Vanguard: Northbound Leather Nasıl Gelişen Bir Fetiş Giyim Şirketi Oldu?

Shopify Studios'tan Vanguard, içinde bulunduğumuz anın beklenmedik köşelerinden girişimciliğin insan hikayelerini araştıran haftalık bir podcast.

George Giaouris, Northbound Leather'ın sahibidir. George, ailesinin deri işinde çalışırken, tıpkı kendisi gibi deriyle derin bir bağı olan queer ve bükülme dostu müşterileri desteklemek için bir fırsat gördü. Son 30 yılda George, işi ısmarlama deri modası ve fetiş giyimi için önde gelen destinasyon haline getirdi.

Notları göster

• Mağaza: Northbound Leather
• Sosyal Profiller: Facebook, Instagram, Twitter

Ev sahibi

Anshuman Iddamsetty

yapımcılar

Emma Fedderson ve Anshuman Iddamsetty

Kıdemli Denetleyici Yapımcı

Tammi Downey

Mühendis

güneş ışığı

Müzikal puanı

Jim Guthrie

Transcript

George: Bazı insanlar ona bir zırh gibi bakıyor; giyerler ve savaşmaya hazır olduklarını hissederler.

George: Deriye her zaman ilgi duymuşumdur ve bu nedenle onu giydiğimde, beni belirli bir şekilde göstermekten daha fazlasını yapıyor.

George: Psikolojik bir değişimim var ve üstesinden gelmek üzere olduğum her ne ise, hazırım. Ben hazırım.

George: Merhaba, benim adım George. Northbound Leather'ın sahibiyim.

George: Kuzey bizim bulunduğumuz yer, Kanada. Onunla yaptıklarına bağlı. Yapıldığı şey için deri. Adını böyle koyduk!

Anshuman (voice-over): Bu, Shopify Studios'tan Vanguard.

Anshuman (voice-over): Bu, keşfedilmemiş alt kültürlerden ve beklenmedik topluluklardan insanların bugün nasıl para kazandığını anlatan bir podcast.

Anshuman (voice-over): Ben sunucunuz Anshuman Iddamsetty.

Anshuman (voice-over): George Giaouris, Northbound Leather'ı böyle tanımlıyor.

George: Şey, öncelikle kendimizi bir terzi dükkanı, deri giyim için ısmarlama bir dükkan olarak görüyoruz.

Anshuman (voice-over): Ve insanlar kendisine bir istekle geldiklerinde vizyonunu gerçekleştirmek için elinden geleni yapıyor.

George: Dükkanıma geldiğinde tek bir kuralım var, çalışanlarıma söylüyorum. Kimsenin bu yerden yüzünde bir gülümseme olmadan ayrılmasına izin verilmiyor dedim.

George: Eğer bir müşteri, müşteri veya daha önce bu mekana hiç gitmemiş biri olarak geliyorsanız ve mekan hakkında duyduklarınız sizi korkutuyorsa, insanları rahatlatın ve herkesi rahatlatın. rahat. Burada olman sorun değil. Ne hissettiğini hissetmek sorun değil. İstediğini istemek sorun değil.

Anshuman (voice-over): Bugün Vanguard'da Northbound Leather'dan George Giarouis ile konuşuyorum.

Anshuman: Deriyle ilgili en eski anınız nedir?

George: Ha. Evet. Buna inanmayabilirsiniz, ama muhtemelen doğduğumda emdiğim havayla dolu ilk akciğerde deri kokusu vardı, çünkü babamın dükkânının hemen üstündeki bir doğum kliniğinde doğdum.

Anshuman: Olmaz.

George: Evet. Bu, Yunanistan'ın Atina liman kenti olan Pire'de çok katlı bir binadaydı. Ve babamın dükkânı alt kattaydı ve annemin beni doğurduğu doğum kliniği iki kat yukarıdaydı. Yani, en başından beri deriyi hep biliyordum.

Anshuman: Yunanistan ile başlayalım. Bunun bir aile işletmesi olduğunu varsayıyorum.

George: Bu bir aile işletmesidir. Ve babam deri işine geldi, bir nevi dolambaçlı. Üniversitede metalurji okudu ve metalurji mühendisi ve ticaret denizcisi oldu. Yani her şeyi kemerinin altında tutuyordu.

George: Ve sonra annem hamile kaldığında, temelde denizcilik günlerinin sonu oldu. Evde kalmak ve bir aile kurmak zorundaydı. Bu yüzden bilgisini metalurjiye, o zamanlar el çantası ve cüzdan yapan insanlar için kaplama ve çelik şekillendirme yapmaya uyguladı. O küçük kapaklı açıklıkları vardı. Bu yüzden bunları küçük deri ürünleri yapan tedarikçilere verecekti. Ve tüm paranın yaptığı işte değil, aslında deri eşya imalatında olduğunu fark etti. Orada daha fazla kar elde edilecekti, bu yüzden şubeleşmeye ve kendi deri ürünlerini yapmaya karar verdi. Ve işte burada başladı, sigara tabakası, bozuk para cüzdanı ve kadın el çantası gibi şeyler yapmaya, eldiven ve kemer satmaya başladı ve oradan devam etti. Ve 1967'de Yunanistan'da demokratik olarak seçilmiş hükümet askeri bir şekilde ele geçirildi ve birçok insan ülkeyi terk etmek zorunda kaldı. Ve bu şekilde buraya geldik.

Anshuman (voice-over): İşte Toronto, Kanada.

Anshuman (voice-over): George, şehrin deri topluluğunun bir direği haline geldi.

Anshuman: Peki, Northbound ne zamandan beri faaliyette?

George: Pekala, Northbound 1987'de bir varlık olarak başladı, ama biz ne yapıyorsak onu yapıyoruz - babamın Northbound'dan önceki şirketi, kardeşimle Northbound'u kurdum - 60'lardan beri ne yapıyorsak yapıyoruz. insanlar talep etti, ama aslında 70'lerin sonlarında, bu tür şeyler için o kadar çok talep aldığımız bir noktaya geldik ki, buna karar verdim, biliyor musunuz?

George: Sadece bununla ilgilenen bir alana ihtiyacımız var, çünkü mağazanın önündeki insanlar mağazanın arkasında neler olup bittiği konusunda gergindi. Ve mağazanın arkasındaki insanlar, mağazanın önündeki insanlar tarafından satın aldıklarını alırken görülmekten biraz gergindiler, çünkü biz hala, bilirsiniz, günlük giyim, sokak giyimi, ön tarafta, bilirsiniz, satıyorduk. Dükkan.

Anshuman: Doğru.

George: Sonra, bilirsin, yatak odası eşyaları arkadaydı. Ben de dedim ki, neden yatak odası eşyalarını alıp kendi alanını ve kendi yerini vermiyoruz. Bu yüzden Northbound Leather dükkanının arkasındaki arka sokakta kahverengi çelik bir kapının arkasında 600 metrekarelik bir showroom açtık. Ve işte burada başladı. Ve orada tüm tuhaflıklarımız vardı. O sırada sokakta açıkça giyilemeyecek her şey Northbound'da mevcuttu.

George: Sıra dışı istekler almaya başladık. O kadar sıklaştılar ki bazı şeyleri stoklamaya başladık. Sadece talepte bulunmalarını beklemiyorduk. Bu deri jockstrap'lardan, deri G-string'lerden bu kadar çok satacağımızı önceden düşünürdük. Onlardan bir düzine yapalım ve onları bir kutuya, tam burada, rafa koyalım. İnsanlar içeri girdiğinde, işte gidiyorsun, işte orada.

George: Yani, babamın bir kuralı vardı. İnsanlar dükkana girdiğinde sadece bir soru sorardı. Tuhaf veya alelade bir şey istendiğinde, sorulması gereken soru şuydu: "Yasal mı?"

Anshuman (voice-over): George deri ile yapabileceğiniz hemen hemen her şeyi yaptı. Müşterileri arasında mimarlar ve radyo kişilikleri var. Müziğin en büyük isimlerinden bazıları—Madonna, Iron Maiden, Lady Gaga.

Anshuman (voice-over): Ama Northbound sadece ünlülere hitap etmiyor.

Anshuman: Şişman bir insan olarak, kapsayıcı boyutlandırma fikri benim için çok önemli. Peki deri işine girmek istesem birden bu topluluktan dışlanır mıyım?

George: Hayır! Sizlerden birisiniz—muhtemelen müvekkillerimin çoğunluğu, eğer istersen, hazır olmayan insanlar. Ve bence popüler olmamızın bir nedeni de dediğim gibi, yüzünüzde bir gülümseme olmadan yerimi terk edememeniz.

George: Şu anda, eşleşen kiltler giymek isteyen bir çift beyefendi için deri etekler yapıyorum. Şimdi bu çocukların ikisi de, diyelim ki, 60'ın kuzeyinde.

Anshuman: Tabii.

George: Ve 60'ın kuzeyinde de bel hizasında.

Anshuman: Tabii.

George: Etekler, ön taraf daha aşağıda olacak şekilde tırmıklanmalı çünkü onu üstüne değil göbeğin altına giymek istiyorlar. Ve onlar ayaktayken düz olduğundan emin olmalıyız...

Anshuman: Elbette.

George: ...Etekte. Yani bir sürü bel eğimi var ve biz sadece ölçüm yapıyoruz. Bu sensin, istediğin bu. Bir ceket istiyorsun, bir pantolon istiyorsun, bir koşum istiyorsun, peşinde olduğun her neyse. Sadece uygun hale getireceğim ve iyi görüneceğim.

Anshuman (voice-over): Northbound, Toronto'nun tarihinde de özel bir yere sahiptir.

Anshuman (voice-over): 80'lerin başında, şehir eşcinsel müşterilere hizmet veren kurumları çökertiyordu. O zamanlar Northbound, gey topluluğunu alenen destekleyen birkaç işletmeden biriydi.

Anshuman: Kuirlikle ilişkiniz nedir?

George: Ben temelde, babamın dükkânlarında heteroseksüel bir erkek olmama rağmen, her zaman gey yöneticilerimiz ve gey personelimiz vardı, yaratıcı insanların hepsi geydi. Yani bana göre, sadece tanıdığım insanlar. Ve kulüplere gitmeye başladım - en iyi dans müziği - çünkü tabii ki dans etmeyi severdim. Demek benim ilişkim bu. Ben sadece, bilirsin, ben böyle büyüdüm.

Anshuman: Ama bana öyle geliyor ki, şu anda geriye dönüp baktığımda, gey topluluğuyla müttefik olmaya istekli pek çok kuruluş yokmuş. Ve Northbound, ikiye katlanan ender yerlerden biri gibi görünüyordu.

George: Evet.

Anshuman: Bu karar neden alındı ​​ve bu sizin için neden önemliydi?

George: Benim için önemliydi çünkü bunlar benim insanlarım, bunlar benim arkadaşlarım, bunlar benim müşterilerim, yemeği masama ve başımın üstüne bir çatı koyan şey bu. Ve onlara yapılan muameleden hoşlanmıyorum. Bu yüzden onlarla bir duruş yapacağım. Ve daha sonra olacakları gösteriden önce Church caddesinde bir aşağı bir yukarı gerçekleşen ilk Onur Yürüyüşleri'nde yürürdüm. Ve desteğe ihtiyaçları olduğunda bunun bir parçası olduk, ödünç vermek için oradaydık. %10 kuralını seviyorum. Bazı insanlar gibi, kiliseye, içinde bulunduğun her şeyin %10'unu geri vermen gerektiğini söylüyorlar, kiliseye ya da tapınağına ya da inandığın her neyse ona. Pekala, ben halkıma inanıyorum. Bu, aşağı yukarı AIDS'in çirkin yüzünü gösterdiği zamandı ve müvekkillerimin %40 ila %50'sinin birkaç kısa yıl içinde öldüğünü söyleyebilirim.

Anshuman: Vay canına.

George: Çılgıncaydı. Bağış toplayıcılar vardı, anma törenleri vardı, çok fazla cenaze vardı ve bunların hepsi halletmek zorundaydı. Peki, başka kim var biliyor musun? O zamanlar hangi işletmeler vardı? Barlar, birkaç restoran, birkaç kulüp ve onları istedikleri gibi giydiren yerler vardı. Bilirsiniz, crossdresser'larla uğraşan insanlar ve sonra kendi karanlık taraflarıyla uğraşan insanlar, cinselliğin karanlık tarafı olarak algılanan şey. Bu biziz. Bomba vurduğunda sıfır noktasındayız. Ve bir bomba patladığında ne yaparsın? Kollarını sıvarsın ve yaralılara yardım edersin. Biz de öyle yaptık.

Anshuman (voice-over): Northbound bir topluluk duygusu oluşturmak için çok şey yaptı. Bu onların iş modelinin kalbinde yer alır.

Anshuman: Bir nevi partiler ve gece hayatı sahnesinden bahsetmek gerekirse: Northbound ayrıca deriyle ilgili çeşitli etkinliklere katılıyor. Bana bu konudaki düşüncelerinden bahseder misin?

George: 70'lerde Yonge Caddesi'nde bir dükkânımız olduğunda, buranın ne istersen onu yapacağı söylentisi çıktı. Ve geleceklerdi ve istenecek ve sağlanacaktı. Ve asla gerçekten sorgulanmadı. Ve iki arkadaşına anlattılar, iki arkadaşına anlattılar vesaire vesaire ve insanların gelip "Hey, senden sadece giyebileceğimiz bu harika teçhizatı aldık" dediği noktaya geldi. yatak odasında." Bilirsiniz, “Evden yanından ayrılamadığım binlerce dolar değerinde eşyam var. Bildiğiniz bir parti var mı? Gidebileceğimiz yerler var mı? herhangi birinden haberin var mı?" Ve herkesin hoş karşılandığı ve kıyafetlerinizi giyebileceğiniz defileler yapmaya başladık.

Anshuman: Güzel.

George: Yani temelde dükkanın bir defile yapacağı simbiyotik bir şey oldu, alıntı yapmadan. İnsanlar gelip gösterinin tadını çıkarır, dans eder, içki içer, gezinir, her şeyi yapar ve eve gider ve sonra “Bir sonraki ne zaman? Çünkü bir sonrakine giyecek yeni bir şeyler almak istiyorum!" Ve böylece temelde böyle başladı. Müşterilerimize bizden aldıkları şeyleri giyebilecekleri bir yer vermek için bu etkinlikleri yapmaya başladık.

Anshuman: Ve sonra bu harika geri bildirim döngüsünü yarattınız.

George: Evet. Ve haber çıktı ve çevredeki topluluklardan insanlar gelmeye başladı. Unutma, bu internetten önce. Bu 80'lerdeydi. Şehir dışından biri gelse, başka şehirlerden birileri gelirdi ve bizden aldıkları bir şeyi giyerek eve dönerlerdi. Sonra arkadaşları gelirdi ve bir sahne geliştirmeye başladık ve diğer şehirlerdeki sahnelerle bağlantılı hale geldi. Ve oldukça iyiydi.

Anshuman: Yani, işinizi düşünürken, işler oldukça iyi gitmiş gibi görünüyor. İşinizin batabileceğini düşündüğünüz bir dönem oldu mu?

George: Evet.

George: Bir alt kültür ana akım tarafından fark edildiğinde, herkesin imrendiği ve gerçekten çekici bulduğu bir şey ortaya koyarlar. Bildiğiniz bir sonraki şey, nakavt sanatçılar geliyor.

Anshuman: Ah, anlıyorum.

George: Ve hızlı moda devralıyor.

Anshuman: Değil mi?

George: Ve açık denizdeki değirmenler onu dışarı pompalamaya başlıyor. Ve bu olduğunda, neden gidip bunu senden alayım, Northbound Leather? Ve bu, şey, özür dilerim ama işçilik başına 12 sent ödemiyorum gibi. Ben burada kazanıyorum ve burada yaşayan ve çalışan Kanadalılara geçimlik maaş ödüyoruz. Ve mağazamızda sattığımız ürünler mağazanın hemen üstünde yapılır!

Anshuman: Vay canına.

George: Ama öyle bir nokta vardı ki, yaptığımız şeyin görselliği piyasası moda oldu ve sonra piyasa taklitler, kopyalar ve benzerlerle doldu. Ve o noktada zorlandık. Gerçekten ayakta kalmak için mücadele ettik. Aslına bakarsanız, operasyonumu o darbeden öncekinin üçte birine indirdim. Ve böylece doğru boyutta nefes vermek zorunda kaldık ve şimdi yeniden büyüyoruz.

Anshuman: Tüm bunlara rağmen nasıl dirençli kalıyorsunuz? Çünkü çok fazla belirsizlik var gibi görünüyor.

George: Benim için mükemmel bir fırtına gibiydi, çünkü aynı zamanda çok çocuk olan oğlumuzu kaybettik - aile işini devralmak istedi ve ben sopayı ona veriyordum ve sonra değnek düştü. Yani, şişeye sert vurdum ve depresyona girdim ve keşiş oldum ve evden bile çıkmadım. Bir bahçe diktim ve yediğim şey buydu. Bahçeden ne çıktı ve o da buydu.

George: Farkettim ki, kendim gibi gördüğüm tüm bu insanlar ve onların nedenlerini destekleyen ve hatta işler düştüğünde bile, örneğin, bilirsiniz, evime ipotek koyardım. yüzüyor çünkü benim tek bir ev olduğumu ve yıla, mevsime bağlı olarak 18 veya 24 kişi olduğumuzu düşündüm. Bu bir sürü hane. Bu kadar çok çatı, beslenecek bir sürü ağız var ve sırf zayıf ve havlu atmaya hazırım diye diğer insanlar ne olacak?

George: Bu yüzden mekanı devam ettirmek zorundayım. Bu yüzden başlangıçta, personelim için endişe kaynağı değildi, ama sonra sadece personelimin değil, müşterilerimin de benim için endişelendiği ve bana karşı sabırlı oldukları ve aklımı kaybetmemi durdurmamı bekledikleri ortaya çıktı. Sonunda kendime geldim ve anladım ki, Hey, iki çocuğum daha var. Benim bir ailem var. Burada oturup kendime acıma ve acı içinde yuvarlanıp duramam çünkü herkes acı çekiyor. İnsanlar devreye girdi ve işleri bensiz devam ettirdi. Yani dönecek bir yerim vardı.

Anshuman: Mhm. (olumlu)

George: Her şey çökmedi.

Anshuman: Northbound'un başardığı, başardığın her şeye ve birçok müşteriye yaptığın her şeye baktığında, sanırım katkın hakkında ne düşünüyorsun?

George: Bu beni gülümsetiyor. Bu beni gülümsetiyor çünkü bir çok insanın bana gelip, “Bu dükkan için Tanrıya şükür. Bu dükkan olmasaydı, hayatım boyunca bir yabancı olurdum.” "Bir topluluk buldum." "Senin yüzünden evlendik." Bunu defalarca duydum. Ayrıca birkaç kez “Senin yüzünden boşandık” sözünü duydum ama sorun değil. Yani, her zaman tek yönlü olamazsın. İnsanların yaptığım işten aldığı neşe miktarını seviyorum. Onlar için yapabileceğim bir şey olmasını, ister bir parti olsun, ister bir parça giysi, bir pantolon olsun, canlarının çektiği bu şeyi sağlayabilmeyi gerçekten seviyorum. Gerçekten önemli değil. Sanki, bunu aramaya geldiklerinde onlar için bunu yapabilirim ve beni bunu yapmaya devam ettiren de bu.

Anshuman (voice-over): George Giaouris, Northbound Leather'ın sahibidir.

Anshuman: Sence bugün herhangi biri deri işine başlayabilir mi? Sıfırdan, yeni gibi mi?

George: Ne yaparsan yap, iyi yap. Dikkat çekeceksin.

İçinde bulunduğumuz anın beklenmedik köşelerinden girişimciliğin insan hikayelerini araştıran haftalık bir podcast olan Shopify Studios tarafından Vanguard'ın daha fazla bölümünü dinleyin .