Sosyal medya fenomenleri nelerdir?

Dünyadaki 3,5 milyar sosyal medya kullanıcısından biriyseniz, sosyal medya etkileyicisinin ne olduğunu bilmiyor olsanız bile, muhtemelen bir sosyal medya fenomeni tarafından oluşturulan içeriği deneyimlemişsinizdir. Sosyal medya etkileyicileri her platformda bulunur ve kullanıcılarla memler, videolar, gönderiler ve bloglar dahil olmak üzere sayısız yolla etkileşime girer.

Tanım olarak, bir sosyal medya etkileyicisi, belirli bir sektörde güvenilirlik sağlamış sosyal medya kullanıcısıdır. Güvenilirlik, genellikle içerikleriyle ve aynı derecede önemli olan, sahip oldukları takipçi miktarıyla yansıtılır. "Takipçi sayısı" metriği, sektör uzmanları tarafından değerlendirilen sosyal medya etkileyicisinin seviyesini veya katmanını belirler. Bu, özellikle marka anlaşmalarını güvence altına almak söz konusu olduğunda önemlidir. Daha sonra.

Sosyal medyanın erişimi (dünya nüfusunun %45'i) düşünüldüğünde, pazarlama potansiyeli bariz görünüyor. Ancak, geleneksel medya pazarlamasının alaka düzeyini korumak için gelişmesi gerektiği ortaya çıktı. Böylece sosyal medya fenomeni doğdu.

Sosyal medya fenomenleri nasıl para kazanıyor?

Sosyal medyayı etkileme, birçok (ve gelişen) çevrimiçi sosyal medya platformlarını kullanan nispeten yeni bir pazarlama biçimidir. 2005'ten beri (internetin ne kadar hızlı büyüdüğü düşünüldüğünde, çok uzun zaman önce) reklam şirketleri YouTube adlı bu yeni web sitesini izliyordu. O zamanlar sadece küçük bir video oynatıcı olan YouTube, neredeyse reklamsızdı. Şimdi, Verge yazarı Julia Alexander'a göre, YouTube (Google'a ait bir şirket), 2020'de yalnızca son üç yılda 34 milyar dolarlık reklam geliri elde ettiklerini bildiriyor.

Açıkçası, sosyal medya dünyasında para var. Ancak bunun ne kadarı sosyal medya etkileyici pazarlama yoluyla üretiliyor? Bazı veriler, bu yeni reklam taktiğinin bu yıl itibariyle 10 milyar dolarlık bir sektör olduğunu ve yalnızca büyümek üzere konumlandığını gösteriyor. İşte nasıl çalıştığı:

Umutlu bir sosyal medya etkileyicisi, içeriği, niş konumlandırması ve/veya takipçi metriği aracılığıyla kendilerini bu şekilde kanıtladıktan sonra, marka onaylarını çekmeye başlayacaklardır. Markalar, etkileyicinin ürünü veya markayı onaylaması için gönderi başına ödeme yapacaktır. Fiyatlar, üstel büyümesi nedeniyle endüstri için belirlenmiş bir standart oluşturulmadığı için genel olarak geniş bir aralıkta değişmektedir. Nano-etkileyiciler için 50 dolar ve ücretsiz ürünler yeterli olabilir. Makro-etkileyiciler için, bir gönderinin fiyatı 10.000$ civarında olabilir.

Ne tür sosyal medya etkileyicileri var?

Sosyal medya etkileyicileri tüm şekil ve boyutlarda gelir. Bir ürün varsa, muhtemelen onu sosyal medya içeriği aracılığıyla tanıtan biri vardır. Blogcular, vlogger'lar (ana medya olarak videoyu kullanan blogcular), fitness modelleri, yaşam tarzı koçları, marka elçileri ve düşünce liderleri var. Bununla birlikte, tüm bu etkileyicileri birbirine bağlayan şey, birincil nişlerinde konu uzmanı olma iddialarıdır.

Ayrıca, tipik olarak takipçi sayısıyla belirtilen belirli sosyal medya etkileyicileri katmanları vardır. Örneğin:

Nano Etkileyiciler

Nano-etkileyicilerin tipik olarak 1.000-10.000 arasında takipçisi vardır. Birincil ortamları Instagram'dır ve benzersiz bir izleyici grubuna göre uyarlanmış aşırı özel içeriğe sahip olma eğilimindedirler. Markalar başlangıçta yüksek takipçi sayısına sahip influencerlara yöneldi, ancak farklı demografik izleyiciler sosyal medya tercihlerini belirlemeye başladıkça (yani yüzeysel içerik yerine daha fazla organik içeriği tercih ederek), markalar nano-influencerları fark etmeye başladı.

Bu kayma da kısmen katılım oranından kaynaklanmaktadır. Daha fazla takipçi, mutlaka daha yüksek katılım oranı anlamına gelmez. Hatta 2019 State of Influencer Marketing Raporuna göre, 1 milyon veya daha fazla takipçisi olan influencerlar için katılım oranı %1,97 iken, nano-influencerlar için katılım oranı %5,6 civarında geldi. Bu daha yüksek katılım oranı, markalara izleyicilere özgün bir şekilde ulaşmak için benzersiz bir fırsat sunuyor.

Mikro Etkileyiciler

Mikro-etkileyiciler, bir nano-etkileyicinin üzerindeki katman olarak kabul edilir ve 10.000-50.000 arasında takipçiye sahip olma eğilimindedirler. Nano etkileyicilere benzer şekilde, genellikle kendi nişlerinde, daha yüksek katmanlardaki etkileyicilerden daha bilgilidirler. Takipçileri onlara güvenme eğilimindedir ve belirli bir konuyla ilgili bilgi için içeriklerine güvenirler. Katmanları nedeniyle, mikro etkileyiciler çoğu zaman küçük markaların favorileridir. Adanmış bir takipleri var ve gönderi oranları 50 $ kadar düşük olabilir.

Orta Seviye Etkileyenler

50.000-500.000 arası takipçisi olan orta seviye etkileyiciler, nano ve mikro etkileyiciler ile mega ve makro etkileyiciler arasındaki boşluğu barındırır. Bu etki katmanı, genellikle kişisel katılımın takipçiler için alınıp satıldığı katmandır. Nano ve mikro etkilerin takipçilerinin çoğuyla kişisel ilişkilere sahip olma eğiliminde olduğu yerlerde, orta düzey etkileyicilerin, markalar için satış noktasının katılım oranından ziyade takipçi sayısı ölçüsü olduğu kadar yeterli takipçisi vardır. Orta seviye etkileyiciler, marka anlaşmalarını genellikle nano ve mikro etkileyiciler tarafından erişilemeyen yollarla güvence altına almaya başlayabilir.

Bunun nedeni, deneme yanılma yoluyla orta seviye etkileyicilerin takipçi sayısını artırmak için ne tür kaliteli gönderiler gerektiğini öğrenmeleridir. Genellikle iyi düzenlenmiş fotoğraflara ve cilalı, ancak ilişkilendirilebilir hissettiren küratörlü bir beslemeye sahiptirler. Henüz makro veya mega seviyelere ulaşmadıkları için, markalar için hala uygun fiyatlı ve çoğu zaman ünlü statüsünün olmaması nedeniyle birlikte çalışmak daha kolay.

Makro Etkileyiciler

Makro etkileyicilerin 500.000-1 milyon arasında takipçisi var. Bu noktada, influencer ve takipçi arasındaki kişisel etkileşimin ve ilişkinin çözüldüğü bir gerçektir. Markalar için makro etkileyicilere yönelik ana çekim, takipçi sayısıdır. Çünkü bu influencer seviyesinde, influencerlar tanınır ve “ünlü” olmaya başlayan markalar influencer için daha fazla talepte bulunabilir. Gönderi fiyatları bir nano veya mikro etkileyiciden çok daha yüksektir, bu nedenle markadan daha fazla özellik gerektirebilir.

Mega Etkileyenler

Mega etkileyicilerin bir milyondan fazla takipçisi var. Bu seviyede etkileşim oranı daha düşük olsa da, bir milyon takipçi, gönderilerde çok fazla göz küresi anlamına gelir. Bir milyondan fazla takipçisi olan sosyal medya fenomenleri, tek bir gönderi için 10.000 doların üzerinde ücret alabilir. Bununla birlikte, etkileyicilerin ücretlendirebileceği gerçek bir endüstri standardı olmadığı için bu fiyat aralığı büyük ölçüde değişebilir. Bu seviyedeki Influencer'lar ünlülere yakın bir takipçi kitlesine sahipler ve çeşitli kanallar ve sosyal medya platformları aracılığıyla gelir akışlarını çeşitlendirdiler.

Sosyal medya fenomenleri ne tür içerikler üretiyor?

Sosyal medya etkileyicileri her türlü içeriği yapar. Ancak, tüm sosyal medya uzmanları her tür içeriği yapmaz. Bazıları yalnızca Instagram içeriğinde uzmanlaşırken, diğerleri bloglar veya video dizileri gibi uzun biçimli içerikler oluşturur. Platform ne olursa olsun, onu tanıtım amacıyla kullanan etkileyiciler var.

Etkileyenler reklamcı olduklarını açıklamak zorunda mı?

Tüm reklamlar gibi, sosyal medya etkileyicileri de Federal ticaret komisyonu (FTC) yönergelerine uymalıdır. Bu, reklamın bir reklam olduğunu belirtmesi gerektiği anlamına gelir. 2019'da FTC, sosyal medya etkileyicileri için açıklama politikasını güncelledi ve reklamları elden çıkarmak için bazı en iyi uygulamaları içeriyordu.

Etkileyenler bazen orijinal görünmemek için içeriklerinin bir reklam olduğunu açıklamakta tereddüt ederler. Ancak FTC, şeffaflık ve rekabet adına tüm reklam içeriğinin bir reklam olarak açıklanması gerektiği konusunda nettir.

Sosyal medya fenomeni olmak için ne gerekiyor?

Herhangi bir serbest meslek gibi, başarı da özveri ve tutku gerektirir. Sosyal medyada olmaktan ve binlerce kişinin tavsiyelerinizi ciddiye alması düşüncesinden nefret ediyorsanız, sosyal medyayı etkilemek muhtemelen sizin için doğru bir çağrı değildir.

Sosyal medyayı etkilemek zorlu olabilir ve tutarlı bir gelir elde edilmesi beklenemez. Bununla birlikte, etki katmanlarına bağlı olarak, etkileyiciler bunu bir yan koşuşturma olarak veya büyüdükçe kendi içeriklerini oluşturma ve kendi programlarını belirleme özgürlüğü için yaparlar.

Influencerlar için gelecek nasıl görünüyor?

Birçok dijital pazarlama uzmanı, sosyal medyayı etkilemenin geleceğinin büyük ölçüde mikro etkileyicilere ve tek eşli etkileyicilere, yani yalnızca tek bir ürünü tanıtan bir etkileyiciye bağlı olduğu konusunda hemfikirdir. Ünlü sosyal medya fenomeni Gary V'ye göre, sosyal medya fenomenleri endüstrinin ekonomisiyle ilgili bir sorunla karşı karşıya: “Arz ve talep meselesi var. Bir sürü çekici insan olduğu ortaya çıktı. Bir sürü komik insan olduğu ortaya çıktı. Bir sürü zeki insan olduğu ortaya çıktı. Kas sütünüzü tanıtmak için 700, 000 fitness modeli arasından seçim yapabileceğiniz zaman, birdenbire ekonomiyi değiştirmeniz gerekir." Markalar ve sosyal medya fenomenleri için, alakart reklamlar satın almak yerine sözleşmeler imzalamak, ilk etapta uygulama hakkında çekici olan başlangıçtaki özgürlüğü ortadan kaldırabilir. Ancak pazarlama taktiğini kullanan pek çok kişiyle, geleceğin yolu bu olabilir gibi görünüyor.

Şirketim sosyal medyayı etkilemeye yatırım yapmalı mı?

Reklam bütçenize sosyal medya etkisi eklemeyi düşünüyorsanız, doğru olanı seçmek için zaman harcamak iyi bir fikirdir. Bazı dijital pazarlama firmaları, markanızı temsil edecek doğru kişiyi bulmak için büyüyen nano ve mikro etkileyiciler havuzunda gezinmek zor olabileceğinden, bir hizmet olarak etkileyici bulma hizmeti sunar.

Etkileyici seçmek, etkileşim oranını takipçi görünümüne göre dengelemeyi ve yankı uyandırmayan bir etkileyici seçerek müşteri tabanınızın herhangi bir bölümünü yabancılaştırmadığınızdan emin olmayı gerektirir. Ancak, yetenek havuzu bu kadar geniş olduğundan, iş için doğru etkileyiciyi bulacağınız neredeyse kesin.

Bir ClickBank hesabına kaydolmak ve işinizi çevrimiçi ortamda büyütmekle ilgileniyor musunuz? Denemek için buraya tıklayın! (Bedava!)