Yüksek Tıklama Oranı (TO) Olan Bir Web Sitesi Banner Reklamı Nasıl Yapılır?

Gelecek yıl, ilk çevrimiçi reklamın 25. yıldönümünü kutlayacak.

Pek çok insanın, hatta ilk reklam verenlerin bile, çevrimiçi reklam dünyasının bu kadar kısa sürede nasıl bir hale geleceğini fark etmesi pek olası değildir. O zamanlar çoğumuz e-postaların ne olduğunu bile bilmiyorduk, geniş bant bir şey bile değildi ve Mark Zuckerberg hala küçük bir çocuktu… reklamların kırışıklıklarını biraz göstermesini sağlıyor değil mi?

Çevrimiçi reklamcılıkla birlikte web sitesi afişleri geldi. 1990'larda ve 2000'lerin başında interneti düzenli olarak kullandıysanız, web banner'ını göz atma deneyiminizi istila eden parlak, gösterişli ve iğrenç tasarımlarla ilişkilendirebilirsiniz.

Bu güne kadar, Wired tarafından 27 Ekim 1994'te hotwired.com'da yayınlanan ilk banner reklamını hala görüntüleyebilirsiniz. Biz onlardan kaçınmak için elimizden gelenin en iyisini yapmaya çalışsak da, web banner reklamları gitmezdi. uzakta ve çevrimiçi dünyada oldukça olumsuz bir itibar geliştirdiklerini söylemek güvenli.

Bu güne kadar, web sitesi afişlerini adaleti yerine getirmeyen kuruluşlar hala var. Bazı insanlar asla öğrenemezler.

Reklamların nerede yanlış gittiğini ve onları eski tarza getirmek için ileriye dönük neler yapabileceğimizi görmek için bazı görüntülü ve banner reklam istatistiklerine bakalım.

Kötü yapıldığında, insanların yüzde 33'ü görüntülü reklamların tamamen dayanılmaz olduğunu düşünüyor.

Daha da kötüsü, insanların yüzde 64'ü reklamların can sıkıcı ve müdahaleci olduğunu söylüyor.

Banner Körlüğü Gerçek mi?

Kısa cevap - çok fazla.

Bunun arkasındaki sebep çok basit – internet kullanıcıları tam da bu konuda daha iyi hale geliyor – interneti kullanıyor. Herhangi bir sayfaya girdiklerinde, gözleri ve beyinleri, ihtiyaç duydukları bilgiyi bulabilecekleri en mantıklı yerlere gitmeye hazırdır.

Hedefimizi gerçekleştirebilmemiz ve gürültüyü – bu durumda web sitesi afişlerini – ayarlayabilmemiz için seçici dikkat kullanmayı öğrendik.

Marketing Experiments tarafından yapılan araştırmaya göre , bir banner reklamı sağdan sola kaydırmak yüzde 74'lük bir etkileşim oranı artışı sağlıyor.

Elbette, genel olarak işe yarayan şeylerin markanız için işe yaramayacağını her zaman aklınızda bulundurmalısınız.

Bu nedenle, banner yerleşimini test etmek, TO'nuzu artırmanıza yardımcı olacak bir anahtardır.

Bu dijital pazarlama ajanslarının yardımıyla tamamen işlevsel bir pazarlama kampanyası oluşturun!

Web Afişleri Mahkum mu?

İnsanlar, doğru şekilde yapılırsa, web banner reklamlarının gerçekte, istediğiniz hedef kitleye bir mesaj yaymanın harika bir yolu olduğunu fark edemezler. Modası geçmiş olmaktan çok uzaklar ve onları dikkatlice düşünmeden pencereden atmamalısınız.

Banner reklamlardan elde edilen gelirin yıllık yüzde 7 artması bekleniyor .

Ve 2019'da bu gelirin 25 dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

Zamanla ve çevrimiçi tasarım dünyasında artan uzmanlık sayesinde , web banner reklamları internet kullanıcılarının baş düşmanı olmaktan çıkıp, markaların daha fazla bilgi edinmek isteyebilecek kullanıcılara ulaşması için ilgi çekici ve etkileyici bir yol haline geldi.

Masaüstü bilgisayarlarda banner gösterimi düşse de mobil banner kullanımı artıyor. Böylece günün sonunda şirketler internet kullanıcısı başına kolayca 39 dolar kazanıyor.

Bu sayının eskiden 29 dolar olduğu düşünülürse bu çok büyük.

Afişler, trafiği artırmak ve tıklama oranlarını artırmak için kabul edilebilir bir ortamdır ve bu, hızla başarı için önemli bir işaret haline gelmiştir.

Yani hayır, pankartlar hala buradalar ve sadece onları doğru yapmazsanız mahkum olurlar.

Web Sitesi Banner'ın Amacı ve Nasıl Kullanılacağı

Bir web banner'ı oluşturduğunuzda, genel olarak, banner'a eklediğiniz bir bağlantı aracılığıyla web sitenize trafik çekme niyetindesiniz. Ancak, web banner'larının kullanılabilmesinin tek yolu bu değildir. Web banner reklamlarının üstlenebileceği rolleri dört faydalı bölüme ayırdık.

1. Web Sitesi Trafiğini Artırma

Belirtildiği gibi, bu, web banner'larının kullanılmasının en belirgin yoludur - yalnızca kullanıcıların içeriğinize göz atabileceği ve ürününüz veya hizmetiniz hakkında bilgi edinebileceği web sitenize daha fazla hedeflenmiş trafik elde etmek için.

Kullanıcının dikkatini çekmek ve onları tıklamaya teşvik etmek istiyorsanız, banner tasarımına odaklanmanız gerekir.

2. Bir Ürün veya Hizmet Satmak

Banner reklamlar, kullanıcıları belirli ürün veya hizmetlere ilgi göstermeye veya satın almaya teşvik etmek için kullanılabilir. Web banner'larının bağlamı ve yerleşimi burada devreye girer. Bir kamp çadırı satıyorsanız, bir kamp tatili web sitesine gelecek yaz için en son tekliflerinin yanına bir banner reklam yerleştirmek isteyebilirsiniz.

Web banner reklamlarının ne kadar etkili olabileceğinin en iyi örneği için Airbnb'nin örnek olay incelemesine bakmanız yeterlidir.

Airbnb, hedefli banner reklamları kullanarak uluslararası bir kitleye ulaşmayı, yeni müşterileri hedeflemeyi ve bütçe seyahatiyle ilgili geçerli varsayımları değiştirmeyi başardı. Sonuçlar, farkındalığın artması ve sitelerinde 80.000'den fazla yeni ev ilanıydı.

3. Bir Kullanıcının Dikkatini Çekmek

Dikkat sürelerinin azalması ve reklamlara maruz kalmanın artmasıyla (kabaca günde 5.000), zavallı küçük beyinlerimiz muazzam bir baskı altında kalıyor ve sonuç olarak, şirketlerin banner reklamlarına neyi ve neden yerleştirecekleri konusunda çok seçici olmaları gerekiyor.

Bir kullanıcının dikkatini çekmek için sadece içeriğe dayalı ve etkili bir şekilde yerleştirilmiş bir web banner'ına sahip olmanız gerekmez. Ayrıca, bugün görecekleri diğer reklamların 4.999'unun yapmadığı gibi, bir kullanıcının zihnini tetikleyecek kadar yaratıcı olmalıdır.

4. İndirimlerin veya Satışların Duyurulması

Web banner reklamları, ürünleriniz için özel teklifleri veya sınırlı indirim kodlarını tanıtmanın harika bir yoludur. Kara Cuma'yı düşünün. Bir perakendeciyseniz veya ilk ürününüzü kısa süre önce piyasaya sürdüyseniz, kullanıcı banner'ı tıkladığında %x indirim tanıtan bir web banner'ı oluşturabilirsiniz.

"Teklifini talep et", "şimdi al", "şimdi alışveriş yap" ve daha fazlası gibi CTA'lar yalnızca teklif (ve indirim yüzdesi) web sitesi ziyaretçisi için yeterince çekiciyse işe yarar.

5. Yeniden Hedefleme

Banner reklamlar, yeniden hedeflemede önemli bir rol oynar. Alıcının bir sorunu tanımaktan, müşterilerin aktif olarak çözüm aradığı değerlendirme aşamasına kadar olan yolculuğu, en hafif tabirle, telaşlıdır. Tüketicilerin dikkat süreleri korkunç, özellikle de fikirlerin bir saniyeden daha kısa sürede oluştuğunu bildiğimiz için.

Afişler için iyi TO oranları yüzde 0,05 - yüzde 0,07 civarındadır.

Ancak, yeniden hedeflenen banner'ların ortalama TO'su yüzde 0,7'dir ve bu da onu 10 kat daha büyük yapar!

Ve yeniden hedeflenen ziyaretçilerin web sitenizde dönüşüm elde etme olasılığının daha yüksek olduğu biliniyor - yüzde 70 gibi şaşırtıcı bir şekilde.

Tıklama Oranlarını (TO) Kullanarak Web Banner Reklamlarınızın Başarısını Ölçme

Bir web banner'ının ne kadar başarılı olduğunu ölçmenin yaygın olarak kabul edilen yolu, ulaştığı tıklama oranını (TO) değerlendirmektir.

TO, bir kullanıcının web banner'ını tıklama sayısı ile görüntülenme sayısı arasındaki orandır.

Örneğin, web banner'ınız 100 kez görüntülendiyse ve beş kullanıcı tıkladıysa, yüzde 5'lik bir TO'nuz olur. Bu arada bu oldukça iyi bir TO!

Google aslında ağlarındaki tüm görüntülü reklamların ortalama TO'sunun yüzde 0,05 olduğunu belirtir. Bu, web banner'larını ölçerken beklentilerinizi belirleyebileceğiniz oldukça iyi bir başlangıç ​​noktasıdır. Google'ın bu ücretsiz aracını kullanarak, istediğiniz reklamlarla eşleşen reklamları ve yerleşimleri tam olarak belirlemek için ölçütleri gerçekten hassaslaştırabilirsiniz.

Tıklama Oranını (TO) Ölçmenin Faydaları Nelerdir?

TO yalnızca yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda önemlidir. Web banner'ınızın önemli yönleri hakkında size çok şey söyleyebilir. Yukarıda bahsettiğimiz amacına hizmet edecek başarılı bir banner'a sahip olmak için, belirli özellikleri ve unsurları ne zaman değiştirmeniz gerektiğini size söyleyecek bir ölçüm sürecine sahip olmanız gerekir.

TO bunun için mükemmeldir ve bunu ölçmek, banner'ınızla ilgili aşağıdakiler gibi önemli noktaları ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir:

1 . Mesajınız hedef kitlenizde yankılanıyor mu?

Bu oldukça basit. Kötü seçilmiş bir hedef kitle için iyi yerleştirilmiş bir banner'a sahip olmak, tüm banner stratejinizi bozabilir. Reklamınızı yanlış kişilere sunuyor olabilirsiniz ve düşük bir TO bunu gösterebilir. Gerçek müşterilerinizin kim olduğunu ortaya çıkarmak için alıcı kişilerinizi kontrol edin ve analitiği kullanın.

Bu bilgilerle doğru kişilere hitap eden bir banner tasarlayabilirsiniz. Ve takip etmezseniz, kendinizi yanlış yerleştirilmiş ve konu dışı reklamlara yönlendirirsiniz.

2. Tasarım estetik açıdan çekici mi yoksa insanlar bundan rahatsız mı?

Afişinizin yeterince çekici olmadığı gerçeğiyle yüzleşmeniz gerekebilir. Afişlerle ilgili olan şey, tasarımcıların güzel ve dikkat çekici arasında ince bir çizgide yürümeleri gerektiğidir. Bir afişin estetik açıdan hoş olması, fark edileceği anlamına gelmez. Bu nedenle, hedef kitlenizi ve tasarımı bir bütün olarak anladığınızdan emin olmalısınız.

3. Hangi yerleşim en iyi sonucu verdi?

Pazarlama ve tasarımdaki pek çok şey gibi bu da bir deneme yanılma sürecidir. Test edene kadar markanız için yüzde 100 neyin işe yarayacağını bilemezsiniz. Bazen banner'ınızdaki biçim, yazı tipi, renk, yerleştirme zamanı ve daha fazlası gibi en küçük değişiklikler bile banner'ın TO'sunu ve genel başarısını etkileyebilir.

4. Belirli bir içerikten önce bir banner'a sahip olmak daha mı iyi?

Doğru soru, afişi ekranın üst kısmına mı, altına mı ve nereye koyacağınızdır. Her şey markanıza, ürünlerinize, satış kopyanıza ve siz ve tüketicileriniz arasındaki konuşmanın şu ana kadar nasıl gittiğine bağlıdır.

İnsanların kafasını karıştırmayın ve onları konu dışı bilgilerle bombalamayın. Ve reklamın sayfadaki diğer her şeyle birlikte aktığından emin olun.

5. Afişin ekranın üst kısmında olması gerçekten bu kadar fark yaratıyor mu?

Söylediğimiz gibi, doğru banner yerleşimi tamamen test etmekle ilgilidir. Onu bulana kadar en iyi noktayı bilemeyeceksin.

6. İnsanların, diğerlerine kıyasla bazı web sitelerinde web başlığına tıklama olasılığı daha mı yüksek?

Evet, ama yine burada birden fazla faktör devreye giriyor. Banner'lar iyi tasarlanmış, çekici ve dikkat çekici olmalı, ancak aynı zamanda web sitesinin arka planında öne çıkmalılar. Aynı banner, konuya, yerleşime ve hatta web sitesinin tasarımına bağlı olarak belirli sitelerde diğerlerine kıyasla daha iyi performans gösterebilir.

Ama bu hala test için. Ve ne kadar çok test ederseniz, banner'larınız o kadar iyi performans gösterecektir.

7. Zamanlama doğru mu?

Ayrıca zamanlama ve banner yerleşimi söz konusu olduğunda tehlikede olan çok şey var. Bazı şeyler her zaman işe yarayabilir, bazıları ise çalışamaz. Örneğin, bir restoran kuponu önermek, öğle yemeğinden önce yapmak mantıklıdır, ancak insanlar yüzlerini doldurmaktan döndüklerinde, tok karnına fark edecekleri son şey o afiştir.

Düşünüyor olabilirsiniz, ancak tüm bunları sadece birkaç web banner'ından nasıl anlayabilirim? Yapamazsınız, bu yüzden mesajlaşma, grafik, tasarım, yerleşim, CTA'lar ve hedef kitle değişkenlerini test eden bir dizi web banner'ı çalıştırıyorsunuz. Aşağıdaki ipuçlarında test etme hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Web Sitesi Banner Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?

Web banner reklamlarının maliyetinden emin değilseniz endişelenmeyin, düşündüğünüz kadar karmaşık değildir. Bu güzel afişleri tasarlamak için tüm bu işi yaptınız, şimdi doğru insanları ve yeterince önemli miktarda hedeflediklerinden emin olmak için arkalarına biraz finansal yatırım yapmanız gerekiyor.

Genel olarak, çevrimiçi reklamcılık için iki ödeme şekli vardır. İlk olarak, tıklama başına maliyet (TBM) veya Tıklama başına ödeme (PPC) olarak bilinen biri reklamınızı her tıkladığında ödeme yapabilirsiniz. Örneğin, web başlığına tıklayan her kullanıcı için kararlaştırılan bir tutar ödeyeceksiniz.

Diyelim ki 100 kullanıcıyı web sitenize çekmek istiyorsunuz, tıklama başına belirli bir tutarı, örneğin 5 ABD dolarını kabul ettiğinizi ve kampanya tamamlandığında 500 ABD doları harcadığınızı bileceksiniz.

İkinci olarak, gösterim başına ödemeyi (ÜFE) veya bin gösterim başına maliyeti (BGBM) seçebilirsiniz. Bu, tıklamalarımın web sitenize nasıl ulaştığını şansa bıraktığınız anlamına gelir, ancak başarılı olursa, reklam iyi performans gösterirse yatırımınız için daha fazla değer elde edersiniz. Örneğin, BGBM için 500 ABD Doları'lık bir sınır belirlerseniz ve web siteniz 150 kez ziyaret edilirse, teorik olarak yukarıdaki TBM örneğinden daha ucuzdur.

Tabii ki, bin ziyaret başına çok fazla tıklama almamanız ve tıklama başına maliyetinizin aslında BGBM yaklaşımıyla ilk TBM yöntemine göre daha yüksek olması gibi bir durum söz konusu olabilir. Yine, web banner'ın kendisi gibi, hangisinin en iyi performansı gösterdiğini ve nedenini görmek için genellikle her ikisini de test etmeniz gerekir.

Yüksek Tıklama Oranı ile Web Sitesi Afişleri Oluşturmak İçin 10 İpucu

Ne tür bir web banner'ı seçerseniz seçin, kullanıcıları görüntülemeye, onaylamaya ve ideal olarak tıklamaya zaman ayırmaya teşvik eden bir şey tasarladığınızdan emin olmanız gerekir. İçeriğe dayalı, ilgi çekici bir web banner reklamı nasıl elde edebileceğinize ilişkin en iyi 10 ipucumuzu derledik.

1. Banner Boyutunuzu Doğru Alın

Boyutlarınızı doğru almanız ve grafikleri nasıl tasarlayacağınız ve kopyalayacağınız konusunda boyutların ne anlama geldiğini anlamak önemlidir. Boyutlandırmayla ilgili tam bilgi için Google AdSense'e göz atın, ancak hızlı başvuru için aşağıdakiler yaygın olarak kullanılan banner reklam boyutlarıdır:

• 728×90px — Skor Tablosu
• 300×600px — Yarım Sayfa
• 300×250px — Orta Boy Dikdörtgen
• 336×280px — Büyük Dikdörtgen

Wired'in 1994'te başlattığı web sitesi afişi, orijinal bir afiş reklamı şeklini aldı ve çoğu insanın "web sitesi afişi" dendiğinde hayal ettiği şey bu.

Aslında, her üç reklamdan biri bir büyük afiş reklamıdır.

İşte büyüleyici bir afiş reklamı örneği.

Ancak, dönüşüm sağlayan tek yıldız reklamları afiş reklamları değildir.

Orta boy dikdörtgen banner reklamların, en popüler olmasalar da, daha yüksek bir TO oranına sahip oldukları kanıtlanmıştır - yüzde 0,06.

2. Yerleştirme Çok Önemlidir!

Kullanıcılarınızın nereye baktığını tahmin etmek ve reklamları web sitelerinde düzensiz bir şekilde yerleştirmek yerine, banner yerleşiminizin tahminini ortadan kaldırmak için analitik verileri kullanabilirsiniz. CrazyEgg veya diğer kullanıcı izleme yazılımlarını kullanmayı deneyin ve fark ettiğiniz trendlere şaşırabilirsiniz.

Örneğin, banner'ınız "ekranın üst kısmında" olsa da, dikkatleri sayfanın farklı bir bölümüne çekilirse, bu, insanların mutlaka tıklayacağı anlamına gelmez. İŞTE, tercihen banner reklamınızı isteyeceğiniz yerdir.

Kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmayan, ancak yine de dikkat çekmeyi ve daha yüksek etkileşim sağlamayı başaran banner reklamlarınızı yerleştirmek için şüpheli olmayan alanlar arayın.

Örneğin, en sevdiğiniz çevrimiçi haber sitelerinden veya yayınlarınızdan bir veya iki tanesini test etmek iyi bir testtir. Burada, Entrepreneur.com ana sayfasında öne çıkan haberler bölümünün hemen altına yerleştirilmiş bir WordPress banner reklam örneğini görebiliriz.

3. Hiyerarşinin Önemini Anlayın

Bir web afişinin anlamlı olması için hiyerarşinizi uygun şekilde yapılandırmanız gerekir. Tasarım, büyük ölçüde bir denge sağlamaya ve herhangi bir banner reklamın üç temel bileşenine dayanır:

• Şirket Logosu: Marka bilinirliği oluşturmak için görsel olarak baskın olmalıdır.
• Değer Önerisi: Ürünü/teklifi sergilemek ve genellikle reklamın büyük bir kısmını kaplar.
• CTA (Harekete Geçirici Mesaj): Kullanıcının, görselleri sindirip kopyaladıktan sonra atacağı bir sonraki belirgin adım olması için reklamın sonuna yerleştirilen, kullanıcının gerçekleştirmesini istediğiniz net ve basit bir işlem.

Güçlü hiyerarşik yapıdan yararlanan bazı harika web banner örnekleri Adobe'dendir.

Her reklamın düzeninin, şirket logosunu ve markasını, değer teklifini (teklif/indirim) ve CTA'yı (kopyanın geri kalanından farklı bir renkte) hızlı bir şekilde belirtmenize olanak tanıdığını hemen fark edeceksiniz.

Daha fazla tasarım ve pazarlama ipucu ister misiniz? DesignRush Günlük Doz'a kaydolun !

4. Web Afişinizi Tutarlı Tutun

Web banner'ınız web sitenizdeki bir sayfaya bağlanacaktır, bu nedenle kullanıcı web banner'ını gördüğü andan itibaren "hikayenizi" anlatmaya başlamak istersiniz. Bunu akılda tutarak, web banner'larınızda web sitenizdekinden tamamen farklı marka ve tasarım kullanmak akıllıca değildir.

Niye ya? Müşterinizin farklı tasarım özellikleri ve farklı bir logo ile web sitenize gelmesi ve “Yanlış web sitesinde olmalıyım, bu reklamla aynı değil!” diye düşünmesi ihtimali var.

Şirketin markasıyla tutarlı bir web afiş tasarımı gördüğünüzde, inanılmaz derecede güçlü ve çekici olabilir. Microsoft'un banner reklamlarına buradan bir göz atın.

Bunlar, reklamların o sırada Microsoft'un işletim sistemine benzer bir tasarım kullandığı gerçeğine dayanarak izleyicilerinde yankı uyandırma konusunda harika bir iş çıkarıyor. Benzer simgeler, yazı tipi ve renkler, reklamlara tanıdık bir his katıyor. Bu yalnızca insanların reklamı tanımasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda reklam ile web sitesi arasındaki olası sürtünmeyi de azaltır.

5. CTA'nızın Basit, Açık ve Etkili Olduğundan Emin Olun

Web banner'ınızda açık ve basit bir CTA'nın öneminden daha önce bahsetmiştik, ancak bu önemi tekrar pekiştirmemize yardımcı olamayız. Bu, kullanıcıya daha sonra ne yapacağını kısaca söyleme şansınızdır.

Reklamınızda bu öğe olmadan, şimdiye kadarki en iyi tasarım olsa bile, kullanıcıların bir sonraki adımda ne yapacaklarını anlamaları zor olacaktır. Başlık reklamına tıklasalar bile, başlıkta önerdiğiniz metinden yola çıkarak beklemedikleri bir sayfaya gelebilirler.

Ancak, burada bir CTA'nın optimal kapasitesinde nasıl kullanılacağına dair harika bir örnek var.

Skype, banner reklamlarındaki CTA'nın her şeyden önce öne çıkmasını sağlamak için kendi marka renklerini kullandı. Dahası, bu açık ve basit bir talimattır. Sadece videoyu izleyin. Hepsi bu - şimdi satın almak veya daha fazlasını öğrenmek için istek yok, sadece eski güzel bir video.

6. Yazı Tiplerinizi ve Stillerinizi Uygun Tutun

Bu aynı zamanda web banner'larınızı markanızla tutarlı tutmakla ilgili olarak dördüncü noktayla da bağlantılıdır, ancak yayınladığınız reklamın türüne göre uygun yazı tiplerini kullanmanın önemini de dikkate alır.

Örneğin Starbucks'ın bu banner reklamda kullandığı yazı tipine bakalım. Yazı tipi tek başına kelimenin tam anlamıyla konuşmayı yapar.

Normalde enerjiyi renkler veya canlı grafiklerle ilişkilendirebilirsiniz, ancak Starbucks, afişi marka renkleriyle hizalamalarına ve yine de aciliyet, enerji ve güç duygusu uyandırmalarına olanak tanıyan bir yazı tipini dikkatle seçmiştir.

7. Grafiklerinizi Canlandırmayı Düşünün

Her zaman emrinizde olan becerileri kendi yararınıza kullanmaya çalışmalısınız. Afişlerle ilgili olarak, buna animasyonlu grafikler dahildir. Etkili kopya ve temiz görüntülerle sırayla kullanılırsa, sonuç, kullanıcının en azından bir göz atacağı göz alıcı, güçlü bir web afişi olabilir.

Gerçekten yararlı bir ipucu, kullanıcıyı daha sonra ne yapması gerektiği konusunda yönlendirmek için animasyonu kullanmaktır, örneğin, 'şimdi videoyu izle'.

Veya 19.00 Projesi'nin (şimdi Proje olarak bilinir) yaptığını yapabilir ve marka bilinirliğini artıran bir web banner'ı tercih edebilirsiniz. Bir kullanıcıdan 'tıklamasını' veya 'izlemesini' istemek yerine, renkli bir kalem kullanarak web sayfasıyla oynamanıza izin verirler.

Oyunlaştırma, banner'larda da iyi çalışır. Örneğin, Volkswagen , arabaları için yolu 30 saniyeden kısa bir sürede inşa etmenize olanak tanıyan harika bir genişletilebilir afiş sundu.

8. Aciliyet Duygusu Aşılayın - Daha Sonra Değil, Şimdi Harekete Geçin

Birini cesaretlendirmenin, şu anda banner reklamınızı tıklamaktan daha iyi bir yolu, başka bir zamanda bunu yapma şanslarının olmayacağını önermekten daha iyi bir yol yoktur. Bir indirim veya promosyon kullanarak, örneğin "yalnızca sınırlı süre" veya "24 saat indirim" diyerek web sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz. Üstelik bu kısa ifadeler fazla yer kaplamaz ama yine de etkilidir.

Kullanıcılara kısa bir fırsat penceresi sunmak, tam olarak Siber Pazartesi veya Kara Cuma afiş reklamlarında gördüğünüz şeydir. Örneğin, bu banner reklam "yılda bir" ifadesini kullanır - bu yıl, ilgili olabilecek anlaşmalardan para kazanmak için yalnızca bir fırsatınız olacak.

9. Renkleri ve Kullanıcıyı Nasıl Etkilediklerini Tartın

Renklerin web banner'ınız üzerinde tahmin edebileceğinizden daha fazla etkisi vardır. Renk sözsüz iletişimdir, ancak okuma ve anlamayı da geliştirebilir (veya zarar verebilir!). Görsel bir öğe olarak beyin, rengi metinden çok daha hızlı algılayabilir ve anlayabilir, bu nedenle genellikle insanların afişiniz hakkında ilk fark ettikleri şey budur.

Hangi renklerin kullanılacağına dair doğru veya yanlış bir cevap yoktur, bunun yerine, oluşturmak istediğiniz bağlama hangi renklerin uygun olduğunu ve hangi renklerin yeterli kontrast oluşturmanızı sağladığını ve böylece afişin geri kalanının öne çıktığını düşünmek yardımcı olur.

Bu örnekte DELL, dikkatinizi çekmek ve afişin kopyasını diğer görsellerden ayırırken vurgulamak için parlak, ayırt edici bir renk kullanır.

Ayrıca, bu renk psikolojisi çalışmasının yardımıyla rengi kendi yararınıza kullanmayı öğrenin!

10. Banner Reklamlarınızı Test Edin, Test Edin, Test Edin

Son olarak, ama kesinlikle en az değil, gerçekten çalıştıklarından emin olmak için web banner reklamlarınızı test ettiğinizden emin olun.

1. Renkler doğru görüntüleniyor mu?

Banner reklamınızı birkaç monitörde test ettiğinizden emin olun.

2. Kopyanın tamamını görebiliyor musunuz?

Bu en sık yapılan hatalardan biridir. İnsanlar bazen küçük bir afiş üzerinde çok fazla kopya kullanır veya onu, son afiş sürümü kopyayı düzgün göstermeyecek şekilde tasarlar.

3. Yazı tipi boyutu doğru mu?

Birkaç yazı tipi boyutu ve türüyle oynayın. Doğru yazı tipini seçmek, tüm afişin havasını ayarlayabilir.

4. Görseller rahatsız edici/çekici değil mi?

Banner çalışmıyorsa, görseller yanlış olabilir. Ya da belki konuyla ilgililer ama fark edemeyecek kadar sıkıcılar. Neyin en iyi sonucu verdiğini görmek için görseli değiştirin ve görüntülerle oynayın.

5. CTA mantıklı mı?

Belki de CTA'larınız tıklama almıyorsa farklı kelimeler veya ifadeler kullanmak daha iyi olabilir. "Şimdi satın alın", "daha fazla bilgi edinin" ve "teklif talebinde bulunun" arasındaki fark, tamamıyla farklı sonuçlar verebilir.

6. Web sitesine bağlantı gerçekten çalışıyor mu? Kullanıcıyı takip ediyor mu?

Tarihteki en iyi web banner tasarımına sahip olabilirsiniz, ancak bağlantı bozuksa veya düzgün görüntülenmezse, mahkumsunuz. Bu unsurlar başarısız bir reklama neden olur ve hiçbir marka bunu karşılayamaz.

7. Başlıklar normal kopyadan daha büyük mü?

Afiş kopyası bile doğru hiyerarşiyi takip etmelidir. Başlık boyutunun başlığa karşılık gelip gelmediğini ve aslında normal metinden daha büyük olup olmadığını kontrol ettiğinizden emin olun.

Web Sitesi Afişleri İçin Ayrık Testler Nasıl Yapılır?

Temel olarak, split testi bir tür A/B testi gibidir. Her şeyi aynı tutan ancak bir öğeyi değiştiren iki afişi test ediyorsunuz. Bu tek unsur, hangisinin daha iyi olduğunu izleyebilmeniz için iki afiş arasındaki çok önemli farktır.

Asla bir önseziye dayanarak kişisel kararlar vermeyin - insanlar size en iyi neyin işe yaradığını metrikler aracılığıyla söyleyecektir.

Volvo bunu böyle yapıyor.

Burada görebileceğiniz gibi Volvo, banner reklamlarında bir dizi ayırma testi gerçekleştiriyor. Tüketicilerde neyin daha fazla yankı uyandırdığını görmek için yalnızca reklam metni ve CTA düğmelerinde küçük değişiklikler yapar.

Yüksek CTR ile Çarpıcı Bir Web Sitesi Banner Oluşturmak İçin Neler Gerekir?

Web banner'ları, reklam engelleme yazılımlarına rağmen hiçbir yere gitmiyor, bu nedenle tasarımınızın banner'ın performansını nasıl etkileyeceğini anlamanız önemlidir. Etkileyici, etkili web banner'ları oluşturmanıza yardımcı olacak bu ipuçlarından en az birkaçını uygulamaya koyun:

• Banner türünüz için doğru boyutunuzu alın.
• Yerleşim çok önemli!
• Hiyerarşinin önemini anlayın.
• Web banner'ınız daha geniş markanızla tutarlı mı?
• CTA'nızın basit, açık ve etkili olduğundan emin olun.
• Yazı tiplerinizi ve stillerinizi uygun tutun.
• Grafiklerinizi canlandırmayı düşünün.
• Aciliyet duygusu aşılayın - şimdi harekete geçin, daha sonra değil.
• Renkleri ve kullanıcıyı nasıl etkilediklerini tartın.
• Banner reklamlarınızı test edin, test edin ve test edin.

Bu ipuçlarını denedikten sonra, muhtemelen web banner'ınızın başarılı olup olmadığını nasıl öğreneceğinizi öğrenmek isteyeceksiniz. Web banner'ınız başarılıysa, daha yüksek tıklama oranlarıyla bir korelasyon görmelisiniz. Ve bu tıklama oranları, şunları daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir:

• Seyirciniz.
• Mesajınız doğruysa.
• Bu web sitesi afiş tasarımı görsel olarak çekici ise.
• Afişin yerleşimi etkiliyse.
• Bu, reklam vermek için doğru web sitesi seçimiyse.

Bu bilgileri edinmek, başarılı bir banner için hayati önem taşır. Sonuçlarınızın flop olması için tüm bu zamanı oluşturmak için harcamak istemezsiniz. Öyleyse oluşturmaya başlayalım ve siz farkına bile varmadan, o kadar çok web sitesi trafiğiniz olacak ki bununla ne yapacağınızı bilemeyeceksiniz!

Bu en iyi dijital ajansların uzmanlığıyla kapsamlı bir dijital kampanya başlatın !

Ayrıca, bu ücretli medya ve PPC pazarlama şirketlerinin yardımıyla markanızın gizli reklam potansiyelini ortaya çıkarın!