen Çıkma Oranlarını Düşürme

İnsanlar, sayfadan ayrılmadan video içeriğine diğer içeriklere göre neredeyse iki kat daha fazla zaman harcıyor.

Kaliteli Geri Bağlantılar Oluşturma

Örnek olarak video animasyonunu ele alalım: belirli video içeriğinizin kalitesi ne kadar yüksek olursa, geri bağlantı alma olasılığınız o kadar artar.

Google Benim İşletmem Listeleri (GMB)

Google Benim İşletmem listeleri, yerel işletmeler için iyi çalışır. Bu listelerdeki resimler, yazılar ve mesajlar ile işletmeler arama sayfalarında daha üst sıralarda yer alacaktır. Video eklemek, Yerel Paketteki GMB listeleme sıralamasını daha da yükseltir çünkü rakiplerinize üstünlük sağlamak için ürününüzü 30 saniyenin altında sergileyeceksiniz.

Videonuzu SEO için Optimize Etmenin Bazı Yolları

Arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmek için video kullanma uygulamasının sitenize daha fazla trafik çekeceğini belirledik. Düzgün bir şekilde optimize edilmiş bir video kullanmak, Google'daki ve YouTube gibi akış platformlarındaki performansınızı artırabilir. Videonuzu yüklemeye karar vermeden önce, bu video sıralamalarını etkileyen belirli SEO alanlarını anlamak çok önemlidir. Küçük resimler gibi basit şeyler videonuzun performansını artırabilir veya bozabilir.

SEO'yu Artırmak İçin Videonuzu Optimize Etmenin Yolları

Doğru Video Barındırma Platformunu Seçin

Daha iyi bir video sıralaması istiyorsanız, video barındırma platformunuzu seçmek önemli bir adımdır. Sonuç olarak, öncelikle videonuzu neden optimize ettiğinize bağlıdır: trafik veya yeni potansiyel müşteriler kazanmak, marka bilinirliğini artırmak vb. daha kolay sıralama.

Bir Video Dökümü Dahil Et

Facebook videolarının yaklaşık %85'i sessiz izleniyor. Bu nedenle, videonuzun herhangi bir yerde ve herhangi bir zamanda, hatta herhangi bir ses olmadan izlenebilmesi için bir video transkripsiyonu (altyazı gibi) eklemek çok önemlidir. Arama botları, videolarınızın daha fazla arama sorgusu için sıralanmasını sağlayacak olan sağlanan ek metin nedeniyle transkripsiyonlu videoları dizine eklemeyi daha kolay bulmaktadır.

Başlığa Doğal Olarak Anahtar Kelimeler Ekleyin

Kullanıcılar doğal olarak video başlıklarına her şeyden daha fazla ilgi duyar. Bir kullanıcı videonuzu aradığında dikkat süresi, başlığın ne kadar çekici ve anlaşılır olduğuna göre belirlenir. Bir video başlığındaki anahtar kelimeler, kullanıcının aradığı şeyle ne kadar iyi eşleştiğini göstermek için açıklayıcı ve özlü bir şekilde doğal olarak eklenmelidir.

Videoyu Sosyal Medyada Yayınlayın

Tüketiciler, Facebook'ta her gün izlenen tahmini 100 milyon saatlik videoyu izliyor. Ayrıca videolar, hareketsiz görseller içeren gönderilere göre %135 daha fazla izleyici etkileşimi alacak. Video oluşturmaya odaklanmak, daha fazla web sitesi trafiği toplayan daha fazla paylaşılabilir içeriğe yol açtı. Buna eklenecek bir diğer faktör de videolarınızı yayınlamak için sosyal medyayı kullanmaktır. Toplu video tüketimi YouTube ve Instagram gibi sitelerde gerçekleşmektedir. Böylece markalı videonuzu bu tür sosyal platformlarda paylaşırsanız daha fazla tıklanacaktır.

Sonuç olarak

Video içeriğinin popülaritesi ancak önümüzdeki yıllarda artacaktır. İnsanlar diğer içerik türleri yerine video izlemeyi tercih ettiğinden, SEO'nuzu artırmak bu yöntemi kullanarak kolay olabilir.