Yaratıcılıktan stratejilere kadar Sevgililer Günü e-postaları hakkında her şey

6 farklı yaratıcı fikir ve dönüşümleri artırmak için 6 strateji ile Sevgililer Günü'nün sunduğu fırsatları nasıl en üst düzeye çıkarabiliriz?

Sevgililer Günü yaklaşırken, gelen kutularımız küçük kalpler ve fiyonklar içeren pastel renkli e-postalarla yavaş yavaş doluyor. Şubat güneşinin altında yeni bir şey yok. Ton biraz geleneksel olsa bile, markaların kampanyalarında denediği formlar ve türler banal olmaktan uzak .

Bugün blog yazımızda tatilin iki yönünü tartışmak istedik: bir yandan 14 Şubat için kullanılabilecek farklı yaratıcılık türlerini keşfetmek, diğer yandan farklı e-posta türlerini stratejik bir bakış açısıyla keşfetmek. Bu aşk tatiline adanmış E-posta Pazarlamasına kapsamlı bir bakış sağlamak için.

Yaratıcılık: 6 farklı yaklaşım

1. Reklam/televizyon yaklaşımı

En karmaşık yaklaşımdan başlayalım, çünkü daha sonra hareketli bir GIF'de yoğunlaşan çekim ve düzenleme çalışmalarını içerir: dinamik e-postalara ivme kazandırabilecek temel bir unsur. İşte bir Rosefield kampanyasından alınan güzel bir örnek.

Pembe paketler ve gülümseyen modeller arasında, bu GIF, e-posta formatına uyarlanmış küçük bir reklamdır . Daha iyi bir etkiye sahip bir şey bulmak zor.

Orijinallik: ★★★
Etki: ★★★★★
Ürün: ★
Zorluk: ★★★★★

2. İllüstrasyon dünyası

Bir reklam/film yaklaşımının ardından, grafik veya el yapımı tasarım sayesinde bir markayı sonsuz sayıda ifade kaynağına açan stilize illüstrasyon dünyasına geçiyoruz . UncommonGoods, Sevgililer Günü'nü şöyle görüyor:

Klasik Sevgililer Günü tonlarından uzaklaşan alışılmadık renk seçimi dikkat çekicidir , tıpkı başlıktaki kelime oyunu gibi: aşk ilişkisi (e-postanın konularına atıfta bulunur: iki lama ).

Orijinallik: ★★★★★
Etki: ★★
Ürün: ★
Zorluk: ★★★

3. Maksimum verim, minimum çaba

Oluşturulması oldukça karmaşık olan iki kampanyayla başladık. Kaynaklar ve zaman daha kıt olduğunda, açıkça olmasa da, bir teklif hakkında daha fazla ayrıntı öğrenmek için bir davetle iyi uyum sağlayan başka yaratıcılık türleri de vardır.

Terme di Saturnia harika bir örnek:

E-posta, Sevgililer Günü temalı bir kartvizit gibi çalışan basit bir çizim içeriyor.

Orijinallik: ★★
Etki: ★★★
Ürün: ★★
Zorluk: ★

4. %50 yaratıcı, %50 ürün

Şimdiye kadar örnek olarak kullandığımız kampanyalarda ürün olmadığını fark etmişsinizdir. Neredeyse paradoksal. Her üç kampanya da alıcıdan teklifin resimlerini görüntülemek için e-postayı tıklamasını ister . Ancak ürün ve reklam öğesi, mutlaka bir katalog vitrini oluşturmak zorunda kalmadan birleştirilebilir . Estee Lauder bunu çok iyi yapıyor:

Marka, ürün önerisi ile kaçınılmaz olarak dikkatinizi çeken bir yaratıcı stil arasında mükemmel bir orta yol buldu. Daha doğrusu ürün bir araca dönüşür ve fırça ve renk kreatifi hayata geçirir : ürün ile kreatif arasındaki simbiyoz burada %100'dür .

Orijinallik: ★★★
Etki: ★★★★
Ürün: ★★★★★
Zorluk: ★★★

5. Fotoğrafik yaklaşım

Bu tür reklam öğesi, belirli reklam öğelerinin yarattığı etki ve sürprizden ziyade , ürünleri net bir şekilde ortaya koymaya ve sunmaya odaklanarak alıcılara bir vitrin sergilemeyi amaçlar.

Of a Kind'den gelen bu e-posta, mücevherlere odaklanıyor ve yaratıcılık, ayrı ama etkili bir animasyonla (basit bir GIF) sınırlı.

Orijinallik: ★
Etki: ★★
Ürün: ★★★★★
Zorluk: ★★

Önceki e-posta gerçek bir "e-posta vitrini" ise, Mejuri'den gelen bu e-posta, alıcıları şirketin fotoğraf kataloglarına gönderir.

Tamamen fotoğrafik bir yaklaşım: O kadar ki bu e-posta bir moda dergisinden alınmış gibi görünüyor. Kopya, sonuç olarak, alt yazılarla sınırlıyken, görüntülerin ötesinde öne çıkan tek unsur harekete geçirici mesajlardır.

Orijinallik: ★★★
Etki: ★★
Ürün: ★★★★★
Zorluk: ★

6. Oynak

En başarılı olduğunda, pazarlamada “yaratıcı” , konuşmacıyla oynamak anlamına gelir. Pek çok kişi , insanları e-posta gibi tek yönlü bir kanala dahil etmenin akıl almaz olduğunu söyler, ancak işte bir kampanyada etkileşimli/eğlenceli bir öğeyi tetikleyen bir örnek:

Artık MOO'nun harika e-postalarına alışkınız. Oyunculuğu, yaratıcılığı ve dinamizmi en iyi birleştiren marka olabilir. Ve muhtemelen tahmin edeceğiniz gibi, tüm bunlar çok yüksek tıklama oranlarına yol açar.

Orijinallik: ★★★★★
Etki: ★★★★★
Ürün: ★
Zorluk: ★★★

Strateji: Dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için 6 etkinlik

1. Flaş satış

Bu tür çapraz kampanya , alıcı için bir avantaja odaklandığından her durum için iyidir. Ve mevsimsel mantığa bağlandığında (bu durumda Sevgililer Günü) avantaj daha da somutlaşıyor.

İşte hızlı indirime odaklanan bir e-posta örneği: kalpler var, dinamik bir öğe var ve kopya daha net veya daha doğrudan olamazdı. Özellikle orijinal bir şeye sahip değildir, ancak bir indirim kuponu iletmede kesinlikle güvenilir ve etkilidir .

2. Özel Sevgililer Günü koleksiyonu

Yalnızca 14 Şubat için bir ürün grubunuz varsa, e-posta onu mümkün olan en iyi şekilde sunmanıza olanak tanır. Çok fazla ürün görseliyle doldurmak zorunda kalmadan , teklifi tanıtan ve alıcıları tek bir tıklamayla sitenizdeki makalelere göz atmaya gönderen bir tür el ilanı oluşturabilirsiniz .

Aşağıdaki örnek, alıcıları cezbetmek ve merak uyandırmak için tüm doğru bileşenlere sahiptir.

3. Eşsiz parçalar

Önceki stratejiyle bağlantılı olarak, bu strateji, bir teklifin çeşitliliğinden ziyade tekilliğe dayanır : mevcudiyeti Sevgililer Günü'ndeki haftalarla sınırlı olan benzersiz, geçici parçaların yaratılması. Toms geçen yıl bunu çok iyi yaptı, küçük kalpler ve aşk mesajlarıyla dolu bir çift ayakkabı yarattı.

4. Segmentasyon ⇾ Özelleştirilmiş e-postalar

Sevgililer Günü, Noel gibi çapraz bir tatil değildir: veritabanınız hiçbir zaman tamamen yirmili yaşlardaki aşıklardan oluşmayacaktır. Herkese aynı e-postayı göndermek de ters etki yapabilir ve abonelikten çıkma sayısında artışa neden olabilir. Bu dinamik, e-postanın ilgisizliğinden kaynaklanmaktadır .

Segmentlere ayırma, veritabanınızı alıcı kümelerine ayırmak anlamına gelir: bir gönderime dahil edilecekler, hariç tutulacaklar ve bir başkasına değil de belirli bir teklif gönderilecekler.

İşte segmentasyondan yararlanan güzel bir kampanya örneği: Gregory Woodman (muhtemelen) 50'nin üzerinde olan ve onlara fotoğraf ve hatıralar için albüm teklifleri gönderen bir bağlantı segmenti yarattı.

Burada, "Sadece size özel bir şey" gibi bir konseptle bekarlar için özel olarak oluşturulmuş geçici kampanyalara bir örnek daha verilmiştir.

5. Teaser kılavuzu

Minimal ve doğrudan noktaya. Tanımlamıyor , ancak okuyucuları meraklarını gıdıklayarak tıklamaya teşvik ediyor . Bu kılavuz, alıcının sitede ne bulacağını gösteren bir poster veya tanıtımdan başka bir şey değildir. Önemli olan gözden kaçmamaktır. Etkileyen bir görsel çıktı eşlik ederse, minimal bir mesaj etkilidir. Kate Spade mükemmel bir örnek sunuyor:

6. Kararsızları ikna etmek için yeniden hedefleme

Alıcınız satın alma işlemi yapmadan bir e-postayı birden çok kez tıkladı mı? Son saniyeye kadar bekleyip ardından panikle bir şeyler sipariş eden (yaygın) müşteri tipi olan klasik kararsız profille uğraşıyor olabilirsiniz. Stres ve kafa karışıklığından kaçınmalarına yardımcı olmak için, her şeyin kaybolmadığını bilmelerini sağlayın ve ürünü 14 Şubat'a kadar teslim almaları için son teslim tarihini belirten bir e-posta ile onlara ürünü hatırlatın.

Bu Birchbox e-postası, müşterilere bir şey satın almak için fazla zaman kalmadığını hatırlatır ve eli boş dönmekten kaçınmalarına yardımcı olmak için iki son dakika hediye seçeneği sunar. Temaya uygun olarak, kronik olarak kararsız olanlar için bir sevgi jestidir.

Sonuç olarak

Tüm bunları yapabilmek için stratejiler ve araçlar gereklidir. Birincisi blogumuzdan ve diğer tüm kaynaklarımızdan öğrenilebilirken, ikincisi teknoloji gerektirir.

Bu yüzden henüz denemediyseniz sizi MailUp'ı denemeye davet ediyoruz . Deneme talebinde bulunursanız platformu 30 gün boyunca ücretsiz deneyebilirsiniz.