Sosyal medyanın geleceği için dikey ağlar ne anlama geliyor?

Şunu hayal edin: Size kesinlikle takıntılı olduğunuz bir konuda sunum yapma fırsatı verildi. Gerekirse, uykunda pratik olarak bunun hakkında konuşabilirsin.

Bu sunumu rastgele insanlarla dolu bir stadyumun önünde mi yoksa fanatik arkadaşlarla dolu rahat bir konferans salonunun önünde mi yapmayı tercih edersin?

Bu öncül, esas olarak, çevrimiçi ortamda artan sayıda dikey ağ için geçerlidir. Bu basit, ama mantıklı. Sevdiğiniz şeyleri, onları seven diğer insanlarla konuşmak daha eğlenceli.

Dikey sosyal ağlar bir gecede duyumsamalar değildir. Yakından bakarsanız, çevrimiçi iletişim tercihleri ​​bunun her zaman geldiğini ima etti. Bu niş sosyal medya platformlarının bir bütün olarak sosyal medyanın geleceği hakkında söylediklerini anlamak, pazarlamacıların trend eğrisinin önünde kalmasına yardımcı olabilir.

Ama önce, dikey ağlar nedir?

Dikey sosyal ağlar, aşırı spesifik toplulukların çıkarları etrafında toplanmış niş sosyal medya platformlarıdır. Oyuncuları, komşuları, kitap severleri düşünün; satın alma ve tedarik zinciri uzmanları için bile bir tane var.

Bu ağlar, izleyicilere benzer düşünen bireylerle daha özel, odaklanmış bir ortamda bağlantı kurma şansı verir. Son birkaç yıldır sosyal eğilimi bu şekilde gördük. Her gün insanlar paylaşım alışkanlıklarını ana beslemelerden uzaklaştırıyor ve alt dizinler ve Facebook Grupları gibi daha özel seçeneklere giriyor. Bu trend, çok daha modern bir görünüme sahip sosyal medya atalarına (düşün forumları ve sohbet odaları) bir geri çağrıdır.

Dikey sosyal ağlar, daha fazla küratörlü çevrimiçi içerik deneyimleri için hiç bitmeyen arayışın bir sonraki evrimidir. Bu platformlar, insanların ortak ilgi alanları üzerinden daha derin bağlantılar kurmasına olanak tanıyan dijital kulüp binaları yaratır.

Dikey sosyal ağlara örnekler

Dikey sosyal ağlar dünyasında yeni olsanız bile, muhtemelen bir tanesine aitsiniz. Hobi kültüründe yerleşik hale geldiler ve birçoğu ortaktan nişlere kadar değişen ilgi alanlarını desteklemek için ortaya çıktı. Oldukça azı hane adı statüsüne bile ulaştı. İşte duymuş olabileceğiniz bazı bilgiler:

mektup kutusu

Letterboxd, kullanıcıların filmleri izledikçe oylayabildiği, inceleyebildiği ve etiketleyebildiği bir sosyal film günlüğüdür. 2011 yılında Matthew Buchanan ve Karl von Radow tarafından ortaklaşa kurulan platform, hem sinemaseverlere hem de onu arkadaşlarından ve Letterboxd etkileyicilerinden tavsiye almak için kullanan sıradan izleyicilere ev sahipliği yapıyor.

Platform 10 yıldan fazla bir süredir faaliyet göstermesine rağmen, COVID-19 salgını sırasında yeni popülerlik seviyelerine ulaştı. Aktif Letterboxd üye hesapları, bir yıl içinde 1,7 milyondan 3 milyon üye hesabına sıçrayarak neredeyse iki katına çıktı.

yan kapı

Nextdoor'u bir belediye binası toplantısına her zaman açık bir alternatif olarak düşünün. Bu hiper yerel sosyal ağ hizmeti, insanların komşuları ve yerel işletmelerle gerçek dünya bağlantıları kurabilmeleri için toplulukları birbirine bağlamak için tasarlanmıştır.

2011'de lansmanından bu yana Nextdoor, varlığını dünya çapında 285.000'den fazla mahalleye genişletti. 2022'de platform, küçük ve orta ölçekli işletmeler için yeni reklamcılık araçlarını kullanıma sunacağını duyurdu.

Strava

Bir arkadaşınızın Instagram hikayesinde kaydedilmiş bir koşunun ekran görüntüsünü gördüyseniz, muhtemelen Strava'dandır. Strava, koşu ve bisiklet tutkunları için niş bir sosyal medya ağı işlevi gören bir egzersiz takipçisidir. Kayıtlı egzersizler, takipçilerin gönderileri beğenerek “Kudos” verebileceği bir beslemede herkese açık olarak paylaşılır.

Letterboxd'a benzer şekilde, platform pandemi sırasında muazzam bir büyüme yaşadı. Artık, sıradan koşuculardan Tour de France bisikletçilerine kadar antrenmanları paylaşmak ve karşılaştırmak için her ay 2 milyondan fazla kullanıcı oturum açıyor.

Dikey ağlar sosyal medyanın geleceği hakkında ne söylüyor?

Bu niş sosyal ağların nispeten küçük kullanıcı tabanları olabilir, ancak popülerliklerindeki son artış, genel endüstrinin nereye gittiği hakkında çok şey söylüyor. İşte bilmeniz gerekenler.

İnsanlar yeni bağlantılar kurmak için sosyalleşiyor

Dikey ağların ortaya çıkışı, pandemi öncesi hakkında pek düşünülmeyen, ancak şimdi şiddetle özlenen bir şeyi değiştirme girişimi olarak görülebilir: sıradan arkadaşlıklar.

Ofis mutfakları, kafeler ve spor salonları gibi düzenli olarak paylaşılan alanların yokluğunda, birçok insan “yabancı” ve “yakın arkadaş” arasındaki boşlukta var olan herkesten koptu. Şimdi, insanlar bu bağlantıları çevrimiçi olarak yeniden kurmak ve yeniden inşa etmek istiyorlar.

Letterboxd ve Strava gibi platformların 2020'de popülaritesinin hızla artması tesadüf değil. Bu platformlara duyulan ilgi, insanların çevrimiçi ve çevrimdışı sosyal çevreleri yeniden inşa etmek için hala onlara yöneldiği anlamına geliyor.

Büyük ağlar ayak uydurmak için hızla hareket ediyor

Sosyal hayatta ilk hareket eden avantajı yoktur. Büyük ağlar her zaman rakiplerin işlevselliğini araştırır, böylece onu mükemmelleştirebilir ve tekliflerine dahil edebilirler. 2021'de Facebook, Twitter ve LinkedIn'in tümü, o zamanlar gelecek vaad eden Clubhouse ile rekabet etmek için önce sesli özellikler sunduğunda gördük. Dikey sosyal ağlar farklı olmayacak.

Twitter ve Instagram gibi ağlar, benzer düşünen kullanıcılar ve alt kültürler arasındaki etkileşimi derinleştirmeye odaklanan özelliklerle şimdiden denemeler yapıyor. 2021'de Twitter, platformda ortak ilgi alanları üzerinden bağlantı kurmak için küçük, özel alanlar olarak hizmet veren Toplulukların lansmanını bile duyurdu.

Sosyal medya pazarlamacılarının ağ hedeflerini yeniden düşünmesi gerekecek

Ağlar topluluk odaklı özellikleri sunmaya devam ettikçe, pazarlama ekiplerinin acımasızca öncelik vermesi gerekecek. Daha fazla özellik, daha fazla sosyal sorumluluk anlamına gelir. Bir veya iki kişilik bir ekibin, marka bilinirliği, gelir ve topluluk katılımı hedeflerini besleyen birden fazla ağ varlığını yönetebileceğini düşünmek gerçekçi değildir. Bu tükenmişlik için bir reçete.

Sınırlı kaynaklarla (insanlar veya başka türlü) çalışıyorsanız, hedef kitlenizin ağ üzerinden neye yanıt verdiğini araştırmak için zaman ayırın. Facebook'ta en fazla etkileşimi marka topluluğunuzun sağladığını görebilirsiniz, ancak Instagram'da en fazla ilgiyi fırsatlar ve huni alt kısmındaki içerikler oluşturur.

Bu veriler size neyi ikiye katlamanız gerektiği ve neyin geri tepmeye hareket edebileceği konusunda fikir verecektir. Ekibinizin kaldırabileceğinden daha fazla katılım fırsatınız olduğunu fark ederseniz, genişleme için dava açmanın zamanı geldi.

Dikey ağlar, izleyicilerin sosyal medyada ne istediği hakkında çok şey söylüyor

Dinleyen pazarlamacılar, stratejilerini başarılı bir şekilde geleceğe hazırlayabilecekler. Daha fazla insan bağlantı kurmak için daha küçük, daha özel sosyal medya platformlarına yöneldikçe, sosyal devler ayak uydurmak için yeni özellikler sunmak zorunda kalacak. Bu öngörüyle çalışmak, pazarlamacıların sosyal önceliklerini markaları üzerinde en fazla etkiyi yaratacak şeylere göre yeniden yönlendirmelerine yardımcı olabilir.

Kitleniz daha özel çevrimiçi deneyimlere aç gibi görünüyorsa, şimdi topluluğa odaklanma zamanı. Takipçilerinize ve hayranlarınıza en fazla değeri getirmek için topluluk yönetimi stratejinizi güçlendirin.