Video Pazarlama: 2024 İçin Bilmeniz Gereken Her Şey

Ajans müşterileri için yepyeni bir video pazarlama stratejisi mi oluşturuyorsunuz yoksa kuruluşunuzun video içeriğini yükseltmeyi mi istiyorsunuz? Her iki durumda da videoya odaklanmak sosyal medya pazarlamacıları için akıllıca bir harekettir.

Tüketicilerin %90'ından fazlası markaların daha fazla video üretmesini istiyor ve sosyal medya kullanıcılarının üçte ikisi kısa videonun en ilgi çekici içerik türü olduğunu düşünüyor. Bu, videonun sosyal medya stratejinizin önemli bir bileşeni olması gerektiği anlamına gelir.

Ancak şaşırtıcı bir şekilde, video pazarlamayla ilgili yakın tarihli bir İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre, pazarlamacıların yalnızca %7'si videoyu tüm potansiyeliyle kullanıyor.

aracılığıyla: İçerik Pazarlama Enstitüsü

Bu video pazarlama kılavuzunda içerik formatları ve düzenleme araçlarından başarılı bir strateji oluşturmaya ve ölçeklendirmeye yönelik ipuçlarına kadar her şeyi ele alacağız.

Video Pazarlama Sosyal Medya İçin Neden Bu Kadar Önemli?

Video pazarlama, Facebook'tan YouTube'a kadar hemen hemen her sosyal medya ağında çalışır. Ekibinizin, farkındalık oluşturmaktan dönüşüm oluşturmaya kadar tüm pazarlama hunisini kapsayan hedeflere ulaşmasına yardımcı olabilir.

Peki video pazarlama neden bu kadar etkili? Peki video pazarlama neden özellikle sosyal medyada önemlidir?

• Hikaye anlatımı. Videolarınız ister eğitici ister eğlendirici olsun, birden fazla görsel veya yeni uzunlukta bir başlık gerektiren karmaşık anlatılar oluşturabilir. Kuruluşunuzun veya müşterilerinizin bakış açısından hikaye anlatımı için idealdirler.
• Mobil öncelikli format. Sosyal medya kullanıcılarının %99'unun mobil cihazlar üzerinden giriş yaptığını biliyor muydunuz? Kısa biçimli videolar genellikle kısadır (ör. 3 dakikadan kısa) ve etkileşimli öğeler içerir. Bütün bunlar videoyu mobil kullanıcılar için ideal kılar.
• Artan erişim. Video olmadan, sosyal medya kanallarında pek çok potansiyel erişimi kaçırıyor olabilirsiniz. TikTok günde yaklaşık 1 milyar görüntüleme elde ediyor ve YouTube kısa videoları günde yaklaşık 30 milyar görüntülemeye ulaşıyor.
• Kurşun üretimi. Video içeriği marka bilinirliğini artırmaktan çok daha fazlasını yapabilir. Dönüşüm hunisinin ortası için içerik oluşturduğunuzda ve ilgili harekete geçirici mesajları (CTA) eklediğinizde, videolarınız pazarlama açısından nitelikli potansiyel müşteriler de oluşturabilir.
• yatırım getirisi. Ekibiniz ister potansiyel müşteri oluşturmak ister geliri artırmak için videoyu kullanıyor olsun, bu tür içerik akıllı bir yatırım olabilir. Video pazarlamacıların %90'ından fazlası bu içerik türünün iyi bir yatırım getirisi (ROI) sağladığını düşünüyor.

Ücretsiz E-kitap: Günümüz Pazarlamacıları için Marka Hikayesi Anlatma Sanatı

Oluşturulacak 10 Pazarlama Videosu Türü

Video düşündüğünüzden çok daha çok yönlü bir ortamdır. İşte sosyal medya pazarlama stratejinize eklemeyi düşünebileceğiniz 10 tür pazarlama videosu.

1. Marka videoları

Markanızı tanıtmak ve hedef kitlenize neyle ilgili olduğunuzu anlatmak mı istiyorsunuz? Marka videolarıyla markanızın yaptıklarını paylaşabilir, müşterilerinize neyi başarmalarına yardımcı olabileceğinizi gösterebilir, misyonunuzu ve değerlerinizi ifade edebilirsiniz.

Marka videosu örneği

Örnek olarak yukarıdaki Savannah Bananas videosu beyzbol takımının değerlerini yansıtıyor. Birkaç saniye içinde bu TikTok videosu, ekibin izleyicilerini eğlendirmek ve eğlendirmek için yeni bir sezona geri döndüğünü duyuruyor.

2. Açıklayıcı videolar

Marka videoları daha uzun olabilse ve birden fazla kavram içerebilse de açıklayıcı videolar genellikle belirli bir fikre odaklanır. Markanızın, ürününüzün veya hizmetinizin belirli bir sorunu nasıl çözebileceğini veya nasıl fayda sağlayabileceğini göstermek için idealdirler.

3. Ürün videoları

Ürün videolarıyla tek tek ürünleri veya şirketinizin tüm ürün yelpazesini öne çıkarabilirsiniz. Bu tür bir video, birden fazla bakış açısını sergileyebilir veya ürünlerinizin nasıl çalıştığını gösterebilir.

4. Demo videoları

Yazılım ve teknoloji gibi daha karmaşık ürün ve hizmetler için demo videoları genellikle gereklidir. Demo videoları potansiyel müşterilere ürün boyunca rehberlik eder, böylece özellikleri ve işlevleri daha iyi anlayabilirler.

Örnek olarak yukarıdaki ClickUp videosu, kullanıcılara proje yönetimi aracında yol gösterir ve yazılımı nasıl kullanacaklarını gösterir. 30 dakikanın biraz üzerinde bir sürede, bu tür YouTube video pazarlaması potansiyel müşteri yaratmaya ve yüksek niyetli potansiyel müşterileri dönüştürmeye yardımcı olabilir.

5. Nasıl yapılır videoları

İzleyicilere ürünlerinizin veya hizmetlerinizin kullanımına ilişkin adım adım talimatlar vermek ister misiniz? Nasıl yapılır videoları, mevcut müşterilerin satın alma işlemlerini daha verimli bir şekilde kullanmalarına yardımcı olmak açısından mükemmeldir; bu da bağlılığı artırabilir ve daha mutlu müşterilere yol açabilir.

Örnek olarak yukarıdaki Agorapulse videosundaki Jacob Hilpertshauser, izleyicilere sosyal medya reklamlarının nasıl canlandırılacağı konusunda yol gösteriyor. Instagram reel'i bir dakikadan kısa bir sürede kullanıcıların hemen takip edebileceği uygulanabilir adımlar sağlar.

6. Kamera arkası videoları

Hedef kitlenize işletmenizin perde arkasına bir göz atmak ister misiniz? Bu tür içerik, kuruluşunuzun nasıl (ve çoğu zaman neden) çalıştığını gerçek bir şekilde gösterdiğinden güven oluşturmak için mükemmeldir.

Örnek olarak yukarıdaki Bite videosunda markanın diş macununu nasıl ürettiği gösteriliyor. Instagram reel'i, şirketin üretim tesisinden bir dizi kısa klibi bir araya getirerek izleyicileri sahne arkasına götürüyor.

7. Etkinlik videoları

Çevrimiçi veya çevrimdışı etkinliklere ilgi uyandırmanız veya katılımı artırmanız mı gerekiyor? Etkinlik videolarıyla, hedef kitlenizi yaklaşan etkinlikler konusunda heyecanlandırmak için geçmiş etkinliklerden görüntüler derleyebilirsiniz.

Örnek olarak, yukarıdaki İçerik Pazarlama Dünyası 2023 videosunda yıllık konferanstan kısa kliplerin bir montajı yer alıyor. Görüntüleyenlerin takvimlerini işaretlemeleri için bir istem de dahil olmak üzere, kuruluşun bir sonraki etkinliği hakkında bilgilerle sona eriyor.

8. Müşteri hikayeleri

İşletmeniz müşterileriniz için büyük sorunları çözdü mü? Müşteri öyküleri ve örnek olay incelemesi videolarıyla, tıpkı kendileri gibi birinin bakış açısıyla, kuruluşunuzun nasıl yardımcı olabileceğini potansiyel müşterilere gösterebilirsiniz.

Örnek olarak, monday.com'daki bu müşteri hikayesi, proje yönetimi platformunun Zippo'nun zamandan tasarruf etmesine nasıl yardımcı olduğunu araştırıyor. 3 dakikalık LinkedIn videosunda sorunu açıklamak ve çözümü müşterinin bakış açısıyla paylaşmak için röportajlar kullanılıyor.

9. UGC videoları

Çoğu durumda ekibiniz kuruluşunuz için pazarlama videoları üretecektir. Ancak müşteri veya hayranlar tarafından oluşturulan videoları sosyal medya pazarlama stratejinizde de kullanabilirsiniz. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) paylaşarak müşterilerinizin ve hayranlarınızın markanız hakkında kendi bakış açılarından özgün bir şekilde konuşmasına olanak tanıyabilirsiniz.

Örnek olarak yukarıdaki Proactiv videosunda bir TikTok içerik oluşturucusunun içeriği yer alıyor. TikTok, yaratıcının kullandığı ürünleri öne çıkarıyor ve cilt bakımı rutinini paylaşarak marka için sosyal kanıt sağlıyor.

10. Canlı yayınlar

Çoğu durumda ekibiniz muhtemelen yayınlamayı planladığınız zamandan çok önce pazarlama videoları üretecektir. Kuruluşunuzun müşterilerle gerçek zamanlı olarak bağlantı kurmasına olanak tanıyan canlı yayınlar bunun bir istisnasıdır. Facebook'ta veya diğer kanallarda canlı yayın yaptığınızda heyecan verici haberleri paylaşabilir, soruları yanıtlayabilir ve hedef kitlenizle ilişkiler kurabilirsiniz.

Örnek olarak yukarıdaki Slack videosunda, hepsi teknoloji trendleri ve küçük işletme sahiplerine yönelik fırsatlar hakkında konuşan birkaç katılımcı yer alıyor. Bu LinkedIn Live etkinliği, iletişim platformunu tanıtmak yerine daha çok topluluk oluşturmaya odaklanıyor.

Agorapulse'un ÜCRETSİZ deneme sürümüne kaydolun ve iş gününüzü kolaylaştırın!

Daha Yaratıcı İçerik için En İyi Video Düzenleyici Araçları

Her sosyal medya ağının filtreler, efektler ve metin gibi kendi yerleşik video düzenleme araçları vardır. Ancak yalnızca bu seçeneklere güvenmek zorunda değilsiniz. İşte video oluşturma ve düzenleme için en iyi üçüncü taraf araçlardan birkaçı.

Canva

YouTube, Instagram, Facebook veya YouTube için kısa biçimli pazarlama videoları oluşturuyorsanız Canva, ihtiyacınız olan tüm düzenleme araçlarına sahiptir. Şablonlarla başlayabilir, klipleri birlikte kesebilir, filtreler ve efektler ekleyebilir ve belirli zaman damgalarına metin ekleyebilirsiniz. Video veya ses içeriğinizi tamamlamanız gerekiyorsa Canva'nın premium kitaplığından satın alabilirsiniz.

Kapak Kesimi

Her ne kadar öncelikle TikTok için tasarlanmış olsa da CapCut, herhangi bir sosyal medya ağı için kısa biçimli videolar tasarlamak için mükemmeldir. CapCut ile efektleri ve filtreleri seçebilir, ses efektleri ekleyebilir, alt yazılar ekleyebilir ve arka plan kaldırma araçları gibi gelişmiş düzenleme seçeneklerini kullanabilirsiniz.

InShot

InShot, klipleri birleştirme ve kırpmadan çıkartma ve müzik eklemeye kadar kısa biçimli videoları düzenlemek için iyi bir seçimdir. InShot ücretsiz bir sürüm sunarken, filigranları kaldırmak için profesyonel sürüme ödeme yapmanız gerektiğini unutmamak önemlidir.

Adobe Express

Daha uzun ürün, açıklayıcı veya nasıl yapılır videoları oluşturmak istediğinizde Adobe Express iyi bir seçimdir. Bu araçla, şablonlardan uzun biçimli videolar tasarlayabilir veya kısa biçimli videolar için basit düzenlemeler (ör. birleştirme ve yeniden boyutlandırma) yapabilirsiniz.

Video Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Artık ne tür videolar üreteceğiniz ve bunları profesyonelce nasıl düzenleyeceğiniz konusunda bir fikriniz var. Peki nereden başlamalısınız ve sonuçlarınızı nasıl ölçebilirsiniz? Bir video pazarlama stratejisi oluşturma adımlarını inceleyelim.

Video pazarlama hedeflerini belirleyin

Öncelikle video pazarlamayla ulaşmak istediğiniz hedefleri netleştirin. Kuruluşunuz için zaten bir sosyal medya stratejisi geliştirdiyseniz, videonun önceden belirlediğiniz hedeflere ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini tanımlayın.

Videonun, pazarlama hunisi boyunca hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabileceğini unutmayın. Başka bir deyişle, bunları farkındalığı artırmak, araştırmaya yardımcı olmak, satın alma kararlarına rehberlik etmek ve sadakati artırmak için kullanabilirsiniz.

Dönüşüm hunisinin bir aşamasına veya tüm aşamalarına ulaşmak için video kullanmayı planlıyorsanız AKILLI hedefler belirlediğinizden emin olun. Belirli, ölçülebilir, ulaşılabilir, ilgili ve zamanlı hedeflerle çabalarınızı daha iyi yönlendirebilir ve sonuçlarınızı analiz edebilirsiniz.

Sosyal medya kanallarını seçin

Video pazarlama hemen hemen her sosyal medya ağında çalışır. Ancak bu, kuruluşunuzun mutlaka her kanal için içerik oluşturması gerektiği anlamına gelmez.

Yaklaşımınızı yönlendirmek için sosyal medya stratejinizi ve alıcı kişiliğinizi kullanın. Örneğin hedef kitleniz Instagram kullanıyorsa Instagram reel'leri oluşturmak isteyeceksiniz. Markanızın aramalarda bulunmasını istiyorsanız arama motoru için optimize edilmiş YouTube kısa videoları oluşturmak isteyeceksiniz.

Bazı sosyal kanalların belirli formatlar kullandığını, bunun da oluşturabileceğiniz içerik türünün bir miktar sınırlı olabileceği anlamına geldiğini unutmayın. Örneğin TikTok ve Instagram için tam ekran dikey videolar oluşturmanız gerekecek.

Bir video pazarlama takviminin haritasını çıkarın

Daha sonra ekibinizle bir araya gelerek bir video pazarlama takvimi oluşturun. Yine, zaten bir pazarlama veya sosyal medya takviminiz varsa videoyu uygun noktalara kolayca yerleştirebilirsiniz.

Tamamen sıfırdan bir sosyal medya takvimi oluşturuyorsanız, önümüzdeki ay veya çeyrekte gerçekleştirmeniz gereken kampanyaları ve girişimleri not ederek başlayın. Daha sonra sosyal medyada ne sıklıkta ve en iyi zamanlara paylaşım yapacağınıza karar verin.

Zamana duyarlı kampanyaları takvimde planlayarak, büyük etkinlikleri tanıtmak ve ihtiyacınız olan dönüşümleri elde etmek için bolca zaman bırakın. Ardından geri kalan zaman aralıklarını, ürün tanıtımlarından örnek olay incelemelerine kadar pazarlama hunisini kapsayan her zaman yenilenen içeriklerle doldurun.

Pazarlama videolarınızın storyboard'u

Yayınlamanız gereken içerik türüne karar verdikten sonra videolarınız için storyboard'lar oluşturun. Bir storyboard ile tam olarak hangi çekimlere ihtiyacınız olduğunu ve bunları nasıl ayarlayacağınızı bileceksiniz; bu da içeriği çok daha verimli bir şekilde üretebileceğiniz anlamına gelir.

Storyboard oluşturma sürecini istediğiniz kadar basit veya ayrıntılı hale getirebilirsiniz. Yelpazenin basit ucunda fikirlerinizi not edin ve bunları temel bir taslak haline getirin. Yelpazenin ayrıntılı ucunda, filme almayı planladığınız her kesim için eskizler oluşturun.

Pazarlama videolarınızı planlarken, çekmeniz gereken her şeyi not edin. Edinmeniz gereken malzemeleri, katılmanız gereken kişileri ve güvence altına almanız gereken yerleri yazın.

Videolarınızı üretin ve düzenleyin

Artık video pazarlama içeriği oluşturmanın zamanı geldi. Mümkün olduğunda, önceden toplu olarak videolar oluşturun. Toplu içerik oluşturma daha verimli olma eğilimindedir ve daha tutarlı görünen videolar oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Bazı durumlarda (ör. canlı etkinlikler) önceden içerik oluşturamazsınız. Bu durumda, storyboard'unuzu elinizde bulundurun, böylece tam olarak hangi çekimlere ihtiyacınız olduğunu ve bunları ne zaman almanız gerektiğini bilirsiniz.

Filmini çektiğiniz pazarlama videolarının düzenlenmemiş kopyalarını her zaman saklayın, böylece bunları daha kolay bir şekilde yeniden kullanabilirsiniz. Ardından efektler, çıkartmalar ve diğer öğeleri eklemek için yukarıdaki araçları veya sosyal medya uygulamalarının yerleşik araçlarını kullanın.

Pazarlama videolarını planlayın ve yayınlayın

Son olarak içeriğinizi planladığınız zamanda yayınlayın veya planlayın. İçeriği önceden oluşturduysanız Agorapulse kontrol panelinizden kolayca planlayabilirsiniz. Sadece videoyu yükleyin, bir başlık ekleyin ve yayınlanacak zamanı seçin.

TikTok veya Instagram'da yayınlamayı planlıyorsanız doğrudan veya mobil bildirim yoluyla yayınlama seçeneğiniz vardır. İkincisini tercih ederseniz, mobil cihazınızda videoyu indirmenizi, altyazıyı kopyalamanızı ve gönderiyi yayınlamanızı isteyen bir bildirim alırsınız.

Bu yöntemi kullandığınızda yayınlamadan hemen önce uygulama içi dokunuşlar ekleyebilirsiniz. Örneğin metin yazabilir, filtreler ve efektler ekleyebilir, etkileşimli çıkartmalar yerleştirebilir, ses parçaları seçebilir veya altyazı ekleyebilirsiniz. Ürün etiketleri ekleme veya ortak çalışan davet etme gibi uygulama içi özellikleri de kullanabilirsiniz.

Video pazarlama analizlerini inceleyin

Pazarlama videolarını yayınladıktan sonra, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bulmak için sonuçları inceleyin. Agorapulse kontrol panelinizden Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok ve Twitter için video pazarlama ölçümlerini ölçebilirsiniz.

Agorapulse'un raporlama şablonlarıyla en iyi içerikleri hızlı bir şekilde belirleyebilir ve etkileşim ölçümlerini ekibinizle paylaşabilirsiniz. Ayrıca içerik türlerini karşılaştırabilir ve video içeriğinizin gösterimlere ve kitle büyümesine nasıl katkıda bulunduğunu görebilirsiniz. Daha sonra içgörülerinizi işe yarayanları daha fazla, işe yaramayanları ise daha az yapmak için kullanabilirsiniz.

Video yayınlarınıza bağlantılar eklediyseniz içeriğinizin yarattığı değeri ölçmek için Agorapulse'un yatırım getirisi raporunu kullanabilirsiniz. Bu kontrol paneli, kanala, profile ve hatta gönderiye göre dökümler de dahil olmak üzere sosyal medya çalışmalarınızın ürettiği toplam ziyaretçiyi, işlemleri ve geliri gösterir.

Video Pazarlama Çabalarınızı Nasıl Ölçeklendirebilirsiniz?

Video pazarlama stratejinizden olumlu sonuçlar görmeye başladığınızda, yatırım getirinizi artırmaya devam edebilmek için çabalarınızı ölçeklendirmek isteyebilirsiniz. Daha verimli bir şekilde daha fazla video içeriği oluşturmak için bu ipuçlarını kullanın.

Kısa biçimli video içeriğine yatırım yapın

Uzun biçimli video içeriği üretmek hızlı bir şekilde pahalı hale gelebilir. Sınırlı bir bütçeyle daha fazlasını üretmek istediğinizde, kısa biçimli içeriğe odaklanmak gibi alternatif video oluşturma çözümlerini düşünmek önemlidir.

Kısa biçimli videolarla yalnızca telefonunuzu kullanarak içerik çekebilirsiniz. Daha sonra içeriği düzenlemek için Canva gibi ücretsiz uygulamaları veya Instagram ve TikTok filtreleri gibi yerel araçları kullanabilirsiniz. Ayrıca telifsiz müzik eklemek için her sosyal medya ağının ses kitaplığını da kullanabilirsiniz.

Pazarlama videolarını kanallar arasında yeniden kullanın

İster kısa ister uzun biçimli videoya odaklanın, içeriği kanallar arasında yeniden kullanma planı yapın. Kanallar arasında içerik paylaşmanın kolay bir yolu, videoları YouTube'a yüklemek ve Facebook, LinkedIn ve diğer kanallara bağlantılar yayınlamaktır.

Ancak içeriği her platformda yerel olarak yayınlarsanız muhtemelen çok daha iyi sonuçlar alırsınız. İçerik planınızı oluştururken TikTok, YouTube kısa videoları ve Instagram reel'leri için uzun biçimli videoları nasıl kırpacağınızı ve içeriğin öne çıkmasını sağlamak için her platformun yerel araçlarından nasıl yararlanacağınızı düşünün.

Bir video pazarlama ajansı kiralayın

İçeriğinizin tamamını şirket içinde oluşturmanız gerekmez. İçerik oluşturma sürecinin her adımını yönetmek yerine, bazı unsurları serbest çalışan bir sosyal medya yöneticisine veya video pazarlama hizmetleri sunan bir içerik oluşturucuya dış kaynak olarak kullanmayı düşünün.

Alternatif olarak bu tür içeriklerde uzmanlaşmış bir video pazarlama ajansıyla çalışabilirsiniz. Bir ajansla anlaştığınızda, video pazarlamanızı geliştirmek ve daha iyi sonuçlar veren, daha hedefe yönelik içerikler oluşturmak için onların uzmanlığından yararlanabilirsiniz.

Video Pazarlama Hakkında Öğrendiklerimizi Özetliyoruz

TikTok ve Instagram'dan YouTube ve LinkedIn'e kadar video pazarlama, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza, daha karmaşık hikayeler anlatmanıza ve müşterilerle ve potansiyel müşterilerle daha derin ilişkiler kurmanıza yardımcı olabilir. Marka bilinirliğini artırmak, daha fazla ürün satmak veya diğer pazarlama hedeflerine ulaşmak istiyorsanız, videoyu sosyal medya stratejinizin önemli bir parçası haline getirin.

Agorapulse'un ÜCRETSİZ deneme sürümüne kaydolun ve iş gününüzü daha kolay, daha verimli ve daha mutlu hale getirin.