Video Yarışmaları Düzenleme Kılavuzu: Hazırlık, Yürütme ve Takip

Video pazarlama şu anda tüm öfke…

Aslında, tüketicilerin %85'i markalardan daha fazla video içeriği görmek istiyor.

Yenilikçi yeni canlı video platformları veya TikTok gibi trend olan sosyal ağlar olsun, video anın yıldızıdır.

Bir zamanlar önemli bir finansal yatırım, ağır ekipman, çok fazla zaman ve bir oda dolusu personel ve aktör gerektiren bir içerik biçimi, herkesin telefon kullanarak gerçek zamanlı olarak oluşturabileceği bir şeye dönüştü.

Video içeriğinin üst düzey prodüksiyon projelerinden, hareket halindeki kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe evrimi, markaları adapte olmaya ve müşterileriyle video kullanarak etkileşim kurmanın yeni yollarını bulmaya zorluyor.

Video yarışmaları, kitlenizle etkileşim kurmanın, onları zamanları için ödüllendirmenin ve bu tür içeriğin gücünden yararlanmanın ilgi çekici bir yoludur.

Neden video yarışmaları?

Video yarışmalarının en güzel yanı, tipik bir yarışmanın tüm avantajlarına sahip olmaları ve aynı zamanda artan kullanıcı tarafından oluşturulan video trendinden yararlanmalarıdır.

Video yarışmalarının, katılımcıların girmesi için çok daha fazla çalışma gerektirdiğini unutmamak önemlidir. Bir Instagram gönderisine yorum bırakmak veya bir e-posta adresi göndermek kadar kolay değil. Aslında teslime biraz düşünce ve çaba gösterilmesi gerekiyor.

Bu algılanan giriş engeli, girenlerin sayısını azalttığı için bazı markalar için caydırıcı olsa da, diğerleri bunu bir fırsat olarak görüyor. Yeni başlayanlar için, daha az marka video yarışmaları düzenliyor. Bu, video yarışması pazarında kullanılmayan bir potansiyel olduğu anlamına gelir.

Ayrıca, bir yarışmaya girmenin daha zor olması gerçeği, lastik vuruşları almayacağınız anlamına gelir. Seçtiğiniz ödülü kazanmak için bir video oluşturma çabasına giren herkes, kendi kendine yeterli oluyor.

Mümkün olduğu kadar çok giriş elde etmek amacıyla bir yarışma düzenliyorsanız, video yarışmaları muhtemelen en iyi seçim değildir. Bununla birlikte, nitelikli potansiyel müşterileri çekmek, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplamak ve trend olan bir pazarlama biçiminden yararlanmak istiyorsanız, bu sizin için mükemmel bir seçim olabilir.

Ne tür video yarışmaları var?

Yapabileceğiniz üç ana video yarışması türü vardır:

• Doğrudan yükleme video yarışmaları. Bu, katılımcıların doğrudan yarışma açılış sayfanıza bir video yükleyerek girdiği yerdir.
• Bağlantı paylaşımı video yarışmaları. Bu, bir kullanıcının YouTube veya Vimeo gibi üçüncü taraf bir platforma bir video yüklediği ve videonun bağlantısını paylaşarak girdiği yerdir.

• Hashtag video yarışmaları. Bunlar, kullanıcıların kendi sosyal profillerine bir video yüklediği ve yarışmaya katılmak için benzersiz bir kampanya hashtag'i kullandığı en basit video yarışması biçimidir.

Hangi tür video yarışması en iyisidir? Bu senin hedeflerine bağlı.

Açıktır ki, hashtag yarışmalarına katılması en kolay olanıdır, bu nedenle daha fazla katılım elde etmeniz olasıdır. Ancak, sahibi olmadığınız bir sosyal medya sitesinde barındırılırlar ve düşük potansiyel müşteri akışına neden olabilirler. Amacınız artan sosyal medya katılımıyla ilgiliyse, bunlar en iyisidir.

Bağlantı paylaşımı video yarışmalarında, içerik hala üçüncü bir tarafça barındırılıyor ve bu da gelecekte yeniden amaçlanmasını ve kullanılmasını zorlaştırıyor. Video yüklemelerini yönetmeyi ve barındırmayı tercih etmiyorsanız, bu biçim olası satış yaratma için iyi sonuç verebilir.

Doğrudan yükleme video yarışmaları, nitelikli müşteri adayı oluşturmayı, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik koleksiyonuyla birleştirir. Bu nedenle, bu video yarışması biçiminde bir hashtag yarışmasına göre daha az giriş alırken, olası satışların kalitesi daha iyi olacaktır.

Bir video yarışması nasıl yapılır?

İstediğiniz sonuçları elde etmek istiyorsanız, video yarışmaları kampanya öncesinde, sırasında ve sonrasında çok çalışma gerektirir. Bunu söyleyerek, zaman ayırmaya değer. Bir video yarışması yürütme sürecini üç aşamaya ayırdım; Hazırlık, Yürütme ve Takip.

Hazırlık

Video yarışmanızı hazırlarken yapmanız gereken ilk şey kampanyanın amacını belirlemek ve hedefinize uygun bir yapı seçmektir. Örneğin, amacınız Instagram etkileşimini artırmaksa bir hashtag yarışması en uygunu olabilir. Veya, yüksek kaliteli potansiyel müşterileri çekmek ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplamak istiyorsanız, belki de bir video yükleme yarışması en iyisidir.

Yarışmanın amacını ve yapısını öğrendikten sonra, kontrol listenizdeki bir sonraki büyük nokta bir ödül seçmek, kazananların nasıl seçileceğini belirlemek ve (gerekirse) bir açılış sayfası oluşturmaktır. Ayrıca, sosyal medya katılımını izlemek ve yarışmanın paylaşılmasını teşvik etmek için benzersiz bir kampanya etiketi seçmek isteyeceksiniz - bir video etiket yarışması düzenlemeyi planlamıyor olsanız bile bu önemlidir.

Kampanyaya hazırlanırken, yarışma açılış sayfası belki de en kritik bileşendir. İnsanların girmesinin kolay olduğundan, yarışma için diğer video girişleri biçiminde sosyal kanıt içerdiğinden ve kampanyanın erişimini artırmak için yerleşik paylaşım teşviklerine sahip olduğundan emin olmanız gerekir.

İşleri kolaylaştırmak için ShortStack, size zaman kazandırmak için test edilmiş ve optimize edilmiş açılış sayfasını oluşturmak için kullanabileceğiniz bir video yükleme yarışması şablonuna sahiptir.

Uygulamak

Yarışma yapınız, açılış sayfanız ve ödülünüz hazır olduğunda, başarılı bir kampanya yürütmek iki şeye bağlıdır; promosyon ve katılım.

Video yarışmanız için maksimum gösterim elde etmek için, onu birden çok kanalda tanıtmak çok önemlidir. E-posta veritabanınız, sosyal medya hedef kitleniz ve müşteri listenizle başlayın. Ardından, Facebook reklamları, etkileyiciler ve stratejik ortaklıklarla işleri büyütmeye bakın.

Button Poetry, girişler açılmadan önce Instagram'da aktif olarak tanıttıkları yıllık bir video yarışması düzenliyor - bu, kampanya için beklenti ve heyecan yaratıyor:

Etkileşim açısından, bu tamamen kitlenizle bağlantı kurmakla ilgilidir. Anahtar, kampanya sırasında katılımcılarla etkileşim kurabilmeniz için yarışma etkinliğini mümkün olduğunca planlamak ve otomatikleştirmektir. Sorularını yanıtlayın, yorumlarına yanıt verin ve insanların duyulduğunu hissettirin.

Takip et

Takip, bir yarışma pazarlama kampanyasının tartışmasız en önemli kısmıdır. Markanız için vızıltı oluşturur, müşteri adayları oluşturur ve müşteri verilerini toplar ancak bununla hiçbir şey yapmazsanız, ne anlamı var?

Kampanya sona erdikten sonra yapmanız gereken ilk şey kazananı haberdar etmek ve duyurmaktır. O zaman e-posta pazarlama otomasyonunun vitese geçme zamanı. Muhtemelen yeni başvurular için otomatikleştirilmiş genel bir yarışma giriş e-postanız olsa da, bu otomasyonu yeni potansiyel müşterilerle etkileşim kurmak ve onları satışa dönüştürmek için genişletmelisiniz. Bu, yarışma takip sıranız.

Bir video yarışmasından sonraki takip sıranız, kampanyadan kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, markanıza giriş, kişiselleştirme öğeleri ve hedefli bir harekete geçirici mesaj gibi şeyleri içermelidir.

Çözüm

Bir video yarışması düzenlemek için daha iyi bir zaman olmamıştı. Zaten birçok insan evden çalışıyor ve her gün kendilerini bir TikTok girdabına kaptırıyor. Kitlenizle etkileşim kurmanın ve potansiyel müşteri akışınızı artırmanın bir yolu olarak bu artan kişisel video oluşturma isteğinden yararlanabilirsiniz.

Hangi tür video yarışmasının markanıza uygun olduğuna ve değerlerinizle uyumlu olduğuna karar verin. Ayrıca, kullandığınız yapının pazarlama hedeflerinizi ilerletmeye elverişli olduğundan emin olun. Ardından, doğru zaman geldiğinde en iyi sonuçları almak için hazırlanın, terfi edin, etkileşim kurun ve takip edin.

İyi şanlar!