Görsel Arama - Sıradaki Büyük Şey Olabilir mi?

Görseller geleceğin yoludur – aramanın geleceği mi bu olacak? Biz öyle düşünüyoruz.

Ücretli arama her zaman hareket halindedir. Reklam platformları sürekli olarak bir sonraki büyük şeyi, tüketicileri hedeflemenin en iyi yolunu, kâr elde etmenin en yeni yolunu arıyor - genellikle Google'ın sorumluluğu üstleniyor. Sektördeki bu sürekli değişiklikler, güncellemeler ve değişimlerle birlikte, pazarlamacılar PPC'de bir sonraki adımı nasıl tahmin edebilir ve bunun için strateji oluşturmaya başlayabilir? Ne yazık ki, gerçekten yapamıyoruz. AMA PPC'nin yöneldiği yönü belirleyebilir ve ufukta ne olabileceğini tahmin edebiliriz. PPC'deki bir sonraki kapsamlı değişikliğin görsel aramadan geleceğini tahmin ediyorum.

Son yıllarda, PPC güncellemeleri otomasyon tarafından yönlendirildi. Google'ın en yeni otomatik teklif stratejileri ve duyarlı arama ağı reklamları, reklam platformlarının pazarlamacılar için kampanya optimizasyonunu olabildiğince kolaylaştırmak istediğini kanıtladı. Bununla birlikte, arama motorlarını arama yapanlar için daha kolay hale getirmenin de peşindeler ve görsel aramanın yükselişi bunu yapacak.

Birkaç gün önce mağazalarda gördüğünüz bir ürünü kaç kez arıyor veya çevrimiçi olarak bulmaya çalışıyorsunuz? Adını/markasını/vb. bilmediğiniz bir ürün için istediğiniz arama sonuçlarını tetikleyecek kadar doğru bir açıklama bulmak için kaç kez uğraştınız? Bunun senin başına birçok kez geldiğine bahse girerim. Şimdi, arama motorlarının başarılı bir şekilde sıfatları atlamanıza ve sadece aradığınız şeyin fotoğrafını çekmenize izin verdiği bu anlarda hayatınızın ne kadar kolay olacağını hayal edin?

Görsel arama teknolojisi şimdi nerede?

Birçok reklam platformu ve arama motoru, platformlarına görsel arama özelliklerini sunmaya başladı bile. En son olarak Google, 2018 yılında Google uygulaması aracılığıyla güncellenen Google Lens teknolojisini dünyaya tanıttı. Bu özellik, kullanıcıların kamera rulolarından yüklemelerini ve hemen fotoğraf çekmelerini gerektirmek yerine, kullanıcıların doğrudan uygulamalarından fotoğraf çekmesine olanak tanıyacak şekilde güncellendi. görsel olarak fotoğrafa benzeyen resimleri, öğeleri, ürünleri vb. arayın. Ek olarak, Google ayrıca kullanıcılarına görsel arama sonuçlarında "rozetler" ile yardımcı olur; bu, bir kullanıcının ürün, yemek tarifi vb. gibi bir görselin ne tür bir sonuç olduğunu belirlemesine yardımcı olur.

Google görsel arama alanında ilerleme kaydederken, bir kez olsun önde değiller – Pinterest burada ilgi odağı oluyor. Platform kesinlikle imaja dayalı olduğundan, bu gerçekten büyük bir sürpriz değil. 2014'ten beri Pinterest kullanıcıları, mevcut pin gruplarına görsel olarak benzer görseller arayabilmektedir. Bu, tartışmasız en eski görsel arama biçimi olsa da, Pinterest o zamandan beri, kullanıcıların, çektikleri fotoğrafa benzer pinleri bulmak için Pinterest uygulamasındaki kameralarını kullanmalarına izin verecek şekilde teknolojisini güncelledi. Bu özellik, lens teknolojilerini kullanarak aylık 600 milyondan fazla arama bildirdikleri için Pinterest'te açıkça bir hit oldu.

Pinterest'in bu teknolojinin kullanıldığını gördüğü en büyük alanlar, Pinterest'teki kullanıcıların doğasını ve demografisini göz önüne alan ev dekorasyonu ve modadır, yine gerçekten büyük bir sürpriz değildir. Bununla birlikte, lens teknolojisinin e-ticaret dünyasında özellikle etkili olacağını kanıtlamaya yardımcı oluyor. Pinterest, diğer birkaç perakendeciyle birlikte bunu zaten belirledi ve görsel aramada eğrinin önüne geçmek için çalıştı. Perakendecilerin yaklaşık %8'i uygulamalarına görsel arama özellikleri sunmuştur ve Target, müşterileri için kolay bir arama deneyimi oluşturmak amacıyla uygulamalarında/web sitelerinde gelişmiş görsel teknolojilerini kullanmak üzere Pinterest ile ortaklık bile kurmuştur.

Neden henüz ücretli sektöre ulaşmadı?

Görsel arama son birkaç yılda büyük ilerlemeler kaydetmiş olsa da, hala çok yeni bir teknolojidir. Bu, reklamverenler için tam olarak işlevsel hale gelmeden önce çözülmesi gereken birçok sorun olduğu anlamına gelir. Görsel arama teknolojisindeki en büyük sorun doğruluktur. Tüm PPC pazarlamacıları, yalnızca en alakalı aramalara ulaşmak için anahtar kelimeleri detaylandırmanın acısını ve hayal kırıklığını hisseder. Ancak, en azından anahtar kelimelerle kullanıcılar, arama sonuçlarında ne görmek istediklerini açıkça Google'a söylüyorlar - bazen biraz kapalı olsalar bile. Ancak görsel arama teknolojisi, arama motorunun çok daha fazla çalışmasını gerektirir. Kullanıcı bir kelime öbeği değil de bir resim yazdığı için, AI sistemi, sonuçları göstermeden önce ilk olarak resmin ne olduğunu tanımlamalıdır. Tahmin edebileceğiniz gibi, bu hata için ÇOK yer bırakır - ve her zaman komik türden değildir.

Nasıl hazırlayabiliriz?

Görsel aramanın PPC tüketimine hazır hale gelmesi için uzun bir yol var, ancak o zaman geldiğinde, özellikle e-ticaret işletmeleri için dijital pazarlama alanında etkili bir güncelleme olacağı kesin. Görsel aramanın tam işlevselliğe ulaşmasını ne zaman bekleyebileceğimizi bilmesek de, müşterilerimizi ortaya çıkması için hazırlamaya başlamalıyız. Görsel arama pazarlamasına sorunsuz bir geçiş için zemin hazırlamak, sizin ve müşterilerinizin eğrinin önünde kalmanıza ve geldiğinde kapıdan ilk çıkan olmanıza olanak tanır. Müşterinizle bu konuşmaları başlatmak için yapabileceğiniz birkaç şey:

• Müşterinizin web sitesinde arama işlevini analiz edin ve gördüğünüz sorunları tartışın.
• Müşterinin yaratıcı yeteneklerini tartışın – görsel arama daha belirgin hale geldikçe, yüksek kaliteli reklam öğesi daha önemli hale gelecektir.
• Müşterinizi Pinterest'te edinin. Görsel arama pazarlamasını tam olarak kullanan ilk kişi olacağından emin olabilirsiniz. Pinterest'i daha önce kullanmadıysanız veya müşterinize faydalarını açıklamak için yardıma ihtiyacınız varsa, Pinterest'in neden pazarlama karmanızın bir parçası olması gerektiğine ilişkin bu web seminerine göz atın!
• Müşterinizin web sitesinde görsel SEO'nun önemini ve bunun PPC performansıyla ilişkisini tartışın.
• BUNUN HAKKINDA KONUŞMAK. Müşteriler, sırada ne olduğunu bilmeye bayılır ve son dakikada üzerlerine yeni bilgilerin yayılmasından nefret eder, bu nedenle sektör güncellemelerini paylaşırken bunu onların radarına koyun!

PPC her zaman değişmektedir, bu nedenle en son PPC haberlerini ve platform güncellemelerini takip ettiğinizden emin olun. Bunu yaparken, görsel aramada ilerlemeye dikkat edin. 2019 devam ederken, bu teknolojideki güncellemeleri göreceğimizden ve görsel arama reklamcılığının ne zaman PPCers için bir seçenek haline gelmesini bekleyebileceğimiz konusunda daha net bir fikir edinmeye başlayacağımızdan eminiz.