Okuyucuların Fikirlerinizi Aşık Olmasını Sağlayacak Kadar Canlı Yazma

Derin bir iç çekişle Helen Fields bilgisayarını açar. Başka bir Pazartesi. Liderlik hakkında yazılacak başka bir makale.

Her şey zaten yazılmadı mı?

Helen Twitter akışını kontrol ediyor ve birkaç e-postayı yanıtlıyor. Yazmak istemiyor. Henüz değil. "Liderlik" kelimesini Google'da araştırıyor.

756 milyon makale. Ah. Ama yine de… Helen, okuyucularına yardım edebileceğini, cesaretlendirebileceğini ve ilham verebileceğini biliyor.

Yeşil çayını yudumlarken defterine yazı fikirleriyle göz gezdiriyor. Hiçbir şey doğru gelmiyor. Her şey mülayim geliyor.

Sıradan bir makale yazmak istemiyor. Fikirlerini internete atmak istemiyor. Güç, tutku ve heyecanla yazmak istiyor.

Okurlarını uyandırmak, sözleriyle onları heyecanlandırmak ve dünyayı değiştirmek için onları hızlı bir şekilde başlatmak istiyor.

Değişime ilham veremiyorsanız neden yazasınız? İnsanlar tıklamadan önce alt başlıklarınıza göz atıyorsa neden yazasınız? Okuyucuların fikirlerinizi sadece hatırlamasını değil, aynı zamanda sevmesini de sağlayacak canlı kelimeleri nasıl seçersiniz?

Gri içerik denizinde kırmızı bir gelincik yapın

İçerikle dolu bu dikkati dağınık dünyada, okuyuculara mesajınızla ilham vermek imkansız bir görev gibi görünebilir.

Ancak görsel dilin gücünden yararlanmayı öğrendiğinizde - yalnızca kelimelerle canlı görüntüler çizdiğinizde, mesajınız canlanır.

Mesajınız gri içerik denizinde kırmızı bir gelincik gibi göze çarpıyor. Canlı. Gururlu. Ve unutulmaz.

Okuyucularınızı da ateşlemek ve ilham vermek ister misiniz?

Görsel dil fikirlerinizi harekete geçirir

2001'i hatırlıyor musun?

Muhtemelen taşınabilir bir kompakt disk oynatıcınız vardı.

Diğer üreticiler ses kalitesini daha da geliştirme konusunda telaşlanırken, Steve Jobs çok düşük ses kalitesine sahip bir ürün piyasaya sürmeye karar verdi.

11 yıl içinde 350 milyon iPod sattı. Neden?

Görsel dilin eşsiz gücü:

Cebinizde 1.000 şarkı.

Soyut yazı, okuyucularla bağlantı kurmakta başarısızdır çünkü soyut kavramları ve genellemeleri görselleştiremezsiniz.

Aksine, görsel yazı okuyucuların duyularını harekete geçirir ve fikirlerinizi resmetmelerine izin verir. Okuyucular fikrinizin hayatları üzerindeki olumlu etkisini hayal etmeye başladıkça, fikirleriniz ilham verici ve akılda kalıcı hale gelir.

Somut dil, insanların, özellikle acemilerin yeni kavramları anlamalarına yardımcı oluyor. Soyutlama, uzmanların lüksüdür. " - Chip ve Dan Heath

Peki mesajınızı nasıl daha somut hale getirebilirsiniz?

Duyuların gücünden yararlanın

Duyusal kelimeler sıradan kelimeler değildir. Yumruk atıyorlar. Delici hassasiyetle iletişim kurarlar. Onlar, silkiness hissetmek vızıltı duyar ve ışıltı bakınız sanki Araştırma gösterileri insanların duyusal kelimeleri okuyun.

İşte tipik bir iş benzeri cümle örneği:

Görüşünüz belirsiz olabilir.

Şimdi, Nancy Duarte ve Patti Sanchez tarafından yazılan Illuminate kitabından daha duyusal bir seçenek:

"Yine de hiç kimse geleceği mükemmel bir netlikle görmüyor. Bazen yakın ve ulaşılabilir hissettiriyor. Bazen de uzak ve çalkantılı ya da ayrıntıdan yoksun, rüya gibi, soluk bir görüntü olarak görünür. "

İçeriğinizi daha duyusal hale getirmek için, önce yazınızda anahtar cümleleri arayın - okuyucular hangi kelimeleri hatırlamalı?

Bir kağıt ve kalem alın ve en üste orijinal cümlenizi yazın. Cümlenizin farklı versiyonlarıyla oynayın ve farklı duyuları aklınızda tutun:

• Görsel kelimeler: Canlı veya kasvetli resimler yapın.
• Dokunsal kelimeler: Tüyleri kesin ve cümlelerinizi ipeksi pürüzsüz hale getirin.
• İşitsel kelimeler: Bir vızıltı yaratın ve kelimelerinizin cızırdamasına izin verin.
• Koku ve tat ile ilgili kelimeler: Mütevazı yazıyı lezzetli ses ısırıklarına dönüştürün.
• Hareket kelimeleri: Dans ayakkabılarınızı giyin ve cümlelerin sallanıp dönmesine izin verin.

Tek bir "doğru" kelime yoktur. Size en çok hangi kelimeler hitap ediyor? Hangi kelimeler en canlı resmi çiziyor? Hangi kelimeler tüylerinizi diken diken ediyor?

İçinizdeki şairi kucaklayın ve bir eğlence duygusu besleyin. Deney. Oyna.

Duyusal gücünüzü artırın

Metaforlar, soyut fikirleri somut resimlerle karşılaştırarak insanların fikirleri görselleştirmelerine ve hatırlamalarına yardımcı olur.

Dahası, metaforlar fikirlerinizin öne çıkmasına yardımcı olur çünkü metaforlarınızı benzersiz hale getirebilirsiniz. İşte bir metafor örneği:

Felix Baumgartner'ın Red Bull Stratos projesi için rekor kıran gökyüzü atlayışını hatırlıyor musunuz?

Bu adamın saatte 833.9 mil hızla serbestçe düştüğünü ve ses bariyerini aştığını hayal edin.

Ve ne var biliyor musun?

Hava hareketini hissedemiyordu. Tam basınçlı uzay giysisi nedeniyle olağanüstü, süpersonik hızını hissedemiyordu.

İnanılmaz, değil mi?

Daha sonra, suyu hissetmeden yüzmek gibi olduğunu söyledi.

Mülayim blog yazılarının da benzer bir sorunu var.

Hissetmeden, hayal gücü olmadan ve görsel dilin gücü olmadan faydalı ipuçları sunarlar.

İçeriğiniz nasıl?

Okuyucularınıza sözlerinizle dokunuyor musunuz? Yoksa okuyucularınızın hissetmeden yüzmesine izin mi veriyorsunuz?

Kendi metaforunuzu hayal etmek için:

• Kendinize eğlenmek için izin verin ve zihninizin özgürce dolaşmasına izin verin.
• Tamamen farklı iki konu arasındaki bağlantıları arayın.
• Fikirleri karşılaştırın - bir süreç ile bir süreç veya bir şey ile bir şey.

Örneğin aşağıdakileri karşılaştırabilirsiniz:

• Yemek pişirme becerileriyle yazma becerileri: Bir şefin nasıl doğrayacağını, sote edeceğini, kızartacağını ve ızgara yapacağını öğrenmesi gerektiği gibi, bir yazarın etki için kelimeleri nasıl seçeceğini, geçiş cümleleri ile nasıl sorunsuz bir okuma deneyimi oluşturacağını ve nasıl yaratılacağını öğrenmesi gerekir. zevkli bir ritim.
• Malzemelerin kelimelerle pişirilmesi: Bir şefin servis yapmadan önce bir yemeği tatması gibi, içeriğinizde lezzet eksikliğini bilmeniz gerekir. Zayıf cümleleri fark etmelisiniz. Ve tıpkı bir şefin biraz fazla biber öğütmesi, birkaç kişniş yaprağı serpmesi veya fazladan limon suyu serpmesi gibi, yazınızın lezzetlerini de dengelemeniz gerekir.
• Pişirme işlemi ile yazma süreci: Adım adım bir köri hazırlıyorsunuz; Önce sebzeleri doğrayın, baharatları öğütün ve ardından malzemeleri bir süre kaynatın. Blog içeriği yazarken de aynıdır. Her şeyi aynı anda yapmak zorunda değilsin. Süreci adımlara ayırın - fikir oluşturma, taslak oluşturma, ilk taslağı yazma, düzenleme ve biçimlendirme.

Yemek yapmayı (ve yemeyi!) Sevdiğim için, yemek yapmak en sevdiğim metafor kaynağıdır; Bahçıvanlık, ebeveynlik, seyahat veya spor gibi diğer konuları tercih edebilirsiniz - bunların tümü metaforlar için iyi kaynaklardır.

Orijinal fikirler bulma konusunda gergin misiniz? Metaforları yeniden kullanmaktan korkmayın - duyusal ayrıntılar ekleyerek bunları kendinize ait hale getirebilirsiniz.

Örneğin, bir liderin meşale taşıyıcısı olduğu fikri gerçekten orijinal değildir. Ancak Duarte ve Sanchez, kendi ayrıntılarını ekleyerek metaforu benzersiz kılar:

Gelecek biçimsiz bir boşluktur
doldurulmayı bekleyen boş bir alan.
Ve sonra bir Torchbearer yeni bir olasılık tasavvur eder.

Bu vizyon senin hayalin, senin çağrın
Ve karnında ateş gibi yanar.
Ama geleceği tek başına yaratamazsın.
Yolcuların gelmesi gerekiyor.

Yine de bilinmeyene giden yol karanlık ve belirsizdir.
Yolcular için yolu aydınlatmalısın.
Meşaleyi taşıyanlar, korkuyu yenen ve umut uyandıran bir şekilde iletişim kurarlar.

Bazıları meşale taşıyıcısı olmanın bir yük olduğunu söylüyor.
Bazıları bunun bir lütuf olduğunu söylüyor.
Her iki durumda da yolu aydınlatanlar
dünyayı değiştirenlerdir.

Denemekten korkmayın

Yazmaya başladığımda herhangi bir yaratıcı yeteneğim olduğuna inanmıyordum.

Ama mesajlarımın öne çıkmasını istedim.

Çünkü duyulmak istedim.

Anne Miller'ın The Tall Lady With The Iceberg (eski adıyla Metaforik Olarak Satan ) kitabındaki rehberlikten cesaret alarak, ilk metaforumu yazma cesaretini topladım.

Bu yaratıcı yolculuğa çıkmanın sırrı nedir?

Bir eğlence duygusu geliştirin. Bilgisayarınızdan uzaklaşın. En iyi fikirlerimi baharatlı köfte yaparken, bisikletle pedal çevirirken ya da yürüyüşte yağmurun mırıltılarını dinlerken alırım.

Ayrıca duyusal sözcükler aramaya başladım ve kendi favori koleksiyonumu yarattım. Yazım böyle gelişti ve sesim gelişti.

Daha da iyisi… insanlar benimle nişanlandı çünkü metaforlar onlara hayatıma bir bakış attı. Metaforların mükemmel sohbet başlatıcıları olduğu ortaya çıktı.

Okuyucularınızı büyüleyin

Sürpriz ve zevk veren içerikleri ne sıklıkla okuyoruz?

Ne kadar sıklıkla biz gerçekten bir blog yazısı esinlenilmiştir?

Hayat monoton sesler için çok kısa. Hayat temkinli yazı yazmak için çok kısa. Hayat, değer katmadan fikirleri yeniden canlandırmak için çok kısa.

Eğlenmenin, içeriğinizi kişiliğinizle aşılamanın ve sözlerinizle okuyucularınızın gözlerini kamaştırmanın zamanı geldi.

Haydi. Gri içerikli bir okyanusta parıldayan kırmızı gelincik olmaya cesaret edin.

Fikirlerinizin ışıldamasına, ışıldamasına, şarkı söylemesine, sallanmasına, dönmesine, şok olmasına ve cızırdamasına izin verin.

Okuyucularınızın beklediği lider sizsiniz.

Değişimi ateşlemeye hazır olun.