Video içerik kılavuzu: Neden şimdi video oluşturmaya başlamalısınız (artı örnekler)

Artık herkesin "Video patlıyor" dediği aşamada değiliz.

Hayır. Video patladı ve burada. Orada. O heryerde.

Bugünlerde izleyiciler, içerik oluşturuculardan ve markalardan video içeriği bekliyor ve talep ediyor. Ortalama olarak, insanlar haftada 19 saat çevrimiçi video izliyor ve yalnızca son üç yılda, tüketim haftada 8,5 saat arttı.

Bu pazarlamacılar için ne anlama geliyor? İşletmeler için mi?

Henüz video içeriği oluşturmuyorsanız, bunu ciddi olarak düşünmelisiniz.

Bu kılavuzda, SEO için neden önemli olduğu dahil olmak üzere video içeriğine genel bir bakış, video içeriği stratejinizi oluşturmak için en iyi uygulamalar ve çeşitli etkili video türlerinin örneklerini bulacaksınız.

Video içeriği nedir?

Video içeriği, bir hedef kitleyi eğlendirmek, eğitmek veya bilgilendirmek amaçlı herhangi bir video biçimidir.

Aynı şekilde, video içeriği pazarlaması , bu kitleyi çekmek, beslemek ve dönüştürmek için yararlı ve yardımcı video içeriği üretmeyi içeren bir stratejidir. (Oku: Reklam yok, satış konuşması yok.)

Video içeriği sandığınız kadar basit değil. Bugünlerde içerik oluşturucuların ve markaların ürettiği birden fazla video türü ve biçimi var ve bunların tümü hedeflerinize ulaşmak için kullanılabilir:

• Açıklayıcı videolar
• Öğreticiler/nasıl yapılır
• sunumlar
• Canlı yayınlar
• Röportajlar
• Video podcast'leri
• Sosyal medya videoları (Hikayeler, Reels, Shorts, TikToks)
• animasyonlu videolar
• Web Seminerleri
• Ürün incelemeleri/demoları
• Görüşler
• Vlog'lar

Video içeriği SEO için neden önemlidir?

Video içeriği, SEO stratejinize birkaç önemli yoldan yardımcı olur.

Birincisi, Google gibi arama motorları, kullanıcı içeriği tüketim eğilimlerinin zirvesinde kalıyor. Bu şirketler, çevrimiçi videonun bir araç olarak nasıl büyüdüğünü biliyor ve bu nedenle, kullanıcının sorgusu bir videoyla yanıtlanabilecekken arama sonuçlarında alakalı videolar sunuyor.

Örneğin, "makaralara metin nasıl eklenir" veya "papyon nasıl bağlanır" gibi bazı "nasıl yapılır" sorguları video gösterimi için daha uygundur. Yazılı bir blogda veya makalede birine bunları nasıl yapacağını öğretmek zor olacaktır, bu nedenle bir video sunmak çok daha mantıklıdır.

Bu, onlar için video içeriği oluşturur ve optimize ederseniz, birçok anahtar kelimenin sıralama potansiyeline sahip olduğu anlamına gelir. (Google'ın, videolarınızı bulup dizine eklemelerine yardımcı olmak için izleyebileceğiniz bir kılavuzu vardır, böylece sıralamaya girebilirler.)

Doğrudan sıralamaların yanı sıra, video içeriği SEO'nuza dolaylı yollardan da yardımcı olur. Örneğin, gönderiye ilgili bir videonun yerleştirildiği bir blog yayınlamak, hedef kitlenizin ilgisini daha fazla çekmenin ve onları sayfanızda daha uzun süre tutmanın bir yolu olabilir.

Hedef kitlenizi eğiten, bilgilendiren veya eğlendiren düzenli, yüksek kaliteli videolar yayınlamak, markanız ve web siteniz için EEAT'yi (uzmanlık, deneyim otoritesi, güvenilirlik) sergilemenin de bir yoludur. Video içeriği yayınlamak, markanızı sürekli olarak yüksek kaliteli yazılı içerik yayınlamakla aynı şekilde kanıtlamaya yardımcı olabilir.

Video içeriği, daha fazla müşteriyi dönüştürmenize de yardımcı olabilir. Örneğin, kullanıcıların %88'i bir markanın bir ürün veya hizmetle ilgili videosunun onları satın almaya ikna ettiğini söylüyor.

Gördüğünüz gibi, SEO'nuzu artırmak için video içeriğinden yararlanmanın birçok yolu vardır. Ancak "kayıt" tuşuna basmadan önce, en iyi sonuçları elde etmek için dalmadan önce bir strateji oluşturmanız gerektiğini unutmayın.

Video içeriği stratejinizi oluşturmak için en iyi uygulamalar

1. Hedefler belirleyin

Her iyi stratejinin arkasında, stratejiyi ileriye götüren en az bir veya iki hedef vardır. Video içerik stratejiniz farklı olmamalıdır.

İşleri kolaylaştırmak için içerik pazarlamanız için belirlediğiniz hedefler, video pazarlama hedeflerinizle doğrudan ilişkili olabilir. Örneğin YouTube'da videolar yayınlayarak markanızın bilinirliğini artırmayı hedefleyebilirsiniz. Ya da ürün videolarını ürün sayfalarına yerleştirerek web sitenizdeki dönüşümleri artırmak için bir hedef belirleyebilirsiniz.

Video içeriği oluşturmak yerine, her videonun ne yapmasını istediğinizi düşünün. Hangi amaca hizmet edecek ve bu içerik hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olacak?

Sonuç olarak, hedef odaklı kalmak, video içerik stratejinizin daha da ileriye gitmesine yardımcı olacaktır.

2. Video formatlarınızı ve temanızı seçin

Hepsini video ile yapmaya çalışmayın. Elinizi tüm formatlarda denemek isteyebilirsiniz, ancak bu yaklaşım en iyi ihtimalle dağınıktır.

Bunun yerine, video içeriği oluşturmaya odaklanmak için üç veya daha az biçim seçin. Örneğin, her hafta nasıl yapılır videoları yayınlamaya ve ayda bir çekilen bazı sahne arkası, vlog tarzı videolara odaklanabilirsiniz.

Ana video formatlarınızın yanı sıra videolarınız için bir tema seçin. Hangi konulara ağırlık vereceksiniz? Ne ile tanınmak istiyorsun?

Örneğin, 2021'de bir SaaS şirketi olan Hootsuite, Hootsuite Labs adlı YouTube kanalını açtı. Tüm videolar sosyal medya "deneylerine", tüyolara ve ipuçlarına odaklanıyor ve sunucuların laboratuvarda çalışıyormuş gibi laboratuvar önlüğü ve gözlük taktığı görülüyor.

3. Videolarınızı nerede barındıracağınızı belirleyin

Hedefler belirledikten, bir tema belirledikten ve odak biçimlerini seçtikten sonra, videolarınızı nerede barındıracağınıza karar verin.

Bariz bir seçenek, bir YouTube kanalı oluşturmak ve tüm videolarınızı oraya yüklemektir. YouTube, video arayan ve izleyen insanlarla dolu olduğundan, bu seçeneğin ek olarak daha fazla gösterim ve erişim avantajı vardır. Ayrıca, YouTube videolarını paylaşmak ve görünmesini istediğiniz yere yerleştirmek kolaydır.

Ancak, varsayılan olarak YouTube'a geçme konusunda baskı hissetmeyin. Diğer seçenekler yalnızca videolarınızı barındırmakla kalmayacak, aynı zamanda reklamsız oluşturma araçları da sunacak – tabii ki bir ücret karşılığında.

Örneğin, Vimeo bu özellikleri ayda 7 dolardan başlayan profesyonel bir planla sunar. Veya Wistia veya Jetpack gibi premium bir seçenekle gidebilirsiniz.

Bu hizmetlerden herhangi birinin artıları ve eksileri vardır, bu nedenle seçeneklerinizi markanız için en iyi olanla karşılaştırın.

4. Video konularını ve anahtar kelimeleri araştırın

Videolarınızın doğru kişilere ulaşmasını sağlamak için video konularınızı araştırmalı ve bu kişilerin video içeriği aramak için kullandıkları anahtar kelimeleri bulmalısınız.

Genel olarak, çoğu video anahtar kelime araştırması YouTube'a odaklanır - ancak bunun nedeni, YouTube'un Google'ın ardından ikinci en büyük arama motoru olmasıdır.

Anahtar kelimeleri bulmanıza ve video konularını incelemenize yardımcı olacak, özellikle YouTube SEO için epeyce araç var:

• VidIQ
• KeywordTool.io
• Anahtar KelimeKeg

5. Her videonun senaryosunu yazın

Kitlenizin izlemeye devam etmesini sağlayan en iyi video içeriği, konuyla ilgili kalır, konuya gelir ve baştan sona değer sunar.

Tüm bu notalara bastığınızdan nasıl emin olabilirsiniz? Videolarınızın senaryosunu yazın.

Komut dosyası oluşturma, sizin (veya konuşmacınızın) söyleyeceği her satırı yazmayı veya yalnızca manşetten boşlukları doldururken takip edebileceğiniz ana noktaların bir taslağını oluşturmayı içerebilir.

Komut dosyanız post prodüksiyon için de yardımcı olabilir. Video efektlerinin eklenmesini veya ekranda metinlerin görüntülenmesini istediğiniz yerleri konuşma konularınızla birlikte not edebilirsiniz.

Her kelimeyi yazmaya karar verirseniz, ne kadar sürdüğünü görmek için filme çekmeden önce yüksek sesle okuyun. Bir senaryodan okuyormuş gibi görünmemek için (okuduğunuz halde), sizinkinin konuşma dili içerdiğinden emin olun ve doğal bir şekilde akana kadar pratik yapın.

6. Uzun biçimli videolar için prodüksiyona yatırım yapın

Farklı düzeylerde parlaklık ve üretim için farklı görüntülü arama biçimleri.

Örneğin, uzun biçimli bir YouTube videosunun daha fazla hazırlık ve cilaya ihtiyacı varken, Instagram'da yayınlanan bir Hikaye şu anda telefonunuza kaydedilebilir.

Bu, videolarınızı nerede yayınladığınıza ve kitlenizin bu biçimden ne beklediğine bağlıdır.

Bu, örneğin, çoğunlukla röportaj tarzı videolar oluşturmaya karar verirseniz, çekim için daha yüksek kaliteli bir kamera, stüdyo aydınlatması ve video düzenleme yazılımı gibi daha fazla prodüksiyona yatırım yapmanız (veya profesyonel bir video kaydetmeniz) gerektiği anlamına gelir. editör).

7. Her videoyu optimize edin

Son olarak, videolarınızın sıralanmasını ve izlenmesini sağlamak için mümkün olan en iyi şans için onları SEO için optimize edin. Bu, onları YouTube'a yüklüyor veya web sitenizdeki belirli sayfalara yerleştiriyor olsanız da geçerlidir.

Optimizasyon için ihtiyacınız olan temel şeyler şunlardır:

• Etkileyici, anahtar kelime için optimize edilmiş bir başlık : Özellikle YouTube'da, ilgi çekici başlıklara sahip videolar daha fazla tıklama ve görüntüleme alır. Bunun da ötesinde, ana anahtar kelimeniz video başlığınızda görünmelidir.
• Anahtar kelime için optimize edilmiş bir açıklama : Video açıklamanız, YouTube'un (ve görüntüleyenlerin!) videonuzun içeriğini ve bağlamını anlamasına yardımcı olur. Bunlar yararlı, net ve en azından ana anahtar kelimenizle optimize edilmiş olmalıdır. Web sitenizdeki bir sayfaya video yerleştiriyorsanız, o sayfanın videonuzun hedeflediği aynı (veya benzer) anahtar kelimeler için optimize edilmesi gerekir.
• Alakalı etiketler : Bu, YouTube'a özgüdür, ancak yüklediğiniz her videonun birkaç ilgili etikete (hashtag'lere benzer) ihtiyacı vardır. İlk etiket elbette ana anahtar kelimeniz olmalıdır.
• Altyazılar veya video dökümü : Altyazılar ve/veya video dökümleri, işitme engelli izleyicileriniz veya bir videoda tam olarak ne söylediğinizi bilmek isteyen herhangi bir izleyici için yararlı bir yardımcıdır. Anahtar kelimelerinizi her ikisine de ekleyebileceğiniz ve eklemelisiniz çünkü SEO için de faydalıdırlar.

Örneklerle birlikte 3 video formatı

Markaların farklı hedeflere ulaşmasına yardımcı olan birkaç etkili video içeriği örneğini burada bulabilirsiniz.

Uzun biçimli, besleyici video

Bazı videolar, uzun biçimli bir blogun tam olarak aynı amacı yerine getirebilir. Amaç, kitlenize değer vermek, sorularını yanıtlamak ve faydalı bilgiler sağlamaktır.

İşte her zaman yorgun hissetme konusunda bir akıl sağlığı koçluğu hizmeti olan Healthy Gamer'dan bir örnek.

Nasıl yapılır/açıklayıcı video

Video, ürünleri veya uzmanlığı olan markalar için, yazılı talimatlar veya açıklamalar yerine göster ve anlat'a daha iyi tercüme eden harika bir ortamdır.

KitchenAid'in çanak kaldırmalı stand mikserini nasıl kullanacağınızı gösteren bu video gibi, özellikle gıda ve yemek pişirme markaları, yemek pişirmek veya fırınlamak için kullanılan ürünleri veya araçları gösteren videolardan yararlanır. Bu videoyu izlemek, satın alma konusunda kararsız olan potansiyel müşterileri satın almaya itebilir.

Tanıklık videosu

Gerçek müşterilerin referansları inanılmaz derecede ikna edicidir ve özellikle bu hikayeleri kameraya çekip satış sayfalarınıza ve açılış sayfalarınıza yerleştirdiğinizde dönüşümleri artırmaya yardımcı olabilir.

Örneğin, Dropbox'ın YouTube kanallarında ve web sitelerinde öne çıkardıkları bir dizi müşteri referansı ve hikayesi vardır.

Video içerik patlamasından yararlanın

Video içeriği kalıcıdır, bu yüzden artık çoğunluğa katılma ve video içeriği stratejinizi belirleme zamanı.

Yazılı blog içeriğini ve sosyal medyayı içeren daha geniş bir içerik stratejisinin parçası olarak video, sizi hedeflerinize çok daha fazla yaklaştırabilir. Marka bilinirliği oluşturmak, potansiyel müşterilerle güven oluşturmak veya dönüşümleri artırmaya çalışmak fark etmeksizin bu doğrudur.

Daha önce hiç video çekmediyseniz de korkmayın. Anahtar, ayaklarınızı ıslatmak ve markanız için en iyi olanı bulmak için deney yapmaktır. Ekibiniz yalnızca zaman ve pratikle video konusunda daha iyi hale gelecek, bu yüzden şimdi başlayın ve kayıt düğmesine basın.