Yüksek Değerli Uygulama Kullanıcıları Edinmek için Google Büyük Verilerinden En İyi Şekilde Yararlanmanın Yolları

Asya-Pasifik bölgesi, özellikle Hindistan ve Endonezya, küresel uygulama büyümesine öncülük etmeye devam ediyor, bu nedenle bu bölge 2016 yılında tüm uygulama gelirlerinin %53'ünü oluşturdu ve bu oran 2020 yılına kadar hızlı bir gelişme eğilimi gösterecek. Bu gelişen pazara daha fazla yeni uygulama giriyor, pazar kullanıcıları ve uygulamalar her zamankinden daha fazla seçeneğe sahip ve en değerli kullanıcıları bulmak ve çekmek için daha yenilikçi yöntemlere ihtiyaç var. Burada, Asya-Pasifik bölgesindeki pazarlamacıların hızla büyüyen ve son derece rekabetçi uygulama pazarında en değerli kitlelerini nasıl etkili bir şekilde çekebileceklerini ve kazanabileceklerini tanıtacağız.

Uygulamanın hedef kullanıcı pazarlamasının geleceği

Mobil teknoloji, arama pazarındaki tüketicilerin kontrolünü, yetkilendirmesini ve seçimini eşi benzeri görülmemiş bir derecede çözerek süper market segmentinde bir devrimi tetikledi. Kitlesel pazarlamadan kitlesel kişiselleştirmeye (ortalama odaklanmadan bireyleri hedeflemeye) geçerken, gelecekte bir pazar segmentinde bir marka oluşturacağımıza inanıyorum. Geleneksel modeller üzerinden marka yaratmaya ve pazarlamaya alışmış pazarlamacılar için bu, geçmişten tamamen farklı bir pazarlama fikri anlamına geliyor.

Bugünkü uygulamanın hedef kitlesi kimlerdir?

Günümüzde, güçlü işlevlere ve gelişmiş teknolojiye sahip tüketiciler, aldıkları marka bilgilerini giderek daha fazla kontrol edebiliyor. Tüketicilerin değer, kolaylık ve marka tepkisi beklentileri de artıyor.

Arama burada kesinlikle çok önemlidir. Yetenekli tüketicilerin istediklerini istedikleri zaman ve istedikleri yerde alabilmeleri için bir filtre görevi görür. İnsanlar (ben dahil) telefonlarını ceplerine koymadan bir şeyler yapamamanın nasıl bir his olduğunu hatırlamıyorlar.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Pazarlamacılar tüm operasyon süreci boyunca nelere dikkat etmelidir?

1) İnsan odaklı.

Yeni ve karmaşık kullanıcı deneyimleri ve kullanıcı alışkanlıkları hakkında bilgi edinmek için verileri kullanın ve maksimum değer katmak için markanızın nerede gösterilmesi gerektiğini netleştirin. Kullanıcıya odaklanın, kademeli olarak ürün pazarlamasını geliştirin ve uygulamanızın giderek daha fazla yüksek kaliteli kullanıcı edinebilmesi için kullanıcıların ihtiyaçlarını daha derine inin.

2) Etkileyici bir kullanıcı deneyimi yaratarak bir marka oluşturun.

İnsanlar sadece belirli bir ürünü satın almak değil, aynı zamanda bir fikrin insanlar tarafından kabul edilmesini de isterler. Hedef netleştiğinde, marka ilgi çekici bir deneyim yaratabilir. Sadece yeni ürünler veya sezonluk promosyonlar hakkında konuşmakla karşılaştırıldığında, daha uzun ve daha zengin bir tüketici diyaloğu sağlayabilir.

3) Derin ve anlamlı bire bir ilişki kurmak için veriye dayalı tüketici niyetleri ile olağanüstü hedef odaklı yaratıcılığın sihirli kombinasyonunu açığa çıkarın.

Pazarlama, sihir artı mantık, sanat artı bilimin birleşimidir. Pazarlamacılar olarak, verilerin bugün bize sağladığı denklemin mantıksal yarısını hiçbir zaman çözemedik. Aynı zamanda, tüketicilerin dikkati daha çeşitli olduğu için sihire hiç bu kadar ihtiyaç duymamıştık. Bu trende öncülük eden markalar gelecekte kazanacak ve tüketicilere hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak sorunsuz bir deneyim sunacak.

Uygulamanızın yüksek değerli kullanıcılarla iletişim kurmasına yardımcı olmanın üç yolu:

Online alışveriş, tatil yeri rezervasyonu, oyun oynama, arkadaşlarla sohbet etme, uygulamalar Asya-Pasifik bölgesindeki tüketicilere tüm bunları ve daha fazlasını sunabilmektedir. Bu nedenle, bölgedeki kullanıcıların cep telefonlarına yükledikleri ortalama uygulama sayısının 35'e yükselmesi şaşırtıcı değil. Seçenek sıkıntısı olmamasına rağmen, tüketiciler genellikle sadece 8 tanesine katılıyor. Bu, dünya çapında çok sayıda (ve artan) uygulama kullanıcısı olsa bile, kullanıcıların yalnızca %17'sinin tüm uygulama gelirlerinin %85'ini sağladığı basit gerçeğini vurgulamaktadır.

Akıllı telefon kullanıcıları için, yeni cep telefonları, birçok büyük uygulama pazarında, bazılarının asla kullanmayacağı bir dizi uygulama ile önceden yüklenmiştir. Birçok kişi cep telefonlarından silinene kadar hiç açılmayan bazı uygulamaları indirmiştir. Sürdürülebilir büyümenin anahtarı, doğru kanallarda doğru bilgilerle en adanmış ve odaklanmış kitleyi çekmenin yollarını bulmaktır. Uygulama pazarlamacıları için iyi haber mi? Yapay zeka ve makine öğrenimindeki ilerlemeler, süreci her zamankinden daha basit ve verimli hale getirerek yeni dijital teknolojilerin geliştirilmesine yön verdi.

Burada, uygulamanızın daha değerli kullanımlar elde etmesine yardımcı olabilecek yolları aşağıda paylaşıyoruz:

1. Yüksek kaliteli kullanıcıları bulmak için arama pazarının büyük veri analizinden tam olarak yararlanın

Doğru kullanıcıları bulmanın ne kadar önemli olduğu düşünüldüğünde, pazarlamacıların uygulamalarını doğru kanallarda ve reklam formatlarında sergilemeye odaklanması gerekiyor. Tam kullanıcı konumlandırma ve kullanıcı portreleri olmadan bu karmaşık bir süreç olabilir.

Evrensel Uygulama Kampanyası, uygulamanızı Google'ın en büyük kaynaklarında (arama, Google Play, YouTube ve Google görüntülü reklamcılık sistemi dahil) tanıtmanıza yardımcı olur, Google'ın kullanıcı sinyalleri ve uygulama harici amaçları (ör. Aranan içerikleri), indirdikleri diğer uygulamalar hakkındaki bilgilerini birleştirir. , YouTube'da hangi içeriği izlediklerini) ve reklamverenlerin uygulamalardaki kullanıcı eylemleriyle ilgili bilgiler. Ardından, Evrensel Uygulama Kampanyası (UAC), 300 milyondan fazla potansiyel veri sinyali kombinasyonunu (kullanıcıların reklamlarınızla etkileşim kurma olasılığının en yüksek olduğu platformlar (YouTube veya Gmail gibi) dahil) ve doğru reklam biçimini ( video, Metin veya ikisinin birleşimi) ve anahtar kelimeler olsun, pazarlamacıların KPI hedefleri için en iyisidir.

Pazarlamacılar, farklı hedefler için reklamları optimize etmek için arama pazarının büyük veri analizini de kullanabilir. Örneğin, yemek dağıtım uygulamalarının pazarlamacıları, hedef eylem başına maliyete (EBM) (verilen yemek siparişlerinin sayısı gibi) dayalı olarak reklamları optimize etmeyi seçebilir veya reklam harcamalarının getirisi gibi diğer hedeflere odaklanabilirler. (ROAS) ve toplam sipariş tutarı yüksek olan kullanıcılar.

2. Yalnızca üç basit kaldıraç, kullanıcının büyümesini sağlayabilir

Artık UAC ile uygulama pazarlamacıları, tek bir kampanya aracılığıyla Google Play Store, Gmail, Google Arama, YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki 2 milyondan fazla web sitesinde ve uygulamada yüksek değerli kullanıcıları çekebilir. Pazarlamacıların yapması gereken, UAC'yi destekleyen üç ana stratejik girdiye odaklanmaktır: reklam fikirlerinin kalitesi, teklifler ve bütçeler ve dönüşüm verileri.

Bir dizi yaratıcı varlık geliştirin: Daha fazla yükleme veya belirli uygulama içi işlemler gerçekleştirmek isteyip istemediğinize bakılmaksızın, KPI hedeflerinizle tutarlı olan daha farklı türde metin, resim ve video varlıkları sağlayın. UAC, bu varlıkları, kullanıcıların zamanlarını harcadıkları çeşitli platformlara yerleştirilecek en alakalı reklamları oluşturmak için yapı taşları olarak kullanacaktır.

Tekliflerinizi ve bütçenizi tanımlayın: Daha yüksek bir bütçe belirlemek, ölçeği genişletmeye ve daha geniş bir kitleye ulaşmaya yardımcı olurken, UAC'nin farklı teklif verme stratejileri, pazarlamacıların KPI hedeflerini (hedef EBM, reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi ve tıklama başına maliyet hedefi gibi) hedeflemesine olanak tanır. ) yükleme teklifini (TÜFE) otomatik olarak ayarlar.

Dönüşüm etkinliklerinizi ve değerinizi paylaşın: Uygulamadaki kullanıcı işlemlerinin değeriyle ilgili veriler, markanız için en önemli işlemler için kampanyalarınızı sürekli olarak optimize etmenize yardımcı olur.

Bu üç kolu kontrol ederek uygulamanıza uygun kullanıcı grubunu hızlı ve kolay bir şekilde bulabilirsiniz.

3. Yüksek kaliteli reklam kaynakları ve yenilikçi reklam biçimleri aracılığıyla marka bilinirliğini artırın

Yenilikçi ve dinamik reklam biçimleri, birçok farklı kanalda yüksek değere sahip kullanıcılarla bağlantı kurmanın anahtarıdır ve uygulama mağazasında arama yapmak, kullanıcıların yeni uygulamaları keşfetmesinin en yaygın yollarından biridir. Bu nedenle, kullanıcılar uygulama mağazasında bir sonraki favori uygulamayı aramaya ve göz atmaya başladığında bu noktada uzmanlaşmak önemlidir.

Özel premium envantere erişim, UAC'nin farklı kanallarda kolayca genişletmenizi ve yeni kullanıcıları çekmenizi sağlama yollarından yalnızca biridir. Örneğin, bir kullanıcı yeni uygulamaları aramak için Google Play mağazasını ziyaret ettiğinde, UAC, bunları mağazanın ana sayfasında ve uygulama listesi sayfalarında (aşağıda gösterilmektedir) öne çıkan konumlarda kolayca bulmanızı sağlar.

UAC, cihazı ister yatay ister dikey modda kullanıyor olsunlar, kullanıcıları çekmek için dinamik reklamlar oluşturmak için makine öğrenimini de kullanır. Çoğu video öğesi yatay modda oluşturulur, ancak AdMob'da tam ekran reklam görünümünün %70'i dikey modda görülür.

Manzaradan portreye dönüştürürken, UAC reklamın gerekli kısmını kesmez, ancak her video karesini analiz etmek için büyük bir veri analiz sistemi kullanır ve reklamın en önemli bölümünü yakalamak için portre modunu otomatik olarak tanır ve seçer. Sonuç, tıklama oranında %18'lik bir artıştır.

Çözüm

Markalar, bu mobil pazarlama ortamında, bu karmaşık dünyada hayatı basitleştirmeye ve çok sayıda seçimi kolaylaştırmaya yardımcı olmak için büyük bir fırsata sahiptir. Benzer şekilde, markalar, görünüşte sonsuz içeriğin çevrimiçi dünyasını basitleştirmeye yardımcı olabilir ve insanların arama pazarındaki deneyimlerini sürekli olarak iyileştirebilir.

Uygulama pazarındaki uygulama kullanıcılarının sayısı artmaya devam ettikçe, kullanıcı talepleri giderek daha çeşitli hale geliyor. Akıllı pazarlamacılar, yalnızca kullanıcıların köklü ihtiyaçlarını sürekli olarak inceleyerek ve yenilikçi fikirler üreterek uygun kullanıcıları çekebilir ve onlarla etkileşim kurabilir. Büyük veri sistemlerini kullanmak, hedef kitlelerle bağlantı kurmak, uygulama yükleme kampanyalarını basitleştirmek ve kalabalık bir uygulama pazarında sürdürülebilir büyümeyi desteklemek için yalnızca ilk adımdır.