2023'te Gerçekten Önemli Olan Video Pazarlama Trendlerini Açığa Çıkarma

Bir resim bin kelimeye bedelse, bir video kaç kelimeye bedeldir? Bir milyon? Bir milyar?

Pekala, onu ölçmeye çalışmayacağız - ama çok fazla olduğunu söyleyelim. O halde konuyu kısa keselim: 2023'te işletmeniz video pazarlamadan yararlanamıyorsa, bu, karanlığa gitmenin dijital eşdeğeridir.

Neden Video Pazarlama?

Mark Zuckerberg'in 2016'da Facebook'un beş yıl içinde çoğunlukla video olacağını tahmin ettiğini hatırlıyor musunuz? Günümüze hızla ilerleyin ve bugün çevrimiçi olarak tüketilen içeriğin çoğu gerçekten de videodur.

Örneğin, Peloton'un beklenmedik başarısını ele alalım. Pandemi sırasında spor salonları kapandığında, Peloton'un gerçek hayattaki spin derslerini gösteren bir ekrana sahip ev tipi egzersiz bisikleti dünyayı kasıp kavurdu.

Ama gerçekten insanların sevdiği bisiklet miydi? Yoksa kullanıcılara evde kapalıyken bile kendilerini bir topluluğun parçası gibi hissettiren ilgi çekici, yüksek kaliteli video içeriği miydi? Sanırım bununla nereye varacağımızı biliyorsun.

Basitçe söylemek gerekirse, videolar dijital dünyanın karizmatik hikaye anlatıcılarıdır. İlgi çekici, akılda kalıcı ve - doğru yapıldığında - inanılmaz derecede ikna edici olabilirler.

Artı, doğuştan gelen tembelliğimize hitap ediyorlar. Kim 2 dakikalık bir video izlemek yerine 2000 kelimelik bir ürün açıklamasını baştan sona okumak ister ki?

Hala ikna olmadın mı? Bunun hakkında düşün:

• HubSpot, tüketicilerin %54'ünün destekledikleri bir marka veya işletmeden daha fazla video içeriği görmek istediğini tespit etti.
• Wordstream , ortalama bir kullanıcının videolu bir web sitesinde %88 daha fazla zaman geçirdiğini bildiriyor.

Peki, video içeriğini kim oluşturmalı?

Paylaşacak bir mesajınız, satacak bir ürününüz veya sunacağınız bir hizmetiniz varsa video pazarlama oyununda yer almalısınız.

Komik video reklamları onları bilinmezlikten 1 milyar dolarlık bir satın alma noktasına götüren Dollar Shave Club gibi yeni girişimlerden , en son cihazlarını satmak için sinematik hikaye anlatımı kullanan Apple gibi devlere kadar herkes bunu yapıyor.

İster tek girişimci, ister küçük işletme sahibi veya çok uluslu bir şirkette pazarlama müdürü olun, "Harekete Geçin!" diye bağırmanın zamanı geldi. ve kamerayı çalıştır.

2023'te Dikkat Edilmesi Gereken 12 Video Pazarlama Trendi

1. Video SEO Gelişiyor

"Uyum sağla ya da öl", söylendiği gibi.

Bu, video SEO hakkında bir tartışma için dramatik görünebilir, ancak dijital pazarlama yalnızca daha rekabetçi hale geliyor.

Peki video SEO dünyasındaki yenilikler neler?

Video açıklamanızı anahtar kelimelerle doldurduğunuz ve en iyisini umduğunuz günler çoktan geride kaldı. Google'ın algoritması gelişti. Her şey bağlam, alaka düzeyi ve kullanıcı amacı ile ilgilidir.

Google'ın yapay zekası artık videonun içeriğini kendisi anlıyor. Video içeriğinizin bir kullanıcının sorgusunu en etkili şekilde nasıl yanıtlayabileceğini araştırıyor. Dolayısıyla, yüksek kaliteli, alakalı video içeriği oluşturuyorsanız, Google bunu fark edecek ve sizi buna göre ödüllendirecektir.

Sonra video SERP özelliklerinin yükselişi var.

Videolar, trafik çeken en iyi SERP özellikleri arasındadır. Google arama sonuçlarındaki 'Videolar' bandına dikkat ettiniz mi? Bu tesadüf değil.

Örnek olarak TED Konuşmalarını ele alalım. "İlham verici TED konuşmaları"nı arayın ve ilk metin tabanlı bağlantıya bile ulaşmadan bir yığın TED videosu göreceksiniz.

Ted Konuşmaları – Video SEO

Ve yerel SEO'yu unutamayız.

Uygulanabilir olduğunda yerel pazarlardan yararlanmak size tonlarca takipçi kazandırabilir.

Videonuzun ayarlarına gidin ve coğrafi etiketleme sağlamak için herhangi bir haritayla birlikte uygun konumları ekleyin.

Tüm NAP (isim-adres-telefon) verilerini doğrudan video açıklamalarınıza eklediğinizden emin olun. Bu şekilde YouTube ve diğer arama motorları işletmenizi doğrulayabilir ve içeriğinizi arama motoru sonuçlarında daha üst sıralara çıkarabilir.

2. Kısa Dikey Videolar

Hepimiz oradaydık. İlginizi çeken bir videoyla karşılaştığınızda sosyal medya akışınızda geziniyorsunuz.

Bu kısa bir klip, bir dakika kadar uzun değil ve dikey formatta, akıllı telefonunuzun ekranı için mükemmel. İzlemeden edemiyorsunuz. Ve böylece, kısa dikey videoların tavşan deliğine düştünüz.

TikTok, IG Reels ve YouTube Shorts çağına hoş geldiniz.

Kısa videoları kültürel bir fenomene dönüştüren platform TikTok ile başlayalım. Dünya çapında bir milyardan fazla kullanıcısı olan TikTok, bir kitleyi büyülemek için bir Hollywood bütçesine veya 3 saatlik çalışma süresine ihtiyacınız olmadığını kanıtladı.

Bazen tek gereken 15 saniye ve akılda kalan bir dans rutinidir. TikTok şöhretini multi-milyon dolarlık bir markaya dönüştüren genç Charli D'Amelio'ya sormanız yeterli .

Instagram, geride kalmamak için kısa dikey video formatına kendi yaklaşımı olan Reels'i tanıttı. Ve bir hit oldu!

Sephora gibi markalar, takipçilerinin sizin "dumanlı göz" diyebileceğinizden daha hızlı "Kaydet" düğmesine basmasıyla hızlı ve eğlenceli eğitimler oluşturmak için Reels'i kullanıyor.

Sephora Makaraları

Ardından, en son kısa dikey video arena yarışmacısı olan YouTube Shorts var. Çevrimiçi video platformlarının atası olan YouTube kısa, dikey formatı benimsedi ve yaşlı bir köpeğe yeni numaralar öğretebileceğinizi kanıtladı.

Peki bu, video pazarlama stratejisinin faydaları açısından ne anlama geliyor? Küçük düşünmenin zamanı geldi… ve dikey olarak.

Kitleniz telefonlarında kısa videolar arasında geziniyor. Hızlı, ilgi çekici ve tüketmesi kolay içerik istiyorlar. Ve eğer bunu sağlayabilirsen, onları kendine bağlayacaksın. O yüzden telefonunuzu alın, ters çevirin ve çekmeye başlayın.

3. USG (Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik) ve Ham İçerik

Video pazarlamada dikkatleri üzerine çeken yeni bir trend var ve sabah selfie'si kadar filtrelenmemiş: Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (USG) ve ham içerik.

İzleyicilerin kalbini kazanmanın tek yolunun şık, yüksek düzeyde üretilmiş videolardan ibaret olduğu günler geride kaldı.

Bugünün izleyicileri özgünlük için can atıyor. Gerçek seni görmek istiyorlar. İşte burada USG ve ham içerik devreye giriyor.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik, tam olarak göründüğü gibi, kullanıcılar tarafından oluşturulan içeriktir.

Örneğin, Coca-Cola'nın Share a Coke kampanyası, hayranları kişiselleştirilmiş Cola şişelerinin fotoğraflarını sosyal medyada paylaşmaya teşvik etti. Sonuç? Ücretsiz reklamcılık ve hızla artan etkileşim oranlarından oluşan bir gelgit dalgası.

Bu arada, ham içerik tamamen onu gerçek tutmakla ilgilidir.

Daha az "gösterişli TV reklamı" ve daha çok "sahne arkası görüntüleri" düşünün. Radikal şeffaflığıyla tanınan bir giyim markası olan Everlane , Instagram Stories'de genellikle yaratım sürecinden ofis hayatına kadar her şeyi gösteren ham, düzenlenmemiş videolar paylaşıyor. Ve izleyicileri buna bayılıyor.

Everlane – İnstagram

Stackla'ya göre tüketicilerin %86'sı, hangi markaları seveceklerine ve destekleyeceklerine karar verirken özgünlüğün önemli olduğunu söylüyor. Ve hiçbir şey USG ve ham içerik kadar özgünlük çığlıkları atmaz.

Bu nedenle, bir dahaki sefere bir video çekimi planladığınızda şunu unutmayın: Saçınızı salıvermek ve izleyicilerinize gerçek, filtrelenmemiş sizi göstermek sorun değil. Kim bilir? Bunun için seni daha çok sevebilirler.

4. YouTube Hala Önemli

YouTube'u unutacağımızı düşünmedin, değil mi? Kısa, hızlı dikey video platformlarının yükselişine rağmen, YouTube hala önemli bir oyuncu.

Elbette, TikTok ve IG Reels gibi mahalledeki yeni çocuklar bazı ilgi odağını çalıyor olabilir, ancak YouTube o kadar kolay pes etmeyecek.

Ayda 2 milyardan fazla oturum açmış kullanıcıyla YouTube, Google'dan hemen sonra dünyanın en çok ziyaret edilen ikinci sitesi olmaya devam ediyor. İşte ben buna dayanma gücü diyorum.

YouTube neden hala bu kadar önemli? Çünkü içeriğin derinliklerine dalmak istediklerinde insanların gittiği yer burasıdır. Lastik değiştirmeyi veya beş çeşitli yemek pişirmeyi öğrenmek ister misiniz? Şansınız, bunun için bir YouTube eğitimi bulacaksınız.

Gordon Ramsay'e bakın . Hızlı yemek tariflerinden TV şovlarının tam bölümlerine kadar değişen videolar içeren YouTube kanalının 19 milyondan fazla abonesi var. İzleyicilerin daha fazlası için geri gelmelerini sağlayan eğitici ve eğlenceli içeriğin mükemmel karışımıdır.

Gordon Ramsay – YouTube Kanalı

YouTube'un SEO avantajlarını da unutmayalım. Google'a ait olduğu için, YouTube videoları genellikle arama sonuçlarında üst sıralarda yer alır. Bu nedenle, iyi optimize edilmiş bir YouTube videosu, web sitenize trafik çekmek için güçlü bir araç olabilir.

Alt satır: evet, video pazarlama ortamı gelişiyor. Ancak YouTube'u saymayın. Hala ringde ağır sıklet bir yarışmacı ve dövüşmeden pes etmeyecek.

5. Videoda AI

Yapay Zekanın (AI) bilim kurgu filmleriyle ve akıllı telefonunuzun asistanıyla sınırlı olduğunu düşünüyorsanız, tekrar düşünün. AI, video endüstrisinde sessizce devrim yaratıyor ve dikkat etmediyseniz, ayarlama zamanı.

Videoda yapay zeka mı var?

Evet, doğru duydunuz. Yapay zeka, otomatik video düzenleme araçlarından izleyici davranışını tahmin etmeye yönelik gelişmiş algoritmalara kadar, video oluşturmayı ve pazarlamayı her zamankinden daha verimli ve etkili hale getiriyor.

Ardından, video içeriğinin kişiselleştirilmesinde yapay zekanın rolü var. Spotify ve Netflix gibi platformlar, kullanıcı davranışını analiz etmek ve içerik önermek için yapay zekayı kullanır.

Bunu pazarlama videosu stratejinize uyguladığınızı hayal edin. Kitlenizin tercihlerini anlamak için yapay zekayı kullanarak, her seferinde hedefe ulaşan kişiselleştirilmiş video içeriği oluşturabilirsiniz.

PwC'nin bir raporuna göre, yapay zekanın eğlence ve medya endüstrisinde kullanımının 2020 ile 2025 arasında %28,6 bileşik yıllık büyüme oranında (CAGR) artması bekleniyor. Yani, henüz yapay zeka trenine binmediyseniz , şimdi biletinizi alma zamanı.

Bu yüzden, bir dahaki sefere bir senaryo ile mücadele ettiğinizde veya izleyicinizin ne istediğini anlamaya çalıştığınızda, unutmayın: Yapay zeka arkanızda.

6. E-ticarette Video

QVC'deki hevesli sunucunun size ihtiyacınız olduğunu bilmediğiniz bir ürünü satmasıyla büyülenmiş, TV'nin önünde oturduğunuz eski güzel günleri hatırlıyor musunuz?

Dijital çağa hızlıca ilerleyin ve yine olan tam olarak bu. Ama bu sefer, akıllı telefonunuzun ekranında.

E-ticarette video dünyasına hoş geldiniz.

İlk olarak, video reklamlar. Artık geçmişin sinir bozucu pop-up'ları değiller. Bugün, daha çok bir hikaye anlatan mini filmlere benziyorlar - size bir şey satmak için tasarlanmış bir hikaye.

Dollar Shave Club – Video Reklamlar

Ardından, alışveriş yapılabilir videolar. Hiç bir makyaj öğreticisi izlediniz ve rujun üzerine tıklayıp hemen orada satın alabilmeyi dilediniz mi? Şimdi yapabilirsin. Instagram ve YouTube gibi platformlar, pasif görüntülemeyi aktif alışverişe dönüştürerek alışveriş yapılabilir videolar sunuyor.

Moda markası Kate Spade, 2015 yılında Anna Kendrick'in yer aldığı, alışverişe uygun bir video serisi yaratarak bu alana öncülük etti.

İzleyiciler videodaki ürünleri tıklayıp sepetlerine ekleyebilir ve videodan hiç ayrılmadan ödeme yapabilirler. Kanepenizden vitrin alışverişi yapmak gibi.

Bir dahaki sefere e-ticaret stratejinizi planlarken şunu unutmayın: video sadece gelecek değildir; bu şimdiki zaman. Ve tam potansiyeliyle kullanmıyorsanız, parayı masada bırakıyorsunuz.

7. Canlı Yayına Geçin

Canlı akış bize tamamen yeni bir filtrelenmemiş, düzenlenmemiş gerçeklik düzeyi gösterdi. Artık sadece izleyici değiliz, aynı zamanda şovun yıldızlarıyla gerçek zamanlı olarak etkileşim kuran aktif katılımcılarız.

Video pazarlamada, canlı akış olduğu yerdir. Ve bunun basit bir nedeni var: FOMO veya Kaybetme Korkusu. Bir şey canlı olduğunda, şu anda oluyor. Ve kimse şimdinin dışında bırakılmak istemez, değil mi?

Örneğin, Facebook Live'ı ele alalım. Facebook'a göre, kullanıcılar canlı videoları geleneksel videolardan 3 kat daha uzun süre izliyor. Ve bu sadece ünlüler veya büyük markalar için değil.

Yerel fırınınız veya yoga stüdyonuz gibi küçük işletmeler, müşterileriyle gerçek zamanlı olarak bağlantı kurmak için canlı yayınları kullanır.

Ardından, oyuncularla başlayan ve o zamandan beri her türlü içeriği içerecek şekilde genişleyen canlı yayın platformu Twitch var.

Twitch yayıncıları, soruları yanıtlayarak, yorumları yanıtlayarak ve hatta istek alarak izleyicileriyle etkileşime geçebilir. Canlı, etkileşimli bir TV şovu gibi.

Instagram Live'ı da unutmayalım.

Canlı antrenmanlardan yemek pişirme derslerine ve doğaçlama konserlere kadar Instagram Live, herkesin canlı yayıncı olmasına izin verir. Metropolitan Opera bile , geçmiş performansların her gece ücretsiz canlı yayınlarını sunan çoğunluğa atladı.

Ücretsiz Canlı Ses Akışları Örneği

Dolayısıyla, video pazarlama oyununuzu geliştirmek istiyorsanız, canlı yayına geçme zamanı. Otantiktir, gerçektir ve şu anda gerçekleşmektedir.

8. Bir Topluluk Oluşturun

İnsanlar bağlantı, etkileşim ve aidiyet duygusu isterler. Video aracılığıyla bir topluluk oluşturmanın tam olarak sunabileceği şey de budur.

Bu sadece içerik yayınlamakla ilgili değil; konuşma, katılım ve bağlantı için bir alan yaratmakla ilgilidir.

TEDx'i tekrar ziyaret edelim. Videoyu birincil araçları olarak kullanarak paylaşılan fikirler etrafında küresel bir topluluk oluşturdular. Videoları, milyonlarca kez izlenirken sohbetleri ateşler, değişime ilham verir ve insanları birleştirir.

Bir dahaki sefere video oluşturduğunuzda şunu unutmayın: Bu sadece görüntülemelerle ilgili değil, bir topluluk oluşturmakla da ilgili.

9. Eğitim Videosu

Sıkıcı okul ders kitaplarını hatırlıyor musun?

İlgi çekici bir video aracılığıyla tarih öğrenebileceğinizi veya eğlenceli bir animasyonla matematikte ustalaşabileceğinizi hayal edin. Kulağa daha iyi geliyor, değil mi? Eğitim videoları dünyasına hoş geldiniz.

Eğitici videolar, B2B video pazarlamasında büyüyen bir trend ve bunun nedenini anlamak zor değil. Kitlenize değer sağlamanın, markanızı bir otorite haline getirmenin ve izleyicilerinizle güven inşa etmenin harika bir yoludur.

Cebirden sanat tarihine kadar her konuda ücretsiz çevrimiçi eğitim videoları sunan, kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan Khan Academy'ye bir bakın . Ayda 20 milyondan fazla öğrenciyle, eğitim ve eğlencenin el ele gidebileceğinin kanıtıdırlar.

Khan Academy Eğitim Videoları

Ve işletmeler yakalıyor.

Bir Wyzowl raporuna göre , pazarlamacıların %94'ü videonun, kullanıcıların ürün veya hizmetlerini anlamalarına yardımcı olduğunu söylüyor.

Paylaşacak bilginiz varsa neden bunu bir eğitim videosuna dönüştürmüyorsunuz? Kitleniz öğrenmeye hazır ve siz onların sahip olduğu en iyi öğretmen olabilirsiniz.

10. Atomize Edici Video

Bir videonun yalnızca tek bir amaca hizmet edebileceğini kim söyledi? Bir videonun bir düzine içeriğe yol açabileceği atomize videolar dünyasına hoş geldiniz. Çok daha iştah açıcı olması dışında artıkların video eşdeğeri.

Konsept basit: bir ana video oluşturuyorsunuz (bunu 'tam öğün' olarak düşünün) ve ardından onu farklı platformlarda paylaşılabilecek daha küçük parçalara veya 'atıştırmalıklara' ayırıyorsunuz.

Çektiğiniz o harika röportajı düşünün.

Elbette, tam sürüm YouTube aboneleriniz için mükemmel, peki ya Instagram takipçileriniz? Veya Twitter kitleniz?

İşte atomizasyon burada devreye giriyor. Sosyal medya için daha kısa klipler veya alıntı grafikleri oluşturabilir, röportajı bir blog gönderisine dönüştürebilir ve hatta kilit noktaları bir infografik haline getirebilirsiniz.

Örneğin Gary Vaynerchuk'u ele alalım . İçeriği atomize etmede ustadır.

Gary Vaynerçuk

Bir açılış konuşmasını kaydedecek, bunu bir podcast bölümüne dönüştürecek, sosyal medya için kısa video klipler oluşturacak ve hatta grafikler için alıntılar yapacak. Oluşturduğu her içerikten en iyi şekilde yararlanır.

Bir dahaki sefere bir video oluşturduğunuzda, sadece "tam öğün"ü düşünmeyin. Bunun yerine, ondan yaratabileceğiniz tüm lezzetli 'atıştırmalıkları' düşünün.

11. İçeriğinizi Çeşitlendirin

Sadece patates püresinden oluşan bir akşam yemeğine oturduysanız (ne kadar tereyağlı ve lezzetli olursa olsun), çeşitli bir diyetin önemini anlayacaksınız.

Aynı şey video içerik pazarlamanız için de geçerli. Her gün aynı şeyi sunamaz ve izleyicilerinizin daha fazlasına aç kalmasını bekleyemezsiniz.

İçeriğinizi çeşitlendirmek, karıştırmak anlamına gelir. Tanıtım videoları, eğitim içeriği, kamera arkası ön incelemeleri, müşteri referansları ve canlı yayınlardan oluşan bir karışım oluşturmakla ilgilidir.

Anahtar, farklı şekillerde değer sağlamak, kitlenizi meşgul etmek ve daha fazlası için geri dönmektir.

Red Bull'a bakın. Evet, enerji içeceği satıyorlar ama içerikleri bunun ötesine geçiyor. Yüksek adrenalinli spor videoları, müzik etkinlikleri, belgeseller ve hatta bir TV kanalı üretiyorlar !

İzleyicilerinin bir kutu enerji içeceğinden daha fazlasıyla ilgilendiğini anladılar; bir yaşam tarzıyla ilgileniyorlar.

İçeriklerini çeşitlendiren markalar etkileşimde, marka sadakatinde ve erişimde artış görüyor. Bu nedenle, içerik karışımınıza nasıl biraz lezzet katabileceğinizi düşünmeye başlayın.

12. Altyazı Ekleyin ve Birleştirin

Altyazılar, sessiz modda bile mesajınızın karşı tarafa iletilmesini sağlar. Ayrıca, içeriğinizi daha erişilebilir hale getirerek daha geniş bir kitleye ulaşırlar.

Örneğin Netflix'i ele alalım. Altyazı ve dublaj seçenekleri sunarak art arda uluslararası şovları izlemeyi kolaylaştırdılar. Video içeriğiniz aynı kapsayıcılık düzeyini hedeflemelidir.

Peki ya konsolidasyon? Her şey içeriğinizin tüketilmesini kolaylaştırmakla ilgilidir. İzleyicilerinizin içeriğinizi izlemek için İnternet'te zıplamasını istemezsiniz.

Tüm videolarınızın, özel bir YouTube kanalı veya web sitenizdeki bir video sayfası gibi tek bir yerde olması, görüntüleyenlerin içeriğinizi art arda izlemesini kolaylaştırır (ve iyi bir art arda izlemeyi kim sevmez ki?).

Bu yüzden unutmayın: videolarınıza altyazı ekleyin ve içeriğinizi pekiştirin. İzleyicileriniz için hayatı kolaylaştırmak her zaman kazandıran bir stratejidir.

Video İçeriği Pazarlamasının Sizin İçin Çalışmasını Sağlayın

Kabul edelim: video pazarlama sadece rekabetçi değil, aynı zamanda zorlu. Bir rehbere, görüntülemeleri artıran ve genel trafiği artıran videolar oluşturmanıza yardımcı olabilecek deneyimli bir profesyonele ihtiyacınız var. İşte burada devreye giriyoruz.

Ignite Visibility'de biz sadece bu trendlerin gözlemcileri değiliz, öncüleri ve öncüleriyiz. Video pazarlamanın gücünü anlıyoruz ve bu gücü işletmeniz için ölçülebilir sonuçlara dönüştürecek uzmanlığa sahibiz.

Dolayısıyla, video pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşımaya hazırsanız size yardımcı olabiliriz.

İlgi çekici eğitim videoları oluşturmak, canlı bir çevrimiçi topluluk oluşturmak veya canlı yayının gücünden yararlanmak istiyorsanız, bunu gerçekleştirecek becerilere, stratejiye ve yaratıcı kıvılcıma sahibiz.

Sadece trendleri izlemeyin, onların bir parçası olun. Ignite Visibility ile iletişime geçin ve birlikte video pazarlama büyüsü oluşturmaya başlayalım.