Yeni Arayüz, Yeni Sözdizimi: Google Ads'de Kuralları Otomatikleştirme

Her dijital reklamverenin şimdiye kadar bilmesi gerektiği gibi, AdWords, resmi olarak Google Ads olarak yeniden markalaştı. Google'ın reklamcılık hizmetlerinde değişim yanlısı veya değişim karşıtı olun, tek bir kesinlik vardır: Ne olursa olsun değişmeniz gerekir. Bunu akılda tutarak, son zamanlarda isim değişiklikleri, yeni teklifler, karıştırılmış teklifler, tamamen yeni kullanıcı arayüzü ile bir sürü güncelleme yapıldı ve liste uzayıp gidiyor. Görünüşte sonsuz değişikliklerle, daha önce hesap yönetimini kolaylaştırmamıza yardımcı olan küçük alanları gözden kaçırmak kolay olabilir. Farkında olmanız gereken birçok değişiklik ve yenilik olmasına rağmen, bu yazıda özellikle otomatik kurallara odaklanmak istiyorum.

Otomatik kurallar, ister kararlar alıyor olsunlar, ister yalnızca sizi hesap eğilimleri konusunda uyarıyor olsunlar harika varlıklar olabilir. Büyük ölçüde değişmemiş olsalar da, hala kayda değer bazı güncellemeler var. Benim için en çok göze çarpan otomatik kural değişiklikleri, ilk sayfa ve sayfanın üstü teklif ayarlamaları (eklenen bir özellik olarak), kullanıcı arayüzü gezinmeleri, artırılmış koşul seçenekleri ve ortalama konumun etrafındaki dildi. Otomatik kuralların ve bazı favorilerimin nasıl bulunacağını tartışarak bu değişiklikleri aşağıda ele alacağım. Bununla birlikte, akılda tutulması gereken bir şey, otomatik kuralların birden çok kullanımı ve yeteneği olduğudur, ancak ben öncelikle yalnızca tekliflere odaklanacağım. Bununla birlikte, teklifin ötesine geçmeyi denemek için 4 otomatik kural hakkında harika bir okuma var.

Otomatik Kurallara Gitme

Google Ads'de otomatik kuralları bulmak için Araçlar > Toplu İşlemler > Kurallar'a gitmeniz gerekir.

Buradan, "+" düğmesini seçip kural türünüzü (yani Kampanya kuralları, Reklam grubu kuralları, Anahtar kelime kuralları vb.) seçmeniz yeterlidir.

Bir teklif kuralı oluşturmak için "+ Anahtar kelime kuralları" seçeneğini belirlemeniz gerekir. Ardından, "Anahtar kelime tekliflerini değiştir"i seçeceksiniz.

Ardından, kuralınızın kapsamından başlayarak bir dizi farklı seçenekle karşılaşacaksınız. Başka bir deyişle, aşağıdaki anahtar kelimelere başvurabilirsiniz:

• Tüm etkin anahtar kelimeler
• Tüm etkin ve duraklatılmış anahtar kelimeler
• Seçili kampanyalardaki anahtar kelimeler
• Seçili reklam gruplarındaki anahtar kelimeler

Genelde tüm etkin anahtar kelimelere odaklanırım. Ancak, kampanya veya reklam grubu kapsamınızı seçmek, mevsimsellik, ilgi alanları vb.'ye uyum sağlamanıza yardımcı olabilir. Buradan eylemi seçmeniz gerekir:

• Yeni teklifler belirleyin
• Teklifleri artırın
• Teklifleri azalt
• Teklifleri ilk sayfa TBM'sine yükseltin
• Teklifleri sayfanın üst kısmındaki TBM'ye yükseltin

Hangi eylemi seçtiğinize bağlı olarak, artırmak/azaltmak için bir miktar veya yüzde seçersiniz. Fazla teklif verme konusunda endişeleriniz varsa bir maks. TBM teklifi de seçebilirsiniz, ancak bu özellik isteğe bağlıdır.

Sonraki ve muhtemelen otomatik kurallar oluşturmanın en önemli yönlerinden biri Koşullar'dır. Koşullar, otomatik çözümlerinizin etrafında daha fazla özelleştirmeye izin verir. Örneğin, yalnızca kaliteli anahtar kelimelere odaklanmak istiyorsam, yalnızca 7'den yüksek kalite puanlarına bakacak bir filtre ayarlayabilirim veya cihaz tıklamalarına odaklanmak istersem, özellikle "mobil tıklamaları" şart. Koşullara gelince, artık elimizde birçok yeni seçenek var. Bunları teklifler, hatırlatıcılar, KPI raporlaması vb. için kullanıyor olsanız da, hesabınız için yararlı bir kombinasyon olacağı garanti edilir.

Otomatik kurallardaki son kilit unsur sıklıktır. Kurallarınızın bir kez, günlük, haftalık veya aylık olarak çalıştırılmasını seçebilirsiniz. Bunun ötesinde, Google'ın verilerinizi analiz ettiği süreyi de seçebilirsiniz. Örneğin, aşağıdakilerden veri kullanmayı seçebilirsiniz:

• Aynı gün
• Önceki gün
• aynı hafta
• Önceki hafta
• Önceki 7 gün
• Önceki 14 gün
• aynı ay
• Geçtiğimiz ay
• Önceki 30 gün
• Önceki 60 gün
• Önceki 90 gün
• Her zaman

Ancak yinelenen otomasyonu seçerseniz, otomatik kuralların öncelikleri olmadığını unutmayın, bu nedenle birbirlerine karşı çalışmadıklarından emin olun. Kurulumla ilgili son seçenekleriniz, e-posta seçeneklerini ve adlandırma kurallarını içerir. Artık temel bilgileri oluşturduğumuza göre, daha önce hesaplarda kullandığım bazı örnek otomatik kurallar burada.

Otomatik kuralların öncelikleri olmadığını unutmayın, bu nedenle birbirlerine karşı çalışmadıklarından emin olun Tweetlemek İçin Tıklayın

İlk Sayfada TBM'leri Artırın

Bu teklif kuralının amacı, kaliteli anahtar kelimeleri ilk sayfaya taşımaktır. İstatistiksel önem için farklı öğeler ekleyebilseniz de, kampanyaları seçin, vb., ben daha geniş olma eğilimindeyim. Bu durumda, anahtar kelimem en az bir dönüşümle birlikte 7 veya daha yüksek bir kalite puanına sahipse, en az 1. sayfada gösterildiğinden emin olmak isterim. Ayrıca 10 ABD doları tutarında bir maksimum teklif sınırı ekledim. Ancak bunun isteğe bağlı olduğunu ve hesaba göre değişeceğini unutmayın. İşte bu kuralın nasıl göründüğüne bir örnek.

TBM'leri Arttırın Sayfa Başı

Bu kuralın amacı, daha yüksek getiri sağlayan anahtar kelimelerin mümkün olan en iyi konuma taşınmasını sağlamaktır. Bu durumda, ROAS'ı %500'den daha iyi olan tüm anahtar kelimeleri sayfanın başına taşıyorum (buna uygun olduklarında). Ancak, kârsız olduğu ortaya çıkan artışları dengelemek için teklif azaltma kurallarım da olduğunu unutmayın.

TBM Tekliflerini %15 Düşür

Karşı dengelerin yerinde olması konusunda, bu bir örnek olacaktır. Bu kuralla, öncelikle negatif getirisi olan ve teklifleri buna göre düşüren anahtar kelimelere odaklanıyorum. Ayrıca, bu kurala, son 30 günde yapılan harcamanın 60 dolardan fazla olması gerektiğini belirten bir niteleyici ekledim. Ancak, kuralınız için istatistiksel anlamlılığın ortalama TBM, dönüşüm aralıklarının uzunluğu, ilişkilendirme gibi bir dizi değişkene bağlı olacağını ve listenin uzayacağını unutmayın. Bunu akılda tutarak, işte bu kurulumun nasıl görüneceğine dair bir örnek.

Ne Zaman E-posta Gönderin…

Son noktam o kadar spesifik değil, daha çok genel bir yorum. Otomatik kuralları düşündüğümüzde, varsayılan olarak teklif vermek, duraklatmak ve etkinleştirmek çok kolaydır. Ancak, e-posta uyarıları da son derece faydalı olabilir. Örneğin, reklam gruplarının belirli bir miktar harcadığı ancak dönüştürülemediği durumlar için kendinize bir e-posta gönderebilirsiniz. Veya belirli sayıda gösterime sahip ancak tıklama almayan reklam grupları için bir e-posta gönderebilirsiniz. Veya otomatik kurallara tam olarak güvenmiyorsanız, yukarıda bahsettiğim kurallardan herhangi biri için kendinize bir e-posta bile gönderebilir ve onayladıktan sonra değişiklik yapabilirsiniz. Her durumda, e-posta uyarıları, her zaman manuel olarak gittiğiniz hesap ilgi noktalarının ve KPI'ların teslimini otomatikleştirmeye yardımcı olabilir.

Çözüm

Kapanışta, bu kuralların mükemmel olmadığını ve daha çok başlangıç ​​noktaları için şablonlar olduğunu unutmayın. Kuralların hedefleri yön açısından yardımcı olsa da, en iyi etkiyi görmek için bunları hesabınıza göre özelleştirmeniz gerekir. Hangi kuralların mevcut olduğunu ve bunları ne kadar ayrıntılı hale getirebileceğinizi sadece yüzeysel olarak çizdim. Yinelemek gerekirse, ister tam gelişmiş otomasyon, ister %100 manuel olun, otomatik kurallar her reklamverene yararlı, özel çözümler sunar.