Vanguard: Yüksek Moda Hijablar için Hukukta Bir Kariyer Ticareti Yaptı

Vanguard by Shopify Studios , içinde bulunduğumuz anın beklenmedik köşelerinden girişimciliğin insan hikayelerini araştıran haftalık bir podcast.

Melanie Elturk, son moda başörtüsü üreten bir marka olan Haute Hijab'ın CEO'su. Melanie, başörtüsüne adanmış küresel bir marka oluşturmak için başarılı bir hukuk kariyerinden ayrıldı. Bu karara böyle ulaştı.

Notları göster

• Mağaza: Haute Hijab
• Sosyal Profiller: Facebook , Instagram, Twitter, YouTube

Ev sahibi

Anshuman Iddamsetty

yapımcılar

Tanya Hoshi, Emma Fedderson ve Anshuman Iddamsetty

Kıdemli Denetleyici Yapımcı

Tammi Downey

Mühendis

Jason “Metal” Donkers gitti

Müzikal puanı

Jim Guthrie

Transcript

Melanie: Uzun zamandır insanlar İslami modayı ya da Müslüman modasını bir tezatlık olarak gördüler. Tesettür giyime yönelik bir moda markası hakkında insanlar ne diyecek? Her gün giydiğin tişört kadar gerekli. Ya da her gün giydiğiniz çoraplar. Her giyiyorsun. Bekar. Gün. Ve neden seçenekleriniz olmasın ki onu sadece bağlılığınızdan dolayı değil, içinde güzel görünmek istediğiniz için de takıyorsunuz.

Daha Fazla Bilgi Edinin: Kendi çevrimiçi tişört işinizi nasıl kuracağınızı öğrenin.

Ben Haute Hijab'ın CEO'su Melanie ve ABD'nin önde gelen başörtüsü markasıyız.

Anshuman: Bu, Shopify Studios'tan Vanguard. Bu, keşfedilmemiş alt kültürlerden ve beklenmedik topluluklardan insanların bugün nasıl para kazandığını anlatan bir podcast.   Ben ev sahibinizim, Anshuman Iddamsetty.

Melanie Elturk'ün şirketi Haute Hijab için birçok sloganı var.

Melanie: Dünyanın en güçlü kadınları için dünyanın en iyi başörtüsü. Bence bu, bazı insanlar için biraz kışkırtıcı çünkü bazılarının tesettürlü kadınların güçlü olmadığı inancını sarsıyor. Aslında, onlar tam tersi. Ya kontrol edilirler ya da ezilirler.

Anshuman: Melanie, tesettürlü kadınlara kendilerini sunmanın yeni yollarını sağlayarak bunu değiştirmeye çalışıyor. Böylece en iyi yaptıkları şeyi yapmaya odaklanabilirler.

Melanie: Olimpiyatlarda İlhan Omar'a veya Ibtihaj'a [Muhammed] bakarsanız ve bu dünyada yapmaları gereken şeye şiddetle odaklanmış bu inanılmaz kadınlara bakarsanız. Bu benim gurur duyduğum kadın ve… Başörtüsünü onun için kolaylaştırmak istiyorum, böylece devam edip dünyayı yönetebilir.

Melanie: Çünkü gerçekten inanıyorum ki bir kadın kendini ve kaderini tamamen kontrol ettiğinde... Bundan daha güçlü bir şey olamaz.

Anshuman: Bugün Vanguard'da Haute Hijab CEO'su Melanie Elturk ile konuşuyorum. Gününün şimdiye kadarki kısmı nasıldı?

Melanie: En kötüsü.

Anshuman: Nasıl? İzah etmek!

Melanie: Biliyorum, çok erken.

Anshuman: Ama başardın. Sen buradasın. Bu savaşın yarısı.

İlk başörtüsünü taktığın zamanı hatırlıyor musun? Bu nasıl bir şeydi?

Melanie: Vay canına, bu soruyu daha önce hiç sormadım. Tam anı belirleyemiyorum. Tanrım, bunun hakkında hiç düşünmedim bile. Lisede giydiğim ilk günü hatırlıyorum. Öyleydi, tam zamanlı bir tesettürlüydüm. Kolay olmasının tek nedeni, başörtüsü takan en iyi arkadaşımın yanımda olması ve ikimizin bu anlaşmayı birlikte yapmasıydı. Başörtüsü takacaktık ama kişiliğimizi etkilemesine izin vermeyecektik. Kim olduğumuzu ve başkalarının bizi nasıl algıladığını etkilemesine izin vermeyecektik. Algı: utangaç veya içine kapanık ve kendini beğenmişlik. Ve artık başörtüsü taktığımız için kendimizi değiştirmeyecektik. Sanırım bu, tesettür yolculuğumun gidişatını ve kendim için gidişatı ve başörtüsüyle nasıl bir ilişki kuracağımı belirledi.

Anshuman: Başörtüsünün başka bir şey olabileceği aklınıza ilk geldiğinde lise miydi?

Melanie: Evet, lisedeydi. Yani tek bildiğim ve tüm arkadaşlarımın bildiği, ya bu siyah ya da beyaz başörtüsüydü ve bunun nedeni—yani, onları nereden aldık? Hiç bir fikrim yok. Sanırım babam onları biz Lübnan'dayken denizaşırı ülkelerden almış olabilir ya da hiçbir fikrim yok. Ama mevcut olan bu kadardı.

Ve bu yüzden muhtemelen lisedeki ilk yılıma kadar bundan sıyrıldım ve farklı bir renk giydim. Ve yaptığım şey, bölgedeki vintage mağazalarına gittim. Her zaman, her zaman modanın içindeydim, bu yüzden parasız olduğum için, Salvation Army ve Goodwill'e ve diğer tüm tasarruf mağazalarına gidip 80'lerin kıyafetlerini yeniden tasarlar ve onları güncel hale getirmek için farklı şeyler dikerdim. Ve bir gün eşarpları karıştırırken, bu gerçekten güzel ipek eşarpları ve çarpıcı desenleri karıştırırken, "Aman Tanrım, bu benim kafama taktığımın aynısı" diye düşündüm. Bakalım bunu bir türban haline getirebilecek miyim? Ben de öyle yaptım ve bu benim için koca bir dünyanın kapılarını açtı. Bu, sadece siyah beyaz giymek zorunda olmamamın tezahürü gibiydi.

Anshuman: Bana öyle geliyor ki, seçeneklerin olması inancını gözlemlemeni kolaylaştıracak. Amaç bu değil mi?

Melanie: Kesinlikle. Kesinlikle. Sizin için, dışarıdan bakan biri, basit görünüyor. Hayatınızı kolaylaştırıyoruz. Ama ne yazık ki, topluluğumuzun değişime dirençli olabileceğini düşünüyorum. Ve bunun nedeni, biz Amerikalı Müslümanların eninde sonunda kimliklerimizi kaybedeceğimize dair temel bir korku olmasıdır. Ve kim olduğumuzu kaybetme konusunda o kadar çok korku var ki, insanlar esnek olmayabilir ve değişmeye ve gelişmeye isteksiz olabilir. Artık o kutuda yaşamak istemiyordum. Ve bu benim tüm hayatım için biraz mecazi. Sadece dünyaya sağlayacağım türbanlarla ilgili bile değildi. Ancak bir başörtüsü markasının CEO'su olma ve yasal kariyerimi geride bırakma rolümde bile - topluluğumuz için çılgınca. Evli olmasaydım, “ Evlenirken iyi şanslar. ”

Anshuman: Bu noktada, Melanie avukat olarak çalışıyordu, süper başarılıydı. Ve sonra kocasının bir fikri vardı: neden moda başörtüsü satan bir şirket kurmuyorsunuz?

Melanie: Ne, sen delisin, ciddi misin? Bu çılgınca mı? Yine aklım gitti, bunu söyleyemezsin. Mesela İslam moda değil, bunları birbirine bağlayamazsınız. Bu mütevazı görünümleri yapmak için çok zaman ve emek harcamışsınız ve mağazaya gidip bunu katlayıp altına koymalısınız. Neden hazır bir şey tasarlamıyorsun? Ben de, Evet, haklısın - logo, estetik. Sadece bir hafta sürdü ve bir web sitemiz oldu. Ve sadece marka logomuz Haute Hijab'ın yer aldığı bir yer tutucuydu ve "Çok yakında" yazıyordu.

Anshuman: Bu arada, Facebook sayfaları patladı. İlk haftalarında 1000 takipçi aldılar. İşte o zaman insanların dikkat ettiğini fark ettiler.

Melanie: Ne yapacağımızı bilmiyordum ama sonbaharda geleceğine dair bir son tarih belirledik ve Nisan geldi, bu yüzden bunu anlamak için altı ayım var.

Anshuman: Altı ay.

Melanie: Evet.

Anshuman: Bu kulağa imkansız geliyor.

Melanie: Öyleydi . Ve olmadı.

Anshuman: Ne?

Melanie: Kapıdan kendimizi farklı kılmak istedik. Bu bir yan koşuşturma değil. Bu, bodrumumuzdan kaçtığımız bir şey değil - dairemizden dışarı atıyor olsak bile. Çok büyük olmasını istedik. Ve profesyonel olmasını istedik. Müslüman toplumda bir damga var - profesyonel değilsin, işleri ciddiye almadın. Bunu kırmak ve Mo, bunu doğru yapıyoruz demek istedik. Toptancılık bir seçenek değildi, bunu sıfırdan yapmamız gerekiyor. Köklerime geri döndüm ve yaptığım şey, lisede yaptığım gibi vintage eşarplar yapmaktı, ancak yüzlerce ve yüzlerce. Ve hepsini evdeki küvetimde tek tek yıkayıp ütüledim ve evime bir fotoğraf stüdyosu kurduk ve fotoğraflarını çektik ve böylece yola çıktık. Başörtüsü olarak giyilmek için yapılmış vintage eşarplar ve ilk ortaya koyduğumuz şey bu.

Anshuman: Vay canına.

Melanie: Ve bu 2010 sonbaharındaydı. Ve herkese süreci anlattık - hey gibi - 1. günden itibaren ne yaptığımız konusunda çok şeffaf olduk. Fotoğraflara gizlice göz atarak, ancak onlara haber vermek, Hey, bu çok daha fazla iş gerektiriyor; piyasaya sürülmeye devam ediyor, ancak giysiler yakında geliyor.

Anshuman: Ve mağaza nihayet açıldığında...

Melanie: ...gecenin sonunda iki başörtüsü hariç tüm başörtülerini sattık.

Anshuman: Vay canına.

Melanie: Çılgıncaydı. Biz beklemiyorduk. Karşılamanın ne olacağı hakkında hiçbir fikrimiz yoktu. Bunun giysi olması gerekiyordu ve işte burada eski tip atkılar çıkarıyoruz. Vintage, kullanılmış demenin süslü bir yolu. Benim için sorun yok, ama herkes belki olmayacak. Bilmiyorum. Böyle başladık ve bunu her hafta yaptık. Eşi benzeri yok - çoğunluğu bir günde tükenir, bu yüzden sitede hiçbir şeyimiz kalmaz. Mutlu ama aynı zamanda kızgın. Bunu tekrar yapmak zorundayım ve stokta kalmayacaklar. Fotoğraf ve ürün açıklamaları ile tüm bu çalışmaları yaptığım ve ardından sitede başlattığım bu çılgın fare yarışıydı ve sonra, bum, hepsi tükendi.

Anshuman: Bu noktada Haute Hijab, Detroit'te eski eşarplar satarak faaliyet gösteriyordu. Ve her şey Melanie'nin kocası Dubai'den bir iş teklifi aldığında değişti. Aniden şu soruyla karşı karşıya kaldılar: Şirket yurtdışında faaliyet gösterebilir mi?

Melanie: Gitmeden önce karar verdim, Pekala, sanırım bunu devam ettirebilirim. Sonra nihayet taşındığımızda ve şimdi Dubai'deyiz, orada yaşadığım ilk birkaç haftayı hatırlıyorum, kocam işteydi ve o sırada bir otelde yaşıyorduk. Henüz kendi yerimiz yoktu ve bir taksiye atladığımı ve “Beni kumaş pazarına götür” dediğimi hatırlıyorum ve “Hangi kumaş pazarı?” dedi. Ben de “Bir kumaş pazarı olmalı! Pazar nerede?" Mesela, pazara gitmem gerekiyor ve o "Bekle" dedi.

Melanie: Yani telefonu açar ve görünüşe göre bir arkadaşını ya da herhangi birini arar ve telefonu kapatır ve "Seni nereye götüreceğimi biliyorum" der. Ben, "Harika! Beni oraya götür!" Beni bırakıyor ve, aman Tanrım! Bu kumaş pazarına ve kumaşlara giriyorum! Ben Jackpot gibiydim! Bu çılgınca! Başörtüsü için güzel ve mükemmel olan bu büyük altın madenine az önce indim ve çok heyecanlandım.

Melanie : Onları aldım ve sonra insanlara sordum, Terzi tanıyor musunuz, herhangi bir şey dikecek, kesip dikecek birini tanıyor musunuz? Farklı ipuçları buldum ve hemen onları bulmaya gittim ve "Evet, elbette dikeceğiz ama senin için kesemeyiz" dediler. Ben de "Güzel" dedim. Ben de eve gittim ve otel yatağımda bu kumaşları kestim. Çok korkunçtu. Hiç düz değildiler. Çok kötüydü. Hepsini kestim ve iki gün sonra, o terzilere geri döndüm ve onları dört taraftan sardılar ve Chicago'da tuttuğumuz çalışanımıza postaladık ve şimdi anladık. Sadece yavaş yavaş anladım.

Anshuman: Ama Haute Hijab büyürken, Melanie hala gelişen hukuk kariyeriyle uğraşıyordu. Bu sürdürülebilir değildi. Bir şey vermek zorundaydı.

Melanie: Bunca zamandır avukat olarak çalışıyorum ve aynı zamanda bu işi de yürütüyorum ki bunu hepimiz biliyoruz, buna ek iş diyebilirsiniz ama hayatınızı ele geçiriyor. Peki, bunu kendime neden yapıyorum? Bir arkadaşımın şöyle dediğini hatırlıyorum, “Biliyor musun, her zaman bununla nasıl işin bittiğinden bahsediyorsun ve sen bittin ve gerçekten devam etmek isteyip istemediğini bilmiyorsun ve sen şirketi satabilir.” "Sen aptalsın" der gibi. "Aptallık ediyorsun" der gibi. Ben de "Neden?" dedim. O, “İçinde sen olmayan alanı düşün. Mesela bir düşün. Dışarıda kim var? Bunu kim yapıyor? Şimdi orada değilsin. Sadece boşluğu düşün." Ben de "Oha" dedim. Gerçekten, gerçekten bana çarptı.

Melanie: Bana çarptı çünkü, dediğim gibi, orada olan her marka değil... Dışarıdaki birçok marka ve onlar olağanüstü şeyler yapıyorlar ve gerçekten harika şeyler yapıyorlar ve ben Kimseyi küçümsemeye veya başkasını devirmeye çalışmıyoruz, ancak getirdiğimiz kasıtlılık ve amaç, diğer birçok markada bulacağınızdan çok farklı.

Melanie: O anda sorumluluğun ağırlığını hissettim ve üzerimden atamadım, bu yüzden bence çok önemli bir andı, o olaydan sonra, onunla o uzun konuşmayı yaptım. İşte o zaman role gerçekten adım attım ve “Bunu artık küçümsemeyeceğim. Oynayacağım ve pompalayacağım ve bir CEO olduğum ve bu işi yürüttüğüm gerçeğiyle gurur duyacağım ve kendime güveneceğim, hepsi bu. . Yaptığım şey bu ve bununla gurur duyuyorum ve artık bunu küçümsemeyeceğim.”

Anshuman: Son zamanlarda, Haute Hijab New York'ta yeni bir ofise sahip oldu.

Anshuman: Dairelerinden eski eşarpları satmaktan çok yol kat ettiler.

Melanie: En uzun süredir ortak çalışma alanındaydık. İçeri girerken gerçekten gerçeküstü bir an ve güzel bir şey, yeni alana taşındığımızda oldu - Müslümanların sahibi olduğu ve işlettiği bir şirketiz - ekibimizin yarısı Müslüman değil. Ancak yola çıkmanın ön koşulu, inanç ilkelerine saygı duymaktır. Ve yeni bir eve taşındığınızda yaygın olan bir şey, evi kutsamaktır. Ben de ofisimiz için aynı şekilde hissettim - yeni alan ve burada daha önce hangi enerji vardı bilmiyorum. Kur'an-ı Kerim'den bir sure okudu ve takım duası yaptı. Çok şaşırtıcı bir şekilde, ekipteki herkes katıldı. İnsanların konfor düzeyini bilmiyorum. Herkes katıldı ve hepimiz yerde daire şeklinde oturuyorduk. Ve temelde bu duayı kıldım ve bu bir şükran duasıydı ve çok şey istemek, korunmak, doğru yol almak, iyi niyet ve kutsama istemekti ve herkese isimleriyle isim verdim ve çok duygusaldı. Ve bu çevredeki neredeyse herkes ağlamaya başladı ve çok, çok duygulandırıcıydı, sadece düşünmek bile beni biraz boğmaya başladı, ama o kadar güçlü bir andı ki, sadece bu yeni alanın tonunu ayarladı. ama herkesin ne yaptığımızı bilmesi, ürün yaratmanın ötesine geçiyor. İnsanların hayatıdır.

Anshuman: Noktayı çok fazla şişirmeden. Bize geleceğin sizin için ne tuttuğuna dair bir fikir verebilir misiniz?

Melanie: Geleceğe gelince, tesettür içinde her kategoriyi sağlayabileceğimizden emin olmak için süper, süper odaklanmış durumdayız. Sırada atletizm var, ancak gelin ve yüzücü başörtüsü ve tıbbi gibi doldurulması gereken çok fazla dikey alan ve yapılacak çok iş var. Hala buna çok odaklandık. Ama sonra, nihayetinde küresel genişlemeye de odaklanıyoruz. Çünkü nihayetinde hedefimiz ve vizyonumuz dünyanın lider tesettür markası olmaktır ve o marka bugün yok. Henüz global olan tek bir tesettür markası yok ama o marka olacağımıza gerçekten eminiz.

Biz biraz baş aşağıyız. Sadece çalışıp kaldırıma vuracağız ve bundan sonra muhtemelen altı ay sonra tekrar bağış toplayacağız. Bu berbat, ama yapman gerekeni yapmalısın.

Anshuman: Asla durmaz.

Melanie: Hayır. Hayır, asla durmaz, ama güzel.

İçinde bulunduğumuz anın beklenmedik köşelerinden girişimciliğin insan hikayelerini araştıran haftalık bir podcast olan Shopify Studios tarafından Vanguard'ın daha fazla bölümünü dinleyin .

Franziska Barczyk tarafından özel resim