Uygulama Tanıtım Stratejinizi Ne Etkiler? Uygulamanız için Doğru Kanalı Seçin

Bir uygulama tanıtım stratejisi oluşturmadan önce, uygulamanızı arama pazarında tanıtmak için uygulama pazarının durumu ve ana rakiplerinizin pazarlaması hakkında bir dizi araştırma yapmamız ve hedef kullanıcılarınız hakkında genel bir fikir edinmemiz gerekir. . Doğru tanıtım kanalını ve etkili tanıtım stratejisini seçin.

ASO World'ün uzman ekibi, 2020 yılında Apple ve Google uygulama pazarlarındaki çeşitli uygulama ve oyun kategorilerinin trafik verilerini, her kanalın trafik oranını ve nihayet ilk dönüşüme ulaşan indirme ve yükleme verilerini analiz etti. Uygulama, doğru tanıtım kanalını seçme konusunda bazı önerilerde bulunuyor.

Uygulama tanıtım stratejinizi neler etkiler?

Bir promosyon stratejisi oluşturmadan önce, organik ve doğal olmayan trafik yüzdesine ek olarak aşağıdaki parametreleri de dikkate almakta fayda var:

Niş pazarınızdaki rakipleriniz neye önem veriyor?

Örneğin, "kumarhane" ve "bulmaca" kategorilerinde, arama trafiği yüzdesi, ücretli trafik yüzdesinden önemli ölçüde düşüktür. Büyük yayıncılar ücretli reklamlara yatırım yapıyor. Ancak bu, bu kategorilerdeki arama hacminin düşük olduğu anlamına gelmez. Bu çalışmada sadece yüzde oranından ni duvarına baktık. Mutlak olarak, arama trafiğinin yüzdesi daha yüksek olabilir. Bu nedenle, niş pazarınızdaki rakiplerin davranışlarını değerlendirmek önemlidir.

Marka trafiğinin yüzdesi nedir?

Arama trafiği yüzdesi ne kadar yüksek olursa, o kadar fazla ASO gerekir. Ancak, pazar nişinizi vurgulamak ve marka trafiğinin yüzdesine bakmak önemlidir.

Örneğin, sosyal medya segmentinde arama trafiği yüzdesi yüksektir. Ancak kullanıcılar belirli markaları arıyorlar: Facebook, TikTok, Instagram, vb. Bu, markasız arama sorgularının bu niş pazarda tanıtılmasının zor olacağı anlamına geliyor. Bu durumda ASO'ya yatırım yapmanız gerekiyor ancak marka geliştirmeye daha fazla zaman ayırmalısınız.

Marka trafiğinin marka dışı trafiğe oranı nasıl belirlenir?

1. Alanınızla ilgili tüm arama sorgularını toplayın.

Bunu yapmak için tüm arama sorgularını bulun. Bunları markalı ve markasız olarak ayırın. Örneğin bilet satın alma alanında marka sorgusu "American Airlines", "Delta Air Lines" vb. olacaktır. Markasız sorgular "uçak bileti rezervasyonu", "ucuz uçak bileti", "çevrimiçi uçak bileti" vb. olacaktır.

En popüler arama sorgularını bulmak için ASOdesk "Anahtar Kelime Analizi"ndeki "En Popüler Anahtar Kelimeler" sekmesini kullanabilirsiniz. Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'nde hava yolculuğu ile ilgili en popüler anahtar kelimeleri bulduk. Aracın anahtar kelimeleri anlamsal çekirdeğe eklenebilir.

2. Bu sorgular için markalı ve markasız trafiğin yüzdesini tahmin edin.

Her gün belirli anahtar kelimeleri kullanarak uygulamaları arayan kullanıcı sayısını görün ("Günlük Gösterimler"). Tüm anahtar kelimeleri analiz edin, ardından markalı ve markasız anahtar kelimelerin yüzdesini ve popülerliğini kontrol edin.

ABD havacılık endüstrisindeki 300 anahtar kelimeyi analiz ettik ve 73.627 kullanıcının uygulamaları aramak için markalı sorguları, 9005 kullanıcının ise markasız sorguları kullandığını tespit ettik. Markalı anahtar kelimeler, markasız anahtar kelimelerden sekiz kat daha popülerdir.

Bir uygulama tanıtım stratejisi nasıl seçilir?

Trafik analizi, App Store kullanıcılarının hangi kategorilerde uygulamaları daha sık bulduğunu anlamamıza yardımcı olabilir.

Organik trafiği yüksek uygulamalar arasında şunlar yer alır: "kitaplar", "iş", "kataloglar", "yiyecek ve içecek", "eğitim", "finans", "haber", "verimlilik", "referans" ve "sosyal" ağlar ", "Yardımcı Programlar" ve "Hava Durumu". Oyunlarda, şu kategorilerdeki arama trafiğinin yüzdesi yüksektir: "Aksiyon", "Arcade", "Klasik Oyunlar", "Eğitici Oyunlar", "Yarışmalar", "Spor" Ve "Sınav".

"Board", "Eğlence", "Navigasyon", "Yaşam Tarzı" ve "Aile" kategorilerindeki uygulamalar büyük oranda reklam trafiğine sahiptir. Aşağıdaki oyun kategorileri arasında ücretli trafik yüzdesi en yüksektir: "Kart", "Casino", "Bulmaca" ve "Metin".

ASO World uzmanları, yukarıdaki analiz sonuçlarına dayanarak makul önerilerde bulundular. Uygun tanıtım kanallarını belirlemek için bu önerileri kullanabilirsiniz:

1) Niş pazara markasız arama trafiği hakimse, düzenli App Store optimizasyonu çok önemlidir. Bu nedenle, anahtar kelimeler aracılığıyla uygulamanın konumunu sürekli olarak izleyecek, adını ve açıklamasını değiştirecek, anlamsal çekirdeğe sorgular ekleyecek ve rakiplerin ASO stratejilerini analiz edecek bir ASO uzmanına ihtiyacınız olacak.

2) Niş pazardaki marka sorgulama trafiği %40'ı aşarsa, marka geliştirme için bir bütçe belirlemek önemlidir: medya yayınları, sergi ve konferanslara katılım, SMM ve influencerlar, TV ve radyo reklamları.

3) Arama trafiği yüzdesi düşükse, uygulama yine de temel App Store Optimizasyonu gerektirecektir. Uygulamanın adına ve açıklamasına anahtar kelimeler eklemeniz, simgeleri ve ekranları optimize etmeniz, rakipleri analiz etmeniz ve çeşitli sorguların yükselişini ve düşüşünü takip etmeniz gerekiyor. Ancak bu durumda optimize etmek için daha az zaman ve kaynak harcayabilirsiniz. Haftada veya ayda birkaç saat personel kiralamak yeterlidir.

4) Trafiğinizin %20'sinden fazlası seçili reklamlardan geliyorsa, lütfen önerilerde uygulamanızı tanıtın. Uygulamayı optimize etmek, hataları ortadan kaldırmak, görsel optimizasyon yapmak, puanı yükseltmek ve App Store ve Google Play editörlerine uygulamak gerekiyor.

5) Reklam trafiği çoğu kategoride çok sayıda yükleme getirir. Bu nedenle uygulamalara, arama motorlarına ve web sitelerine reklam yerleştirmek oldukça önemlidir. Reklam bütçesi, niş pazarınızdaki organik trafik yüzdesine bağlıdır.

Organik arama trafiği veya inorganik trafik

Organik arama trafiği

Organik trafik şunları içerir: doğal arama trafiği ve doğrudan tarama trafiği. Kullanıcıların App Store'da bulduğu uygulamalar arama trafiği alacaktır. Bu trafik, esas olarak uygulama geliştiricileri tarafından yapılan etkili uygulama mağazası optimizasyonundan kaynaklanmaktadır. Uygulamaları da listenin sıralamasını iyileştirdi. Mağazadaki ziyaretçiler bu uygulamayı mağazada bariz bir yerde kolayca bulabilirler.

Oyun dışı uygulama trafiği

"App Store" kategorisinden uygulamalar aldık ve farklı trafik kaynaklarından yükleme oranlarını analiz ettik.

Uygulamada organik maddenin inorganik maddeye akış oranı

Aşağıdaki kategorilerde arama trafiği (arama) yüzdesi %75'i aşıyor: "Kitaplar", "İş", "Kataloglar", "Yiyecek ve İçecek", "Eğitim", "Finans", "Müzik", "Haberler" , "Verimlilik", "Referans", "Sosyal Ağ", "Yardımcı Programlar" ve "Hava Durumu". Bu uygulamalar en fazla arama hacmine sahiptir.

Bu uygulamalar, App Store optimizasyonu gerektirir. Anahtar kelimeler üzerinden pozisyonu takip etmek, anlamsal çekirdeğe yeni anahtar kelimeler eklemek ve rakiplerin tutundurma stratejilerini analiz etmek gerekiyor.

Daha az organik trafiğe sahip uygulamaların ücretli tanıtım kanallarına odaklanması gerekir. Bu kategoriler şunlardır: "Eğlence", "Aile", "Navigasyon" ve "Yaşam Tarzı". Bu tür uygulamaları uygun şekilde optimize etmek ve kategorilere veya koleksiyonlara ekleme istekleri göndermek çok önemlidir.

"Board", "Eğlence", "Navigasyon", "Yaşam Tarzı" ve "Aile" kategorilerindeki uygulamalara yapılan reklam ziyaretlerinin yüzdesi %40'ı aştı. Bu uygulamaların yayıncılarının reklam stratejilerini yeniden gözden geçirmeleri ve fonlarının büyük bir kısmını inorganik promosyonlara yatırmaları gerekiyor.

Oyun uygulama trafiği

Yeşil renkte, arama trafiğinin büyük bir bölümünü oluşturan oyun kategorilerini görebilirsiniz: "aksiyon", "atari", "gündelik oyun", "eğitici oyun", "rekabet", "spor" ve "sınav". Yüklemelerin çoğunu aramadan aldıkları için bu uygulamaları tanıtmak için App Store Optimizasyonuna yatırım yapmak önemlidir.

Arama trafiği yüzdesi daha düşük olan kategoriler şunlardır: "strateji", "simülasyon", "rol yapma", "bulmaca", "kumarhane", "kart oyunu" ve "macera". Kullanıcıların bu tür uygulamaları arama olasılığı daha düşüktür, ancak bu, onları hiç aramadıkları anlamına gelmez. Yalnızca yüzde olarak hesaplanan organik trafik azalacaktır. Bu nedenle, temel App Store optimizasyonunu gerçekleştirirken reklama yatırım yapmak çok önemlidir.

Tarama trafiğinin büyük bir kısmı şu kategorilerden gelir: "Macera", "Bulmaca", "Rol Yapma", "Simülasyon" ve "Strateji". Uygulamanın koleksiyona dahil edilmesi için başvuruda bulunmak için geliştiricilerin ve pazarlamacıların uygulamayı optimize etmesi ve derecelendirmesini yükseltmesi gerekiyor.