Sosyal medya pazarlamacıları için UTM izleme ve URL kısaltma

Her sosyal medya pazarlamacısı farklıdır. Kendi yöntemleri, uygulamaları ve becerileri vardır. Ancak, her sosyal medya pazarlamacısının ortak noktası olan bir şey var: Hepsi nasıl yaptıklarını takip etmek ve mümkünse performanslarını optimize etmek istiyor.

Bu genellikle sosyal medyada paylaştıkları bağlantıların değerini ölçmek anlamına gelir. Kaç bağlantı tıklaması üretiyorlar? Bu bağlantılar ne kadar trafik üretiyor? Bu tıklamalar dönüşüme mi dönüşüyor?

Aynı zamanda sosyal medyada paylaştıkları bağlantıların performansını optimize etmek anlamına gelir. Bu genellikle daha alakalı bağlantı tıklamaları ve dolayısıyla daha yüksek kaliteli trafik almayı içerir.

UTM izleme ve URL kısaltmanın resme girdiği yer burasıdır. Bu iki terim kulağa biraz teknik ve belki de biraz korkutucu gelebilir, ama öyle olmaları gerekmiyor. Aslında, nasıl ustalaşacağınızı öğrenirseniz, bu ipuçları sosyal medya oyununuzu değiştirebilir. İşte bu yazı tam olarak bunu yapmanıza yardımcı olacak.

UTM takibi nedir?

UTM takibi ile başlayalım.

UTM izlemeyi gerçekten anlamak için, UTM öğelerinin anlamını ve izleyebileceğiniz farklı UTM parametrelerini anlamanız gerekir.

UTM'ler veya Urchin İzleme Modülleri, trafik kaynağınızla gerçekten spesifik olmanıza yardımcı olacak bir izleme cihazıdır. UTM izleme, trafiğinizin tam olarak nereden geldiğini kolayca belirlemek için URL'lerinize benzersiz UTM kodları eklemeyi içerir. UTM'leri doğru kullandığınızda, Google Analytics gibi araçlarda her şeyi izlemeyi nispeten kolay tutarken, raporlamanıza daha fazla özgünlük katar. Ne tür içeriğin trafiğe yol açtığını bilmek, bağlantınızı neden tıklamaya karar verdiklerini daha iyi anlamanıza bile yardımcı olabilir.

Bir URL'ye ekleyebileceğiniz UTM parametrelerinin miktarı neredeyse sonsuz olsa da, aslında onları etkili bir şekilde takip edebilmek için her şeyi kısa ve açıklayıcı tutmak istersiniz. Standart UTM takibinde gerekli olan üç temel parametre vardır:

• utm_source – Facebook, Twitter, LinkedIn gibi trafiğin hangi platformdan geldiğini izlemenize yardımcı olur.
• utm_medium – Ne tür bir trafik olduğunu (ücretli, organik, yönlendirme vb.) anlamanıza yardımcı olur.
• utm_campaign – Trafikle sonuçlanan belirli kampanyayı izlemenize yardımcı olur.

Spesifikasyonları daraltmak için daha fazla parametre ekleyebilirsiniz. Örneğin, kampanyanız için belirli bir anahtar kelimeyi hedeflemek isteyebilirsiniz. Anahtar kelimenin sitenize trafik çekmede ne kadar etkili olduğunu test etmek için buraya “utm_term” parametresini ekleyebilirsiniz.

Veya iki farklı reklam öğesini karşılaştırmak istediğinizi varsayalım. Bu, her bir varyasyonun nasıl performans gösterdiğini görmek için "utm_creative" parametresini eklemeniz gerektiği anlamına gelir.

UTM etiketli bir URL'nin nasıl göründüğünün tam bir resmini elde etmek için aşağıdaki bağlantıyı paylaşacağınızı varsayalım:

 http://websiteniz.com/sayfanız/

Bu bağlantıyı, Cadılar Bayramı için ücretli sosyal medya kampanyanızın bir parçası olarak Facebook'ta paylaşmak istiyorsunuz. Ayrıca "Cadılar Bayramı indirimi" terimini izliyorsunuz ve biri kostümlü köpekler ve diğeri basit Cadılar Bayramı dekorlu olmak üzere iki farklı reklam öğesini test ediyorsunuz.

İlk reklam öğesi için etiketli URL'niz şuna benzer:

 http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs

UTM'ler nasıl oluşturulur ve izlenir

Tahmin edebileceğiniz gibi, bu UTM kodlarını manuel olarak geliştirmek zaman alıcı olacaktır. İşte tam da bu yüzden UTM oluşturucularımız var.

Bu araçlar, UTM oluşturma sürecini basitleştirir. Sadece ilgili parametreleri girmeniz yeterlidir ve bunlar tüm URL'yi anında oluşturacaktır. GA Kampanya URL Oluşturucu'nun yanı sıra, UTM'leri anında oluşturmanıza yardımcı olacak bir Chrome uzantısına sahip UTMFTW, kampanyalarınız için benzersiz UTM'ler oluştururken zamandan tasarruf etmek için UTM Etiket Oluşturucu veya UTM.io gibi araçları da kullanabilirsiniz. UTM Tag Builder ayrıca, bu uzun bağlantıların sorununu çözen yerleşik bir bağlantı kısaltıcıya sahiptir.

İster tek seferlik bir kampanya için, ister uzun süredir devam eden bir kampanya için olsun, UTM kodlarını kullanmanın birçok yolu vardır. Örneğin, organik sosyal yayıncılık stratejiniz, düzenli UTM takibinden de yararlanabilir. Yerleşik bir UTM izleme sistemine sahip bir sosyal medya yayınlama aracı kullanmak işe yarayacaktır. Sprout tam da bu noktada devreye giriyor.

Sprout Social'daki UTM İzleme, platform üzerinden yayınladığınız tüm bağlantılara sorunsuz bir şekilde benzersiz izleme verileri atamanıza olanak tanır. Bu nedenle, ayrı bir URL oluşturucu kullanmak yerine Sprout, her yayınladığınızda ilgili UTM parametrelerini otomatik olarak oluşturur.

Kampanya adı, kaynak ve araç gibi varsayılan parametrelere ek olarak, izlemeniz gerekenlere bağlı olarak özel parametreler de ekleyebilirsiniz.

Sprout, UTM'leri kullanarak tüm URL'lerinizi tek bir yerde takip etmenizi sağlar, böylece harici belgelere güvenmek zorunda kalmazsınız. Bu, UTM izleme çabalarınızı tek bir platformda birleştirir ve süreci daha etkin bir şekilde düzenlemenize yardımcı olur.

UTM takibinden en iyi şekilde nasıl yararlanılır

UTM kodları, performansınız hakkında size doğru bir fikir verir, ancak faydaları sadece bununla sınırlı değildir. İşletmeniz için UTM takibinden en iyi şekilde yararlanmanın birkaç yolu:

1: İçerik performansını analiz edin

UTM izlemenin en yaygın kullanımlarından biri, içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini ölçmektir. Hangi konuların hedef kitlenizde yankı uyandırdığını, hangi içerik biçimlerinin en ilgi çekici olduğunu ve hedef kitlenizin nerelere daha açık olduğunu öğrenin.

Hipotezlere ve varsayımlara güvenmek yerine, artık değerli trafik sağlamak için hangi içerik türlerinin en ideal olduğunu belirleyebilirsiniz. Ardından, içeriğinizde ve yayınlama stratejinizde ayarlamalar yapmak için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

2: Dönüşümleri ölçün

UTM izleme, dönüşümleri ölçmek için size nicel veriler de sağlar. Google Analytics'te hedefler belirlemek, içeriğinizin nasıl dönüşüm sağladığını anlamanıza yardımcı olur. Bu verileri yatırım getirinizi kanıtlamak için kullanmanın yanı sıra, mevcut stratejinizi optimize etmek ve yatırım getirinizi artırmak için de kullanabilirsiniz.

3: Sosyal ekipler için çapraz işlevleri teşvik edin

Sosyal ekibiniz, kuruluşunuzdaki birden fazla departmanı destekliyor olabilir. UTM kodları, her takımın ilgili hedeflerine göre benzersiz kampanyalar oluşturmanıza olanak tanır. Bu, sosyal ekibinizin daha çapraz işlevsel olmasını sağlar ve farklı departmanların ihtiyaç duydukları verilere sorunsuz bir şekilde erişmesine olanak tanır.

Örneğin, müşteri destek ekibinizin genel trafiğiniz ve tıklama verileriniz için pek bir faydası olmayabilir. Ancak sitenizdeki SSS sayfasına ve müşteri destek sayfasına ne kadar trafik gönderdiğinizi ve ne tür gönderilerin kullanıcıları oraya çektiğini görmekle çok ilgileneceklerdir.

4: Savunuculuk pazarlamasının etkisini ölçün

Güçlü bir sosyal medya topluluğu oluşturmaya çalışıyorsanız, aktif bir savunuculuk programınız olabilir. Sorun şu ki, birçok farklı kişiden gelen gönderileri kapsadıkları için bu programların ilerlemesini organize etmek ve izlemek biraz zor olabilir.

UTM izleme, savunuculuk pazarlama girişiminize organize bir yaklaşım benimsemenize yardımcı olabilir. Marka savunucularınızın paylaştığı bağlantılara benzersiz UTM kodları ekleyin, böylece işletmenize ne kadar değer kattıklarını görebilirsiniz.

5: Etkileyici pazarlama yatırım getirisini ölçün

Influencer pazarlaması şu anda popüler olabilir, ancak pazarlamacılar genellikle influencer kampanyalarının performansını takip etmekte sorun yaşıyor. Bir Mediakix araştırması, etkileyici pazarlama yatırım getirisini ölçmenin ve iyileştirmenin şirketlerin %78'i için en büyük sorun olduğunu buldu.

UTM izleme de bu sorunu çözebilir. Etkileyicilerinizin paylaştığı bağlantılara benzersiz UTM kodları atayın, böylece bireysel performanslarını takip edebilirsiniz. Bu, etkileyici pazarlama yatırım getirinizin doğru bir resmini elde etmenin ve en değerli etkileyicilerinizi daraltmanın harika bir yoludur.

6: Sosyal reklamcılık çabalarınızı optimize edin

UTM kodları, ücretli sosyal kampanyalar yürütüyorsanız bir zorunluluktur çünkü yatırımınızın ne kadar iyi sonuç verdiğini bilmeniz gerekir. Dönüşümleri ölçebilmeniz için reklam açılış sayfalarınıza benzersiz UTM parametreleri ekleyin. Bu ayrıca, ücretli kampanyalarınızın organik kampanyalarınızla nasıl karşılaştırıldığına dair daha iyi bir fikir verecektir.

Artık pazarlamanız için UTM'leri kullanmanın yaratıcı yollarından bazılarını bildiğinize göre, bu uzun URL'leri nasıl daha kolay iletebileceğinizi merak ediyor olabilirsiniz. URL kısaltma, karmaşık URL'leri daha okunaklı ve akılda kalıcı hale getirmek için mükemmel bir çözümdür, sosyal platform karakter sınırlarına uymalarına yardımcı olmaktan bahsetmiyorum bile.

Sosyal medya için URL kısaltma

Sosyal medya kampanyanızın hedeflerinden biri, paylaştığınız bağlantılara tıklama almak ve açılış sayfalarınıza trafik çekmektir. Bu nedenle, öne çıkan resimlerinizi ve altyazılarınızı optimize etmenin yanı sıra, daha fazla tıklama almak için URL'lerinizi de iyileştirmelisiniz. URL kısaltma, bağlantılarınızın görünümünü iyileştirdiği ve tıklamayı daha cazip hale getirdiği için bunun için mükemmel bir çözümdür.

URL kısaltma, özellikle sınırlı alana sahip sosyal platformlarda uzun ve karmaşık URL'leri (UTM etiketli bağlantıları okuyun) paylaşmanız gerektiğinde önemlidir. Örneğin aşağıdaki linke bir göz atın.

Olduğu gibi paylaşırsanız, karakter hakkınızın çoğunu kullanır ve ekstra parametreler, gönderinin konusunu belirten ana anahtar kelimeleri görmeyi zorlaştırır. Ancak URL kısaltma ile onu düzenleyebilir ve daha özlü ve çekici bir şeye dönüştürebilirsiniz.

Markaların kitleleriyle iletişim kurmak için sosyal medyayı kullanması bekleniyor. Bu stratejinizin bir parçası değilse, onlar hakkında daha fazla bilgi edinmenin zamanı geldi. https://t.co/0ZU23a6k30 pic.twitter.com/EoLFVWejcr

— Sprout Social (@SproutSocial) 16 Ağustos 2019

Twitter linklerini kısalttığınızda ne kadar fark yaratabileceğini görebilirsiniz. Aynısı diğer tüm sosyal medya platformları için de geçerlidir.

Bağlantılarınızı nasıl kısaltırsınız

İyi haber şu ki, sosyal medya bağlantılarını kısaltmak çok zor değil çünkü emrinizde bir sürü faydalı araç var. Senin başlaman için burada birkaç fikir var:

1: biraz

Bitly, Sprout uygulamasında kullanılan varsayılan kısaltıcıdır, bu nedenle çoğu kullanıcı buna zaten aşinadır. Kaydolmak zorunda kalmadan Twitter ve diğer sosyal medya platformlarının bağlantılarını ücretsiz olarak kısaltabilirsiniz. Tek yapmanız gereken bağlantıyı kopyalayıp yapıştırmak ve işte! Artık kısaltılmış bir bağlantınız var.

Ancak kampanya yönetimi, gerçek zamanlı istatistikler ve markalı bağlantı oluşturma gibi daha gelişmiş özelliklere erişmek istiyorsanız bir hesap oluşturmanız gerekir. Markalı Kısa Etki Alanları özelliği, bu aracın en önemli özelliklerinden biridir. Bağlantınızın “bit.ly” kısmını marka adınızla değiştirmenize olanak tanır.

Örneğin, “bit.ly/blog-post” yerine “sprout.social/blog-post” olarak gösterilecektir. Bu çok daha güvenilir ve tıklamak için çekici görünüyor. Aslında Bitly'ye göre bu özel bağlantılar tıklama oranını %34 oranında artırabilir.

2: TinyURL

TinyURL, kullanımı çok kolay olan ücretsiz bir bağlantı kısaltıcıdır. Her şeyden önce, aracı kullanmak için bir hesaba ihtiyacınız yok, bu da onu sorunsuz hale getiriyor. Tek yapmanız gereken orijinal bağlantınızı kutuya yapıştırmak ve kısaltılmış bağlantınızı oluşturmak.

Ayrıca, "özel takma ad" alanına ilgili kelimeler ekleyerek kısaltılmış bağlantıyı özelleştirme seçeneğiniz de vardır. Ancak araç, bağlantınızı özelleştirirken her seçeneği kabul etmeyebilir ve sonunda sizin için gerçekten çalışmayan rastgele oluşturulmuş bir bağlantıyla karşılaşabilirsiniz.

Bu aracı kullanmanın ana dezavantajı, bağlantıları ve performanslarını kolayca izleyememenizdir. Bağlantılarınızı hızla kısaltmak için harika bir seçenek olsa da, Bitly'de bulunan bazı gelişmiş özelliklerden yoksundur.

3: Filiz Sosyal

Yukarıda bahsedilen araçlar, temel URL kısaltma ve bir miktar izleme için harika olsa da, Sprout, URL'lerinizi kısaltmak için daha da iyi bir çözüm sunar. Oluştur kutusuna bir bağlantı eklediğinizde, Sprout size Twitter veya diğer sosyal platformlar için bağlantıları tek bir tıklama ile kısaltma seçeneği sunar.

En iyi yanı, Sprout'un bu kısaltılmış bağlantıların nasıl performans gösterdiğini izleme sürecini basitleştirmesidir. Böylece UTM etiketli bağlantılar oluşturmak, bunları kısaltmak ve ardından performanslarını izlemek için birden fazla platform arasında geçiş yapmanız gerekmez.

Daha kolay, daha doğru bir UTM izleme ve URL kısaltma deneyimi için ücretsiz Sprout denemenizi bugün başlatın.

Tıklanmaya değer, ölçülebilir bağlantılar paylaşın

İzleyebileceğiniz bağlantılar oluşturmak yeterli değildir; Önce insanların tıklamasını sağlamalısınız. Bu nedenle, bağlantı kısaltıcılarla UTM izleme çabalarınızı hızlandırın ve daha fazla trafik çekin. Ölçülebilir ve tıklamak için cazip olan bağlantıları paylaşmaya başlamak için bu ipuçlarından ve fikirlerden en iyi şekilde yararlanın.