Supermetrics Kullanarak Manuel Teklif Stratejinizi Otomatikleştirin

PPC'ciler olarak işimizin en önemli kısımlarından biri teklif vermek. Dönüşümler ve olası satışlar elde etmek için açık artırmaları kazanmak için teklifler veririz. Öyleyse, PPC stratejimizin büyük bir kısmı teklif vermeyi optimize ediyor. Piyasada birkaç teklif stratejisi vardır, ancak bunlar iki kategoriye indirgenebilir: otomatik teklif verme ve manuel teklif verme.

Otomatik teklif verme, özellikle teklif değişikliklerinin hızla yapılmasının gerekebileceği daha büyük hesaplarda yardımcı olabilir. Acquisio ve Marin gibi üçüncü taraf sistemler veya Google'ın akıllı teklif stratejileri gibi arayüzlerin kendisinde vardır.

Manuel teklif vermenin de avantajları vardır. Bazı durumlarda, otomasyon, geçmişte düşük performans gösteren anahtar kelimelerin kısa vadeli performansına dayalı olarak teklifleri değiştirebilirken, manuel teklif verme ile bu değişiklikleri yapmamanız gerektiğini bilirsiniz. Stratejinizi de optimize ettiğiniz KPI ile biraz daha esnekliğe sahipsiniz.

Supermetrics ile manuel teklif vermeyi otomatikleştirdiğiniz üçüncü bir strateji vardır. Bu strateji, basitleştirilmiş bir sürece sahip olmanızı sağlar, zamandan tasarruf etmenizi sağlar ve tekliflerinizi uygulamadan önce kontrol etmenize olanak vererek hesabınızın optimize edilmesini sağlar.

Supermetrics, PPC platformlarınızdan (AdWords, Bing, Facebook vb.) verileri otomatik olarak çeken ve verilerinizi daha verimli bir şekilde analiz etmenize olanak tanıyan bir Google E-Tablolar eklentisidir. Supermetrics'i düzenli olarak kullanıyorum ve geçmişte Supermetrics'in bütçe projeksiyonlarının nasıl otomatikleştirileceği de dahil olmak üzere diğer kullanımlarını ele aldım. Şimdi size manuel teklif stratejinizi otomatikleştirmek için Supermetrics'i nasıl kullanacağınızı göstereceğim. Özellikle, AdWords için Ortalama Konum ve Dönüşüm Oranını optimize eden bir teklif stratejisi oluşturacağım.

Supermetrics Teklif Formu Adımları

Başlatmak

İlk adım, Google E-Tablolar'daki Eklentiler sekmesinin altındaki Supermetrics Kenar Çubuğunu başlatmaktır. Stratejiniz için çekmeniz gereken verileri girdiğiniz yer burasıdır.

Veri kaynağı

Ardından, verilerimizi çektiğimiz Veri kaynağını seçiyoruz. Bu, AdWords için bir teklif sayfası olacağından, veri kaynağı olarak AdWords'ü seçiyoruz.

Hesap

Ardından stratejimizi oluşturacağımız hesabı seçiyoruz. Birden fazla hesapla çalışıyorsanız, doğru veriler için doğru hesaptan çektiğinizden emin olun.

Metrikler

Hesabı seçtikten sonra, teklif stratejisi için ihtiyaç duyduğunuz metrikleri seçin. Bu durumda, Tıklamalar, Gösterimler, Maliyet, Dönüşümler ve Ort. Konum.

Tarih aralığı

Ardından, tarih aralığını almak istiyoruz. Bu tür bir teklif çizelgesiyle, ileriye dönük projelendirmek istediğiniz gün miktarını geriye yansıtmanız önerilir. Ayrıca, sonraki 14 günü yansıtmak için minimum veri miktarının 14 gün olmasını tavsiye ederim. Bu kurulum için, son 30 günlük verileri çekiyorum ve sonraki 30 gün için değiştiricileri kullanacağım.

Bölme Ölçütü

Ayarlardaki son adım, verilerin nasıl bölüneceğini seçmektir. Verileri anahtar kelimeye göre istiyoruz, ancak aynı zamanda verimli bir şekilde uygulanacak şekilde ayarlanmasını istiyoruz, bu nedenle eşleme türüne, kampanyaya ve reklam grubuna göre ayırıyoruz. Maks. TBM'yi buraya da ekleriz; bu, teklif tablosunu oluşturduktan sonra tekliflerin nasıl değiştiğini karşılaştırmada faydalıdır.

Verileri Çekmek

Verilerin nasıl bölüneceğini ayarladıktan sonra, verilerin sayfa içinden doldurmasını istediğiniz hücreyi vurguladığınızdan emin olun. Bu makale için çektiğim veri kümesiyle eşleştiği için A1 hücresini öneririm. A1 hücresini vurguladıktan sonra Supermetrics'de "Verileri Tabloya Al"ı tıklayın ve verilerin gelmesini izleyin!

Potansiyel Aksaklık

Kısa bir not, Supermetrics verilerini çektikten sonra Maks. TBM'min gerçek Maks. TBM'den bir milyon kat daha yüksek rapor verdiğini fark ettim. Bu aksaklıkla karşılaşırsanız, Maks. TBM'nin sağına bir sütun ekleyin ve asıl Maks. TBM'yi elde etmek için Maks. TBM'yi bir milyona bölün. Sorunu Supermetrics'e bildirdim ve sorunun kısa süre içinde çözülmesini bekliyorum.

Teklif Kurulumu

Verileriniz çekildikten sonra, teklif verme stratejisinin geri kalanını oluşturmanın zamanı geldi. Google sayfasına üç sütun ekledik: Dönüşüm Oranı, Teklif Ayarlama ve Yeni Maks. TBM. Bu üç sütunun yanı sıra, teklif ayarlama sütunu için bir dizin oluşturacağız. Dizin, Ortalama Konum ve Dönüşüm Oranını dikkate alır ve bir dizin işlevi aracılığıyla teklif ayarlama sütununa girer. Heyecan verici şey!

Kolonlar

Supermetrics'den alınan verilerin sonuna sütunları yerleştirdik. Maks. TBM sorununuz varsa bunlar L, M ve N sütunlarına, sorun yoksa K, L ve M sütunlarına gider.

Dönüşüm oranı

Bu en kolay sütun. Dönüşüm Oranını elde etmek için Dönüşümleri Tıklamalara bölün. Ardından sütunu aşağı sürükleyin ve yüzde olarak biçimlendirin.

Teklif Ayarlama

Şimdi en kolay sütundan en zor sütuna atlıyoruz. Bu sütunu oluşturmak için iki bölüm vardır. İlk önce dizin tablosunu yeni bir sayfada oluşturuyoruz ve ardından sütuna teklif ayarlamasını almak için bir dizin işlevi kullanıyoruz.

Dizin Tablosu

Endeks tablosunun hem Ortalama Konum hem de Dönüşüm Oranını dikkate alması için her ikisini de tabloya eklemeliyiz. Ortalama Konum sütun başlığıdır ve Dönüşüm Oranı satır başlığıdır (aşağıdaki resimde sarı renkle vurgulanmıştır). Her ikisinin de teklif değiştiricilerin temeli olan bir aralığı vardır. Ortalama Konum için, potansiyel ilk sayfa konumları olduğu için birden sekize kadar seçtim ve Dönüşüm Oranı için bu örnekteki hesap aralığı olduğu için %0'dan %30'a çıktım. Farklı dönüşüm oranlarının hesabınız için daha iyi sonuç verdiğini görebilirsiniz, çalıştığınız hesaba uyması için sayıları değiştirmekten çekinmeyin.

Başlıkları yerleştirdikten sonra teklif değiştiricilerinizi ekleyin. Teklif değiştiriciler, hesabınızda ne kadar agresif olmak istediğinize bağlı olarak değişecektir, ancak bu örnekteki kurulumda soldan sağa ve yukarıdan aşağıya doğru artmaları gerekir. Düşünülen süreç, anahtar kelimelerin düşük konumlanmasıdır, ancak dönüşüm oranı büyük olasılıkla artacağından ve reklam SERP'de daha yüksek yerlere yerleştirildiğinden, yüksek dönüşüm oranlarında teklifler artırılmalıdır.

Dizin Formülü

Dizin tablosu oluşturulduktan sonra, orijinal sayfaya ve Teklif Ayarlama sütununa geri dönüyoruz. Şimdi dizin tablosu verilerimizi sayfamıza almak için bir dizin formülü ekliyoruz.

Formül aşağıdaki gibidir:

=INDEX('Dizin Tablosu'!$D$6:$J$13,MATCH(K2,'Dizin Tablosu'!$C$6:$C$13),MATCH(L2,'Dizin Tablosu'!$D$5:$J$5 ))

Bu formül aklınızı başınızdan alıyorsa, daha önce PPC Hero'da indeks fonksiyonlarını ele aldık ve bunu kontrol etmenizi tavsiye ederim.

Yeni Maks. TBM

Teklif ayarlamaları tamamlandığında, son sütunumuza geldik! Yeni Maks. TBM sütunu, uygulanması kolay bir formüldür. Teklif ayarlamasını alın ve bir tane ekleyin, ardından orijinal Maks. TBM ile çarpın. Aşağıda gösterilen:

(Teklif Ayarlama+1)*Gerçek Maks. TBM

Otomasyon

Yeni Maks. TBM sütununu ekledikten sonra, AdWords'te oluşturulmuş eksiksiz bir teklif sayfası stratejiniz olur! Son bir adımımız var ve bu, raporu Supermetrics'te otomatikleştirmek. Eklentiler sekmesine gidin ve ardından Supermetrics altında Zamanlama Yenileme ve E-posta Gönderme sekmesine tıklayın. Yenilemenizi, tekliflerin güncellenmesini istediğiniz zamana ayarlayın ve rapor yenilendiğinde size gidecek bir e-posta ayarlayarak, bunu ayarlamanıza ve teklifleri tekrar güncelleme zamanı gelene kadar unutmanıza olanak tanır.

Çözüm

Otomasyon uygulandığında, artık otomatik olarak yenilenen manuel bir teklif sayfanız var. Yeni tekliflerinizi alın ve AdWords'e yükleyin. Kurulumu biraz zaman alsa da, sayfaya sahip olduğunuzda onu gelecekteki hesaplar için bir şablon olarak kullanabilir ve zaman içinde verimli bir araç haline getirebilirsiniz. Daha önce de söylediğim gibi, Supermetrics çeşitli görevleri otomatikleştirmek için harika bir araçtır. Supermetrics'i nasıl kullanıyorsunuz? Twitter'da sizden haber almak isterim! Herhangi bir yorumunuz veya sorunuz varsa ulaşmaktan çekinmeyin.