Üretken yapay zekanın arama stratejinizi dönüştürmesinin altı yolu

Üretken yapay zekanın (AI) yükselişiyle birlikte arama motoru pazarlamacılığı, geleneksel yaklaşımların ötesine geçen gelişmiş yeteneklerle güçlendirildi. Üretken yapay zeka, çevrimiçi bilgi bulma yöntemimizi yeniden şekillendiriyor, arama pazarlamasını dönüştürüyor ve pazarlamacıların çevrimiçi varlığı optimize etme biçiminde devrim yaratıyor.

Üretken arama zaten ne anlama geliyor?

Google, yapay zeka ürünlerini Tahmine Dayalı ve Üretken olmak üzere iki kategoriye ayırır. Konuya dalmadan önce, üretken yapay zekanın ne olduğunu anlayalım ve onu daha geleneksel tahmine dayalı yapay zeka biçiminden ayıralım.

Tahmine dayalı yapay zeka, Google'ın ekmeği ve yağıdır ve son beş yılda dönüştürücü olmuştur. Google Ads, kullanıcı tercihlerine göre eylemler veya kararlar önermek için makine öğreniminden ve tahmine dayalı modellemeden yararlanır, bir açık artırmada ne teklif vermeniz gerektiğini ve anahtar kelimelerinizin hangi arama terimleriyle eşleşmesi gerektiğini destekler ve arama deneyimini geliştirmeye yardımcı olacak gerçek zamanlı bilgiler sağlar .

Generative AI ise verileri alır ve metin, resimler (örneğin bu makalede kullanılan başlık) ve hatta videolar gibi yeni ve orijinal içerik oluşturur. Önceden programlanmış kurallara dayanan geleneksel yapay zeka sistemlerinin aksine, üretken yapay zeka, üzerinde eğitildiği verilere dayalı olarak kalıpları öğrenmek ve çıktılar oluşturmak için sinir ağlarını kullanır.

ChatGPT ve Midjourney gibi temel yaratıcı yapay zekaların popüler kültüre girmesiyle birlikte, "Bu, yayıncı destekli internetin ve on mavi SERP bağlantısının sonu mu geliyor?"

Adthena'nın son web semineri Aramanın geleceği: Üretken Yapay Zeka arama stratejisinde nasıl devrim yaratacak , Omnicom MediaGroup'un (OMG) arama ve çözüm danışmanı Guy Gobert-Jones, üretken Yapay Zekanın kısa ve uzun vadeli etkilerini açıklayarak bu soruyu yanıtlıyor.

Gobert-Jones şu öngörüde bulunuyor: "Yapay zekanın gerçekten bağımlılık yaratan kullanıcı deneyimleri yarattığı noktalara odaklanarak gerçek çok daha nüanslı olacak. Bu teknoloji tarafından desteklenen toplam aramaların yaklaşık %10'unu elde edeceğiz."

Yapay zekanın aramadaki rolü

Yapay zeka, arama ortamını dönüştürüyor ve bilgileri çevrimiçi bulma yöntemimizde devrim yaratıyor. İnsan benzeri yanıtlar oluşturma, bağlamı anlama ve arama sonuçlarını kişiselleştirme yeteneği, arama deneyimini yeni zirvelere yükseltti.

Daha taktiksel bir bakış açısıyla, üretken yapay zekanın arama stratejinizi dönüştürebileceği altı yolu burada bulabilirsiniz.

1. Otomatik varlık oluşturma:

Otomatik varlık oluşturma şu anda büyük bir konudur. Bu modeller, temel varlıkların farklı cihazlar ve reklam alanı boyutları için farklı sürümlere sorunsuz bir şekilde dönüştürülmesine izin vermek için Maksimum Performans gibi kampanya türlerindeki reklam biçimlerini destekler.

Üretken yapay zeka algoritmaları, mevcut reklam kampanyalarını, kullanıcı davranışını ve pazar eğilimlerini analiz ederek orijinal ve ikna edici reklam metni oluşturabilir. Yapay zeka tarafından oluşturulan bu reklam metni, zamandan ve emekten tasarruf sağlar ve pazarlamacıların farklı mesajlaşma varyasyonlarını denemelerine ve en etkili sürümleri belirlemelerine yardımcı olur - bu da tıklama oranlarının (TO'lar) ve reklam performansının artmasına neden olur.

Tersine, Gobert-Jones, " Mevcut otomatikleştirilmiş varlık oluşturma, marka yönergelerine tutarlı bir şekilde bağlılık için yer bırakmıyor, ancak teknoloji geliştikçe, korkulukları ekleme konusunda daha fazla beceri kazanacağımızı umuyorum."

Bu soru çok geliyor. Adthena'nın Kampanya Optimizasyonu çözümü, çeşitli reklam metni varyasyonları ve geliştirmeleri önermek için yapay zekadan yararlanır ve arama ağı reklamlarının etkisini optimize etmeyi ve maksimum etkinlik elde etmeyi amaçlar.

2. Gerçek zamanlı teklif optimizasyonu:

Ücretli bir arama kampanyasının başarısı büyük ölçüde etkili teklif yönetimine bağlıdır. Anahtar kelime performansı, rakiplerin teklif stratejileri ve kullanıcı davranışı gibi gerçek zamanlı yapay zeka destekli verilerden yararlanmak, pazarlamacıların teklif kararlarını dinamik olarak optimize etmesine yardımcı olacaktır. Arama pazarlamacıları artık teklif ayarlamalarını otomatikleştirerek optimum reklam yerleşimi ve maliyet verimliliği sağlayabilir. Bu gerçek zamanlı teklif optimizasyonu, sırasıyla, daha iyi reklam konumlandırmasına, artan görünürlüğe ve iyileştirilmiş YG'ye yol açar.

Pazarlamacılar artık tam da buna yardımcı olması için otomatik Brand Activator teknolojisini kullanabilir. Bir marka terimi, SERP'de hem ücretli hem de organik olarak, başka teklif veren olmadan bir numara olduğunda, bu tıklamalar için ödeme yapmanıza gerek yoktur. Brand Activator, bu terimleri otomatik olarak algılar ve bunları negatif anahtar kelime listesine ekler. Müşteriler, yeni gelir elde etmek için birikimlerini cebe indirir veya genel terimlerle yeniden yatırım yapar.

3. Kitle hedefleme ve segmentasyon:

Pazarlamacılar, kullanıcı verilerini ve davranış modellerini analiz ederek, ücretli arama kampanyaları için ilgili kitle segmentlerini belirleyebilir. Pazarlamacılar, kullanıcı demografisini, tercihlerini ve çevrimiçi davranışlarını anlamak için Whole Market View teknolojisini kullanabilir. Pazarlamacılar, hedefleme stratejilerini hassaslaştırmak için yapay zekadan yararlanarak, reklam alaka düzeyini en üst düzeye çıkarmak ve dönüşüm şansını artırmak için belirli kullanıcı gruplarına özel reklamlar sunabilir.

4. Reklam kreatif testi:

A/B testi, şüphesiz ücretli arama stratejilerinin hayati bir yönüdür. Generative AI, reklamların birden çok sürümünü oluşturarak ve performanslarını analiz ederek reklam kreatif testi sürecini otomatikleştirebilir. Bu, başlıklar, resimler veya harekete geçirici mesajlar gibi hangi reklam öğelerinin en iyi sonuçları sağladığına dair değerli bilgiler sağlar.

5. Tahmine dayalı performans analitiği:

Generative AI, ücretli arama kampanyası performansını tahmin etmek için tahmine dayalı analitik sağlayabilir. Pazarlamacılar, geçmiş verileri, pazar eğilimlerini ve kullanıcı davranışını analiz ederek farklı teklif stratejilerinin, bütçe tahsislerinin ve hedefleme yaklaşımlarının potansiyel sonuçlarını tahmin edebilir ve verilere dayalı kararlar almalarına ve kampanyalarını proaktif olarak optimize etmelerine yardımcı olur.

6. Reklam kişiselleştirme ve optimizasyon:

Son olarak, üretici yapay zeka, bireysel kullanıcılara tercihlerine ve davranışlarına göre kişiselleştirilmiş reklamlar sunmaya yardımcı olacaktır. Generative AI, kullanıcı verilerini ve geçmiş etkileşimleri analiz ederek belirli bireylerde yankı uyandıran özelleştirilmiş reklam varyasyonları oluşturabilir. Bu kişiselleştirme, kullanıcı deneyimini geliştirir, alaka düzeyini artırır ve daha yüksek etkileşim ve dönüşüm oranları sağlar.

Bunu uygulamaya koymak için, müşterilerin tıklama oranları, dönüşüm oranları ve etkileşim metrikleri gibi faktörleri göz önünde bulundurarak reklam metni performansını analiz etmesine ve değerlendirmesine yardımcı olan bir Kampanya Optimizasyonu çözümü mevcuttur. Teknoloji, arama ağı reklamlarının etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için reklam metni varyasyonları ve iyileştirmeler önermek üzere yapay zekadan yararlanır.

Bu arka uçta ne anlama geliyor?

Peki, tüm bunlar, Google Ads gibi reklam platformlarında çalışan pazarlamacılar için ne anlama geliyor?

Gobert-Jones, teknolojinin daha dönüştürücü olacağı yerin burası olduğunu öne sürüyor. "Trendleri belirlemenize, fırsatları belirlemenize ve yeni reklam varyasyonlarını test etmenize yardımcı olmak için orada bulunan reklam platformlarındaki AI asistanlarını düşünün."

Omnicom kısa süre önce Google, Amazon, Microsoft ve Adobe ile bir Omnicom teknoloji ortamında modellerine erişmek ve bunları uygulamak için bir dizi üretken AI ortaklığı duyurdu.

Üretken AI - Hiçbir yere gitmiyor, ancak yukarı doğru

İnsan benzeri yanıtlar oluşturma, bağlamı anlama ve arama sonuçlarını kişiselleştirme becerisiyle üretken yapay zeka, arama deneyimini yeni zirvelere taşıdı. Üretken yapay zeka gelişmeye devam ettikçe, dünya çapındaki kullanıcılara daha doğru, kişiselleştirilmiş ve alakalı sonuçlar sunarak, aramanın geleceğini şekillendirmede şüphesiz hayati bir rol oynayacaktır.

Peki sırada ne var?

Yapay zekanın meraklı dünyası bir mayın tarlasıdır. Yapay zekanın arama stratejinize nasıl sığabileceği konusunda biraz karanlıktaysanız ve markanıza kimin teklif verdiğinden, bunu nerede yaptıklarından ve hangi reklamları kullandıklarından emin değilseniz, Adthena'nın kılavuzuna göz atın Yapay zeka ile boşa harcanan bütçenizi ortaya çıkarın- benzersiz arama başarısı ve gelir optimizasyonu için yapay zeka güdümlü stratejileri ortaya çıkaran güçlü arama zekası.