Google Ads Kampanyalarınızda Maliyetlerinizi Düşürmenin 7 Yolu

Google Ads tıklama başına maliyet fiyatları artıyor. Şu anda tüm pazarlamacılar bundan bahsediyor gibi görünüyor.

Maliyetlerin artmasının ana nedeni, giderek daha fazla reklamverenlerin bu kanalın büyümeleri için ne kadar güçlü olduğunu fark etmeleridir.

Google Ads bir açık artırma olduğundan, giderek daha fazla reklamveren eylemden pay almaya çalışıyor, bu da maliyetlerin artacağı anlamına geliyor.

Google Ads yönetimi , temel hizmetlerimizden biridir ve son birkaç yılda müşterilerimizin tıklama başına maliyetlerinde artış gördük.
Bu nedenle, kampanyalarımızı yönetmeye gelince, onlardan alabileceğimiz en yüksek yatırım getirisini elde ettiğimizden emin olmak için topun üzerinde olmalıyız.

Bunu yapmanın bir yolu, mümkün olduğunda maliyetleri düşürmek de dahil olmak üzere kampanyalarınızın verimli bir şekilde optimize edilmediğinden emin olmaktır.

Bu gönderide, size Google Ads'de maliyetlerinizi düşürmenin en iyi 7 yolunu göstereceğim.

Bunlar aşağıdaki gibidir (belirli bir sırayla):

• Tekliflerinizi Düzenli Olarak Ayarlayın

• Kalite Puanınızı Artırın

• Dönüşüm Oranınızı Artırın

• Reklamlarınızı Test Edin

• Yeni Anahtar Kelimeler Ekleyerek Proaktif Olun

• Negatif Anahtar Kelimeleri Daima Kontrol Edin

• Tüm Geniş Eşlemeli Anahtar Kelimeleri Yakından Takip Edin

Başlayalım

1. Tekliflerinizi Düzenli Olarak Ayarlayın

Teklifler, Google Ads'ün temellerinden biridir. Teklif verdiğiniz bir anahtar kelime için reklamlarınızdan birini göstermek için ödemeye hazır olduğunuz fiyat.

Kampanyalardaki en büyük gelişmeleri neredeyse bir gecede görebileceğiniz yer burasıdır.

Teklif ayarlamalarınızı yaparken, hedeflediğiniz Dönüşüm Başına Maliyet veya hedeflediğiniz Reklam Harcamalarından Getirisi hakkında bir fikriniz olmalıdır.
Kampanya kontrol panelinize girdikten sonra, iyi performans gösterenlerin yanı sıra düşük performans gösteren alanlara odaklanabileceksiniz.

Teklif değiştiriciler, teklif şemsiyesinin altına düşer. Bunlar, hesabınızdaki Kampanyaların ve Reklam Gruplarının çeşitli öğelerinde yapabileceğiniz teklif ayarlamalarıdır.

Bunu yapmak, performansınız üzerinde size daha ayrıntılı kontrol sağlar.

Bunlar aşağıdaki gibidir:

• Cihaz Teklifi Değişiklikleri – Teklifleri cihazın performansına göre ayarlayın

• Coğrafi - Konumun performansına göre teklifleri ayarlayın

• Gün/Saat – Teklifleri günün saatine ve haftanın gününe göre ayarlayın

Orada böyle değiştirebileceğiniz hesabınızın daha yönleri vardır, ancak bu kadar zaten yapıyor değilseniz, bunlar başlamak için harika bir yer olacak.

2. Kalite Puanınızı Artırın

Google, Kalite Puanını şu şekilde tanımlar:

"Kalite Puanı, reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve açılış sayfalarınızın kalitesine ilişkin bir tahmindir. Daha kaliteli reklamlar, daha düşük fiyatlara ve daha iyi reklam konumlarına yol açabilir."

Skor 1 ile 10 arasında sıralanır. 1 en düşük ve 10 en iyi olmak üzere.

Kalite Puanınız, yine 1 ile 10 arasında derecelendirilen ortalama 3 bölümden oluşur. Reklam Alaka düzeyiniz, Beklenen Tıklama Oranınız ve Açılış Sayfası Deneyiminiz.

Mevcut Kalite Puanınızın ne olduğunu öğrenmek istiyorsanız, buradaki kılavuzu izleyin .

Maliyetlerinizde yaratabileceği fark, özellikle ortalama puanlarınız 1 - 3'ten 7 - 10'a değişiyorsa, çarpıcıdır.

Bu, Google Ads kampanyalarınızın maliyetlerini düşürmenin en iyi yollarından biridir.

Kalite Puanıyla ilgili şimdiye kadar karşılaştığım en iyi açıklama Google'ın Baş Ekonomisti Hal Varian'a aitti.

İşte video:

Kalite puanınızı artırmaya başlamak için iyi bir alan, puanınızın hangi yönünün düşük olmasına neden olduğunu bulmaktır (Reklam Alaka Düzeyi, Beklenen Tıklama Oranı ve Açılış Sayfası Deneyimi) ve oradan başlayın.

3. Dönüşüm Oranınızı Artırın

Bunun maliyetleriniz ve performansınız üzerinde yapabileceği etki, muhtemelen en iyi şekilde basit bir genel bakışla açıklanabilir.

Diyelim ki web siteniz ayda bin ziyaretçi alıyor ve bu ziyaretçilerden yüz satış elde ediyorsunuz.

Bu satışlardan, ortalama 100 sterlinlik sipariş değeriyle 10.000 sterlinlik satış elde edersiniz.

Bu size %10'luk bir dönüşüm oranı verir, bu nedenle web sitenizi ziyaret eden her 100 kullanıcı için, genellikle on kullanıcı sizden (ortalama olarak) satın alır.
Dönüşüm oranınızı artırarak, ek trafik ödemek zorunda kalmadan satışlarınızı artırabilirsiniz.

Dönüşüm oranınızı %20 artırırsanız, bu yeni dönüşüm oranınızı %12 yapar.

Benimle kal.

Ardından, önümüzdeki otuz gün içinde bu bin kullanıcıyı web sitenize aldıysanız, yüz yerine yüz yirmi sipariş alacaksınız.

Bu, gelirinizi 10.000 £ 'dan 12.000 £' a yükseltecektir. Bu nedenle, dönüşüm oranınızı artırarak, daha fazla trafik için ödeme yapmak zorunda kalmadan fazladan 2.000 £ kazandınız.

Bu, yıllık gelirinizde potansiyel olarak 24.000 sterlinlik bir artış anlamına gelir ve Google Ads'den daha fazla trafik elde etmek için bir kuruş bile harcamanıza gerek kalmaz.
Bu aynı zamanda, ek gelir getirmeyip maliyetleri düşürmeye çalışıyorsanız, Google Ads'deki tekliflerinizi de düşürebileceğiniz anlamına gelir.

Nereden başlayacağınıza dair bazı bilgiler istiyorsanız , dönüşüm oranınızı artırmayla ilgili bu gönderiye göz atın .

4. Reklamlarınızı Test Edin

Reklamlarınız, çoğu kullanıcının işletmenizle yapacağı ilk etkileşimdir ve bu, sizin için önemli olan ilk izlenimi yaratmanın yoludur.

Bu nedenle, her zaman işletme hedefleriniz için en iyi performansı gösteren reklamı bulmalısınız.

Genel bir kural olarak, hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için her bir reklam grubunun aynı anda birbirine karşı test edilen en az iki farklı reklamı olmalıdır.

Bunu düzenli olarak yaparak, tıklama başına maliyetin düşmesini sağlayacak şekilde dönüşüm oranlarınızı kademeli olarak artırmaya başlayabilirsiniz.

Reklamlar için harika metinler yazmaya yönelik bazı ipuçları:

• Bir harekete geçirici mesaj ekleyin.

• Özelliklerin yanı sıra faydaları da içeren test edin.

• Anahtar kelimeyi kopyaya dahil etmeye çalışın (tercihen başlık).

5. Yeni Anahtar Kelimeler Eklerken Proaktif Olun

Bu, başarılı Google Ads kampanya yönetiminin en çok gözden kaçan yönlerinden biridir.

Arama terimleri raporunuz sadece negatif anahtar kelimeler bulma için değil. Ayrıca, kampanyalarınızda kullanmak için yeni anahtar kelimeler bulacağınız yerdir.
Bu fırsatları bulmak için düzenli olarak kontrol edilmelidir.

Genellikle son 30 gün içinde en az bir tıklamayla ondan fazla gösterimi olan ve satılan ürün veya hizmetle alakalı olan herhangi bir anahtar kelimeyi ekleriz.

Bunu yaparak, reklamların gösterildiği anahtar kelimeler üzerinde kontrol sahibi oluruz.

Bunları olduğu gibi bırakırsak, dönüşüm hedeflerimize ulaşmadıkları için zamanla kampanyanın performansını olumsuz etkileyebilirler.
Anahtar kelime olarak eklenmedikleri için onları bilemezdik ve sadece arama terimi raporunu analiz etmeye güveniyor olsaydık, onları gözden kaçırmak daha kolay olurdu.

6. Negatif Anahtar Kelimeleri Daima Kontrol Edin

Anahtar kelimeleriniz çeşitli arama sorguları için gösterilebilir. Bazıları iyi ve bazıları kötü.

Arama terimi raporunuz, reklamlarınızın gösterilebileceği negatif anahtar kelimeler için sürekli olarak kontrol edilmelidir.

Bunu yaparak, kampanyalarınızda boşa harcanan harcama miktarını azaltacaksınız.
Yalnızca tam eşlemeli anahtar kelimeler kullansanız bile bunun sizin için geçerli olmadığını düşünmeyin.

Google'ın yakın tarihli bir sürümünde, bir arama sorgusunun anahtar kelimenizle yakından ilgili olduğunu düşünürlerse , potansiyel olarak o arama terimini gösterebilirsiniz.
Ne yazık ki, her zaman doğru değildir ve kampanyalarda performans sorunları yaşayabilir. Şartlı tahliyeyle ilgili tüm ayrıntılar için bu yazı bir göz.

7. Tüm Geniş Eşlemeli Anahtar Kelimeleri Yakından Takip Edin

Maliyetlerinizi düşürmeye çalışıyorsanız ve geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullanıyorsanız, bu stratejinin yeniden düşünülmesi gerekebilir.

Geniş anahtar kelimeler, esasen sıralı ve tam eşlemeli anahtar kelimelerin daha genel versiyonlarıdır.

Halihazırda teklif vermeyebileceğiniz, ancak alakasız arama terimlerini göstermeleriyle iyi bilinen bir dizi alternatif anahtar kelime açarlar.
Geniş eşlemeli anahtar kelimelerinizin performansına bakmanız ve işletme hedeflerinize ulaşıp ulaşmadıklarını görmeniz gerekir.

Bir ipucu, geniş eşlemeli anahtar kelimeleriniz için tıklamaları ve dönüşümleri sağlayan arama terimlerini düzenli olarak kontrol etmek ve arama terimlerinin ürününüz veya hizmetinizle alakalı olduğundan ve reklam metninizin de kullanıcının aradığıyla eşleştiğinden emin olmaktır.

Daha alakalı reklam metni ile Kalite Puanınızı yükseltebilmeniz ve dolayısıyla tıklama başına maliyetinizi düşürmeniz gerekir.

Stratejinizin sizin için nasıl çalıştığını görmek için anahtar kelime eşleme türlerinizin genel performansını yakından takip etmek her zaman iyi bir fikirdir.
Bu blog gönderisini faydalı bulduğunuzu ve maliyetlerinizi düşürmenize ve genel performansınızı artırmanıza yardımcı olmak için bu içgörülerin bir kısmını veya tamamını kampanyalarınıza uygulayabileceğinizi umuyorum.