Öne Çıkan Parçacıklar Nedir? '0. Pozisyon'u Fethetmek

Google'ın arama sonuçlarında bir numara olmak, arama motoru optimizasyonu (SEO) başarısının somut örneğidir. Sağ?

Ancak artık durum böyle değil. Google'ın arama sonuçlarındaki çok gıpta ile bakılan 1 numaralı noktanın gücü, Google'ın öne çıkan snippet'leri tarafından hızla azaltılıyor.

Öne çıkan snippet'ler, 2014'teki kullanıma sunulmalarından bu yana, içeriğin arama sonuçlarında nasıl görüntülendiğini ve kullanıcıların bu bilgilerle nasıl etkileşim kurduğunu dönüştürerek SEO'yu ve içerik yazımını değiştirdi. Arama sorgularını tatmin etmek için hızlı bir anlık görüntü sağlayarak kullanıcıya fayda sağlar.

Siz hariç, web sitenize tıklama almaya çalışan bir işletme için harika olmayabilir. 1 numara olmak için yaptığınız tüm sıkı SEO çalışmalarından sonra, öne çıkan bir snippet nedeniyle potansiyel olarak daha az trafikle baş başa kalırsınız .

Ahrefs, 112 milyondan fazla anahtar kelimeyle ilgili bir araştırma yürüttü ve şunları bildirdi: "Bir öne çıkan snippet 1. sırada olduğunda, tıklamaların yalnızca yüzde ~8,6'sını alırken (ortalama olarak), bunun hemen altında sıralanan sayfa ~19,6 alır. tıklamaların yüzdesi (ortalama).”

Bunu öne çıkan snippet göstermeyen arama sonuçlarıyla karşılaştırın ve 1 numaralı arama sonucu ortalama olarak tüm tıklamaların yaklaşık yüzde 21'ini alıyor. Bu, öne çıkan bir snippet mevcut olduğunda tıklamalarda yaklaşık yüzde 20'lik bir düşüş demektir!

Bu nedenle, arama sonuçlarında yalnızca 1. sırada yer almakla kalmayıp, aynı zamanda öne çıkan snippet olarak da bilinen 0 konumunu fethetmek artık her zamankinden daha önemli.

Çoğu web sitesi, snippet'lerin nasıl çalıştığını, önemini ve web sitelerine daha fazla trafik çekmek için bunlardan nasıl yararlanılacağını anlamada hala zorluklarla karşılaşmaktadır .

Öne çıkan snippet'ler ve bunları sayfanız için nasıl optimize edeceğiniz hakkında bilmeniz gereken her şey için aşağıya bakın.

Öne Çıkan Snippet Nedir?

Öne çıkan snippet, Google'ın arama sonuçları sayfasının üst kısmında, ücretli reklamlardan sonra ve organik sonuçlardan önce görünen sorgulara doğrudan, kısa bir yanıttır. Google genellikle ilk beş sıralamadaki web sitelerinden doğrudan alıntılar alır. Daha önce bahsedilen Ahrefs araştırmasına göre, öne çıkan snippet'lerin yaklaşık yüzde 30'u 1 numaralı web sitesinden geliyor.

Öne çıkan snippet'ler, kullanıcılara sorgularına önerilen yanıtlar vererek kullanıcı deneyimini geliştirir, böylece herhangi bir web sayfasını açmak zorunda kalmazlar. Öne çıkan snippet'ler genellikle organik arama sonuçlarında yer aldığından, öne çıkan web siteleri genellikle daha iyi bir tıklama oranı ve daha fazla trafik alır.

Yayınlarınızı Öne Çıkan Parçacıklar için Neden Optimize Edin?

Ahrefs'e göre, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) yüzde 12'sinden fazlası öne çıkan bir snippet'e sahip. Bu snippet'lerdeki tıklama oranları, kullanıcının amacına ve snippet'teki içeriğe göre değişir. Ancak '1' konumunda sıralama daha fazla marka gösterimi anlamına geliyorsa, bunu '0' konumunda yapmak daha da iyi sonuçlar verir.

Öne çıkan snippet'ler şunları sağlar:

1. İyileştirilmiş Tıklama Oranı (TO)

Google bir "SERP veri tekilleştirme" güncellemesi yayınladı ve şirket, web sayfasını zaten öne çıkan bir snippet olarak gösteriyorsa 1 numaralı SERP'de göstermeyeceğini duyurdu. Dolayısıyla '0 pozisyonu' terimi.

Öne çıkan snippet'lerden tıklama çekmek, öncelikle arama sorgusunun arkasındaki amaca ve snippet için sayfanın orijinal konumuna bağlı olacaktır. Bir sorguya verilen kısa ve keskin yanıtlar, doğrudan öne çıkan bir snippet'ten kolayca tatmin edilebilir. Diğer durumlarda, daha fazla açıklama, kullanıcının daha fazla bilgi için pasajı tıklamasını gerektirebilir.

Daha önce arama sonuçlarının ilk sayfasında daha düşük sıralarda yer aldıysanız ve aniden öne çıkan bir parçacığı talep ettiyseniz, en önemli kazancı elde edeceksiniz. Buradan, SERP'deki 1 numaralı sıralama sayfasından eskisinden daha fazla tıklama alabilir, tıklamalarınızı ve trafiğinizi önemli ölçüde artırabilirsiniz.

2. İyileştirilmiş Sıralamalar

Öne çıkan snippet'ler, rakiplerinizi geride bırakmanıza ve zamanla web sitenizi 1 numaralı arama sonucu olarak SERP'in en üstüne çıkarmanıza yardımcı olabilir, bu da size Google'dan gelen trafiğin ortalama yüzde 32'sini netleştirebilir .

Öne çıkan bir snippet ekranı, doğrudan onlarla rekabet etmeden SERP'deki rakiplerinizin önüne geçmenin hızlı bir yoludur.

3. Daha İyi Marka Bilinirliği

Öne çıkan snippet'ler, bir tıklamayla sonuçlanmasa bile markanızı tanıtmak için mükemmeldir. Bunun nedeni, öne çıkan bir snippet'teki web sitesinin, kullanıcıların SERP'lerinde göreceği ilk şey olmasıdır. Birçok aramanın bir mobil cihazda yapıldığı ve öne çıkan snippet'lerin çok fazla yer kaplayabileceği düşünüldüğünde bu çok büyük.

Zamanla, sorulara verdiğiniz cevaplar her zaman SERP'in ilk sayfasında göründüğünde, insanlar web sitenizi o alanda bir otorite olarak tanıyacaktır.

4. Sonuçlarınızı Sesli Aramalar İçin Optimize Edin

Alexa, Google Asistan, Cortana veya Siri gibi sesle kontrol edilen kişisel asistanlara verilen yanıtlar için öne çıkan snippet'leri kullanabilirsiniz. Bir Backlinko analizi, sesli aramalardan alınan yanıtların yüzde 40,7'sinden fazlasının öne çıkan snippet'lerden geldiğini belirtiyor.

Sayfalarınızı sesli aramalar için optimize ederseniz, Google yanıtlarınızı birçok sesli arama sorgusu için kullanabilir, bu da size nişinizde daha iyi marka görünürlüğü ve yüksek otorite sağlar.

Özellik Parçacıkları Neye benziyor?

Öne çıkan snippet'ler, aradığınız bilgilere bağlı olarak dört ana biçimde olabilir. Konunuza uygun snippet türünü anlamak, içeriğinizi düzenlemenize yardımcı olacak ve SERP'de öne çıkan bir snippet olması için mümkün olan en iyi şansı verecektir.

1. Paragraf Parçacıkları

Bazen tanım kutusu olarak adlandırılan bu parçacıklar, özlü açıklamalar veya açıklamalar sağlar. Kullanıcılar "nedir", "neden", "kim" ve "ne zaman" sorgularını veya "tanım" kelimesini içerenleri aradıklarında esas olarak paragraf parçacıklarını görürsünüz.

Alanınızda veya sektörünüzde bu tür bir sorgu için öne çıkan snippet'leriniz varsa, satış huninizin üst kısmındaki kullanıcılarla tanışma olasılığınız yüksektir.

2. Liste (Mermi Sayısı) Parçacıkları

Liste parçacıkları, Google'ın genellikle web sayfasındaki sırasız veya sıralı bir listeden çıkaracağı bir liste biçimindedir. Ek olarak, başlık etiketlerinde veya içindekiler tablosunda sayfanın üst kısmında bağlantı bağlantıları bulacaksınız. Bu nedenle, sayfalarınız için uygun semantik HTML kullanmak çok önemlidir.

Bu snippet'ler genellikle, adım adım talimatların veya bir öğe listesinin en uygun olduğu durumlarda "ne" veya "nasıl" sorgularına yanıt verir.

3. Tablo Parçacıkları

Tablo parçacıkları, karmaşık verileri ve karşılaştırmaları sunmanın kolay bir yoludur ve anlaşılmasını kolaylaştırır. Google, verileri bir sayfadan otomatik olarak çeker ve bir tablo olarak görüntüler.

Çoğu tablo, yıllar, oranlar, fiyatlar ve diğer sayısal veriler gibi değerlerin satırlarını ve sütunlarını içerir. Öne çıkan snippet'lerin yaklaşık yüzde 6,3'ü, genellikle yaklaşık 40-45 kelimelik ortalama beş satır ve iki sütun içeren tablo türleridir. Tablo snippet'lerinin alan sınırlaması nedeniyle, kişinin tüm bilgileri görüntülemek için sayfayı tıklaması alışılmadık bir durum değildir.

4. Video Parçacıkları

Son snippet türü, bir video özellikli snippet'tir. Çoğu zaman, Google bu videoyu YouTube'dan alır ve videonun doğrudan soruyu yanıtlayan bölümünde başlayacak bir zaman damgasına sahiptir. Bir Hubspot araştırması, video başlığının arama sorgusuyla eşleştiği birçok "Nasıl yapılır" arama sorgusunda video parçacıkları göreceğinizi belirtir.

Öne çıkan snippet'lerin yalnızca yüzde 4,6'sı videodur ve ortalama video 6 dakika 35 saniye uzunluğundadır.

Öne Çıkan Snippet Fırsatları Nasıl Bulunur?

1. Arama Sonuçları Sayfasını Kontrol Edin

Sıralamak istediğiniz anahtar kelimeyi kullanarak, Google'ın o arama sorgusu için öne çıkan bir snippet göstermenizi isteyip istemediğini doğrulamak için arama sonuçları sayfasını kontrol edin. Ayrıca, Google'ın paragraf, liste, tablo veya video gibi terim için kullanmanızı istediği öne çıkan snippet'te size rehberlik edebilir. Google'ın aradığı öne çıkan snippet'in tam türünü bilmek işin yarısıdır; gerekli snippet ile eşleşen içerik oluşturabilirsiniz.

Semrush veya Ahrefs gibi SEO araçlarını kullanarak da bu sayfaları öne çıkan snippet'lerle tanımlayabilirsiniz . Öncelikle, sayfalarınızın sıralandığı ancak şu anda öne çıkan snippet'leri olmayan anahtar kelimeleri kontrol edin. Ardından, snippet'ler için sıralama şansı yüksek olan anahtar kelimeleri almak için sonuçları konuma göre filtreleyin. Bu yöntem, öne çıkan snippet'i olmayan anahtar kelimeleri hızlı bir şekilde belirleyebilir.

2. Rakiplerinizle Karşılaştırın

Bu belirli anahtar kelimeler için sıralanan ve öne çıkan snippet'leri yakalayan rakip sayfaları belirlemek için bu anahtar kelimeleri kullanın. Ahrefs veya benzeri bir SEO aracı kullanıyorsanız, aramanızı kolaylaştırmanın harika bir yolu, listeleri hacme göre daraltmaktır.

Bu sayfalardan birini kontrol ettikten sonra, organik araştırmaya geri dönebilir ve aynı URL'yi yapıştırarak sayfanın öne çıkan snippet'lerle diğer hangi anahtar kelimeler için sıralandığını görebilirsiniz.

Alternatif olarak, birkaç anahtar kelime arayarak bunu manuel olarak yapabilirsiniz. Parça veya sayfalarla ilgili potansiyel anahtar kelimeler listeniz varsa, her biri için arama sorguları çalıştırın ve sonuçlarının öne çıkan bir anahtar kelimeye sahip olup olmadığını not edin.

Öne Çıkan Parçacıklar İçin Nasıl Optimize Edilir?

Öne çıkan snippet içermeyen sayfalarınızı ve anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra bazı kolay yöntemlerle web sayfalarınızı onlar için optimize edebilirsiniz. Google'ın sizi '0' konumuna getirmesi için sayfalarınızı nasıl optimize edeceğinizi öğrenmek için aşağıyı kontrol edin.

1. Soruları Kısaca Cevaplayın

Google'ın birincil hedefi, kullanıcılarına arama sorgularına mümkün olan en iyi yanıtları vermektir. Sayfalarınızı öne çıkan snippet'ler için optimize etmek için sade, özlü bir dil kullanın ve yanıtınızda belirlediğiniz anahtar kelimeleri ekleyin.

Yarışmanın sorulara nasıl çözümler sunduğunu kontrol edin ve bunları ele almak veya daha iyi bir iş çıkarmak için benzersiz bir yöntem kullanın. Hedeflenen bir yanıt oluşturmak için bazı ek ipuçları:

• Ana başlık sorusunu yanıtlayan kısa, bağımsız bir paragraf yazmak.
  
• Paragrafı içeriğin ilk 500 kelimesine yerleştirmek.
  
• Onu oluşturan cevap paragrafından önce bir paragraf yazmak.
  
• Cevap paragraf uzunluğunun 50 ile 300 karakter arasında tutulması.
  
• Cevap paragrafını kalın yapmak.
• Paragrafı olabildiğince resmi ve doğrudan yazmak.

2. Öne Çıkan Snippet Formatını Eşleştirin

Mevcut öne çıkan snippet'in biçimini, sıraladığınız sayfanızın içeriğiyle eşleştirin.

Paragraf Parçacığı : Tüm soruların temel noktalarını özetleyen 40 ila 60 kelimelik kısa bir parça sağlayın.Kolay kurulum ve tanımlama için tanımınıza "X nedir" gibi bir sorgu ekleyin.

Liste Parçacığı : Sayfanıza doğrudan sorguya bağlanan doğru başlıklarla listeler veya adımlar ekleyin.Uygun HTML etiketlerini kullanın ve sıralı bir listeyse her öğeyi H2 veya H3 biçiminde sarın.

Tablo Parçacığı : Google, tablo parçacıkları için içeriği genellikle bir tablo olarak biçimlendirmek yerine makalede zaten mevcut olan tablolardan alır.İçeriğiniz herhangi bir karşılaştırma veya inceleme kullanıyorsa, puanlarınızı özetleyen bir tablonun başına veya sonuna ekleyin.

Video Parçacığı : Bir videonun konunuzu en iyi şekilde temsil ettiğini düşünüyorsanız, soruları doğru şekilde yanıtlayan doğru zaman damgalarıyla video parçacığına bağlantılar ekleyebilirsiniz.Bu, en çok "nasıl yapılır" soruları ile ilgilidir.

Alakalı resimler, yanıtladığınız snippet sorgusu ve yukarıdaki snippet'ler için anahtar kelimeler içeren açıklayıcı başlıklar ekleyin.

3. Uygun SEO Yöntemlerini Kullanın

Uygun SEO taktikleri, yalnızca daha iyi sıralamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda öne çıkan bir snippet kazanma şansınızı da artırır. Bu yöntemler arasında mükemmel URL yapısı, başlık etiketleri, meta açıklama etiketleri, başlık etiketleri vb.

Zorunlu olmasa da web sitenize şema işaretlemesi eklemek web sitenizin genel SEO'su için faydalıdır. Şema işaretleme, arama motorlarına içeriğinizi daha iyi anlamaları ve uygun şekilde sunmaları için ek bilgiler vererek daha iyi bir arama sonucu deneyimi sağlamaya yardımcı olur.

4. Belirli Tetikleyici Anahtar Kelimeler Kullanın

Bazı kelimelerin parçacık oluşturma şansı diğerlerinden daha yüksektir. Bunlar, öne çıkan snippet sıralamasını teşvik etmeye yardımcı olmak için içeriğinize dahil edilebilir. Örnekler şunları içerir:

5. İçeriğinizi Optimize Etmeye Devam Edin

Web sayfalarınızı öne çıkan snippet'ler için optimize etmek sürekli bir süreçtir. İlk olarak, Google Search Console'daki gösterimler, TO ve sıralamalar gibi metrikleri kontrol edin ve görünürlüğü ve trafiği kontrol etmek için Ahrefs gibi SEO araçlarını kullanın.

İçeriğinizde gerektiği gibi optimizasyonlar yapın. Google, algoritmalarını sık sık değiştirir, bu nedenle bu değişikliklerden haberdar olun ve içeriğinizi buna göre ayarlayın.

Öne çıkan snippet'ler, web sitenizin TO'sunu önemli ölçüde artırabilir. Öyleyse, yukarıdaki kılavuzun 0 konumunu fethetmenize ve daha fazla görünürlük ve trafik kazanmanıza yardımcı olmasına izin verin.