COVID-19 sonrası bir dünyada yapay zeka ve reklam teknolojisini kullanma
Yayınlanan: 2020-06-1730 saniyelik özet:
- COVID-19 pandemisinden etkilenen ve hızla değişen dünyaya uyum sağlamak için mücadele eden dünyanın dört bir yanındaki pazarlamacılar için vahşi bir yıl oldu.
- Çalkantılı zamanlarda, olayları ortaya çıktıkça anlamak ve bunlara örnek vermek önemlidir ve bunu yapmanın, veri ve temel içgörüler sağlamak için yapay zeka ve makine öğrenimini kullanmaktan daha iyi bir yolu yoktur.
- Reklam teknolojisi son birkaç yılda çok gelişti ve entegrasyon süreci pandemi sırasında daha yeni hızlandı. COVID-19 sonrası bir dünyada, giderek daha fazla pazarlamacının bir kriz sırasında başarılı olmak için bu teknolojiyi kullandığını görmeyi bekliyoruz.
- COVID-19 pandemisi birçok sağlık ve sosyal sorunu su yüzüne çıkardı ve etrafımızda gelişen teknolojiyle desteklenen parlak bir gelecek sağlamak bizim elimizde.
Dünyanın her yerindeki işletmeler için vahşi bir yıl oldu. COVID-19 salgını dünyayı sarstı ve birçok pazarlamacı nasıl ilerleyeceklerinden emin olamayarak sıkıştı. Olay ABD'de ve dünyada hızla gelişmeye devam ederken, böyle bir durumda nasıl çalışılacağına dair bir oyun kitabı yoktu.
En son PeerNetwork brifingimizde, reklamcılık teknolojisi ve COVID-19 sonrası dünyadaki rolü hakkında konuşmak için IBM Watson Advertising'den Jeremy Hlavacek ile röportaj yaptık.
Watson Advertising, verilerin kilidini açmak, içgörüler getirmek ve pazarlamacıların daha iyi kararlar almasına yardımcı olmak için dünyanın önde gelen Yapay Zekasını (AI) kullanır. Bu yazıda, nasıl ilerleyeceğiniz konusunda size birkaç fikir vermek için bazı önemli çıkarımları paylaşacağız.
COVID-19'un reklamcılık üzerindeki etkisi
Pek çok pazarlamacı nasıl ilerleyeceklerini bulmaya çalıştığından, Mart ve Nisan aylarında çok fazla duraklama gördük. Sağlık ve sosyal konulara çok fazla vurgu yapıldı ve bu yaklaşımı izleyen markalar iyi sonuçlar aldı.
COVID-19'u ve bunun işletmeler üzerindeki etkisini anlamak ve açıklamak zor bir işti, ancak IBM çözümler sağlamak için 24 saat çalıştı.
IBM Watson, tüketicilerin virüsün yayılmasını izlemesine ve bölgelerinde akıllı kararlar almasına yardımcı olmak için bir COVID-19 merkezi kurdu. Watson reklam bölümü, tüketicilerin bilgilenmesine, soru sormasına, güncellemeler almasına olanak sağladı ve birçok medya kuruluşu tarafından desteklenen büyük bir başarıydı.
Örnek olarak, birçok tüketici çevrimiçi olarak yiyecek sipariş etmeye geçti. Bu alanda inanılmaz bir büyümeyi destekleyen çok sayıda veri var ve bu, markaların bilmesi gereken tüketici davranışında büyük bir değişiklik.
Watson Advertising, markaların reklam başarısı üzerinde büyük etkisi olan bu tür davranış değişikliklerini izlemelerine yardımcı olan çözümler sağladı.
COVID-19 sırasında yapay zekanın rolü
Yapay zeka teknolojisinin amacı, markaların neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlayabilmeleri için veri ve içgörü sağlamaktır.
Pazarlamacıların ne tür mesajların işe yaradığını ve nasıl sunulmaları gerektiğini anlamasına ve tahmin etmesine yardımcı olabilir. Yapay zekanın yardımıyla, belirli bir zamanda sunulan belirli bir mesajın başarılı olacağına dair güçlü bir güven düzeyi elde edebiliriz.
AI, reklamları etkileyen gerçek zamanlı değişiklikleri uyarlamak ve yapmak için makine öğrenimini kullanır. COVID-19 pandemisi gibi olayların kesin etkisini tahmin etmek zor, ancak AI bu tür durumları izlememize ve beklememize yardımcı olabilir ve ilerlememiz için gerekli verileri bize verebilir.
Ne de olsa, yılın daha yarısındayız ve kim bilir bundan sonra ne gelecek.
Pazarlamacılar, Advertising Acceleretaor gibi çözümlere doğrudan IBM Watson Advertising web sitesinden erişebilir . Pazarlamacılar her zaman değişime hazırlıklı olmalıdır ve AI tarafından desteklenen gerçek zamanlı izleme bize zamanında hazırlanma esnekliği sağlar.
COVID-19 sonrası dünyada reklam teknolojisi
Daha önce de belirttiğimiz gibi, dünyanın her yerindeki pazarlamacılar kampanyalarını duraklatmak ve olayların ortaya çıkmasını beklemek zorunda kaldılar. AI teknolojisi reklamcılıkla daha da bütünleştiğinden, COVID-19 sonrası bir dünyada bu, değişmesi muhtemel bir alandır.
Bu tür bir teknoloji, hava durumu ve bunun işletmeler üzerindeki etkisi gibi şeyleri zaten takip edebiliyor ve önümüzdeki yıllarda çok daha fazla destek bekleyebiliriz. Ne olursa olsun, pazarlama yapma şeklimiz koronavirüs pandemisinden sonra kesinlikle değişecek .
AI tarafından desteklenen reklamcılığın geleceği parlak görünüyor, meydana gelebilecek herhangi bir olaya uyarlanabilir. Herhangi bir şey olursa, COVID-19 pandemisi yalnızca halihazırda gerçekleşmekte olan eğilimleri hızlandırmış gibi görünüyor.
Yıllardır daha fazla veri ve otomasyon kullanma yolundayız ve pazarlamacılar önümüzdeki yıllarda esnek teknolojiyi benimsemeye devam edecek. Bundan on yıl sonra, tüm pazarlamacılar doğru reklam kararlarını vermek için makine öğrenimine güvenmeli.
Reklam teknolojisi ile parlak bir gelecek sağlamak
AI teknolojisinin etiği ve kişisel yaşamlar üzerindeki etkisi hakkında çok fazla konuşma var. Makine öğrenimi, kalıpları algılayabilir ve hem iyi hem de kötü amaçlar için kullanılabilecek veriler sağlayabilir. Reklam teknolojisinin yalnızca iyi amaçlar için kullanılmasını sağlamak bizim yararımızadır.
Yakın zamanda IBM , yüz tanıma teknolojisinden çıkmak için cesur bir hamle yaptı . Bunun gibi teknolojiler çok kötü niyetli olabilir ve kitlesel gözetime, ırksal profillemeye ve temel insan hakları ve özgürlüklerinin ihlallerine yol açabilir.
Yapay zekanın kişisel verilerimizi toplamak ve en yüksek teklifi verene satmak için kullanılabileceği bir dünyada yaşamak istemiyoruz ve bu her pazarlamacının bilmesi gereken bir şey.
Dünyanın dört bir yanındaki hükümetler, yapay zeka etiğine nasıl devam edileceğini tartışırken, hepimiz kişisel bilgilerimizi güvende tutmayı taahhüt etmeliyiz. Gizliliği sağlamanın yollarından biri, güvende kalmak ve korunmak için bir VPN çözümü kullanmaktır .
COVID-19 salgını dünyayı sarstı, ancak aynı zamanda reklamlarımızdaki birçok kusurun yüzeye çıkmasına da yardımcı oldu. Artık esnek ve önümüze çıkabilecek her şeye hazır olduğumuzdan emin olmak bizim elimizde.