Video İçeriği SEO Sıralamanızı Nasıl İyileştirir?

İçerik pazarlama ortamında yıllarca "bir sonraki büyük şey" olduktan sonra, video içeriği yeni bir norm haline geldi. Bu son derece ilgi çekici içerik, her bilgili pazarlamacının dijital stratejisinde temel bir araçtır. Bugün, pazarlamacıların yüzde 87'sinden fazlası videoyu genel pazarlama stratejilerinin ön saflarına koyuyor.

Video içeriğini daha inandırıcı kılan şey, yalnızca karmaşık konuları parçalamak için güçlü bir araç olması değil, aynı zamanda size sıralamalarda büyük bir artış sağlaması ve web sitenize daha fazla insan çekmesidir.

Şimdi büyük soru: Video içeriği, arama motoru optimizasyonu (SEO) çabalarınızı tam olarak nasıl geliştirebilir?

Bu gönderide, video içeriğinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almanıza nasıl yardımcı olabileceği konusunda size yol göstereceğiz. Ancak asıl konuya geçmeden önce, videoların neden her zaman bu kadar yüksek talep gördüğünü anlamalısınız.

Video, Akıllı İçerik Pazarlama Stratejisidir

2005 yılında YouTube kurulduktan sonra, video pazarlama için en önemli basamak atılmış ve çevrimiçi video devrimi daha yeni başlamıştı.

Artık platform, günde 1 milyardan fazla izlenen video ile dünyanın en büyük ikinci arama motorudur. Bu tek gerçek, internet kullanıcılarının videoları ne kadar sevdiğini kanıtlamak için yeterlidir.

Nedeni çok basit: İnternet kullanıcılarının dikkat sürelerinin azaldığı bu dijital dünyada, hızlı bilgi ve eğlenceyi aynı anda alabilmek çok anlamlı. Video içeriği, internet kullanıcıları arasında yankı uyandıran bir mesaj sağlar ve bunu, onları bire bir bağlantı yoluyla büyüleyen bir ses ve kişilikle iletir.

En son video pazarlama istatistiklerine göre , internet kullanıcılarının yüzde 55'inden fazlası günlük olarak video izliyor. Ve potansiyel müşterilerin en az yüzde 72'si, satın almak istedikleri ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek için videoyu kullanıyor.

Her yıl artmaya devam eden tüm bu büyük sayılara bakıldığında, Google boş duramadı. Devasa arama motoru, video içeriğini her zamankinden daha fazla tercih ediyor ve değer veriyor gibi görünüyor. Video içeriğinin son derece çekici bir içerik türü olabileceği ve genel SEO stratejiniz üzerinde anlamlı bir etki yaratabileceği yer burasıdır.

Videonun SEO Çabalarınızı Arttırabileceği 4 Yol

Yüksek bir SEO sıralaması, etkileyici sayıda bağlantı oluşturmakla ilgili değildir. Aynı zamanda, zaman içinde doğal olarak yüksek değerli bağlantıları çekecek yüksek kaliteli içerik oluşturmakla da ilgilidir. Video içeriğinin kullanışlı olduğu yer burasıdır. Bu yüksek performanslı içerik zamanla artabilir ve bu da onu mükemmel bir bağlantı kurma egzersizi haline getirir. Aşağıda, video içeriğinin SEO çabalarınızı nasıl iyileştirebileceğinin dört yolu bulunmaktadır:

1. Google'ın Video Tercihi Vardır

Videonun arama sıralamanıza yardımcı olmasının ilk ve muhtemelen en belirgin yolu, videolarınızın doğrudan Google'ın arama sonuçlarında sıralanabilmesidir. Başka bir deyişle, video içeriğinin arama sonuçlarına karıştırılma olasılığı diğer içerik türlerinden çok daha fazladır. Bunun nedeni, Google'ın arama sonuçlarında benzersiz içeriğe giderek daha fazla önem vermesidir. Bu durumda, video gibi multimedya içeriği, Google'ın değerli ve alakalı olarak derecelendirdiği benzersiz içeriğe bir örnektir. Aslında, Google'daki genel aramaların yüzde 62'si bir videoyla sonuçlanacak.

Hemen hemen her konuda bir Google araması, videoların ilk sayfada görünmesiyle sonuçlanacaktır. Dahası, videoların çoğu arama sonuçlarının üst kısmında görünür. Bunun yanı sıra, muhtemelen Google'ın arama sonuçlarının üst kısmında videolar için bir sekme olduğunu fark etmişsinizdir. Yalnızca videolar için sonuçları göstermenizi sağlar.

Dolayısıyla, video içeriğini içerik stratejinize entegre ediyorsanız, daha iyi, daha üst sıralarda yer alan arama sonuçları elde etme şansınız da olur. Video içeriği olan web sitelerinin Google'ın arama sonuçlarının üst sayfalarında görünme olasılığı, içermeyen web sitelerine kıyasla 53 kat daha fazladır.

2.Video, Ziyaretçilerin Web Sitenizde Geçirdiği Zamanı Artırır

Video yalnızca ziyaretçilerinizin dikkatini çekmek için etkili olmakla kalmaz, aynı zamanda çoğu zaman bir video ziyaretçinizin sonuna kadar izlemesini sağlayacak kadar ilgi çekicidir. Videonun, insanların web sitenizde geçirdikleri zamanı artırdığı ve bu cephedeki SEO çabalarınıza doğal olarak fayda sağlayacağı bu şekilde kanıtlanmıştır.

Spiel'in SEO Anketine göre, SEO uzmanlarının yüzde 93,3'ü web sitelerinde video içeriği yayınladıktan sonra harcadıkları zamanın arttığını fark etti. Ayrıca Wistia, trafiği en çok olan ilk 100 sayfasını da analiz etti ve ziyaretçilerinin video içeriği içeren sayfalarda yaklaşık 2,6 kat daha uzun zaman harcadığını tespit etti:

Ancak, harcanan zamanın SEO sıralamasıyla ne ilgisi var?

Ziyaretçiler açılış sayfanızda ne kadar çok zaman harcarlarsa ve bir bütün olarak web sitenizde ne kadar uzun süre harcarlarsa, etkileşim oranınız o kadar iyi olur. Mükemmel katılım oranlarıyla, bekleme süreniz artacaktır.

Bu, Google'a içeriğinizden çok fazla değer sağladığınızı söyler. Ve çok sayıda internet kullanıcısı sayfanızda uzun zaman geçirirse, Google ona bir sıralama artışı sağlayacaktır.

İnternet kullanıcıları video içeren sitelerde yüzde 88 daha fazla zaman harcadıkları için, web sitenize video eklemek SEO çabalarınız için bir altın madeni olabilir.

3. Sosyal Medya Paylaşımları Tıklama Oranlarınızı (TO) Artırabilir

Video içeriği inanılmaz derecede paylaşılabilir. Bu nedenle, dijital pazarlamada sosyal medya katılımına hakim olduğu düşünülürse, bu şaşırtıcı gelmemelidir. SEO sıralamalarınızda giderek daha önemli bir faktör olan yüksek organik tıklama oranları için video içeriklerinizi sosyal ağlarınızda paylaşabilirsiniz.

Videoların diğer içerik türlerinden daha çekici olmasının birçok nedeninden biri, görüntüleyenlerinizin ilgisini çeken ve onları harekete geçmeye motive eden duygusal tepkilerini tetikleyebilmesidir. Duygusal tepki ayrıca iyileştirilmiş bir TO ile sonuçlanacaktır.

Video reklamların , tüm dijital reklam biçimleri arasında en yüksek olan yüzde 1,84'lük ortalama tıklama oranına sahip olması şaşırtıcı değil .

Reklamları YouTube, Facebook veya Instagram gibi popüler sosyal medyada da yaydığınızı hayal edin. Kesinlikle tıklamaları artıracak ve sitelerinize daha fazla insan çekeceksiniz.

Video içeriği yalnızca sitelerinize çok daha fazla doğrudan trafik sağlamakla kalmaz, aynı zamanda yüksek bir organik TO, web sitenizi ele aldığınız belirli konularda daha güvenilir ve yetkili bir bilgi kaynağı haline getirir.

4. Video, Nitelikli Yönlendirme Trafiği için Gelen Bağlantılar Kazanır

Bilgili bir pazarlamacı olarak, web sitenizin sahip olduğu daha değerli geri bağlantılar veya gelen bağlantılar, arama motorlarında daha üst sıralarda yer alacağını bilirsiniz. Google ve diğer arama motoru tarayıcıları sizi bağlantılar aracılığıyla bulur ve içeriğinizin kalitesini ölçmek için önde gelen göstergelerinden biri olarak gelen bağlantıları kullanır.

Özünde, video içeriği, gelen bağlantı profilinizi oluşturmanıza ve web sitenize daha fazla yetki, güvenilirlik ve güvenilirlik kazandırmanıza yardımcı olur. Video içeren içerik, içermeyen içeriğe göre en az üç kat daha fazla gelen bağlantı çeker.

Etkileyici video içeriği, ziyaretçilerinize videonuza bağlantı vermeleri için bir neden vererek daha fazla bilgi edinmeleri için bir kaynak sağlamanıza olanak tanır. Gelen bağlantıları bu şekilde kazanırsınız. Bu kaliteli gelen bağlantılar, SEO'nuzu ve sitenize yönlendiren trafiği artıracak, bu da daha yüksek dönüşümlerle ve hatta satışlarda büyük bir artışla sonuçlanma olasılığı yüksektir.

SEO Çabalarınızı Geliştirmek İçin Yüksek Performanslı Video Nasıl Oluşturulur

Tüm video içeriği, SEO performansınızı etkili bir şekilde iyileştiremez ve size SERP'lerde daha iyi bir sıralama konumu sağlayamaz - yalnızca iyi optimize edilmiş olanlar. Ancak bu iyi optimize edilmiş videoları oluşturmak oldukça zor olabilir. Aşağıda, SEO güçlendirici videolar geliştirmeniz için bazı hızlı ipuçları verilmiştir:

• Anahtar Kelime Tabanlı Başlık.Görüntüleyenlerinize bir parça bilgi verme işlevine rağmen, video başlığınız, videonun ne hakkında olduğu hakkında arama motorları için meta veri görevi de görebilir. Bu nedenle, temelde tıpkı arama sayfasının kendisi gibidir. İlk 50+ karakterde belirli bir anahtar kelimeye yer vermek, video SERP'lerinde görünmenizi kolaylaştırır.
• Mobil Uyumlu.Verizon Media'ya göre, tüketicilerin yüzde 69'u videoları sesi kapalı izliyor. Ve Facebook'ta, kullanıcıların yüzde 85'inden fazlası akışlarındaki videoları sessiz izliyor. Bunun nedeni, çoğunun videoları mobil cihazlarında izlemesidir. Bu nedenle, mobil kullanıcılara ulaşmak için mobil uyumlu videolar oluşturduğunuzdan emin olmanız çok önemlidir. Mesajınızın iletildiğinden emin olmanın en etkili yollarından biri altyazı eklemektir.
• Harekete Geçirici Mesajı Temizle.Harekete geçirici mesajlarınızın (CTA'lar) dikkat çekici olduğundan emin olun, böylece izleyicileriniz videolarınızı izlemeyi bitirdikten sonra bir sonraki adıma kolayca geçebilir. Net, görünür CTA'lar, daha kaliteli trafiğe ve daha fazla dönüşüme yol açacaktır.
• Akılda kalıcı Küçük Resimler .Bir video küçük resmi, görüntüleyenlere videonun tamamına kısa bir bakış sunmalıdır. Videoyu ne kadar ilgi çekici hale getirirseniz, görüntüleyenleriniz videoyu tıklayıp izlemeye o kadar ikna olur. Bu şekilde, videonuza daha fazla tıklama alırsınız. Neil Patel'e göre akılda kalıcı bir küçük resim etkileşiminizi yüzde 154'e kadar artırabilir .

Götürmek

Artık internet, tüm sektörlerdeki tüm platformlarda videolarla kaplı olduğuna göre, hala onların gücünü görmezden gelmek, kitlenizin işinizi ve markanızı sıkıcı olarak algılamasına neden olabilir. Video içeriğini içerik stratejinize dahil etmekten elde ettiğiniz tüm avantajlar arasında, en iyilerinden biri, SERP'lerde daha yüksek bir sıralama elde etmek için SEO çabalarınızı artırmaktır.

Web sitenize video içeriği yerleştirmek ve bunu sosyal ağınız ile paylaşmak, hedef kitleniz tarafından bulunmanızı kolaylaştırır. Unutmayın, SEO kampanyalarınız için maksimum sonuçları alabilmeniz için izleyiciler için değer ve bilgi sağlayan videonuzu oluşturun. Ne de olsa, SEO kampanyalarınızı bir kez tamamladığınızda, etkileyici bir dönüşüm oranı ve satış artışı da dahil olmak üzere diğer iyi şeyler de bunu takip edecektir.