Web Sitesi Isı Haritaları Nasıl Katil Bir İçerik Pazarlama Kampanyası Yapar?

Biraz süslü bir tasarıma sahip, iyi stratejilendirilmiş bir içerik pazarlama kampanyası yaratırsınız ve doğru yolda olduğunuzu hissedersiniz. Dönüşümlerinizin tavan yapmasını bekliyorsunuz, ancak zaman geçiyor ve beklediğiniz rakamları göremiyorsunuz. Peki, içerik pazarlama kampanyalarınız aracılığıyla daha fazla trafik oluşturmak için ne yapabilirsiniz?

Genellikle sorun, sunduğunuz içerikle ilgili değil, onu nasıl sunduğunuzla ilgilidir. Kampanyanızın planladığınız gibi sonuçlanmamasının birkaç nedeni olabilir, ancak düşük performans gösteren içeriğin ana suçlularından biri, zayıf blog kullanıcı deneyimidir.

Bazen, makaleniz güzel bir şekilde yazılmış ve ustalıkla araştırılmış olsa bile, blog gönderinizin kullanıcı deneyimi okuyucunun katılımını engeller.

Bu makalede, web sitesi analiz araçlarını ve ısı haritalarını kullanarak içerik pazarlama kampanyanıza nasıl daha fazla ince ayar yapabileceğiniz hakkında konuşacağız.

Isı haritaları hakkında konuşalım

Bir içerik pazarlamacısı olarak en büyük zorluklardan biri, ziyaretçileri sayfalarınızı baştan sona okumaya ikna etmektir. Çoğu zaman okuyucular, makalenin belirli bir bölümüne geldiklerinde sayfadan çıkarlar. "Kullanıcıların kampanyamızla nasıl etkileşim kurduğunu gösteren bir araca sahip olmak ne kadar iyi olurdu" diye düşünebilirsiniz. Pekala, size iyi haberlerimiz var!

Web sitesi analitiği son zamanlarda muazzam bir hızla gelişiyor ve kullanıcı davranışını ve etkileşimlerini daha iyi anlamak için çeşitli analitik araçları yapıldı. Bugün en popüler olanlardan biri olan web sitesi ısı haritası hakkında daha fazla şey öğreneceğiz.

Web sitesi ısı haritası nedir?

Isı haritası, kullanıcıların web sayfalarınızla nasıl etkileşime girdiğini görsel olarak temsil eden niteliksel bir analiz aracıdır. " Sıcak " renklerin web sitenizin en sık kullanılan kısmına atıfta bulunurken, " soğuk " renklerin göz ardı edilenleri gösterdiği bir sıcaklık ölçeği kullanır.

Ne tür bir ısı haritası kullandığınıza bağlı olarak, ziyaretçilerinizin farklı verilerini toplayabilir ve analiz edebilirsiniz:

• Tıklama ısı haritaları , kullanıcıların sayfanızda tıkladığı yeri vurgular. Renkler, her etkin noktanın tıklama sıklığının daha net bir resmini vermek için sayılarla tamamlanmıştır.

• Kaydırma ısı haritaları , tüm sıcaklık şemasını web sayfalarınıza yerleştirir ve ziyaretçilerin içeriğinize ne kadar derinlemesine daldığını ortaya çıkarır. Önemli renk değişimlerinde, içeriğinizin ne kadar ilgi çekici olduğunu görebilmeniz için belirli bir noktaya ulaşan insanların yüzdelerini görebileceğiniz kontrol noktaları vardır.

• Segment ısı haritaları, kullanıcıların web sitenizi ziyaret etmeden önce geldikleri çeşitli kaynakları göstermek için farklı renkler kullanması dışında, tıklama ısı haritalarına benzer. Cihaza veya kaynağa özgü varsayımlarda bulunmak ve kampanyanızı arayüz bazında stratejilendirmek yararlıdır.

İçerik Isı Haritalarının 3 Avantajı

Isı haritaları, bir sonraki içerik pazarlama kampanyanızı planlarken oyunun kurallarını değiştiren bir araç olabilir. Daha önce hiç fark etmemiş olabileceğiniz zayıf noktaları ortaya çıkarırlar ve size müşterilerinizin web sitenizde nasıl etkileşim kurduğuna dair net bir fikir verirler. Bu güçlü aracın içerik pazarlama kampanyanıza nasıl yardımcı olabileceğini görelim!

1. Özlü verileri toplayın

Önceki kampanyalardan elde edilen performans ve analiz verileri, yeni bir kampanya planlarken iyi bir başlangıç ​​noktası sağlar. Normalde yapacağınız aynı özelliklere sahip birkaç "örnek" oluşturabilir veya mevcut sayfalarınızdan birkaçını test edebilirsiniz. Bu sayfalardan ısı haritaları oluşturun, böylece hangi bölümleri tutabileceğinizi ve hangilerinin yenilenmesi gerektiğini bilirsiniz.

2. Mevcut istatistikleri analiz edin

Yeterince veri topladığınızda, bazı analizlerin zamanı geldi! Daha önce de belirttiğim gibi, farklı ısı haritaları, pazarlama kampanyanızdaki farklı sorunlu noktaları ortaya çıkarabilir:

• Tıklama ısı haritaları , içeriğinizin en az ilgi çekici alanlarını gösterir. Bu tür bir ısı haritasıyla, beklenmedik tıklamaları da belirleyebilir, böylece sayfada dikkat dağıtıcı veya kafa karıştırıcı herhangi bir öğe olup olmadığını ortaya çıkarabilirsiniz. Öfkeli tıklamalar veya belirli bir alana tekrarlanan tıklamalar, düğmenin çalışmadığını veya bağlantının bozuk olduğunu gösterir. Ayrıca, kaç tıklama aldıklarını görebildiğiniz için CTA'larınızın (harekete geçirici mesajlar) hedeflerine ulaşıp ulaşmadığını da öğreneceksiniz.

• Kaydırma ısı haritası , daha çok kullanıcı katılımına odaklanan bir araçtır. İçeriğinizi okurken potansiyel müşterilerin ne kadar ileri gittiğine derinlemesine bir göz atabilirsiniz. Makalenizin ana noktasına ulaşmak için yeterince aşağı kaydırıp kaydırmadıklarını veya çok erken ayrılıp ayrılmadıklarını belirleyebilirsiniz. Sayfanın belirli bir kısmı mavi veya soğuksa, okuyucu için daha çekici hale getirmek için o alanı yeniden düzenlemeniz gerekebilir. Bu, kullanıcının sayfanın altındaki CTA'ya ulaşmasını engelleyen engelleri ortadan kaldırır.

• Segment ısı haritaları , kullanıcıların web sitenizde farklı cihaz ve platformlardan nasıl etkileşim kurduğunu analiz etmek için harikadır. Her kaynağın kendi rengi vardır, bu yüzden onları ayırt etmek kolaydır. Örneğin, sitenizin mobil performansını iyileştirmek istiyorsanız, bu tür bir ısı haritası size mobil kullanıcıların web sitenizi ziyaret ederken yaşadıkları genel sıkıntıları gösterecektir.

3. Planlayın, yürütün ve izleyin

Erişiminizdeki tüm verilerle, bir sonraki adım planlamak ve yürütmektir! Stratejinizi oluştururken topladığınız tüm bilgileri göz önünde bulundurun, içeriğinizdeki sorunlu noktaları belirleyin ve bu sorunlara yönelik çözümler geliştirin. Yalnızca içerik oluşturmak için değil, aynı zamanda izleyicileriniz için mümkün olan en iyi şekilde içerik sunmak için her şeye sahipsiniz.

Ama dikkat et! İyi ayarlanmış içerik yapmak, yolculuğun burada bittiği anlamına gelmez! Kampanyanızı ziyaretçileriniz için optimize etmiş olsanız da bu, her şeyin sonsuza kadar çözüleceği anlamına gelmez.

Kampanyanızın performansını sürekli takip etmelisiniz. Kullanıcı davranışı her zaman değişir, bu nedenle trendlere ayak uydurmak ve dönüşümünüzü korumak istiyorsanız her zaman ayarlamalar yapmanız gerekecektir.

Mevsimsellik de dikkate alınması gereken önemli bir faktördür. Yıl boyunca kullanıcı davranışındaki değişiklikleri yakalamak için bir ekran görüntüsü aracı kullanabilirsiniz. Bu, önemli kısımları hemen vurgulayabileceğiniz ve notlar yazabileceğiniz için daha sonra veri sunumuna da yardımcı olacaktır. Web sitenizin ısı haritalarını periyodik olarak analiz edin ve gerekli ayarlamaları yapın, böylece içerik pazarlama kampanyalarınızın her zaman sonuç verdiğinden emin olabilirsiniz.

Web Sitesi Isı Haritaları ile Daha Fazla Müşteri Kazanın

Isı haritaları, iyi içeriğinizi daha da iyi hale getirebilecek basit ama son derece kullanışlı araçlardır. Isı haritaları ile, içerik pazarlama kampanyalarınızın müşterilerinizi etkili bir şekilde çekmesini, çekmesini, dönüştürmesini ve memnun etmesini sağlayan anlayışlı, eyleme geçirilebilir veriler toplayabilirsiniz.