Sanal Etkileyicilerin Yükselişi ve Markalar İçin Ne İfade Ettiği 2024

Hızla gelişen dijital ortamda, Çevrimiçi Reklamcılık ve Sosyal Medyada Sanal Etkileyenler konusunda yeni bir trend ortaya çıkıyor: Sanal Etkileyenlerin Yükselişi.

Tamamen Yapay Zeka (AI) tarafından oluşturulan bu karakterler, gerçek insanlara benziyor ve ürün tanıtımları için büyük markalar arasında popülerlik kazanıyor.

Bu gelişme, yapay zeka tarafından üretilen bu varlıklara fırsat ve gelir kaybetmekten korkan insan içerik yaratıcıları ve etkileyicileri arasında endişeleri artırıyor.

Sanal Etkileyicilerin Yükselişi : Sosyal Medya Sahte Yapay Zeka Etkileyicileri

Örnek Olay: Aitana Lopez

Pembe saçlı ve 200.000'den fazla sosyal medya takipçisine sahip kurgusal bir karakter olan Aitana Lopez, bu trendin bir örneğidir.

Kaynak: SN (socialnationnow.com)

Sanal bir yaratım olmasına rağmen konserlere katılmak ve Olaplex ve Victoria's Secret gibi markalarla ortaklık yapmak gibi gerçek etkileyicilere benzer faaliyetlerde bulunuyor.

Her birinin fiyatı yaklaşık 1000 dolar olan gönderileri, dijital karakterlerin sosyal medya pazarlamasındaki artan etkisini yansıtıyor.

İnsan Etkileyenler Üzerindeki Etki

Aitana gibi sanal etkileyicilerin ortaya çıkışı, gerçek hayattaki etkileyiciler arasında endişeye neden oluyor.

Bu dijital rakiplerin potansiyel gelir ve fırsat kaybından endişe duymaları, yapay zekanın insan işlerinin yerini almadaki rolüne ilişkin daha geniş endişeleri yansıtıyor.

Endüstri Perspektifi

AI etkileyicilerinin yaratıcıları, geleneksel etkileyici pazarlamanın yüksek maliyetlerine bir çözüm sunduklarını iddia ediyor.

İnsan emeğine göre verimlilik ve tutarlılık avantajlarını vurgulayarak, imalatta robotların kullanımına paralellikler kuruyorlar.

Markalar Sanal Influencerlardan Nasıl Faydalanır?

Markalar, sanal etkileyicilerle ekip kurarak reklam vermenin yeni bir yolunu buluyor. Bu sanal etkileyiciler gerçek insanlar değil, yaptıklarını izlemeyi seven milyonlarca takipçisi olan, bilgisayar tarafından oluşturulan karakterler veya animasyonlardır.

Bir giyim firması gibi bir marka olduğunuzu hayal edin. Sanal bir etkileyiciyle çalışırsanız çok sayıda insana ulaşabilirsiniz çünkü birçok kişi bu sanal karakterleri takip etmekten hoşlanıyor. Büyük bir izleyici kitlesine sahip olmak gibi.

Markalar için bir diğer harika şey de sanal etkileyicilerle çalışırken daha fazla kontrole sahip olmaları. Gerçek bir fenomen bir videoda hata yaparsa her şeyi yeniden yapmanız gerekebilir ve bu da güçlük yaratabilir.

Ancak sanal etkileyiciler sayesinde bir hata varsa hızlı bir şekilde düzeltilebilir. Renault gibi bazı markalar zaten reklamlarında sanal etkileyicileri kullanmaya başladı. Yani bu yeni reklam yöntemini deniyorlar ve öyle görünüyor ki yakında daha fazla marka da aynısını yapacak.

Dior ve Coach gibi büyük moda isimleri de pazarlama çalışmaları için sanal yıldızlarla işbirliği yapıyor. Önemli olan insanların dikkatini çekmek için farklı bir şey denemek!

2024'ün En İyi Sanal Etkileyenleri Listesi

Basit bir ifadeyle 2024'ün en iyi 15 sanal fenomeni.

1. Lil Miquela:

Kaynak: Verge

Lil Miquela, yaklaşık 3 milyon Instagram takipçisi olan 19 yaşında bir sanal model, etkileyici ve şarkıcı. 2016 yılında Los Angeles şirketi Brud tarafından piyasaya sürülmesinden bu yana Prada, Calvin Klein ve Samsung gibi önde gelen moda markalarıyla çalıştı.

2. Ben:

Kaynak: designboom.com

Tokyo'lu bir sanal fenomen olan Imma'nın yaklaşık 400.000 Instagram takipçisi var. Sakız pembesi saçlarıyla tanınıyor ve yaşam tarzı ve moda içerikleri yayınlıyor. Imma, Puma, Valentino ve Dior gibi markalarla işbirliği yaptı ve Temmuz 2018'de Aww Inc. tarafından yaratıldı.

3.Barbie:

Kaynak: wwd.com

Evet, ikonik Barbie listede yer alıyor ve 2024'te hâlâ popüler. YouTube'da 11 milyondan fazla aboneyi eğlendiriyor.

4. Luiza Dergisi'nden Lu:

Kaynak: Seu Dinheiro

Lu, 6,5 milyon Instagram takipçisi olan Brezilyalı bir sanal fenomendir. Brezilya'nın büyük perakende şirketi Magazine Luiza ile çalışıyor ve Ağustos 2009'da YouTube'da ilk çıkışından bu yana ürün incelemeleri ve kutu açılışları yayınlıyor.

5.Apoki:

Kaynak: Billboard

Apoki, 2019'daki ilk çıkışından bu yana 4,5 milyon TikTok takipçisine sahip Güney Koreli bir şarkıcı ve şovmen. Şarkıları ödüllü yapımcılar tarafından üretiliyor ve müzik videoları en son teknolojiyi kullanıyor.

6. Kimse Sosis:

Kaynak: Socialnationnow.com

Bu benzersizdir – Kimse Sosis, renkli kıyafetlerle dans eden ve gösteri yapan animasyonlu bir sosistir. Şaşırtıcı bir şekilde 267 milyon TikTok beğenisi ve 7,4 milyon Instagram takipçisi var.

7. İyi Tavsiye Cupcake:

Kaynak: Bi.org

Ocak 2018'de Buzzfeed tarafından yaratılan sevimli bir çizgi film karakteri. Good Advice Cupcake, 2,5 milyon Instagram takipçisine tavsiyeler veriyor, ilişkilendirilebilir senaryolar paylaşıyor ve moral verici mesajlar yayıyor.

8. Şudu:

Kaynak: wwd.com

240.000'den fazla Instagram takipçisiyle kendini "İlk Dijital Süper Model" olarak ilan eden Shudu, BMW ve Louis Vuitton gibi prestijli markalarla iş birliği yapıyor. Nisan 2017'de The Digital tarafından yaratıldı.

9. KodMiko:

Kaynak: designboom.com

CodeMiko, 120.000'den fazla Instagram takipçisi olan popüler bir Güney Koreli-Amerikalı Twitch yayıncısı ve YouTuber'dır. Yayın deneyiminde devrim yaratmasıyla tanınıyor ve dijital eğlencenin geleceği olarak adlandırılıyor.

10. Kyra:

Kaynak: VirtualHumans.org

Kyra, Ocak 2022'deki ilk çıkışından bu yana 240 bin Instagram takipçisiyle Hindistan'ın ilk sanal fenomeni. Hindistan'daki Travel and Leisure dergisinin dijital kapağında yer aldı ve Amazon Prime Video da dahil olmak üzere marka işbirlikleri sağladı.

11 ve 12. Guggimon ve Janky:

Kaynak: Seriescartoonbrew.com

Guggimon, 2 milyondan fazla TikTok takipçisi olan enerjik bir tavşandır ve sevimli ama beceriksiz bir kedi olan Janky, onun en iyi arkadaşıdır. Bunlar tasarım oyuncakları üreten bir marka olan Superplastik'in maskotları. Yakında kendi şovları olabilir ve hatta Fortnite'ta bile oynanabilirler.

13. Herhangi bir Malu:

Kaynak: Prime Video

Any Malu, 3,6 milyondan fazla YouTube abonesi ve Instagram ve TikTok'ta 1 milyondan fazla takipçisi olan Brezilyalı bir etkileyicidir. Ağustos 2015'teki çıkışından bu yana kendi Cartoon Network şovunu bile yaptı.

14. İyon Gottlich:

Kaynak: Bisiklet

Ion Gottlich bir sağlık ve fitness fenomeni ve ünlü bir bisikletçidir. Alman bisiklet takımı Bora-Hansgrohe'nin bir parçası ve 70.000'den fazla Instagram takipçisi var. Fiziksel varlığı ve canlı kişiliğiyle tanınır.

15.K/DA:

Kaynak: Billboard

K/DA, Riot Games tarafından 2018'de oluşturulan dört üyeli Los Angeles'lı bir K-pop kız grubudur. İlk single'ları "Pop/Stars", Ekim 2023 itibarıyla YouTube'da 567 milyon izlenmeyle viral oldu ve çıkış yaparak tarih yazdılar. Ekim 2020'de "More" şarkısıyla Billboard listelerinde yer aldı.

Sanal Influencer ve Marka İşbirliklerine Örnekler:

1. Noonoouri ve Kim Kardashian'ın Makyaj Markası

Sanal fenomen Noonoouri, Kim Kardashian'ın makyaj serisiyle işbirliği yaparak dijital karakterlerin yüksek profilli markalara olan çekiciliğini ortaya koydu.

2. Ayayi ve Louis Vuitton

Lüks moda markası Louis Vuitton, sektörün bu yeni reklam mecrasını benimsediğini gösteren bir diğer sanal fenomen Ayayi ile çalıştı.

3. H&M ve Kuki

Sanal fenomen Kuki'nin yer aldığı H&M reklamı, geleneksel reklamlara kıyasla çok daha düşük maliyetle çok daha fazla kişiye ulaştı.

Bu, marka bilinirliği kampanyalarında sanal etkileyicilerin etkinliğini ve maliyet verimliliğini göstermektedir.

Uluslararası Müdahale ve Düzenlemeler:

Hindistan'ın Şeffaflık Kuralları

Hindistan'daki düzenlemeler, yapay zeka tarafından oluşturulan etkileyicilerin yapay doğalarını açıklamasını gerektiriyor. Aitana'nın yaratıcıları Clueless ajansı, bu tür şeffaflık standartlarına uymak için Instagram'ında #aimodel etiketini kullanıyor.

Sanal Karakterlerin Küresel Etkisi

Öncü bir sanal fenomen olan Lil Miquela, Burberry ve Prada gibi markalarla kazançlı anlaşmalar yaptı.

Kaynak: Vogue Fransa

Yüksek ücretlendirme oranlarına rağmen yaratıcıları, anlatısında insani hikaye anlatımı unsurlarının önemini vurguluyor.

Etnik Temsil ve Pazarlama Stratejileri

"Kıvrımlı Meksikalı" karakter Laila gibi ırksal açıdan çeşitli sanal etkileyicilerin yaratılması, tasarımlarının ardındaki pazarlama amaçları hakkında soruları gündeme getiriyor.

Uzmanlar, yaratıcıların geçmişleri ile bu dijital karakterlerde tasvir ettikleri etnik kökenler arasında bir kopukluğa dikkat çekiyor.

Sanal Etkileyicilerin Faydaları:

7/24 Erişilebilirlik: Sanal etkileyicilerin, insanlar gibi molalara ihtiyacı yoktur. Günün her saati içerik yayınlamaya ve tanıtımını yapmaya devam edebilirler; bu, mesajlarını her zaman duyurmaya çalışan markalar için harika bir şeydir.

Halkla İlişkiler Endişesi Yok: Gerçek etkileyiciler ve ünlüler bazen bir markanın imajına zarar verebilecek hatalar yapabilir. Sanal etkileyiciler kontrol edilir ve dikkatli bir şekilde oluşturulur, bu nedenle olumsuz tanıtım riski daha azdır.

Potansiyel Olarak Daha Düşük Maliyetler: Sanal bir etkileyiciyi işe almak, ünlü bir ünlüden daha ucuz olabilir. Ancak daha küçük etkileyicileri (mikro etkileyicileri) düşünüyorsanız, gerçek olanlar daha uygun fiyatlı olabilir.

Benzersiz ve Dikkat Çekici: Sanal etkileyiciler alışılmadık ve nadirdir, bu nedenle özellikle Z kuşağı gibi genç izleyiciler arasında anında dikkatleri markanıza çekebilirler.

Sanal Etkileyenlerde Eksik Olan Ne?: Yapay Zeka Etkileyenler gerçek mi?

Orijinallik: Gerçek etkileyiciler hedef kitleleriyle kişisel düzeyde bağlantı kurar, bu da sanal etkileyiciler için daha zor olabilir. İnsanlar sanal bir karakterin gösterdiği duygulara güvenmeyebilir.

Orijinal Bağlantı: Etkileyici pazarlama, özgün ve gerçek hissettirdiğinde en iyi şekilde çalışır. Glossier gibi markalar, ürünlerini kullanan gerçek insanları göstererek ve ilişkilendirilebilir ve güvenilir bir imaj yaratarak başarılı oluyor.

Hızlı Linkler:

• Sosyal Medya Etkileyicileri
• TikTok Etkileyicileri Nasıl Bulunur?
• Mikro Etkileyiciler Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey
• Instagram'da Etkileyenler Nasıl Bulunur?

Sonuç: Sosyal Medya Sahte Yapay Zeka Etkileyicileri 2024

Aitana Lopez gibi sanal etkileyicilerin ortaya çıkışı, etkileyici pazarlama endüstrisinde büyük bir değişime işaret ediyor.

Yapay zeka tarafından oluşturulan bu karakterler, markalar için uygun maliyetli ve yönetilebilir çözümler sunarken aynı zamanda şeffaflık ve etkileyici insan rollerinin sürdürülebilirliği konularını da gündeme getiriyor.

Hindistan'dakine benzer düzenleyici tedbirler de dahil olmak üzere çeşitli uluslararası tepkiler, bu gelişen dijital olguya yönelik düşünceli bir yaklaşıma duyulan ihtiyacın altını çiziyor.

Pazar geliştikçe, teknolojik gelişmelerden yararlanmak ile etkileyici insanların sağladığı özgünlüğü korumak arasında bir denge kurmak çok önemli olacaktır.