Google Play Store ASO ve Anahtar Kelime Optimizasyonu Hakkında

Uzmanlarımızın Google Play Store'un sıralama algoritması hakkındaki özetine göre, en yüksek öncelik, uygulama paketi indirme ve anahtar kelime yükleme sayısıdır (uygulama indirmeleri, farklı hedeflenen anahtar kelimeleri aramaktan başlar). Ve bir uygulamaya anahtar kelime kapsamının faydaları herkes için açıktır.

ASO World Research'e göre (farklı sektörlerdeki yüzlerce teste dayanarak), kullanıcıların %65'i uygulama pazarında anahtar kelime araması yoluyla uygulamaları arar. Ayrıca Google Play, organik trafiğin %80'inin Google Play aramalarından geldiğini de bildirmiştir.

ASO nedir?

ASO (APP Store Optimization) , uygulama pazarının sıralama algoritmasını inceleyerek ve uygulamanın çeşitli parametrelerini optimize ederek bir Uygulamanın App Store'daki sıralamasını iyileştirme sürecini ifade eder.

Kısacası, ASO, uygulamanın doğal büyümesini artırma amacına ulaşmak için Mağazadaki Uygulamanın görünürlüğünü ve dönüşüm oranını artırmak için Mağaza kurallarına göre optimize edilmiş bir dizi optimizasyon stratejisidir.

ASO bazen App Store SEO olarak adlandırılsa da, ASO SEO ile tam olarak aynı değildir. Çünkü ASO yalnızca arama teşhir oranını optimize etmekle kalmaz, aynı zamanda teşhir oranının diğer yönlerini (mağazanın toplam listesinin sıralaması ve her bir kategori listesinin görünürlüğü gibi) ve indirme dönüşüm oranını da içerir.

Şu anda Google Play uygulama pazarında 530 milyondan fazla mobil uygulama bulunmaktadır. Ve gelecekte daha fazla mobil uygulama bu pazara akacak. Her geliştiricinin, uygulamasının en rekabetçi olmasını ve çok fazla ücretsiz trafik elde etmesini istediğine inanıyorum. Ancak, gerçek piyasa rekabeti acımasızdır.

Böylesine şiddetli bir pazar rekabeti ile karşı karşıya kalan ASO, Google Play pazarındaki en önemli stratejilerden biridir. Mobil uygulamaların popülaritesini en üst düzeye çıkarabilir, arama sıralamalarını artırabilir, dönüşüm oranlarını artırabilir ve daha fazla organik indirme sağlayabilir.

Google Play ASO Optimizasyon Yöntemi

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Google Play ASO optimizasyonu, meta üstü veriler (geliştirici tarafından %100 kontrol edilen öğeler) ve meta dışı veriler (geliştirici tarafından tamamen kontrol edilemeyen öğeler) olmak üzere iki kısma ayrılır. İlgili içerikler aşağıdaki gibidir:

On-meta veri nedir? On-meta verileri nasıl optimize edilir?

Meta verileri : İlgili faktörler arasında Başlık, Kısa açıklama, Uzun açıklama, Simge, Ekran Görüntüleri ve Video ve kilitlenme oranı bulunur.

Ayrıca, Google Play aramasının anahtar kelime öncelik sıralamasının şu şekilde olduğuna dikkat etmek önemlidir: Başlık> Kısa açıklama> Uzun açıklama .

● Başlık : Uygulama adı. 50 karakter içinde tutun. Başlıktaki anahtar kelimeleri kapsama olasılığı neredeyse %100'dür ve bu anahtar kelimelerin sıralaması kötü olmayacaktır.

App Store'daki en iyi 15 uygulamayı inceleyerek, başlığında alakalı anahtar kelimelere sahip uygulamaların diğer uygulamalardan önemli ölçüde daha üst sıralarda yer aldığı bulundu.

Bu nedenle, Başlık önemli hedef anahtar kelimeler içermelidir.

● Kısa Açıklama : APP'nin kısa açıklaması. 80 karakter içinde tutun. APP'yi ve ana işlevlerini açıklamak için bir veya iki cümle kullanın. Kısa açıklama, arama sıralaması ve dönüşüm oranı üzerinde nispeten büyük bir etkiye sahip olan ASO sıralama algoritmasında ağırlık ve öncelik açısından ilk 5'te sıralanabilir.

Ayrıca, Google play'in kısa açıklaması 80 karakterle sınırlıdır, bu nedenle başlıktan daha fazla optimizasyon fırsatı getirecek olan daha fazla anahtar kelime ele alınacaktır. İfade semantiği ve anahtar kelime kapsamının aynı anda dikkate alınması gerektiğine dikkat edilmelidir. Biri dönüşüm oranını, diğeri arama sıralamasını etkiler. Anahtar kelime kapsamı açısından, yeni uygulamaların popüler anahtar kelimeleri seçmesi ve zirvede olmayı umması oldukça zordur. Bu nedenle, anahtar kelime optimizasyonu için en iyi strateji, uygun anahtar kelimeleri seçmektir.

Optimizasyonun başlangıcında, daha spesifik bir arama anahtar kelime kombinasyonu olduğu için orta ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak en iyisidir. Bu tür anahtar kelimeler genellikle yüksek bir dönüşüm oranına sahiptir ve arama ve sorgulama sürecinde kullanıcılar tarafından kullanılan arama terimlerinin %70'i uzun kuyruklu terimlerdir. Çoğu durumda, kullanıcılar arama yapmak için belirli uzun kuyruklu anahtar kelimeler veya kısa cümleler kullanır, çünkü bu tür bir arama niyetlerini daha doğru bir şekilde ifade edebilir.

Ancak, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin bir dezavantajı vardır. Daha az rekabet var ama aynı zamanda daha az trafik var. Bu nedenle, mümkün olduğunca çok sayıda uzun kuyruklu anahtar kelime kombinasyonu seçmeli ve uygulama ile ilgili çok sayıda arama alanını kapsamalıdır. Bu şekilde, anahtar kelime kapsamı geliştirilebilir ve mobil uygulama arama görünürlüğü en üst düzeye çıkarılabilir.

● Uzun Açıklama : Uygulamanın uzun açıklaması. 4000 karakter içinde tutun. APP'nin işlevlerinin çok net ve çekici bir açıklaması. Anlatı stratejisi kısa açıklama ile aynıdır.

Google Play pazarında, bir uygulamaya dayalı tüm ilgili bilgilerdeki önemli anahtar kelimelerin yoğunluğu ve sıklığı, sıralamanın anahtarıdır. Google Play, açıklamayı tarayarak anahtar kelimeleri kapsayacaktır. Uygulamanın uzun açıklaması daha fazla karakter doldurabileceğinden, en iyi uygulama, önemli anahtar kelimeleri beş kez tekrarlamaktır. Ancak kullanıcı deneyimini göz önünde bulundurarak, anahtar kelime istiflemesini mekanik olarak yapmayın, bu anahtar kelimeleri bilinçli olarak doğal tanımlamaya gömmek daha iyidir.

● Simge : Simge, APP ile kullanıcı arasındaki ilk etkileşimdir, bu nedenle markanızı iyi bir şekilde iletebildiğinden emin olun.

● Ekran Görüntüleri ve Video : Ekran görüntülerini yüklerken yalnızca “ekran görüntüleri” yüklemeyin. Bu resimler pazarlanabilir ve çekici olmalıdır. Bu nedenle, APP'yi kullanıcılara ilginç ve sezgisel bir şekilde sunmak için bu resimlere metin ve diğer grafikler ekleyebilirsiniz.

● APP Kilitlenme Oranı : Google, 2018'deki Google konferansında, tek yıldızlı incelemelerin %60'ının uygulama çökmelerinden, hatalardan ve yanıt hızından kaynaklandığını duyurdu. Bu nedenle Google, algoritmasını ayarlayacak, APP kalitesine öncelik verecek ve kilitlenme oranlarının ağırlığını artıracaktır.

Ayrıca Google, %1'den düşük kilitlenme oranına sahip uygulamaları düşük çökme oranlı uygulamalar ve %5'ten yüksek kilitlenme oranına sahip uygulamaları yüksek kilitlenme oranlı uygulamalar olarak değerlendirir. Bu nedenle APP'nin ürünlerinin kalitesini iyileştirmesi gerekiyor.

Meta dışı veriler nedir? Off-meta verileri nasıl optimize edilir?

Meta dışı veriler : yüklemeler, derecelendirmeler, yorumlar vb. dahil. Bu kısmı doğrudan kontrol edemeyiz, ancak yine de ASO'nun daha iyi sonuçlar elde etmesini sağlamak için bir şeyler yapabiliriz.

Puanlama : Puanlama, APP sıralamasını büyük ölçüde etkiler. Ayrıca kullanıcılar arama yoluyla APP sayfasına girseler bile puan düşükse indirme dönüşüm oranı yüksek olmayacaktır. Bu yüzden puanı değiştirmek için bir kullanıcıyla iletişim kurduğunuzdan emin olun.

Yorumlar : Derecelendirmeler gibi, birçok kullanıcı uygulamayı indirmeden önce kullanıcı yorumlarını okuyacaktır. Yorumlar iyi değilse elbette indirme dönüşüm oranını da etkileyecektir.

A/B Testi

Uygulama Google Play'de olsun ya da olmasın, doğru ASO stratejisini bulmamız gerekiyor. Ancak manipülasyon sırasında sonuçlar beklentileri karşılamayabilir. Bu fenomeni önlemek için, sihirli araç A/B Testi olan Google Play geliştirici platformunu kullanabiliriz.

A/B Testi, hangi sürümün daha iyi bir dönüşüme (tıklama veya yükleme) sahip olduğunu belirlemek için iki farklı sürümün uygulama listelerini karşılaştırır. Deneme sırasında trafiğin yarısı A seçeneğine, diğer yarısı B seçeneğine yönlendirilebilir, bunları karşılaştırın ve hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görün.

Şu anda A/B Testinin Global ve Localized olmak üzere iki yöntemi vardır. Spesifik farklılıklar aşağıdaki gibidir:

Geliştiriciler, kendi tercihlerine göre test etmek için kendi yollarını seçebilirler.

Google Play Market'te ASO Nasıl Yapılır?

1) Rakip ürünlerin fonksiyonel özelliklerini inceleyin (anahtar kelime seçiminin yönünü belirleyin)

Rakip ürünler hakkında aşağıdaki bilgileri toplamanız önerilir (Başlık, Kısa Açıklama, sıralama, derecelendirme, Simge, kullanıcı sayısı, inceleme sayısı, işlev puanları, GP temsilcisi incelemeleri), APP Annie sıralamasını ve GP arama sonuçlarını şu şekilde kullanabilirsiniz: benzer Web, apptweak vb. gibi. Araç, esas olarak rakip ürünlerin işlevlerini nasıl gösterdiğini ve pazarlarının nasıl tepki verdiğini anlamak için rakip ürünleri analiz eder.

2) Rakip ürünlerin anahtar kelimelerini analiz edin

Anahtar kelimelerin yoğunluğunu analiz etmek için apptweak'i kullanabilirsiniz ve kapsamlı bir şekilde benzerWeb, rakip ürünlerin trafik etkilerinin oranını görebilir.

3) Anahtar kelime talep kapsamı ve değer anahtar kelime taraması

● Daha fazla analiz yapmak için araçları kullanın: Google anahtar kelime planlayıcı (şu anda yalnızca reklamverenlere açıktır), Google trendleri, benzerWeb, anahtar kelime aracı (not: aranan kelime ve kullanıcıyla ilgili kelime, nispeten yüksek alakalı içeriği arar, rakip ürünleri değil kelimeler), vb.

● Google Trendler'de ilgili kelimeleri arayabilir ve ASO'yu optimize etmek için çok yararlı olan anahtar kelimelerin trend karşılaştırmasını görebilirsiniz. Örneğin: Google Trends aramasında görebileceğiniz kasırga kelimesi, belirli alanlarda belirli zamanlarda; Bu kelimenin trafiği çok yüksekse, hava durumuna dayalı APP bu anahtar kelimeyi bu zaman noktalarında optimize edebilir.

● Başlangıçta anahtar kelimeleri aramak için aracı doğrudan kullanmayın. Bu, piyasa talebini ve arka planı görmezden gelecektir. Daha fazlasını aramak için Google ve Google Play'e gidin. Google tarafından verilen arama sonuçları, kullanıcıların ihtiyaçlarının acı noktalarıdır. Ayrıca Google tarafından sağlanan arama önerileri de kullanıcılardır. Kelime aranırken aranan ilgili kelimeler anahtar kelime olarak analiz edilebilir. Ayrıca arama yaparken arama kutusunda verilen arama önerileri, kullanıcıların genellikle aradığı, anahtar kelime analizi için kullanılabilecek tüm kelimelerdir.

● İşleve, ilgili anahtar kelimelerin miktarına ve rakip ürünlerin durumuna göre kullanılacak bazı anahtar kelimeleri seçin. Seçim yaparken her bir anahtar kelimenin kullanılacağı yeri (Başlık/Kısa açıklama/Uzun açıklama), yani anahtar kelime planını kabaca sıralayın. Yaklaşık 20 arama yapmanız önerilir.

● Anahtar kelimeler yaparken, ana anahtar kelimelerin yoğun bir trafiği olduğu ve rekabet etmesi zor olduğu için, uzun kuyruklu anahtar kelimelerde atılımlar yapılması önerilir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, ana anahtar kelimeleri içermelidir.

● Anahtar kelimeleri belirlerken kullanıcı senaryosunu tamamen göz önünde bulundurun. Kullanıcıların nasıl arama yapabileceğini düşünün ve ardından anahtar kelimelerin doğruluğunu sağlamak için ilgili önlemleri alın.

Yukarıda, Google Play pazarında ASO optimizasyonunun kapsamlı bir tanıtımını ve temel optimizasyon stratejisini paylaştık. Tabii ki, algoritma değişiklikleri hiç durmadı. ASO optimizasyonu, sürekli test ve doğrulama gerektiren uzun vadeli bir süreçtir. Bir geliştirici veya uygulama geliştiricisi olarak, en iyi sonuçları elde etmek için ASO dağıtım stratejisini sürekli olarak ayarlamayı ve değiştirmeyi öğrenmelisiniz.