Kullanıcı Davranışı SEO'nuzu Nasıl Etkiler?

İnternetin başlangıcından bu yana, web siteleri sürekli olarak arama motorunun üstünde kalmak için mekanizmalar uyarladılar. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), günümüzde internette bulunmak isteyen işletmeler için bir zorunluluk haline geldi. İnternet deneyimlerinin neredeyse %90'ı bir arama motoruyla başlar. Diğer tüm web siteleri, bugün internetteki görünürlüğünü artırmakla ilgileniyor. Arama motoru optimizasyonu, arama motorlarından belirli bir web sitesine organik trafiği en üst düzeye çıkarmak için dağıtılır. İçeriğe bir grup anahtar kelime eklemenin işi sizin yerinize yapabileceği günler geride kaldı. Biz konuşurken, Google, Bing gibi popüler arama motorları, milyarlarca web sitesinden oluşan bir havuzda en alakalı sonuçları ortaya çıkarmak için sürekli olarak gelişmiş algoritma eğitiminden geçiyor. İyi SEO her zamankinden daha önemlidir.

Ortalama olarak, çevrimiçi olarak ürün ve hizmet arayan 2 milyardan fazla insan var. İşletmeniz, büyümek ve ölçeklenebilir hale gelmek için adil bir fırsat payına sahiptir. Yıllardır insanlar arama motoru optimizasyonunun tanımını tasarım, yazma ve programlama ile sınırladılar. Örümcek tabanlı arama motorlarının ortaya çıkmasıyla birlikte, arama yapanların davranışları SEO'nun dördüncü yapı taşı olarak ortaya çıktı. Bugün, organik arama sıralamalarından bahsedersek, bunların büyük ölçüde bir kullanıcının davranışı tarafından yönetildiğini belirtmek gerekir. Daha basit bir ifadeyle, işletmeniz harika ve göze çarpan bir çevrimiçi varlığı sürdürmek istiyorsa, kullanıcılarınızı derinlemesine anlamalısınız. Kullanıcı davranışı ölçümlerini anlamak, herhangi bir sayfa veya web sitesi için SEO açısından harikalar yaratabilir.

Kullanıcı davranışı ve SEO sonuçları:

Google, sıralama kriterlerine yeni kullanıcı geri bildirim sinyallerini dahil ettiğini duyurduğundan beri, SEO alanı dinamik bir değişim yaşadı. Artık, Google gibi bir arama motorunda web sitesi sıralaması, her zamankinden daha fazla kullanıcı davranışına bağlıdır. Oyununuzda zirvede kalmanın en iyi yollarından biri, web sitesi içeriğini optimize etmektir. Arama motoru sıralamalarınızı daha da iyileştirmek için kullanıcı verilerini toplayabileceğiniz, analiz edebileceğiniz ve onları daha iyi anlayabileceğiniz tek olası yaklaşım budur. İçerik pazarlamacıları, kullanıcı verilerini ve davranışsal ekonomiyi devam eden içerik kampanyalarıyla entegre etmeyi genellikle göz ardı eder. Odaklarının çoğu, anahtar kelime araştırmasında ve içeriğin aynı şekilde doldurulmasında yatmaktadır. Arama motoru algoritmalarındaki bir dizi değişiklikle, odak artık kullanıcıya kaymıştır. Ayrıca, anahtar kelimelerin önemli olmadığı anlamına gelmez. Meta açıklamaları ve anahtar kelimeler bugün bile aynı derecede geçerlidir. Bununla birlikte, belirli bir anahtar kelimenin arkasındaki niyet, arama motoru algoritmasıyla ilgili olduğu için daha değerlidir.

Heyecan verici bir içerik parçasını okuduktan sonra, ortalama kullanıcılar bununla daha fazla ilişki kurar. Konuyu alt üst biliyormuş gibi hissedebilir. Kullanıcı davranışı, bilgisi ile doğru orantılıdır. Bilgileri arttıkça, bir şeyleri aramada daha iyi hale gelirler ve dolayısıyla davranışları büyük ölçüde değişir. Arama motorları, arama sonuçları için kullanıcı verilerini dikkate almaya başladığından, bundan yararlanabilirsiniz. En kolay yol, web sitenizi ilgi çekici ve taze içerikle düzenli olarak güncellemektir. Arama motorları, iyi içerik yayınlayan bir web sitesini daha iyi derecelerde ödüllendirir. Bu, o belirli nişteki diğer web sitelerini etkiler, onlar için de çıtayı yükseltir. Temel olarak, arama motorları, kullanıcılara iyi bir arama deneyimi sağlanabilmesi için içeriğinizle gerçek değer sağlamanızı bekler.

Şimdi ilerleyelim ve gerçek farkı yaratan metrikleri hızlıca anlayalım:

Tıklama oranı:

Tıklama oranı, bir öğeye tıklayan kişi sayısının, bir sayfanın aldığı toplam ziyaretçi sayısına bölünmesiyle hesaplanan bir metriktir. Daha basit bir ifadeyle TO, maruz kaldıkları öğeye tıklayan kişilerin oranını ifade eder. Metrik oldukça etkilidir ve SEO çabalarının başarısını ölçmek için kullanılır. Arama motoru kullanıcılarının %20'si sonuç sayfasındaki bağlantınıza tıklarsa TO'nuz %20'dir. Daha yüksek tıklama oranı, kullanıcıların sayfanızda daha fazla zaman geçirdiğini gösterir. Bu da Google'ın sayfanız tarafından sağlanan bilgilerin alakalı olduğunu düşünmesini sağlar ve bu, sayfanızın etkili SEO stratejisinin bir parçası haline gelir. Daha sonra bir sayfanın sıralaması en üste itilir, dolayısıyla daha fazla dikkat ve görünürlük elde edilebilir.

Etkileyici içerik:

İçeriği daha fazla kişi tıklarsa, bir arama motoru sonucunda daha üst sıralarda yer alacağını söylemeye gerek yok. İçeriği düzenli olarak güncellemek, kullanıcı davranışını etkileyen en önemli faktörlerden biridir. Tıklanmaya değer başlıklar, açıklamalar, başlıklar vb. kullanıcıları çeker ve web sitesine çeker. Bu, Google arama dizininde bir kaleyi korumanıza dolaylı olarak yardımcı olur. İlgi çekici içerik oluşturmak, başarının anahtarıdır. Kullanıcı bağlantıyı tıkladığında ve web sitenize geldiğinde, kullanıcının hemen geri dönmesini istemezsiniz. Arama motorları sayfanızın ne kadar değerli olduğuna dair sonuçları listelediğinden, ilgi çekici içeriğe sahip olmak sizin için harikalar yaratabilir. Temel olarak, Google taze içeriği sever. Üstelik sadece yeni içeriği yayınlamak yerine eski içeriği bile güncelleyebilirsiniz.

Sayfa hızı ve kullanılabilirlik:

Hiçbir web sitesi ziyaretçisi, kullanılabilirlik sorunları yaratan bir web sayfasını sevmez. Web sayfanız, gelen kullanıcı trafiğine dikkat dağıtıcı açılır pencereler veya düşük sayfa hızı sağlıyorsa, bu ciddi bir kullanıcının geri dönmesine neden olabilir. Birisi herhangi bir arama motoru sonuç bağlantısına tıkladığında, arama motorları kullanıcının sayfayı ne kadar süreyle ziyaret ettiğini izler. Bir kullanıcı sayfa içeriğinden rahatsız olursa veya gereksiz reklamlarla dikkati dağılırsa, hemen geri düğmesine basma olasılığı yüksektir. Buna 'SERP'ye dönüş' denir. Şimdi, önemli sayıda insan sonuç sayfasına geri dönüyorsa, arama motoru, sayfada yayınlanan içeriğin değerli olmadığı varsayımını yapar. Bu nedenle, hızlı bir web sitesi yükleme hızına, pürüzsüz slayt şablonu arayüzüne ve harika içeriğe sahip olmak, kullanıcıları daha önce hiç olmadığı kadar çekebilir.

Arama motorları, algoritmalarını sürekli olarak geliştirir ve web sitelerini çekici ve faydalı içerikle daha yüksek sıralamalarla ödüllendirir. Günün sonunda, Google veya başka herhangi bir arama motoru, kullanıcı deneyimini iyileştirmekle ilgilidir. Hangi sayfanın alakalı, hangisinin alakalı olmadığını belirlemek için, kullanıcının davranışı zorunlu bir rol oynuyor.