VR/AR Teknolojisi Taktikleri Pazarlama Kampanyalarını Nasıl İyileştirir?

Amerikalılar her gün 10.000'e kadar reklam görüyor .

Tüketiciler bu kadar yüksek miktarda promosyona maruz kaldıklarından, markaların tüketicilerle iletişim kurmak için yeni ve heyecan verici yollar bulması, ürün ve hizmetleri tanıtmak için dijital pazarlama taktiklerini kullanması ve marka bilinirliğini geliştirmesi gerekiyor.

Girin: Sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik.

Sanal Gerçeklik ve Artırılmış Gerçeklik

Sanal gerçeklik (VR) ve artırılmış gerçeklik (AR), izleyicilerin dünya kavramını değiştiriyor, ancak farklı taktiklerle.

VR, kullanıcıyı mevcut gerçekliğinden ve yeni, dijital bir alana taşır. Bu, en iyi şekilde, gerçek dünyayı engelleyen ve kullanıcının şu anda etkileşimde bulundukları sanal gerçekliğe odaklanmasını sağlayan google'lar ve kulaklıklar aracılığıyla elde edilir.

Tersine, artırılmış gerçeklik, bir kullanıcının dünyasına bakış açısını değiştirir veya değiştirir, genellikle gözlükler, kulaklıklar veya bir mobil cihaz ekranı ve ilgili uygulama aracılığıyla görülebilen sanal yönlerimi yerleştiririm.

Hem VR hem de AR, manzara yakalamak için 360 derecelik videoyu veya dijital bir ortam oluşturmak için bilgisayar tarafından oluşturulan görüntüleri (CGI) kullanabilir.

360 derecelik video ile sanal gerçeklik arasındaki temel fark, 360 derecelik videoların hala kullanıcıların manuel hareket etmesini gerektirmesi ve görseller, etkileşimler ve ayarlarda sınırları korumalarıdır.

360 derece videolar her yönü aynı anda kaydeder. Bu, sanal gerçekliği simüle eder çünkü izleyicileri multimedyaya çekebilir.

Ancak gerçek sanal gerçeklik, CGI aracılığıyla elde edilir. Deneyimin sınırsız görünmesini sağlar ve böylece kullanıcıları 360 derecelik videonun yapamayacağı şekilde meşgul eder.

Bununla birlikte, çoğu insan, özellikle tam hizmet pazarlama amaçları için 360 derecelik video ve sanal gerçekliği birbirinin yerine kullanır. Ne de olsa, fazlasıyla benzer niteliklere sahipler ve genel olarak aynı amaca ulaşıyorlar - hem de oldukça iyi.

VR ve AR, Pazarlama Kampanyalarını İyileştirir

Sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik teknolojisini kullanan pazarlama kampanyaları, kullanıcıları doğrudan marka mesajınıza yerleştirebilir, bu da promosyon taktiklerini, marka bilinirliğini geliştirir ve sonuçta geliri artırır.

Pazarlamacıların %72'si önümüzdeki yıl içinde artırılmış gerçekliği kullanmayı planlıyor.

NEXT/ şirketinde deneyim stratejisti Mark Matthews, "Bir multimedya pazarlama kampanyasıyla, size Everest'in tepesindeki bir adamın "X" ürününün '...olabildiğiniz her yerde' olduğunu yazan bir videosunu gösterebilirim" diyor. NOW – Chicago merkezli lider bir dijital deneyimsel pazarlama ajansı. "Ya da seni doğrudan Everest'in tepesine yerleştirebilir ve sürükleyici video yardımıyla bunu sana kanıtlayabilirim."

Matthews, geleneksel video pazarlamanın markalara dışarıdan bakmayı açıkladığını, ancak VR/AR teknolojisinin tüketicilerin hikayenin bir parçası olmasını sağladığını açıklıyor. Bu sonuçta marka değerini net ve doğru bir şekilde göstermede daha etkilidir.

Matthews, "Video genellikle sabit bir bakış açısıdır, ancak VR/AR, kullanıcının daha fazlasını keşfetmesine ve "keşfetmesine" olanak tanır - aktif olarak ilgi çekicidir" diyor. "Kullanıcılar, kendilerine uygun olduğu kadar çok veya az bilgiyi takip edebilirler."

Pazarlamada VR Nasıl Kullanılır?

Sanal gerçekliğin birçok iş geliştirme avantajı vardır. Bunlar şunları içerir:

Oyun oynamak

Tüketiciler VR, kulaklıklar ve el kumandaları aracılığıyla kendilerini oyunlara kaptırabilirler.

Marka ve İçerik

Sanal gerçeklik, geleneksel içerik pazarlamasını sürükleyici hikaye anlatımına dönüştürüyor. Bu, tüketicilerin bir markanın temel değerlerini, misyonunu, teklifini ve dönüşümleri teşvik eden önemli bilgilerini daha iyi anlamalarını sağlar.

Turizm

VR teknolojisi, işletmelerin faydaları sergileyen sınırsız tesis, kasaba, şehir, çalışma alanı ve daha fazla tur yapmasına olanak tanır.

Canlı yayın

İşletmeler, bir aracıya ihtiyaç duymadan doğrudan kullanıcılara etkinlikleri, konferansları ve daha fazlasını canlı yayınlamak için VR'yi kullanabilir.

Deneyimsel Tasarım

Deneyimsel pazarlamanın (pop-up'lar, stantlar ve geçici müzeler gibi) popülaritesi artıyor ve sanal gerçeklik teknolojisi, markaların, ziyaretçileri tamamen markalarına çekerek bu deneyimi bir adım daha ileri götürmelerine olanak tanıyor.

Dijital Pazarlama Kampanyaları

VR'yi bir dizi video merkezli dijital pazarlama kampanyasında kullanmak, bu teknolojiyi pazarlama stratejinize entegre etmek için erişilebilir bir beklemedir. Bunlar, işlemeleri, 360 derecelik videoları ve daha fazlasını içerir.

AR Pazarlamada Nasıl Kullanılır?

İlginçtir ki, artırılmış gerçeklik 20 yılı aşkın bir süredir uygulanmaktadır. Aslında, gerçek dünyadan bir örnek, yayınlanan futbol maçlarında görülen mavi çizgidir, çünkü bu çizgi gerçek dünyada yoktur.

Bununla birlikte, AR'nin pazarlamada kullanılmasının birkaç yolu vardır, örneğin:

Oyun oynamak

Sanal gerçeklik gibi, artırılmış gerçeklik de harika oyunlaştırma deneyimlerini teşvik ediyor. Ancak, bu oyunlar gerçek dünya senaryoları ve ortamlarıyla entegre edilerek onları gerçekten ilgi çekici hale getiriyor.

3 Boyutlu İşlemeler

Birçok profesyonel mobil uygulama – özellikle tasarım, dekor ve mobilya şirketleri – artırılmış gerçeklikten yararlanıyor. AR aracılığıyla kullanıcılar, nasıl görüneceklerini görmek için ürünleri kişisel alanlarına yerleştirebilir ve bir ürünün gerçek dünyadaki değerini hızlı ve kolay bir şekilde görmelerine olanak tanır.

Sosyal medya

Özellikle Instagram ve Snapchat'teki sosyal medya filtreleri de artırılmış gerçeklik kullanır. Markalar, müşterileri markalarıyla çevrimiçi etkileşime geçmeye teşvik etmek için filtreler, çıkartmalar, coğrafi etiketler, GIF'ler ve daha fazlasını oluşturabilir.

Navigasyon

Artırılmış gerçeklik, kullanıcıların ofis alanları, şehirler, havaalanları ve diğer karmaşık varlıklarda gezinmelerine yardımcı olarak yollarını hızla bulmalarına olanak tanır.

Markanız VR veya AR Pazarlama Kampanyaları Yapmalı mı?

Ne yazık ki bunun basit bir cevabı yok – hepsi bütçenize, hedeflerinize, marka kimliğinize ve vizyonunuza bağlı.

Matthews, “Her ikisi de farklı şeyler için iyidir” diyor. “AR, gerçek dünya, ürünler ve etrafınızdaki nesnelerle etkileşim kurmak istediğinizde güçlü bir seçimdir. Ancak VR, tam daldırma konusunda üstündür. Benim tavsiyem bir profesyonele ulaşmak ve nihai hedeflerinizi netleştirmek olacaktır. Her teknolojide bir kampanyanın nasıl görüneceğine dair örnekler verebilir ve en iyi çözüme ulaşmanıza yardımcı olabilirler."

Kendi sanal gerçeklik veya artırılmış gerçeklik kampanyanızı mı oluşturmak istiyorsunuz? Maliyetleri, portföyleri, ekip liderliği ve daha fazlası hakkında bilgi edinmek için NEXT/NOW'un ajans profilini ziyaret edin !

Sanal Gerçekliği ve Artırılmış Gerçekliği Destekleyen Platformlar ve Kanallar

Birçok kişi sanal gerçekliği ve artırılmış gerçekliği bağımsız cihazlar ve büyük kulaklıklarla hemen ilişkilendirir. En yaygın kulaklıklar şunları içerir:

• HTC Vive
• Oculus Yarığı
• Samsung Dişli VR
• Google Karton
• Microsoft MR'ı

Ancak, VR/AR girişimleri, başarılı tanıtım araçları olmak için her zaman ek teknolojiye ihtiyaç duymaz.

Matthews, "AR, kamerayı bir telefon veya tablette kullanabilirken, büyük video duvarları ve dijital kameralar kullanılarak büyük ölçekli AR oluşturulabilir" diyor. "VR, Google Cardboard gibi taşınabilir bir görüntüleyicinin eklenmesiyle yaygın akıllı telefonlarda kullanılabilir, ancak daha pahalı kulaklıkların sağladığı tam etkiden yoksun olacaklardır."

Sonuç olarak, sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik gibi deneyimsel pazarlama, tüketicileri hala cezbedebilir ve geleneksel bir masaüstü veya mobil cihazda dönüşümleri teşvik edebilir.

SONRAKİ/ŞİMDİ, özellikle VR/AR kampanyalarınızı aşağıdakilere göndermenizi önerir:

• Facebook
• Youtube
• video

Bu üç platform, 360 derecelik video seçenekleri sunarken, sanal gerçeklik başlıklarının en iyi şekilde sunduğu sürükleyiciliği taklit eder.

Artırılmış gerçeklik özellikleri de özellikle mobil uygulamalarda etkilidir. Bu platformlar, kullanıcıların cep telefonları aracılığıyla "gerçek" dünyayı görmelerini, ardından oyunlaştırma, kapsamlı bir ürün görünümü eklemek, marka bilinirliğini ve ötesini geliştirmek için sanal bileşenleri görüşlerine yerleştirmelerini sağlar.

Facebook kurucusu Mark Zuckerburg geçtiğimiz günlerde TechCrunch ile yaptığı bir röportajda cep telefonlarının artırılmış gerçeklik multimedya ve etkileşimlerinin ana sunucusu olmasını beklediğini söylediğinde bunu doğruladı.

Artırılmış gerçeklik mobil uygulamalarının bazı harika örnekleri şunları içerir:

• IKEA Mekanı
• Pokémon Git!

Markaların Uyması Gereken 10 VR/AR En İyi Uygulaması

Pazarlama stratejinize sanal gerçeklik veya artırılmış gerçeklik uygulamak göz korkutucu görünebilir, ancak markanız için geçişi kolaylaştıracak ve müşterileriniz için kolaylaştıracak bazı genel ipuçları vardır.

En iyi dijital deneyimsel pazarlama şirketi NEXT/NOW, AR/VR için en iyi 10 uygulamayı bir araya getirdi:

1. Benzersiz bir deneyim yaratın

Sanal gerçeklik, kullanıcıları normalde deneyimlemeyecekleri bir dünyaya veya maceraya taşırken en etkili olanıdır. Bu, yüksek teknolojili pazarlama kampanyanızın unutulmaz olmasını sağlar.

2. Kişisel olun

AR/VR kampanyaları, kullanıcıları doğrudan bir hikayeye veya deneyime dahil etme konusunda belirgin bir yeteneğe sahiptir. Bunu kendi yararınıza kullanın ve olabildiğince kişiselleştirin.

3. Büyük düşünün

Markanızın misyonunu ve uzun vadeli hedeflerini düşünün, ardından bunu yansıtan sanal bir deneyim oluşturun (örneğin kullanıcıları geleceğe göndermek gibi). Bu, hikayeden ödün vermeden markanızın mesajını ustaca güçlendirecektir.

4. Kullanıcıları aktif bir yolculuğa çıkarın

Bir AR/VR deneyimi oluşturacaksanız, her an ilgi çekici bileşenleri sürdürdüğünden emin olun. Bazı kullanıcılar daha rahat bir deneyim isterken, diğerleri yeni dijital etkinlikler veya etkileşimler olmadan sıkılabilir. Her ikisine de hitap etmeye çalışın, ancak şüpheye düştüğünüzde, kullanıcının sanal yolculuğunu hızlı bir şekilde ilerletin.

5. İnsanlığı dahil edin

AR/VR çok sürükleyici olduğundan, duygulardan yararlanmak, işletmenizin bakış açısını iletmek veya markanızın kalbini ve ruhunu müşterilere göstermek için mükemmel bir fırsattır.

6. Kullanıcılara gösterin, söylemeyin

Sanal gerçeklik ve artırılmış gerçekliğin tüm amacı, kullanıcılara yeni bir dünya göstermektir – onlara bundan bahsetmek değil. Kendi başlarına keşfedebilecekleri ve öğrenebilecekleri sanal bir dünya tasarlayın ve metin ve açıklayıcı seslendirmeleri en aza indirin.

7. 5 duyuyu hatırlayın

Yüksek teknoloji deneyimlerinde, dokunma ve koku alma gibi diğer duyuları harekete geçirmek mümkündür. Bunu yapabiliyorsanız, deneyimsel pazarlamanızı daha da geliştirecektir.

8. Kullanıcı dostu kalın

Sürükleyici deneyimler, taşıt tutması ve diğer gerçek dünya sonuçları riskini taşır. Sanal gerçekliğinizi ve artırılmış gerçeklik ortamlarınızı her zaman öncelikle kullanıcıları düşünerek tasarlayın.

9. Odaya başkalarını dahil edin

Özellikle gözlük veya kulaklık içeren bir AR/VR deneyimi yaratıyorsanız, o anda teknolojinizi kullanmayanlara pazarlayabileceğiniz koca bir odanız var. Mevcut diğerleriyle etkileşim kurmak için ortamdaki kişinin deneyimlediklerinin 2 boyutlu görüntülerini birleştirin.

10. Ütü sıcakken vurun

Dijital alan her zaman gelişiyor ve bir sonraki büyük trendlerin ne zaman ortaya çıkacağını bilmiyoruz. Ancak, artırılmış gerçeklik ve sanal gerçekliğin artık popüler ve etkili olduğunu biliyoruz. AR/VR teknolojisine yatırım yapacaksanız, şimdi tam zamanı.

Matthews, "Aslında bir numaralı ipucu, size en başından beri rehberlik edebilecek bir profesyonele erken ve sıklıkla ulaşmaktır" diyor. “Kullanıcı için sorunsuz, rahat ve yerinde bir deneyim sağlamak için daha fikir aşamasında ele alınması gereken en iyi uygulamalar var. Bazı durumlarda, AR/VR hedeflerine tam olarak uymadığı için müşterilerimize başka bir teknoloji önerdik. Ayrıca, yeni gelenlerin karşılaşabileceği tüm yaygın hatalardan ve tuzaklardan kaçınmak için bu yolu yeterince yürüdük.”

DesignRush Daily Dose'a kaydolduğunuzda , doğrudan gelen kutunuza gönderilen en son pazarlama bilgilerini alın!

4 Etkili VR Pazarlama Kampanyası

McDonald's

NEXT/NOW, 2016 Sprint Cup Serisi sırasında NASCAR hayranlarını yarış pistine taşıdı.

Kullanıcılar, McDonald's sponsorluğundaki sürücüsü Jamie McMurray'in pit stopunu ziyaret etmek için bir HTC Vive kulaklığı takabilirler. Deneyimde, yorgunluğunu değiştirmesine ve yarışa yeniden katılmasına yardımcı oldular.

Mike'ın Zor

Bu nostaljik VR markası deneyimi, kullanıcıları köpek yavruları, yunuslar ve yaramaz meyvelere karşı bir savaşla dolu renkli bir oyuna soktu.

Zırh Altında

NEXT/NOW tarafından oluşturulan Armour'un VR deneyimi altında, kullanıcıların yeni Brand House'u açılmadan önce gezmelerine olanak sağladı. Bu, inşaat süreci boyunca tüketicilerde heyecanı artırdı.

Aşamalı Sigorta

National Marine Manufacturer's Association 2018 Boat Shows'un sponsoru olan Progressive, bir CGI gölünde sanal bir tekne yarışı oluşturmak için NEXT/NOW ile ortaklık kurdu. Şimdiye kadar 20.000'den fazla tüketici, The Progressive LAKE DASH VR Trade Show Experience'da yarışmak için Oculus Rift gözlüklerini kullandı.

4 Başarılı AR Pazarlama Kampanyası

kimyon

Cummins, Kuzey Amerika Ticari Araç Fuarında bir AR turu oluşturmak için NEXT/NOW ile ortaklık kurdu. Açılır pencere, tüketicilerin yeni elektrikli yarı kamyonlarıyla etkileşime girmesini sağlayan etkileşimli pencereler gibi tablolar kullandı.

yürüyüş

Bisiklet şirketi Trek, bir sürücünün hareketlerini analiz etmek ve teknik geri bildirim ve ürün önerileri sunmak için kayıt ve hareket izlemeyi kullanan bir mağaza içi artırılmış gerçeklik kiosku inşa etti.

Mazda

NEXT/NOW, Mazda için bir AR pit stop deneyimi yarattı. Kameralar, kullanıcıları mürettebat, sürücüler, prototip arabalar ve daha fazlasıyla etkileşime girebilecekleri gerçek bir NASCAR pit stop sahnesine yansıtır.

Intel

Teknoloji şirketi NEXT/NOW'ın yardımıyla müzik festivali devresine girdi. 2016 yılında Bonnaroo'daki deneyimsel stant, Intel RealSense teknolojisiyle ziyaretçilere sanal yüz boyama ekledi.

Sanal Gerçeklik ve Artırılmış Gerçeklik Girişimlerinin Maliyeti Ne Kadardır?

Sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik pazarlama kampanyaları benzersizdir ve tüketicileri yakalar - ancak bu videoları üretmek size mal olacaktır.

Matthews, "Fiyatlandırma çeşitlidir ve aşağı yukarı ne kadar animasyon ve programlamanın dahil olduğuna bağlıdır" diyor. "Fiyatlandırma, talebin ne kadar karmaşık ve derinlemesine olduğuna bağlı olarak 75.000 - 250.000 ABD Doları (veya daha fazla) arasında değişebilir."

Büyük bir yatırım olmasına rağmen, VR/AR teknolojisi güçlü bir yatırım getirisi sağlar. Araştırmalar, 100 milyon doların üzerinde geliri olan kurumsal şirketlerin yüzde 90'ının artık artırılmış gerçeklik veya sanal gerçeklik kullandığını gösteriyor.

VR/AR Kampanyaları Neden Uzun Vadeli İş Büyümesini Destekleyebilir?

Sonuç olarak, AR/VR teknolojisi markaları etkili bir şekilde pazarlayabilir, marka farkındalığı oluşturabilir ve geleneksel pazarlamanın yapamayacağı şekilde tüketicileri yakalayabilir. Artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik, hayranlık uyandırabilir, marka hikayenizi müşterilerle iletebilir ve yoğun metinlere veya sıkıcı stok görüntülerine güvenmeden kullanıcıları bilgilendirebilir.

Matthews, "Bu teknolojilerle ilgili en güzel şey, hayal edebileceğiniz şey açısından gökyüzünün sınır olmasıdır" diyor.

Ve ortaya çıktığı gibi, sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik ile, iş büyümesinin sınırı da gökyüzü.

Özel mülkiyete ait NEXT/NOW, insanları geleceğe, sanal yarış pistlerine ve barışçıl biyolüminesan ormanlara taşıdı. Sanal ve artırılmış gerçeklik, jest, LED, hologramlar, yüz izleme, çoklu dokunmatik ekranlar ve daha fazlasıyla dolu bir araç kutusuyla NEXT/NOW, insanları “vay” faktörünü çeviren derinden sürükleyici ortamlarda markalarla buluşturuyor.

SONRAKİ/ŞİMDİ buradan iletişime geçin ve kendi VR/AR pazarlama kampanyanızı oluşturun.