Web sitesi yeniden tasarımı SEO kontrol listesi: SEO'yu korumak ve geliştirmek

Yeni bir web sitesi SEO'yu, dönüşüm oranlarını ve dijital pazarlamayı bir bütün olarak geliştirmek için bir fırsat olmalıdır. Ne yazık ki dikkatli bir şekilde yönetilmezse SEO felaketine de neden olabilir.

Bu makale, SEO'nuzu koruduğunuzdan (ve iyileştirdiğinizden) emin olmak için bir web sitesini yeniden tasarlarken göz önünde bulundurmanız gereken ana alanları özetlemektedir.

SEO'nuzu korumak ve geliştirmek yeni web siteniz için bir öncelikse, ilk işiniz SEO'yu yeni sitenize ilk günden itibaren nasıl entegre edeceğinizi anlamaktır.

Başlangıç ​​olarak, "SEO ve web sitesi tasarımı: Arama motoru dostu siteler nasıl oluşturulur", SEO'yu web sitenizin yeniden tasarımının dokusuna yerleştirmek için size arka plan bilgisi sağlayacaktır.

Uyarıcı bir hikaye

Yeniden tasarım sırasında trafiği korumak zor olabilir.

Google'dan John Mueller'e yeniden tasarım sırasında trafik kaybını önlemenin bir yolu olup olmadığı soruldu ve kendisinin güçlü ve basit bir yanıtı vardı: Hayır.

Kariyerim boyunca, önemli ve karlı organik trafiği tamamen yok eden birçok yeni, pahalı, kritik görev web sitesi gördüm.

Ancak birçok korku hikayesi arasında bir proje her zaman aklımda kaldı.

Web sitesi küçük bir multipl skleroz (MS) yardım kuruluşu içindi. Yardım kuruluşu, MS'e yardım etmek için doğal bir yaklaşımı destekledi ve bu nedenle yeterli finansmana sahip değildi.

Site, birkaç yıl içinde kademeli olarak organik trafik oluşturmuştu ancak acilen görsel bir revizyona ihtiyaç duyuyordu.

İki şirketin katılımıyla 12 ay süren uzun bir web sitesi yeniden tasarımının ardından, yeni site nihayet yayına girdi. Herkes işleri bir sonraki seviyeye taşıma konusunda çok heyecanlıydı.

Ve sonra şu oldu:

Organik trafik %90'ın üzerinde düştü.

Bu basit bir türbülans değildi; trafik düşüktü.

Heyecan paniğe dönüştü.

Bir ay boyunca işlerin düzelmesini bekledikten ve ilgili web tasarım ajanslarından hiçbirinden destek alamadıktan sonra, çağrıyı aldık ve bunu hayır amaçlı bir proje olarak kabul ettik.

Gerçekleştikten sonra bu sorunları çözmeye çalışmak zordur.

Organik trafiğinizi en başından itibaren düşünürseniz bu yeterince zordur, ancak sorunlara tersine mühendislik uygulamak çok daha zordur.

SEO'nun dikkate alınmadığı durumlarda, herhangi bir sayıda sorun, trafiğin kurtarılmasını sorunlu hale getirebilir.

Neyse ki, büyük acı, inleme ve diş gıcırdatmalarıyla trafiğin yaklaşık %90'ını kurtardık. Ancak olaya dahil olan herkes için acı vericiydi.

İki yıl sonra, yeni bir sitenin tasarlanmasına yardımcı olduk ve SEO'yu web sitesi planlamasına dahil ederek hayır kurumunun tarihi organik trafiğin yerini almasını sağladık.

Bu siteyle net SEO hedefleri belirlemeye ve SEO KPI'larını takip etmeye özen gösterdik, böylece neyin işe yaradığını anladık ve bunu web sitesi planlamasına bilgi sağlamak için kullandık.

SEO web sitesinin yeniden tasarlanması basittir; plan yapmamak, başarısız olmayı planlamaktır.

SEO ve web sitesinin yeniden tasarımı: Temel bilgiler

Yeniden tasarım sırasında sıralamanızı ve organik trafiğinizi korumanın (ve ideal olarak iyileştirmenin) üç temel bileşeni vardır:

• Şu anda SEO'nuzda neyin işe yaradığına dair bir anlayış.
• Yeniden tasarımla ortaya çıkan yaygın sorunlar hakkında bilgi.
• Yeni sitede nelerin değişeceğine dair ayrıntılı bir plan.

Benim tavsiyem her zaman yüksekleri hedeflemeniz olacaktır. Sadece trafiği korumaya çalışmayın. Onu iyileştirmeye bakın. SEO'nuzun hem güçlü hem de zayıf yönlerini anlamak için araştırma yapın.

Bu alanların her birine daha ayrıntılı olarak bakalım.

Şu anda ne çalışıyor?

SEO kampanyaları yürütüyorsanız, şu anda neyin işe yaradığına dair (umarız) iyi bir fikre sahip olmalısınız: sıralanan anahtar kelimeler ve konular, organik trafik getiren sayfalar ve diğer organik görünürlük.

Neyin işe yaradığını açıkça belgeleyerek, bunun yeni web sitesinin tasarımına ve planlamasına dahil edilmesini sağlayabilirsiniz; artık orada olmayan bir şeyi sıralamaya koyamazsınız!

Ortak sorunlar

Bir sitenin yeniden tasarlanmasının birçok nedeni vardır ve bu, trafik ve olası satış yaratmayla olduğu kadar markalaşma ve teknolojiyle de ilgili olabilir.

Yeniden tasarım sırasında SEO için genellikle değişebilecek veya sorun yaratabilecek şeyler şunlardır:

• İçerik kaldırılabilir. (Eğer orada değilse sıralamaya girmez!)
• İçerik değiştirilebilir.
• İçerik sitenin hiyerarşisi içinde hareket edebilir.
• URL'ler değişebilir.
• Sayfa düzeyinde optimizasyon değişebilir.
• Yeni içerik eklenebilir.
• Siteye yeni bölümler eklenebilir.
• Yeni teknoloji veya özellikler kullanılabilir.
• Yeni teknik konular gündeme gelebilir.
• Dahili bağlantı yapısı değişebilir.
• Alan adı değişebilir.
• Alt alan adı değişebilir.
• Protokol değişebilir.

Yukarıdakilerden herhangi biri SEO'nuzla ilgili sorunlara neden olabilir. İçeriğin değişmesi ve yeni bir URL'ye taşınması gibi birden fazla sorun varsa sorunların temel nedenini teşhis etmek zorlaşır.

Birden fazla sorun SEO sorunlarınızı çoğaltabilir. Web sitenizin alan adını, hostingini, CMS'sini ve mimarisini tek seferde mi değiştiriyorsunuz? Bu, SEO sorunlarının olasılığını artıracaktır.

Değişim arzusunu organik trafiği koruma ve iyileştirme ihtiyacıyla dengeleyebilmeniz için ekiple bu konuşmayı yapın. Çoğu durumda her şeyi aynı anda yapmanıza gerek olmadığını unutmayın; bu nedenle değişkenleri en aza indirin.

Tüm web sitesi planlama tartışmaları sırasında, bir SEO paydaşının dahil olduğundan ve neyin işe yaradığı ve yeni sitede dikkate alınması gerektiği konusunda bilgi sahibi olduğundan emin olun.

SEO'yu planlama aşamasına alın; geliştirme başladığında sorunları düzeltmeye çalışmayın.

Yeniden tasarımla neler değişecek?

Neyin işe yarayıp neyin yanlış gidebileceğine dair bilgi sahibi olarak yeni sitenin hedeflerini gözden geçirebilirsiniz.

İki temel SEO hedefi şöyle olmalıdır:

• Mevcut sıralamaları ve trafiği korumak.
• Sıralamaları ve trafiği iyileştirmek.

İdeal durumda, yeni site için mevcut siteyle karşılaştırmak ve URL taşımaları için eşlemeler oluşturmak amacıyla kullanabileceğiniz eksiksiz bir site haritasına sahip olursunuz.

Web sitesi yeniden tasarımı SEO kontrol listesi

Neyse ki, bazı ön planlamalarla SEO felaketlerinden kaçınmak ve web sitesinin yeniden tasarımı sırasında SEO'yu sürdürmek oldukça basittir.

Bu web sitesinin yeniden tasarımı SEO kontrol listesindeki aşamaları takip etmek, değerli SEO sıralamalarınızı ve trafiğinizi korumanızı sağlayacaktır.

Eski siteyi canlı tutun

Mümkünse eski siteyi özel bir web adresinde yayında tutun. Bir tarayıcının siteye erişemediğinden emin olun.

Bazı HTTP kimlik doğrulaması en iyisidir, ancak bir engelle karşılaştığınızda başvuracağınız eski siteye sahip olmak bir nimettir olabilir.

Sitenin bir kısmı veya bir kısmı genellikle web arşivinde bulunur, ancak gerçeğine sahip olmak çok daha iyidir.

Tarama verilerini kaydet

Siteniz geçici bir URL'de olsa bile eski sitenin taramasını kaydedin. Screaming Frog bunun için harikadır ve yine herhangi bir analiz yapmanız gerekiyorsa eski site taramasını yükleyebilirsiniz.

Kırılmayanı tamir etme

Her şeyi mümkün olan her yerde aynı tutun; özellikle URL'leri. URL yapısını ve sayfa adlarını aynı tutabilirseniz, yanlış gidebilecek şeyler çok daha az olur.

Değişiklik yapmanız gerekiyorsa öyle olsun. Ancak bunların sadece öyle olsun diye değil, daha büyük bir iyilik için yapıldığından emin olun.

Unutmayın, çalışmayan şeyleri saklamanıza gerek yok.

301 yönlendirmelerini ayarlama

Eski URL'leri yenilerine yönlendirmek listenizdeki ilk iş olmalıdır. Mümkünse, bir siteyi yeniden tasarlarken içeriği yinelenen URL'lerde tutun.

Örneğin, WordPress veya Shopify'ın yeniden tasarımı aynı URL yapısını koruyabilir. Bu arzu edilen bir durumdur. Değilse, 301 yönlendirmelerinizi uygulamak ve test etmek için eski ve yeni sitelerdeki tüm URL'lerin yer aldığı bir e-tablo isteyeceksiniz.

Yeni site yayına girdiğinde, 301'in her şeyin doğru şekilde yönlendirildiğinden emin olmak için eski URL listesini taramak isteyeceksiniz (kaydedilen taramanın kullanışlı olacağı başka bir zaman).

İçeriğinizi koruyun

İyi performans gösteren içeriğiniz olduğunda değişiklikleri en aza indirmek (veya geliştirmek) isteyeceksiniz.

Dizine eklendikten ve sıralandıktan sonra içeriğinizi yeni yerinde değiştirmek için pek çok fırsat olacak, ancak şimdilik değişim değişkenlerini en aza indirmeyi hedefleyin.

Sayfa içi öğeler için optimize etme

Eski sitenizi taramak, sayfadaki tüm önemli öğeleri kolayca dışa aktarmanıza olanak tanır: sayfa başlıkları, meta açıklamalar, başlıklar vb.

Sitenin iyi optimize edildiği durumlarda bu unsurları aynı tutun.

Geri bağlantılarınızı güncelleyin

Geri bağlantılarınızı ve URL değişikliklerinin nerede yapıldığını belgeleyin. Bu bağlantıları güncellemeye çalışın; Google Search Console'da ve tipik bağlantı dizini araçlarında araştırma yapın.

Bir listeniz olduğunda, mümkünse bunları güncellemek için web sitesi yöneticileriyle iletişime geçin. Bir 301'e sahip olmalısınız, bu yüzden bu konuda hiç uykunuzu kaybetmeyin, ancak güncellenmiş geri bağlantılar, yeni sitenin hızlı bir şekilde dizine eklenmesine ve sıralamaya alınmasına yardımcı olabilir.

Dahili bağlantılara dikkat edin

Dahili bağlantı yapısında yapılacak değişikliklere dikkat edin. Geçmiş tarama verileriniz burada da yine yararlı olabilir.

Daha önce binlerce dahili bağlantıya sahip olan ancak şu anda çok az bağlantılı olan sayfalarınız varsa, bu durum o sayfanın sıralamasını etkileyebilir.

XML site haritanızı güncelleyin

XML site haritanızı güncelleyin ve Google ve Bing'e gönderin.

Arama motorlarının değişiklikleri hızlı bir şekilde anlamasına yardımcı olmak için 301'lerimizin, sayfa yapımızın, gezinmemizin ve XML site haritamızın yeni site yapısını hizalamasını ve belirtmesini istiyoruz.

Sıralamaları izleyin

Bazı dalgalanmalar bekleyebilirsiniz, ancak lansmandan sonraki bir ay veya daha kısa bir süre içinde (ideal olarak daha erken) temel noktaya dönmelisiniz.

Sorunlarınız varsa bunları belirlemek ve çözmek için şimdi araştırın. Bazen daha önemli sitelerde daha derin sayfaların yeniden taranması daha uzun sürebilir; bu nedenle buna dikkat edin.

Organik trafiği izleyin

Daha büyük siteler için, trafiği yönlendiren olası her anahtar kelimeyi hiçbir zaman sıralamayla izleyemezsiniz; bu nedenle, iyileştirmeler gördüğünüzden emin olmak için önemli sayfalara gelen trafiği de izleyin.

Herhangi bir düşüşü net bir şekilde belgeleyerek harekete geçebilmeniz için Google Search Console'u kullanmadan önce ve sonra basit bir karşılaştırma yapabilirsiniz.

Teknik saha denetimi yapın

İdeal olarak, herhangi bir teknik sorun hakkında proaktif bilgi sağlamak için teknik bir site denetim aracı kullanın.

Google Search Console'u kullanın

Google Search Console gelişmeye devam ediyor ve size doğrudan Google'dan teşhis bilgileri sağlayacak. Buradan takip edebilirsiniz:

• İndeksleme.
• Site haritaları.
• Sayfa deneyimi.
• Mobil kullanılabilirlik.
• Ürünler.
• Geliştirmeler.
• Bağlantılar.

Sorun yaşıyorsanız buradaki bilgiler bunları takip etmenize ve çözmenize yardımcı olabilir.

Yeniden tasarım sırasında SEO'nuzu koruyun ve iyileştirin

Burada en önemli faktör planlamadır.

Yeni web siteleri birçok yönden başarısız olur, ancak her zaman özenli planlama eksikliğinden kaynaklanır.

Web sitesi yeniden tasarımlarındaki SEO başarısızlıkları, deneyimlerimize göre neredeyse her zaman planlama eksikliğinden ve yeni site için açık ve iyi ifade edilmiş bir SEO planından kaynaklanmaktadır.

SEO'nun web sitesinin yeniden tasarım sürecine dahil edildiğinden emin olun ve yeni sitenizi güvenle başlatabilirsiniz.