Sesli Arama En İyi Uygulamaları: 2019'da Sesli Arama Stratejinizi Nasıl Optimize Edersiniz

Tüm aramaların %30'u ekran kullanılmadan yapılıyor.

Nasıl olabilir? Cevap basit - sesli arama.

Sesle etkinleştirilen cihazlar ve akıllı arama teknolojileri hızla evi ele geçiriyor.

Bununla birlikte, girişimleri uygun şekilde optimize etmek için daha fazla Google sesli arama kampanyasına ve entegrasyonuna ihtiyaç duyuluyor ve markaların web sitelerine mümkün olduğunca fazla trafik çekmesini sağlıyor.

Yerel mağazaları bulmak, soruları yanıtlamak ve öğrenmek için her gün daha fazla insan sesli arama yapıyor. Bu hala büyüyen bir alan olsa da, bu pazarda lider olarak yerinizi sağlamlaştırmak, markanızı başarıya giden hızlı bir yola sokabilir.

Ancak bu yenilikçi arama teknikleri için pazarlama kampanyalarının nasıl etkin bir şekilde optimize edileceğini daha iyi anlamak için markalar, ajanslar ve pazarlamacıların bu yeni teknolojinin incelikleri ve bundan nasıl yararlanacakları hakkında daha fazla bilgi edinmesi gerekiyor.

Sesli Arama Nedir?

Sesli arama, kullanıcıların etkinleştirilmiş bir cihaz aracılığıyla sözlü arama yapmasına olanak tanıyan yeni ve yenilikçi, yardımcı bir teknolojidir.

Gittikçe daha fazla tüketici, bu cihazların sunduğu kullanım kolaylığı nedeniyle geleneksel arama yöntemleri yerine sesli aramaya yöneliyor.

Bazı sesli arama örnekleri şunları içerir:

• Siri'den akşam yemeği için yerel bir restoran bulmasını istemek
• Alexa'dan çevrimiçi bir ürün, hizmet veya marka aramasını istemek
• Yerel alışveriş fırsatları hakkında Google akıllı cihazlarını kullanma
• Ve dahası.

Sese yardımcı cihazlar şunları içerir:

• Akıllı telefonlar
• Amazon Eko cihazları
• Google Home cihazları
• Cortana özellikli cihazlar
• Siri özellikli cihazlar
• Ve dahası.

Sesli arama, geleneksel aramadan farklıdır. Bu, elbette, bariz olandan kaynaklanmaktadır - yazılı olanın aksine sözlü bir eylemdir.

Ancak bu farka ek olarak, bu aramaların gerçekleştirilme şekli ve kullanılan cihazlar, bu sorgular için bir numaralı arama sonucu olarak çıkmak isteyen pazarlamacılar için zor olabilecek bir karmaşıklık katmanı ekler.

Çoğu zaman, akıllı cihazlar kullanılarak yapılan aramalar daha uzundur ve tek anahtar kelimelerin aksine sorularla biter.

Bu, pazarlama ve SEO yaklaşımının geleneksel tekniklerden farklı olması gerektiği anlamına gelir.

Ama buraya nasıl geldik?

Sesli Aramanın Yükselişi

Akıllı telefonların icadı sesli aramanın yolunu açtı.

İlk başta, bu cihazlar tüketicinin nerede olursa olsun birkaç parmak hareketiyle arama yapmasını kolaylaştırdı. Ancak Siri gibi yardımcı ses teknolojilerinin ortaya çıkmasıyla, daha fazla insan aramalarını yazmak yerine yüksek sesle dile getirmeye başladı.

Ardından Google Home ve Amazon Echo gibi akıllı ev cihazları geldi. Bu sesle etkinleştirilen cihazlar, çalışmak için kullanıcıların doğrudan kendileriyle konuşmasını gerektiriyordu.

Bu, kullanıcıları sorgularını yazmak yerine önce sesli arama cihazlarına çevirmeye şartlandırdı.

Bugün her beş yetişkinden ikisi sesli aramayı günde bir kez kullanıyor.

Sonuç olarak, Google ve diğer arama motorlarının içeriği sıralama şekli değişti. Arama motorunun başarısı, şimdi, her zamankinden daha çok, çok özel sesli sorgulamalara bağlı. Ve bu, bir markanın genel SEO stratejisiyle uğraşıyor.

Sesli Arama ve Pazarlamanın Geleceği

2020 yılına kadar tüm aramaların %50'si sesli arama olacak.

Bunu akılda tutarak, markaların ve ajansların artan sesli arama optimizasyonu taleplerini karşılamaya hazır olması gerekiyor.

Ama bu tam olarak ne anlama geliyor? Aşağıda, sesli arama optimizasyonlarından en iyi şekilde yararlanmalarını sağlamak için markaların ve ajansların izlemesi gereken bazı temel en iyi uygulamalar yer almaktadır.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler İçin Yeniden Optimize Edin

Yeni başlayanlar için tam bir SEO denetiminin yapılması gerekecektir. Bu, yalnızca geleneksel aramalar için değil, aynı zamanda sesli aramalar için de en alakalı anahtar kelimeleri belirleyecektir.

Geleneksel arama için kullanılan anahtar kelimeler ile sesli arama için kullanılan anahtar kelimeler arasındaki en büyük fark nedir? Uzunluk.

Sesli arama sorguları artık 2008'dekinden 35 kat daha büyük , bu nedenle markaların içeriklerine daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler eklemeye başlaması gerekecek.

Benzer şekilde, listenin en tepesine tırmanan anahtar ifadelerin çoğu da sorular içeriyor. Bu nedenle, bu sorulara cevap verecek bir çözüm sunabilmek için içeriğin daha bilgilendirici ve aydınlatıcı olması gerekecektir.

İçeriğinizi Yerel Olarak Optimize Edin

Markaların yalnızca daha uzun anahtar kelimeler kullanmaları gerekmiyor, aynı zamanda yerel etkilerini en üst düzeye çıkarmaları gerekiyor.

Akıllı ev hoparlörü kullanıcılarının %76'sı haftada en az bir kez yerel arama yapıyor ve %53'ü günlük arama yapıyor.

Daha fazla ikna etmeye mi ihtiyacınız var?

Mobil sesle ilgili aramaların yerel tabanlı olma olasılığı metinle ilgili aramalardan 3 kat daha fazladır.

Kullanıcıların sesli arama yapmasının temel nedeni, o anda kendilerini etkileyen sorulara hızlı yanıtlar almaktır. Bunlar genellikle, hızlı ve kolay bir şekilde alabilmeleri için yakındaki ilgili mağazaları, restoranları ve ürünleri bulmayı içerir.

Bu nedenle markaların bu aramaların nerede yapıldığını ve hangi yerel tanımlayıcıların arandığını araştırmaları gerekiyor. Bu şekilde yerel, ilgili içerik aracılığıyla etkilerini en üst düzeye çıkarabilirler.

SSS Sayfası Eklemeyi Düşünün

Sitenizde ne kadar fazla içerik bulunursa, sade ve basit bir sesli arama ile yakalanma olasılığı o kadar yüksek olur.

Ve bu cihazlar aracılığıyla sorulan soruların artmasıyla birlikte, tüm sayfayı bu daha uzun anahtar kelime öbeklerine ayırmak en iyisidir.

Activate'e göre, 2020 yılına kadar ABD'de tahmini 21.4 milyon akıllı hoparlör olacak .

Bu, ekibinize sesli arama kitleleri için etkili ve değerli olmasını sağlamak için web sitenizdeki içeriği artırması için bir yıl verir.

Etkili bir SEO stratejisi ile kazandığınız dengeyi bozmak istemezsiniz. İçeriğinizi alakalı olmayan bu anahtar kelimelerle doldurmaya çalışmak, sıralamanıza faydadan çok zarar verebilir.

Bu nedenle, yeni bir başlangıç ​​yapmak ve bu soruları akıcı ve etkili bir şekilde yanıtlayan yeni içerik oluşturmak için zaman ayırmak daha iyidir.

Mobili Unutma

Global Web Index'e göre, mobil aramaların %20'si sesli aramadır ve her 5 yetişkinden 1'i mobil sesli aramayı ayda en az bir kez kullanır .

Kullanıcılar, bu sesli aramaları gerçekleştirmek için yalnızca Amazon Echo'larına dönmüyor. Telefonlarını da kullanıyorlar. Bu, pazarlama, tasarım ve geliştirme projelerinize mobil öncelikli bir yaklaşım uyguladığınızdan emin olmanız gerektiği anlamına gelir.

Kullanıcı deneyimi önemlidir. Bir kullanıcı telefonunda sesli arama yaparsa, bir web sitesine yönlendirilir. Ama eğer bu platform rol yapmıyorsa ya da rol yapmıyorsa, o zaman onları geri çevirecek.

paket servisler

Sesli arama, dijital pazarlama dünyasını hızla ele geçiriyor ve daha fazla profesyonel, bu büyüyen pazarda bir etki yaratmak için sesli arama optimizasyonuna yöneliyor.

Aynısını yapmak istiyorsanız, stratejinize doğru yaklaşımı izlemelisiniz. Bazı önemli sesli arama optimizasyonu en iyi uygulamaları şunları içerir:

• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için ek anahtar kelime araştırması yapmak
• İçeriği yerel aramalar için optimize etme
• Tüm arama sorularını yanıtlamak için Q+A sayfaları şeklinde ek içerik ekleme
• Mobil uyumlu içerik, düzen ve tasarıma öncelik vermek.

Sesli Arama ve E-Ticaret Üzerindeki Etkisi

Ses ticareti satışları geçen yıl 1,8 milyar dolara ulaştı ve 2022 yılına kadar 40 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

E-Ticaret markalarının sesli arama pazarından gerçekten faydalanması için bolca fırsat var. Tüketiciler yalnızca yanıt almak için değil, ürünler hakkında daha fazla bilgi edinmek ve satın alma işlemi yapmak için bu cihazlara yöneliyor.

Tüketicilerin %5'i sesli alışverişi kullanıyor ancak bu sayı 2022 yılına kadar %50'ye ulaşabilir .

Buna ek olarak , ABD'li akıllı hoparlör sahiplerinin %22'si cihazlarını kullanarak bir şeyler satın aldı.

Markalar yukarıda özetlediğimiz gibi sesli arama en iyi uygulamalarını izlemeye başladığında bu sayıların ne kadar büyük ölçüde değişeceğini hayal edin.

Tüketiciler çok yönlü bir dijital deneyim istiyor. Cihazlar ve kanallar arasında tutarlılık ve bütünlük istiyorlar. Yakında buna Google sesli arama deneyimleri de dahil olacak. Ve eğer markalar bu aramalarda çıkmıyorlarsa kaybedecekler.

Markaların Neden Sesli Arama İçin Optimize Etmeye Başlaması Gerekiyor?

2017'de ABD'deki tüm hanelerin %13'ü akıllı hoparlöre sahipti ve bu sayının 2022'ye kadar %55'e fırlaması bekleniyor.

Ve bu sayılar önemli! Çünkü tüketiciler bu teknolojileri yavaş ama emin adımlarla günlük yaşamlarına entegre ediyorlar.

Sesle etkinleştirilen hoparlörlere sahip kişilerin %72'si , cihazlarının günlük rutinlerinin bir parçası olduğunu söylüyor.

Gittikçe daha fazla cihazın piyasaya girmesi ve daha fazla tüketicinin bu ürünleri evlerinin bir parçası haline getirmesiyle, markaların, ajansların ve pazarlamacıların bu fırsatlardan nasıl yararlanacaklarını öğrenmeleri önemlidir.

Markalar, yukarıda bahsedilen en iyi uygulamaları takip ederek, önlerindeki tüm sesli arama fırsatlarını kaçırmayacaklarından emin olabilirler.

Dijital stratejinizi elden geçirmek mi istiyorsunuz? Bu en yüksek puanlı dijital ajanslar yardımcı olabilir!

Gelişen pazarlama dünyası hakkında daha fazla bilgi için DesignRush bültenine kaydolun .