İçeriği Dijital Kanallarda Yeniden Amaçlamanın En İyi Yolları

Bir içerik pazarlamacısı olarak, muhtemelen yapacak çok işiniz var ve bunu yapmak için genellikle yeterli zamanınız yok. İzleyicilerin gerçekten görmek istediği yüksek kaliteli içeriği düzenli olarak sunmak için çok fazla baskı var ve o kadar çok şey söz konusu ki, yapmak isteyeceğiniz son şey içerik fikirlerinin bitmesidir.

Ama endişelenme. Sıkışırsanız, tek yapmanız gereken , dijital kanallarınızda zaten sahip olduğunuz içeriği yeniden kullanmaktır . Her gün yeni malzemeler yaratmak zorunda değilsiniz. Bunun yerine, zaten sahip olduklarınızı iyileştirmeye odaklanabilirsiniz.

İçeriği yeniden kullanmak, yeni organik trafik elde etmenize ve daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanıza olanak tanır. Dahası, satış potansiyellerinizi artırmak gibi diğer önemli faaliyetlere daha fazla enerji harcayabilmeniz için size zaman kazandırır.

Hangi içeriğin yeniden amaçlanacağını seçerken, metriklerinize bir göz atın. Neyin iyi performans gösterdiğini belirleyin ve onu nasıl daha taze bir şekilde tekrar sunabileceğinizi düşünmeye çalışın. Her tür içeriği birçok farklı şekilde yenileyebilirsiniz - blog gönderilerini videolara veya sesli hikayelere dönüştürün, araştırma bulgularını bir vaka çalışmasına dönüştürün veya uzun biçimli içeriği sosyal medya gönderilerine ayırın. Sadece içeriği kopyalarken dikkatli olun.

Yeniden amaca yönelik çabalarınıza ilham vermek için, içeriği dijital kanallarda yeniden kullanmanın en iyi yollarına ilişkin bazı ipuçlarını ve püf noktalarını bir araya getirdik. Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin.

Eski Blog Fikirlerine Yeni Hayat Ver

Eski gönderileri yenilemek, herhangi bir blogun içerik stratejisinin önemli bir parçası olmalıdır. Zaman kazandırır ve geçmiş fikirlere yeni bir ışık tutmanızı sağlar. Yeni trafik oluşturabilir ve sıralamalarınızı artırabilir. Dahası, kitlenize içeriğinizin bütünlüğünü ve mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini yaratmayı önemsediğinizi göstermenize olanak tanır.

Yenilemeye başlamadan önce bir blog denetimi yapın. Başlıklarınızdan hangilerinin fazla trafik oluşturmadığını ve hangilerinin trafikte bir noktada önemli bir artış olduğunu ancak artık olmadığını not edin. Bunlar, daha fazla insanın görmesi için yenilenmekten en çok fayda sağlayacak blog gönderileridir.

Yeni bir hayat verecek doğru gönderileri seçmek için web sitenizin analitiğini inceleyerek başlayın. Sayfada geçirilen süre, hedef dönüşüm oranı, hemen çıkma oranı, sosyal paylaşımlar veya ziyaretçi sayısı başına geri bağlantılar gibi bazı genel performans ölçümlerine bakabilirsiniz. Ardından, bu gönderilerden hangisinin markanız üzerinde daha iyi bir etki yaratacağını belirleyin ve bunları optimize edin.

Ayrıca Google Search Console'da konu ile ilgili hangi anahtar kelimelerin yüksek arama hacmine sahip olduğunu ve parçanızın ne için sıralandığını belirleyebilirsiniz. Ardından, Google Trendler veya Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı'daki trendlere bakın ve sıralamalarınızı yükseltmek ve size yeni ziyaretçiler kazandırmak için en yüksek potansiyele sahip anahtar kelimeleri bulun. Daha sonra bu anahtar kelimelerle meta açıklamayı güncelleyebilir ve bunları metninize eklemek için yeni içerik ekleyebilirsiniz, böylece blogunuza gelen organik arama trafiğini artırabilirsiniz.

Ardından, okuyucuları daha eski ama yine de önemli konulara yönlendirmek için gönderilerinizdeki dahili bağlantıları iyileştirebilirsiniz. Bu, kullanıcı deneyiminin yanı sıra arama sıralamalarını iyileştirmenize yardımcı olacaktır, çünkü okuyucularınız metninizin daha fazlasını okumak isteyip istemediklerini kendileri seçecektir.

İçeriğinizi canlandırırken, hem SEO performansını hem de içerdiği bilgilerin değerini göz önünde bulundurmanız önemlidir. Ana hedef, trafiği artırmak ve markanızın görünürlüğünü artırmaktır. Böylece, blog içeriğinizi daha ilgi çekici hale getirerek, onu Google için daha çekici hale getireceksiniz.

Videolara Gönderiler Oluşturun

Kaynak

Videoların şu anda çok büyük olduğunu zaten biliyorsunuz. İnsanların video içeriğini yaşıtlarıyla paylaşma olasılığı, mevcut diğer kopya türlerine kıyasla iki kat daha fazladır. Dahası, tüketicilerin %54'ü favori markalarından daha fazla video içeriği görmek istiyor. Öyleyse neden yazılı içeriğinizi alıp materyalinizin kilit noktalarını bir video formatında sunmuyorsunuz.

Nasıl teslim edeceğinize karar verme konusunda tamamen özgürsünüz. Kendinizi konuşurken filme alabilir veya çevrimiçi araçlar aracılığıyla animasyonlu videolar oluşturabilir ve seslendirme ekleyebilirsiniz. Videonuzu senaryolaştırdığınızdan ve kılavuz olarak kullandığınızdan emin olun. Her şeyi kelimesi kelimesine söylemeye fazla odaklanmayın. Bu genellikle onu doğal olmayan hissettirir ve bir videonun asıl amacı olan hedef kitlenizle bağlantı kurmanız için fazla bir şey yapmaz.

Harika video içeriği oluşturduktan sonra, YouTube'da yayınlayın ve sayfaya bir bağlantı ekleyin, böylece profilinizi öne çıkarsın. Ayrıca, makaleyi iltifat etmesi için blog yayınınıza gömebilirsiniz. Bu, Google'ın YouTube videosunu makaleyle ilişkilendirebileceği için SEO'nuzu artırmanıza ve SERP'lerde daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir. Ve bu, içerik stratejiniz için bir kazan-kazan.

Sesli Hikayeleri Kaydet

Kaynak

Videolara benzer şekilde, sesli hikayeler de her yıl daha popüler hale geliyor. İnsanlar içeriği farklı şekillerde tüketirler. Kimi okumayı sever, kimi izlemeyi, kimi dinlemeyi. Sesli hikayeler, özellikle hareket halindeyken bir şeyler öğrenmekten hoşlanan meşgul insanlar için yararlıdır - araba kullanırken, yürürken, işe gidip gelirken, egzersiz yaparken. Bu nedenle, belirli bir konuda eğitim almak isteyen meşgul müşterileriniz varsa, sesli bir hikaye gerçekten işe yarayabilir.

İyi bir sesli hikaye oluşturmak için uzun biçimli içeriğinize göz atın ve etkili bir şekilde ses kaydına çevrilebilecek bir konu seçin. Tıpkı videoda olduğu gibi, her blog yazısı sesli bir hikayeye dönüştürülemez. Bazıları daha fazla görsele ihtiyaç duyabilirken, diğerleri hakkında konuşmak için daha doğal olabilir.

Kitlenizin ilgisini çekebilmeniz için birkaç sesli hikayenin hazır olması iyidir. Hazır 3 ila 5 hikayeniz varsa, dinleyicileriniz onları hemen dinleyebilir. Maksimum katılım için sesinizin bir parçasını alabilir ve sosyal medya kanallarınızdan birinde yayınlayabilirsiniz.

Bir Vaka Çalışması Yazın

Örneğin, SEO verileri, sosyal medya metrikleri topluyorsanız veya trafik performansını analiz ediyorsanız, bu verileri kullanmanız ve bir vaka çalışması yazmanız için harika bir içerik fırsatı var. Bir pazarlamacı olarak, muhtemelen etkili yorumlama gerektiren birçok veri türü topluyorsunuz. Öyleyse neden yeni bir şey öğrenmek ve eğitici bir şekilde sunmak için çizdiğiniz çıkarımları kullanmıyorsunuz?

Dahili verileri bir vaka çalışmasına dönüştürmek, şirketinizin verileri başarılı bir şekilde yorumlama yeteneğini gösterecektir. Vaka çalışmaları, iş kararlarınızın nedenini ve etkisini anlamanıza olanak tanır. Markanızın güvenilirliğini artırabilir ve yeni müşteriler oluşturmanıza yardımcı olabilirler. Ayrıca, örnek olay incelemenizi bir blog gönderisine dönüştürerek veya verilerinize diğer makalelerde paylaşabileceğiniz grafikler ekleyerek başka bir amaç için kullanabilirsiniz.

Vaka çalışmalarınızı bir e-posta kampanyası aracılığıyla abonelerinize dağıtabilirsiniz. Bunları ayrıca web sitenizde kullanıma sunabilir veya bir açılış sayfasında özel bir teklif olarak tanıtabilirsiniz.

Bir E-Kitap Birleştirin

Kaynak

Markanızın ve içeriğinizin güvenilirliğini artırmanın bir başka yolu da bir e-kitap oluşturmaktır. İşletmeniz veri raporları, şablonlar, röportajlar, uzman görüşleri vb. gibi çok sayıda çeşitli kaliteli içerik oluşturuyorsa, bunları tek bir uzun biçimli içerik parçası haline getirebilirsiniz.

Sektörünüze, uzmanlığınıza ve hedef kitlenize bağlı olarak kapsayabileceğiniz birçok konu alanı vardır. En çok ziyaret edilen blog gönderilerine bakın ve hangilerinin en popüler olduğunu görün, ardından bir niş başlık seçin, güzel bir giriş ekleyin ve blog parçalarını bir araya getirin. E-Kitabın stiline uyması için bazı düzeltmeler yapabilirsiniz.

İçeriğiniz zaten yazılı olduğundan, bir e-kitap yayınlamak daha az zaman alır. Bu nedenle, içeriğinizi eğlenceli ve yaratıcı bir şekilde iletmenin bir yolunu arayın. Ayrıca, organize edilmiş bilgiler ile ilgi çekici görsel destek arasında dengeli bir karışım eklediğinizden emin olun.

E-kitaplar, yeni iş fırsatları yaratmanın harika bir yoludur. Çoğu durumda e-kitaplar kapılıdır, yani okuyucular onları görmek istiyorsa adlarını ve e-posta adreslerini vermeleri gerekir.

Ek olarak, sektörünüzdeki sıcak bir konu hakkında ücretsiz bir e-kitap sunuyorsanız, web sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz. Bu, kullanıcıların markanız hakkında daha fazla bilgi edinebilmesi için sitenizdeki ilgili açılış sayfalarına bağlantılar eklemek kadar basit olabilir.

Web Semineri Oluşturun

Video içeriğinizi gerçekten bir üst seviyeye çıkarmak ve daha da iyi bir öğrenme deneyimi sağlamak istiyorsanız, bir web semineri veya çevrimiçi bir kurs oluşturmayı düşünebilirsiniz. Halihazırda geniş bir içeriğiniz olduğundan, onu “yerel pazarlama”, “nihai rehber…” vb. gibi farklı gruplara ayırabilir ve ardından bir web seminerine dönüştürebilirsiniz. Alternatif olarak, işletmenizin belirli bir uzmanlığa sahip bir departmanı veya ekibi varsa, onlardan da yardım alabilirsiniz.

Web seminerleri, şirketinizin özel uzmanlığını vurgularken, niş bir konu hakkında yenilikçi bilgiler sağlamak için harikadır. Hedef kitlenizle eğitici bir tartışma başlattığınızda, onların işinizle faydalı bir şekilde bağlantı kurmasını sağlarsınız. En üst düzeyde katılımı sağlamak için etkileşimli medyayı dahil edin ve etkinliğiniz sona erdikten sonra hedef kitlenizi takip ettiğinizden emin olun.

Tasarım Sunumları ve İnfografikler

Kaynak

Paylaşmak istediğiniz çok sayıda değerli bilgi ve veri içeren yoğun bir raporunuz varsa, neden birkaç grafik slaytı - sunumlar ve infografikler - yardımıyla görsel olarak yeniden amaçlamayasınız.

Sunumlar, uzun biçimli içeriğinizin okunması kolay bir özetini sunar. Anlamlı istatistikler, alıntılar ve tavsiyeler içerebilirler ve karmaşık bilgilerin kilit noktasını daha geniş bir kitleye çevirmenize yardımcı olabilirler.

Infographics, basit sunumların bir adım ötesindedir. Bilgilendirici, dikkat çekicidirler ve büyük miktarda bilgiyi kısa ve net bir şekilde paylaşmanın kolay bir yolunu sunarlar. Ek olarak, bir blog gönderisini birkaç önemli konuşma noktasına bölmek için harikadırlar.

Snippet'leri Sosyal Medyada Paylaşın

Sosyal medyadaki içeriği başka bir amaçla kullanmak, yeni okuyuculara ulaşmak ve çevrimiçi varlığınızı büyütmek için başka bir yol sağlar. Sosyal medya gönderileri, etkileşimli bir görsel deneyim sağlamak için harika bir ortamdır. İçerik dağıtımı ve tanıtımına ek olarak, bu platformlar markanızın güvenilirliğini artırmanıza ve hedef kitlenizle olan ilişkinizi geliştirmenize yardımcı olur.

LinkedIn

Blog içeriğinizi bir LinkedIn gönderisine dönüştürmek, içerik pazarlama stratejiniz için harika bir sürüm olabilir. LinkedIn makaleleri aslında Google tarafından dizine eklenir; bu, onları potansiyel müşterilerin işletmenizi keşfetmesine yardımcı olmak ve ardından bu trafiği web sitenize yönlendirmek için kullanabileceğiniz anlamına gelir.

İçeriğinizi LinkedIn'de yayınlamadan önce, makalenizi blogunuzda yayınladıktan sonra en az bir hafta beklemeniz iyi olur. Bu, Google'ın LinkedIn gönderinizi yinelenen içerik olarak düşünmesini önlemenize yardımcı olur ve sıralamalarınızı kaydedebilir. Bu nedenle, blog yayınınıza bir başlangıç ​​yapın ve bunu yaparken, LinkedIn yayınınızı yeterince yenileyin, böylece kendi sıralama şansını elde edin, böylece maruz kalmanızı ikiye katlayın.

Bu bağlantılardan bazı SEO desteğine ek olarak, insanları kendi platformunuza geri getirmek için makalenize geri bağlantı verdiğinizden emin olun. Kitlenizin ilgisini çekebilecek bir soruyla bitirerek tartışma için bir alan bırakın. Bu, takipçilerinizle olan ilişkinizi derinleştirmenize yardımcı olacaktır.

Instagram

Instagram, içeriğinizin görülmesini sağlamak için harika bir yerdir, ancak LinkedIn ile karşılaştırıldığında farklı bir yaklaşım gerektirir. İnsanlar ilham almak için Instagram'a gidiyor, öğrenecek çok şey değil. Bu nedenle, içeriğinizi bu platformda başka bir amaca yönelik olarak değiştirirken, kitlenizin onunla etkileşim kurmak istemesi için onu ilgi çekici hale getirmelisiniz.

Birden fazla Instagram gönderisi oluşturarak uzun biçimli içeriği yeniden tasarlayabilirsiniz. Örneğin, bir blog makalesinden 5-10 instagram gönderisi oluşturabilirsiniz. Veya tam sürümlerin nasıl olduğu hakkında biraz fikir vermek için video veya ses içeriğinizden snippet'leri kırpabilirsiniz. Hatta canlı yayına geçebilir ve ilginç bir tavsiyeyi paylaşabilir ve hedef kitlenizle gerçek zamanlı bir tartışma yapabilirsiniz.

Blog içeriğinizi Medium, Pinterest, Twitter, Facebook gibi diğer platformlarda yeniden kullanmak aynı yaklaşımı izler. Verilen her medyanın belirli içerik biçiminin ne olduğunu bilmeniz gerekir. Ayrıca yinelenen içerik riskiyle de karşılaşmazsınız. Son derece etkileşimli bir kullanıcı deneyimi sağlamak için her platformun benzersiz özelliklerini kullanabilirsiniz.

Çözüm

İçeriği yeniden kullanmanın birçok faydası vardır. Sıfırdan yeni bir şey üretmeniz gerekmediğinden, içerik programınızdaki boşlukları doldurmanın kolay bir yolu. Size zaman kazandırır ve sıralamanızı yükseltebilir.

Hangi içeriği yeniden kullanacağınızı seçerken stratejik bir seçim yapın. Analitik verilerinize geri dönün ve en iyi performans gösteren parçalarınızı bulun. Ardından, trafiğinizi ve olası satışlarınızı iyileştirebilmeleri için onlara yeni bir dokunuş ekleyin.