ChatGPT, arama kampanyalarınız için ne anlama geliyor?

Sevin ya da korkun, ChatGPT, üretken yapay zekayı (AI) doğrudan mevcut teknolojik söylemin merkezine yerleştirdi. Bir girişe ihtiyaç duymanız durumunda ChatGPT, 2022'nin sonlarında OpenAI tarafından başlatılan ve neredeyse her konuda doğal ve sofistike bir şekilde sohbet edebilen gelişmiş bir yapay zeka sohbet robotudur. Web'deki metin ve resimlerden (ve OpenAI'deki insan eğitmenlerinden) insan sorgularının nasıl anlaşılacağını ve yanıtlanacağını öğrenir. Endüstri ve toplum için potansiyel etkileri tartışmalı ve karmaşıktır. Ancak arama motoru pazarlamacılığı için yapay zekadaki bu yeni çağın etkisi daha hızlı. Pazarlamacılar bunun ücretli arama sonuçlarını nasıl etkileyeceğini ve bundan nasıl yararlanılacağını bilmek istiyor. Yani, bazı cevaplar topladık. Uygun bir şekilde, ChatGPT'den biraz yardım aldık.

İlk olarak, temel bilgiler: AI'nın aramadaki rolü

Bu hafta New York City'deki yumurtaların fiyatını tahmin etmeniz istenseydi, hiç NYC'ye gitmemiş olsanız bile muhtemelen (en azından yerel dükkanınıza göre) yaklaşabilirsiniz. Bunun nedeni, mevcut ekonomide yumurta fiyatları ve dünyadaki farklı şehirlerde malların maliyetinin nasıl değiştiği hakkında birçok şey öğrenmiş olmanızdır.

PPC bağlamında, makine öğrenimi hemen hemen aynı şekilde çalışır. Hangi faktörlerin maliyetleri ve tıklamaları etkilediğini analiz etmek, arama terimleri ve markalar arasındaki ilişkileri belirlemek ve önceden var olan çok miktarda veriye dayalı olarak korelasyonlar ve tahminler yapmak üzere eğitilmiştir.

Esasen Adthena'da yaptığımız şey bu. Markalar, pazarlamacılar ve ajanslar için arama stratejileri, rakiplerinin stratejileri ve rekabet ortamları hakkında stratejik içgörüler ortaya çıkarmak için kuruluşumuzdan bu yana kendi algoritmalarımızı ve makine öğrenimi teknolojimizi kullanıyoruz. Kapsamlı bir kurum içi veri seti ve doğal dil işleme teknikleri kullanarak, arama terimlerini doğru bir şekilde kategorize etmek için bir makine öğrenimi modeli de oluşturduk. Örneğin, her gün milyonlarca arama terimi arar, bunların ait olduğu Google Ads açık artırma ortamını analiz eder ve her terim için teklif veren her bir rakip için tıklama oranını (TO) ve tıklama başına maliyeti (TBM) tahmin ederiz.

Bu bilgileri sunmak için yapay zeka modellerimiz, bir terim için rekabet eden reklamların sayısı, her bir reklamın ve öğelerin rakip sayfalardaki konumu ve doğal dil işleme yoluyla elde edilen özellikler gibi arama motoru sonuç sayfasından (SERP) alınan gözlemleri kullanır.

Adthena, her bir kurumsal müşteri için imza niteliğindeki Tüm Pazar Görünümümüzü oluşturmak, reklam kreatifi için öneriler sağlamak ve bir tıklama olasılığını değerlendirmek için yapay zekamızı kullanır. AI, tescilli sınıflandırma modelimiz dahil olmak üzere en güçlü platform yeteneklerimizi kullanır. Uzun yıllar boyunca toplanan binlerce marka hakkında önemli veri havuzlarına sahip olduğumuz için, herhangi bir arama terimi, reklamveren ve sıralama için TO ve TBM'yi tahmin etmek üzere makine öğrenimini kullanmak için sağlam bir temele sahibiz.

Adthena'nın bakış açısından, ChatGPT, müşterilerimizin müşteri tercihlerini daha iyi anlamalarına, reklamlarında daha da alakalı sonuçlar sağlamalarına ve reklam kampanyalarını ve performansı iyileştirmenin yollarını belirlemelerine yardımcı olmak için bize başka bir güçlü araç sunuyor. Peki bot konu hakkında ne diyor?

Bot'a "ChatGPT aramayı nasıl etkileyecek?" diye sorduk.

ChatGPT'nin arama ortamını nasıl etkileyeceğinin büyük resmini anlamak için kaynağa gittik. İşte, ChatGPT'nin sorgumuza yanıt olarak oluşturduğu kelimesi kelimesine.

"Bir dil modeli olarak ChatGPT, arama üzerinde birkaç şekilde önemli bir etkiye sahip olabilir:

1. Doğal dil işleme: ChatGPT'nin doğal dili işleme ve anlama yeteneği, arama sorgularını ve sonuçlarını iyileştirmeye yardımcı olabilir. ChatGPT, bir arama sorgusunun arkasındaki bağlamı ve amacı anlayarak daha alakalı ve doğru arama sonuçları sağlayabilir.

2. Yanıt oluşturma: ChatGPT, kullanıcıların arama yaparken sahip olabilecekleri sorulara yanıtlar üretebilir. Bu, kullanıcılara daha doğrudan ve yardımcı bilgiler sağlayarak daha iyi bir arama deneyimi sağlayabilir.

3. Kişiselleştirme: ChatGPT, arama sonuçlarının kişiselleştirilmesine yardımcı olabilecek kullanıcı davranışları ve tercihlerinden öğrenebilir. Arama sonuçlarını bireysel kullanıcılara göre uyarlayarak, ChatGPT daha alakalı ve faydalı sonuçlar sağlayabilir.

Genel olarak ChatGPT, daha alakalı ve kişiselleştirilmiş sonuçlar sağlamanın yanı sıra kullanıcıların sahip olabileceği sorulara yanıtlar üreterek arama deneyimini geliştirme potansiyeline sahiptir. Ancak arama üzerindeki etkisi, nasıl uygulandığına ve arama motorlarına ve diğer arama araçlarına nasıl entegre edildiğine bağlı olacaktır.”

ChatGPT botu ayrıca, Google'ın soruları yanıtlamak, özetlemek (örneğin, iyi snippet'ler oluşturmak için) ve içeriği çevirmek için arama motorunda üretken önceden eğitilmiş transformatör (GPT) mimarisinin bir varyantını nasıl kullandığını da anlattı.

Bing de doğal dil anlama yeteneklerini geliştirmek için GPT tabanlı modeller kullanır ve kullanıcıların doğal dil sorgularını kullanarak arama yapmasını kolaylaştırır. Bing, arama sonuçlarının doğruluğunu ve alaka düzeyini iyileştirmek ve kişiselleştirilmiş öneriler ve öneriler sağlamak için ChatGPT ve diğer GPT tabanlı modelleri kullanır.

ChatGPT'nin arama pazarlamacılarını güçlendirmesinin 3 yolu

1. Anahtar kelime araştırması. Google anahtar kelime planlayıcı veya açık artırma bilgileri gibi ücretsiz araçlarla ve Adthena gibi kurumsal düzeydeki araçlarla birlikte kullanılabilir.
2. Reklam metni araştırması ve optimizasyonu. ChatGPT, yeni başlıkları, ürün açıklamalarını ve reklam metnini test etmek için kullanılabilir.
3. Arama amacına ilişkin anlayışınızı geliştirin. Tüketici davranışları hakkında bilgi edinmek için ChatGPT'yi kullanın.

Adthena, ChatGPT'yi nasıl kullanır?

Bu yeni nesil doğal dil işleme teknolojisi, büyük miktarda metin verisini analiz etme ve müşterilerimizin kampanyalarını daha da geliştirmek için kullanılabilecek bilgileri çıkarma yeteneğimizi geliştiriyor. Örneğin, ana temaları ve eğilimleri belirlemek için müşteri incelemelerini, sosyal medya yorumlarını ve diğer kullanıcı tarafından oluşturulan içerik türlerini analiz etme konusunda daha da fazla güce sahip olacağız.

ChatGPT, müşterilerin bir ürün veya hizmetle ilgili ortak sorunlarını veya şikayetlerini belirleyebilir, bu da reklam mesajlarını bilgilendirebilir ve işletmelerin belirli endişeleri gidermesine yardımcı olabilir. ChatGPT ayrıca, içeriği ve reklam kreatifini uyarlamak için kullanılabilen müşteri geri bildirimlerinde ortaya çıkan trendleri veya ilgi alanlarını da belirleyebilir.

Yukarıdan da görebileceğiniz gibi, otomatik içerik oluşturmak için ChatGPT kullanmayı da deniyoruz. Bu, müşterilerimizin reklam metni ve diğer içerik türlerini daha verimli bir şekilde oluşturmasına yardımcı olacaktır.

Evet, bu gelişmiş teknolojinin sınırları vardır ve yanlış kullanım ve yanlış bilgi yaratma potansiyeli vardır. Ancak web evreninin bizim köşemizde ChatGPT, tüketicilerin arama yaptıklarında ne aradıklarını ve en iyi etkileşimi sağlamak ve dönüştürmek için hangi mesajı iletebileceğimizi anlama becerimizi geliştiriyor. Bu, arama motoru pazarlamacılığının hedefleriyle tam olarak uyumludur ve reklamverenlerin rekabet etmesine ve her yerde alışveriş yapanlar için daha iyi bir deneyim sağlamasına yardımcı olacaktır.

Adthena'nın reklamverenlere benzersiz rekabetçi arama zekası sağlamak için yapay zekayı nasıl kullandığına daha yakından bakmak için bu 60 saniyelik açıklayıcı videoyu izleyin ve platformu çalışırken görmek için bir demo isteyin.