Dönüştüren Video Açılış Sayfası Oluşturma İpuçları
Yayınlanan: 2021-01-07Video, güçlü ve ikna edici bir içerik türüdür ve çoğu pazarlamacı, onu pazarlama stratejilerinin temel bir unsuru olarak görür. Dünyaya hikayenizi anlatan görsel bir marka elçisi görevi görebilir. Veya işinize potansiyel müşteriler kazandırmaya yardımcı olabilir ve bu nedenle olası satışları yakalama şansınızı artırabilir.
Videonun gücünü açılış sayfalarının işlevselliğiyle birleştirirseniz , pazarlama cephaneliğinizde güçlü bir silaha dönüşür. Bir video açılış sayfası, dikkati çeken ve değerinizi gösteren sanal bir adım olarak çalışır. Ayrıca, düzgün bir şekilde yürütülürse dönüşümleriniz için harikalar yaratabilecek etkili bir araçtır.
Bu makalede, video açılış sayfalarının dönüşümleri nasıl artırabileceğine yakından bakacağız ve bunların nasıl başarılı bir şekilde oluşturulup optimize edileceğine dair bazı ipuçları sağlayacağız.
1. Net Bir Dönüşüm Hedefi ve Mesajı Belirleyin
Net bir ana dönüşüm hedefi belirlemeli ve daha küçük hedefler eklemelisiniz. Ana hedef, kullanıcıların sayfanızda yapmasını istediğiniz nihai işlemi yansıtmalıdır. Diğerleri, insanların bu nihai eylemi gerçekleştirmelerine yardımcı olmak için ihtiyaç duyulan bireysel adımlardır.
Sayfanızda çok fazla şey olmasını istemezsiniz. Beklentilerinizi karıştırabilir. Bunun yerine, CTA'nız açık ve özlü olmalıdır.
Örneğin, bir SaaS ürünü sunuyorsanız, görüntüleyenlerinizin bir demo sürümüne kaydolmasını isteyebilirsiniz. Onlara şunu söyleyin: Ücretsiz Demo için Kaydolun!
Pazarlama mesajınızın net olduğundan emin olun. Video açılış sayfanızla etkileşime geçmek kolay olmalıdır. Daha çekici görünmesi için altyazı kullanabilirsiniz. Videonuzu tutarlı tutarlar, rehberlik sağlarlar ve terminolojilere açıklık getirirler, böylece izleyicilerin çok fazla düşünmeden izlemelerini sağlarlar. Ek olarak, sayfa transkripsiyonlarınızın bir parçası olarak SEO'nuzu güçlendirmeye yardımcı olurlar.

Kaynak
2. Videonuz için Doğru Uzunluğu ve Türü Seçin
Seçtiğiniz video türü teklifinizle uyumlu olmalı, hedef kitlenize hitap etmeli ve markanıza uygun olmalıdır. Ek olarak, mesajınızı iletmek ve ürün/hizmetinizin sağlayabileceği faydaları göstermek için yeterince uzun (ancak çok uzun değil!) olmalıdır.
En iyi çalışan türler şunları içerir:
- Açıklayıcı videolar – Yeni, yenilikçi ve belki de karmaşık teklifler için iyidirler. Ürünün hedef kitlenizin sorununu gerçekten nasıl çözebileceğini göstermeye yardımcı olurlar.
- Promosyon videoları – Potansiyel müşterilerinizi yeni ürünler ve/veya satışlar veya yeni tekliflerle tanıştırmak için kullanışlıdır.
- Görüşler – Bu videolar markanızın güvenilirliğini artırmak için iyidir.
- Demo videolar – Ürünlerinizin değerini sergilemek için harika.
Doğru video ile izleyicilerinizi hızlı bir şekilde kazanabilmelisiniz.
Wistia, etkileşim kaybının video uzunluğuyla yakından bağlantılı olduğunu buldu. İnsanlar, ilgilerini çekmeniz için size yaklaşık 7 saniye ve onları yakalamanız için 30 saniye daha verecek.
Etkileşim kaybı seviyesi 1-2 dakikalık videolar için düşük, 5-10 dakikalık videolar için orta düzeydedir. Daha kısa bir video daha etkilidir çünkü potansiyel müşteriler videoyu sonuna kadar izlemeye daha isteklidir. Bununla birlikte, ürününüzün daha uzun bir gösterime ve açıklamaya ihtiyacı olduğunu düşünüyorsanız, izlemeye değer olduğundan emin olmalısınız.
3. Video Düzeninizi ve Stilinizi Düşünün
Video türü ve uzunluğu mesajınızı desteklerken, stil ve düzen satış noktanızı tamamlar.
Açılış sayfanızın üst kısmındaki ana görsel olarak standart bir kahraman görüntüsünü değiştirmek için ekranın üst kısmındaki bir kahraman videosu kullanılır. Oldukça popüler bir formattır ve insanların genellikle 'video açılış sayfası' kelimesini duyduklarında hayal ettikleri şeydir.
Video, ürününüze bir giriş sağladığında ekranın üst kısmı harika çalışabilir; bu, P&G'nin "Görünüm" kampanyasında tam olarak yaptığı şeydir.

Kaynak
Ekranın alt kısmındaki bir video , sayfanızın daha aşağısında bulunan bir satış noktasını destekler. Nasıl çalıştığını ve özelliklerinin neler olduğunu açıklamak gibi ürününüzle ilgili ek bilgiler eklemek için kullanılabilir. Bu tür videoların dönüşüm sağladığından emin olmak için içeriğinizin ziyaretçileri ona yönlendirmesi önemlidir.

Kaynak
Bir arka plan videosu , insanların içeriğini kaydırmaya veya oynat düğmesine basmadan görmelerine izin vererek açılış sayfanıza daha dinamik ve ilgi çekici bir öğe ekleyebilir. Ek olarak, bu video türü, ek bilgiler ileterek ve başlık, belirli bir düğme, bir form veya bir metin parçası gibi birden çok öğeye dikkat çekerek diğer sayfalara kıyasla görsel bir fark yaratabilir.


Kaynak
Bir ışık kutusu açılır videosu , bir kullanıcı bir düğmeyi, bağlantıyı veya küçük resmi tıkladığında açılan ve oynatılmaya başlayan bir videodur. Kullanıcı deneyimini iyileştirmenize ve önemli bilgileri vurgulamanıza olanak tanır. Ayrıca, bir lightbox'a taşıyarak sayfanızı formlardan, fazladan kopyalardan, talimatlardan, ürün videolarından ve fotoğraflardan ayırmanıza olanak tanır. Ve son olarak, birden çok CTA'yı aynı öğeye bağlamanıza olanak tanır.

Kaynak
Akılda tutulması gereken birkaç şey:
- Videoyu sayfanızda nereye yerleştireceğinize dair bir tel kafes oluşturmak iyidir, çünkü bu, diğer öğeleri birbirini tamamlayacak şekilde düzenlemenize yardımcı olacaktır.
- Otomatik oynatmaya dikkat edin. Ziyaretçilerin dikkatini anında çekebilirsiniz, ancak onları hayal kırıklığına uğratmamaya dikkat etmelisiniz. Kullanıcıların videoyu kontrol etmesine izin vermenin daha iyi olup olmadığını görmek için dağıtmadan önce sayfanızı test edin.
- Videonuzun küçük resminin ilgi çekici ve alakalı olduğundan emin olun.
İlişkili:
Müşteri Adayları Oluşturan Etkileşimli Videolar Nasıl Oluşturulur
Pazarlama Kampanyanız için Açılış Sayfası Oluşturmak İçin 9 İpucu
4. Hikayenizi Yazın ve Üretiminizi Planlayın
Etkili olması için videonuzun iyi yazılmış olması ve baştan sona bir prodüksiyon planına sahip olması gerekir. İçeriği, kampanyanızın hedeflerine özel ve net bir mesajla hedef kitleniz için değerli olmalıdır.
Çağdaş bir hikayeye sahip sinematik bir kısa filme sahip olmakla ilgili değil. Evet, çok etkileyici görünebilir, ancak aynı zamanda çok fazla finansman gerektirir ve kampanyanızın hedefleriyle uyumlu değilse daha fazla dönüşümü garanti etmez. Amaç, onu değerli, spesifik ve net hale getirmektir ve bunu bir bütçeyle yapmanın yolları vardır.
5. Güçlü bir CTA ekleyin
Harekete Geçirici Mesaj (CTA) düğmesi, herhangi bir açılış sayfasının önemli bir dönüştürme öğesidir. İçeriğiniz ve ürününüz arasındaki boşluğu doldurur. Bu nedenle, özellikle tüketici yolculuğunun bir sonraki adımını tanımlayan güçlü ve net olmalıdır.
CTA, uygun bir etikete ve tanımlanmış bir şekle veya kenarlığa sahip bir düğme olmalıdır. Ayrıca, videoyu kullanırken yaratıcı olabilirsiniz, ancak her şeyden önce onu bulmanın kolay olması çok önemlidir. Her zaman olduğu gibi, CTA kullanıcıları yapmalarını istediğiniz eylem ve ulaşmak istediğiniz hedef hakkında bilgilendirmelidir.
6. SEO Dostu Yapın
Video, SEO ve arama motorları için değerlidir. Ayrıca Google SERP'lerinde daha üst sıralarda yer alması muhtemeldir. Ayrıca Google, içeriği, arama yapan kişi için ne kadar yararlı olacağına göre sıralar. Bu nedenle, videonuz bir sorunu doğrudan çözebiliyorsa, daha yüksek bir sıralamaya sahip olacaktır.
Dikkate alınması gereken birkaç şey:
- Sayfanızı doğru şekilde etiketleyin ve her sayfada yalnızca bir video olsun.
- Meta verileri optimize edin.
- Açılış sayfanızın HTML'sine tam video transkripsiyonlarını ekleyerek.
- Videonuzu YouTube'a ekleyin ve yönlendirme trafiğini yönlendirmek için CTA'ları kullanın.
- Paylaşabilmeleri için videonuzun başkaları tarafından yerleştirilmesine izin verin.
- Videolarınızın nasıl performans gösterdiğini izleyin.
7. Mobil Cihazlar için Optimize Edin
Ekran alanı, açılış sayfanızın yükleme süresini ve içerik görüntüsünü önemli ölçüde etkileyebilir. Bu nedenle mobil, tablet ve bilgisayarlarda farklı görünebilir ve performans gösterebilir.
Bir sayfanın yüklenmesi çok uzun sürerse, dönüşümleri olumsuz etkileyebilir. Unbounce'a göre, kullanıcıların yaklaşık %60'ı bir sayfanın yüklenmesi için 6 saniyeden fazla beklemeyecek ve %53'ü sayfa daha hızlı yüklenirse videodan vazgeçeceklerini söylüyor.
Bu nedenle, video genellikle mobil cihazlarda hariç tutulur. Ancak bu, mobil cihazlar için optimizasyonu unutmanız gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, videonun hariç tutulması gerekse bile açılış sayfası kopyasının sorunsuz akması için diğer zengin medya öğelerinin uygun şekilde optimize edildiğinden ve ayarlandığından emin olmalısınız. Veya harikalar yaratabilecek ve en iyi performans için optimize edebilecek deneyimli web geliştiricileri bulun.
Sonuç olarak
Video, güçlü ve ikna edici bir medya türüdür. İzleyicilerin dikkatini çekmek, onları sayfanızda kalmaya zorlamak ve onları belirli bir eylemde bulunmaya motive etmek için çok etkilidir.
Ayrıca, pazarlama kampanyanızın açılış sayfasındaki değerli bir özelliktir. Video, ürününüzün değerini göstermek ve dönüşümleri artırmak için mükemmel bir araçtır.
Bir video açılış sayfasını denemeye hazır mısınız? Kesinlikle öyle umuyoruz. İpuçlarımızı dahil etmeyi seçerseniz, sizin için ne kadar iyi çalıştıklarını bize bildirin.