8 Başarılı Sanal Pop-Up Mağaza Örneği
Yayınlanan: 2021-10-18Pop-up mağazalar, yaratıcı bir deneyim aracılığıyla müşterilere ulaşmayı ve onlarla etkileşim kurmayı amaçlayan mağazalardır. Bir pop-up mağaza kurmak , fiziksel bir mağaza açmaktan çok daha ucuzdur ve yeni bir konsepti test etmek, bir tatil etrafında heyecan yaratmak veya sadece marka bilinirliğini artırmak için kullanılabilir.
Pazarlamacılar, soyut kavramları tanımlamaya önemli miktarda iş ayırıyorlar. Beyin fırtınası oturumlarını ve odak gruplarından gelen geri bildirimleri, bir markanın kimliğini düzgün, düzenli ve en önemlisi ilginç bir şekilde özetleyen reklamlara dönüştürmekten sorumludurlar.
Sanal bir pop-up mağaza (veya sanal bir pop-up mağaza), tüketicileriyle somut bir bağlantı geliştirmek isteyen bir çevrimiçi perakendeci, çevrimiçi bir varlığını test etmek isteyen veya sadece bir şeyler yaratmak isteyen fiziksel bir perakendeci için mükemmel bir cevap olabilir. markanızın etrafındaki heyecan.
Bu yazıda, tüm pop-up mağazalarını tartışıyoruz ve ayrıca bazı harika örnekler görüyoruz.
İçindekiler
- Pop-Up Mağaza Nedir?
- Fiziksel Pop-Up Mağazaları
- Sanal Pop-Up Mağazaları
- 8 Sanal Pop-Up Mağaza Örneği
- 1. BarkShop Canlı
- 2. Parlak
- 3. Doğal
- 4. Kylie Kozmetik
- 5. Resim Evi
- 6. Louis Vuitton X Yüce
- 7. Birchbox'ın Turu
- 8. Clark'lar
- Sanal Pop-Up Mağazası Nasıl Oluşturulur
- Pop-Up Mağazanız İçin Hazır mısınız?
Pop-Up Mağaza Nedir?
Pop-up mağazalar , yalnızca kısa bir süreliğine açık olan perakende satış yerleridir. Kısa bir süre için ortaya çıkarlar ve sonra adından da anlaşılacağı gibi ortadan kaybolurlar (bazıları çok başarılı olsa da kalıcı demirbaşlar haline gelirler.)
Çoğu insan pop-up mağazaları gerçek işletmelerle ilişkilendirirken, internetten açılan mağazalar giderek daha popüler hale geliyor.
Fiziksel Pop-Up Mağazaları
Fiziksel açılır mağazalar, e-ticaret işletmelerinin kalıcı bir varlık göstermeden önce fiziksel bir siteyi denemeleri için harika bir yoldur.
Pop-up mağazalar, şirketlerin esnek olmasına ve benzersiz bir deneyim sunmaya odaklanmasına olanak tanıyan tek seferlik bir taahhüttür. Örneğin, Noel müşterilerini çekmek için başarılı bir e-ticaret işletmesi, Ekim'den Aralık'a kadar fiziksel bir pop-up mağazası açabilir.
Sanal Pop-Up Mağazaları
Sanal pop-up mağazalar , fiziksel muadilleri kadar iyi bilinmese de, yine de harika bir fırsat. Bu pop-up mağazalar, bir web sitesi veya hatta sosyal medyada canlı yayınlanan bir etkinlik şeklini alabilir.
Sanal bir pop-up mağaza , geleneksel tuğla ve harç işletmelerinin e-ticarette ayaklarının ıslanmasına yardımcı olabilir, ancak aynı zamanda mevcut e-ticaret firmaları için de faydalıdır.
Çeşitli öğelere sahip çeşitli bireyler için her şeyi bir araya getiren ana web sitenizin aksine, sanal pop-up mağazanız daha hedefli olabilir. Bu dar vurgu, belirli bir kitleye hitap etmenize ve daha sınırlı bir öğe seçimi sunmanıza olanak tanır. Örneğin, tanınmış bir çanta markasına sahip bir giyim mağazası, yalnızca çantalara özel sanal bir açılır pencere sunabilir.
8 Sanal Pop-Up Mağaza Örneği
Pop-up mağazalar, günümüzün hızlı hareket eden dünyası için harika bir fikir. Pop-up mağazalar hakkında daha iyi bir fikir edinmen için, burada daha iyi bir fikir edinmene yardımcı olacak birkaç örnek var.
1. BarkShop Canlı
BarkShop Live, BarkShop.com'dan bir pop-up mağaza, çevrimiçi bir abonelik kutusu ve evcil hayvan hediye mağazasıdır. Ziyaret eden köpekler, hareketlerini kaydeden teknoloji özellikli yelekler giydi ve bir uygulama, her bir evcil hayvanın tercih ettiği oyuncaklarla ilgili bilgilerin yanı sıra tüketicilerin ürünleri nasıl satın alıp evlerine postalayabileceklerine dair talimatlar verdi.
BarkShop, pop-up mağazasını bir test alanı olarak kullanarak, öğeleri hakkında birçok bilgi toplamayı başardı. Etkinlik, deneyimsel pazarlama trendini kullanarak, fiziksel perakendede potansiyel büyüme için araştırma işlevi gördü.
2. Parlak
Glossier, başarısını istisnai içerik üretimine borçlu olan popüler bir kozmetik şirketidir.
Şirket, kullanıcıların uzman olmalarını ve en sevdikleri ürünleri paylaşmalarını sağlamayı amaçlayan "Into the Gloss" adlı bir web sitesi olarak başladı. Glossier, hayranları tarafından yönlendirilmeye ve görmek istedikleri ürünleri üretmeye devam ediyor.
Glossier, şirketin 1,2 milyar dolarlık bir değerlemeye ulaşmasına yardımcı olan bu vurgunun bir sonucu olarak geniş bir küresel takip topladı. Glossier'in 2019'daki Covent Garden pop-up mağazası, Glossier'in kalıcı bir fikstür yapmaya karar vermesiyle pop-up mağazalarının ne kadar başarılı olabileceğinin harika bir örneğidir.
Mağaza, yalnızca iki buçuk ayda 100.000'den fazla müşteriyi ağırladı ve öncelikle çevrimiçi bir şirket için fiziksel bir varlığa sahip olmanın değerini gösterdi.
3. Doğal
Bir moda tasarımcısı olan Josie Natori, Bloomingdale's çevresinde markalı pop-up'larda ilk hazır giyim serisini lanse ederek 40. yaş gününü kutladı.
Bir aydan biraz fazla süren mağazalar, “Filipinler'de Natori yaşam tarzını yansıtan özel bir kapsül koleksiyon” sundu. Ürünler yalnızca Bloomingdale'in mağazalarında mevcut olduğundan, marka ayrıcalığı duygusunu korurken Natori'nin ürünlerini müşterilerine daha yakın hale getirmesini sağlayan mükemmel bir hareketti.
4. Kylie Kozmetik
Kylie Jenner, birkaç yıl içinde gerçek televizyon yıldızından küresel iş gücü merkezine gitti. Seed Beauty ile ortaklığından doğan dünya çapında bir kozmetik şirketi, müşterilerle etkileşim kurmak ve onlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için ilk pop-up mağazasını açtı.
25.000 kişi ideal surat asmak için iki hafta boyunca LA pop-up'ını ziyaret etti. Kylie Cosmetics, sadece iki hafta sonra New York Moda Haftası sırasında bir pop-up ile takip etti.
5. Resim Evi
Birdseye, Londra'da yemek yiyenlerin faturalarını Instagram gönderisiyle ödeyebilecekleri bir pop-up restoran açarak Instagram yemek fotoğrafçılığı çılgınlığından yararlandı - tek yapmaları gereken yemeklerinin fotoğrafını çekmek ve faturalarını ödemek için #BirdsEyeInspirations etiketini kullanmaktı. .
Etkinlik, dondurulmuş gıda şirketinin Inspirations ürün serisinin ücretsiz tanıtım kazanmasına yardımcı olan akıllı bir sosyal medya deneyiydi. Dünyanın ilk resimle öde açılır penceresi, Slice marka şirketi tarafından oluşturuldu.
6. Louis Vuitton X Yüce
Lüks marka Louis Vuitton ve kült sokak giyim markası Supreme, bir pop-up turnesiyle başlayan ilişkileriyle moda dünyasını sarstı.
Yaklaşık 600 kişi, mobil mağazanın büyük lansmanı için sıraya girdi ve işbirliği, Google'ın Yılın En Çok Aranan 10 Moda Markası sıralamasında Louis Vuitton ve Supreme ikinci ve üçüncü sırayı kazandı.
7. Birchbox'ın Turu
Pop-up'lar, çevrimiçi işletmelerin ürünlerini şahsen sergilemelerine, müşterileriyle doğrudan bağlantı kurmalarına ve markalarını bir sonraki düzeye taşımalarına olanak tanır. Küratörlü güzellik abonelik kutuları sağlayan Birchbox, 2015 yılında ülke çapında bir tura çıkarak birçok şehirde geçici tuğla ve harç yerleri açtı.
Güzellik tutkunlarını içeriye çekmek için güzellik ürünleri satmanın yanı sıra manikür ve astrolojik okumalar da yaptılar.
8. Clark'lar
Ayakkabı şirketi Clarks, Kuzey Amerika'daki ilk pop-up mağazasını Toronto'da kurdu. 1000 metrekarelik mağaza, markanın sonbahar/kış koleksiyonundan seçilmiş bir seçkiyle dolu olduğundan, Clarks'ın en büyük ürünlerini sergileme konusunda mükemmel bir iş çıkardı.
Açılır pencere deneyimi aynı zamanda Clarks'ın hikayesini zaman içinde aktaran birkaç bileşen içeriyordu. Sergide Clark'ın 1900'lerdeki reklamlarının kopyaları ile şirketin kurucularının ve erken İngiliz fabrikalarının fotoğrafları vardı.
Sanal Pop-Up Mağazası Nasıl Oluşturulur
Kural Numarası 1.
Etkinliği duyurmalı, gün ve saati seçmeli ve heyecan yaratmalısınız.
Belki Instagram'da bir duyuru yapabilir veya takipçilerinize e-posta davetiyesi gönderebilirsiniz. İzleyicilerinizi etkinlik hakkında bilgilendirdikten sonra, birkaç günde bir hatırlatıcılar göndererek biraz heyecan yaratabilirsiniz.
Geleneksel bir pop-up mağazasından farklı olarak, öğelerinizi elektronik olarak nasıl etkili bir şekilde sergileyeceğinizi düşünmeniz gerekir. Bir arka plan oluşturmak ve arkanızdaki öğelerle bir kurulum oluşturmak teşvik edilen bir şeydir. Bu şekilde, belirli malları daha derinlemesine tartışmanız gerekirse, onlarla kolayca iletişim kurabileceksiniz.
Seyircinin yolculuğunu hesaba katın. Girişi ( sanal pop-up'lar olağandışıdır, bu nedenle izleyicilerinize nasıl çalışacaklarını bildirin) ve onları nasıl çekeceğinizi düşünün. Ondan sonra ana etkinlik zamanı!
Markanıza biraz kişilik kazandırın ve kitlenizin sizi tanımasına izin verin. Eğlenceli olun, ancak aynı zamanda ne zaman katılacakları ve ne zaman arkanıza yaslanıp gözlem yapacakları gibi izleyicilere nasıl katılabileceklerini de bildirin. Bilginizi gösterin ve bu eşyaları satın!
Son olarak, oturumu kapattıktan sonra bir Soru-Cevap oturumu olacak mı ve bundan sonra onları maddelere nasıl yönlendireceksiniz?
Bu etkinliğe çevrimiçi mağazanızla bağlantılı olarak ev sahipliği yaptığınız ve geçici bir fiziksel deneyim yarattığınız için, açılır penceredeki öğelerin erişilebilir durumda kalması ve daha sonra satılık olması çok önemlidir. Web sitenizde veya Linktree'nizde ayrı bir Pop-Up sayfası iyi bir fikirdir. Bu şekilde, tüm web sitenizde gezinmek yerine, hedef kitleniz doğrudan izledikleri bir ürüne gidebilir.
Pop-Up Mağazanız İçin Hazır mısınız?
Pop-up mağazalar geçici bir heves değildir. Marka görünürlüğünü, müşteri bağlantılarını ve satışları artırabilecek denenmiş ve gerçek bir perakende konseptidir.
Ancak, tüm bu avantajlardan yararlanmak için, güçlü bir stratejiye ve onu gerçekten "açacak" bir şekilde eyleme geçirme yeteneğine ihtiyacınız olacak.
Mağazanız için ikna edici bir vizyon oluşturarak, gerekli kaynakları tahsis ederek ve hedefinizi destekleyen bir yer bularak başlayın. Ve çabalarınızı başarıya ulaştırmak için mağazanızı yeni ve mevcut müşterilere tanıtın ve ziyaretlerini değerli kılmak için yaratıcı yöntemler bulun.