Son Algoritma Değişiklikleri Facebook Pazarlamacıları İçin Ne Anlama Geliyor?

Küçük işletmeler için Facebook hayran sayfaları, güncellemelerini yayınlamak ve ücretsiz potansiyel müşteri oluşturmak için platformlardı. Ancak Haber Kaynağı'ndaki rekabetin artmasıyla birlikte sosyal medya devi işletmelerin fişini çekmeye başladı. Business, hayranlarının tüm güncellemelerini görmediğini fark etti.

2014'te Facebook azalan organik erişimi ele aldı. Yıllar geçtikçe azalmaya devam etti. Ardından, 2018'de şirket, “anlamlı etkileşimlere” öncelik vererek insanları bir araya getirmeye yönelik yeniden canlandığını duyurdu. Kullanıcıların platformunda harcadıkları zamanı "iyi harcanmış" hale getirmeye odaklanıldığında, arkadaşlardan ve aileden gelen güncellemeler tercih edilir.

2019'a hızlı bir şekilde ilerleyin ve Mark, "gizlilik odaklı" bir sosyal ağ oluşturma vizyonunu açıkladı . Bu, Haber Kaynağının ve genel içeriğin sonu anlamına mı geliyor?

Hayır, Bay Zuckerberg'e göre değil.

Bir Facebook Pazarlamacısı olarak, bu algoritma değişiklikleri (beklenenler dahil) ne anlama geliyor? Pekala, işte işe yaraması için birkaç strateji.

Organik Facebook Pazarlamasını Huni Stratejisinin Başı Olarak Düşünün

Facebook, Haber Kaynağının kullanıcılarını bilgilendirmesini ve eğlendirmesini istiyor . 10 bin hayranınız olsa bile, ürün satış sayfalarınıza bağlantı güncellemeleri göndermek yalnızca hedef kitlenizi kapatır. Facebook organik pazarlaması hakkında ne düşündüğünüzü yeniden düşünmeniz gerekiyor.

Marka kişiliğinizi sergileyin ve insanları bir fotoğrafla şirketinizin perde arkasına çekin. Aksi takdirde, blog yayınınızı Facebook'ta tüketilmek üzere yerel bir Facebook videosuna ( Lumen5 gibi bir araç kullanarak ) dönüştürün. Esasen, organik Facebook pazarlaması, marka bilinirliğini ve keşfini teşvik eden bir stratejidir . Sayfanızdaki etkileşim seviyelerini yüksek tutmak için bu bağlantılardan kurtulun.

2016 Talep Oluşturma Raporuna göre :

Alıcıların %47'si bir satış temsilcisiyle görüşmeden önce 3-5 parça içerik görüntüledi.

Bu, hedef kitlenize değer katmanız ve sizi ciddiye almadan önce akıllarının zirvesinde kalmanız gerektiği anlamına gelir.

Elbette, ara sıra ürün sayfalarınıza bağlantılar yayınlayın. Ancak sosyal medya kullanıcıları onları sevdiği için indirim kuponlarıyla dağıtın. Daha da iyisi, Direct to tüketici markası Nectar'ın aşağıda yaptığı gibi, deneyimi oyunlaştırın ve arada bir çekiliş yapın .

Niş Topluluklarda Kıvılcım Tartışmaları

Facebook, grupların anlamlı tartışmalara ve platformun kasıtlı kullanımına yol açmanın bir yolu olduğunu keşfetti. Bu nedenle, sayfalardan yapılan herkese açık güncellemeler bir düşüş yaşarken, Facebook gruplarındaki katılım ve Haber Kaynağı'ndaki görünürlükleri bir artış gördü.

Markalı bir Facebook sayfası hemen hemen herkes tarafından görüntülenebilir. Ve gizlilikten ödün verilmesi, birçok kullanıcıyı fikirlerini açıkça paylaşmaktan rahatsız ediyor. Bununla birlikte, gruplar genellikle merkezi bir ilgi (veya tema) etrafında sıkı bir şekilde örülür. Daha samimi iletişim için yollar vardır.

Birçok işletme, bir topluluğu beslemek için gereken çabayı küçümser. Örneğin, İçerik Pazarlama Salonunun yöneticisi Nathan Collier, topluluk içinde sağlıklı bir ortam olmasını sağlamak için gruptan 2,5 binden fazla kişiyi engelledi.

"İnsanları engellemek bir bahçeyi ayıklamak gibidir. Toplumu sağlıklı ve canlı tutar. Çoğu toplulukta, her zaman yayın yapan ve hemen hemen herkesle tartışan birkaç kişi vardır. Ortalama bir insanı aktif olmaktan caydırır. Grubumdaki birinden bununla ilgili bir ipucu bile görürsem, onları kaldırırım. İnsanlar fikirleri nedeniyle saldırıya uğramayacağını veya yeni başladıklarında ve bir soruları varsa küçümsenmeyeceklerini bildiklerinden, bu şekilde çok daha yüksek bir katılım elde ediyorum.”

Harika Çevrimiçi Kurslar Yarat gibi diğer çeşitli iş ürünü toplulukları, grupta kendi tanıtımını yapmaktan men etme kurallarını belirlemiştir.

Facebook gruplarının aktif moderasyon gerektirdiği ve hatırı sayılır bir çaba gerektirdiği göz önüne alındığında, onları organik erişimin çöküşünü atlatmak için kolay bir araç olarak düşünmeyin. Kararınızı verdikten sonra, takip etmeniz gereken birkaç Facebook grubu en iyi uygulamasını burada bulabilirsiniz .

Bire Bir Görüşmelerle Devam Edin…

Mesajlaşma uygulamaları , 2015 yılında sosyal ağları çok geride bıraktı . Ancak, sosyal mesajlaşmanın büyümesi yavaşlamadı. Facebook , 12.500 kişi üzerinde yaptığı analizde, tüketicilerin işletmelerden mesajlar yoluyla iletişimi tercih ettiğini tespit etti. Aslında, %61'i kişiselleştirilmiş mesajlar almayı seviyor.

Facebook gelen kutunuzu devralmak için müşteri hizmetleri temsilcilerine ihtiyacınız var. Ancak, birçok manuel işlemi otomatikleştirmek ve ölçeklendirmek için bunları sohbet robotlarının yanında kullanabilirsiniz. LivePerson tarafından 5.000 kişiyle yapılan bir anket, insanların %38'inin sohbet robotlarıyla ilgili deneyimleri hakkında olumlu hissettiğini buldu.

Pazar çok kalabalıklaşmadan işletmeniz için bir bot oluşturmanız gerektiğini söylemeye gerek yok. Bu zaman ve daha fazla kaynak alacaksa, bu arada haber bülteninizi Botletter gibi bir araç aracılığıyla haberciye göndermeye başlayın . Platformun yeniliğini yakalamanızı ve süper yüksek mesajlaşma açık oranlarından yararlanmanızı sağlayacaktır.

Görsel ve Video İçeriği Yayınlayın (Hayır, Her Gün Canlı Yayına Geçmenize Gerek Yok…)

Algoritmayı değiştirme duyurusunda Facebook, canlı videoların platformda bir tartışma başlatmak için harika olduğunu söyledi. Bu tür içerikleri yayınlayan sayfalar Haber Kaynağında daha üstte gösterilir.

“…canlı videolar genellikle Facebook'taki izleyiciler arasında tartışmalara yol açar – aslında, canlı videolar ortalama olarak normal videolardan altı kat daha fazla etkileşim alır.”

Bununla birlikte, NewsWhip tarafından (yaklaşık 27 milyon web makalesiyle etkileşimi analiz eden) bir araştırma , algoritma değişikliğinden bu yana geçen yıl en iyi 10.000 Facebook Gönderisine fotoğrafların ve yerel videoların hakim olduğunu buldu. Orada zar zor birkaç canlı video var.

Ancak ortalama katılım, yerel videolar tarafından süpürüldü.

Bu nedenle, kitlenize eklektik bir fotoğraf ve video karışımı sunun. Bu, canlı videonun stratejinizden tamamen kesilmesi gerektiği anlamına gelmez. Sadece birçok pazarlamacının vaat ettiği gibi dünyayı sarsacak bir şey vaat etmiyor. Gerçek zamanlı diyalog için canlı videolar en üst düzeydedir. NewsWhip, yerel videolardan çok daha fazla ortalama yorum topladıklarını tespit etti.

Facebook Reklamları Sadece Buradan Pahalı Oluyor…

Sosyal medya platformları inanılmaz derecede yapışkandır ve işletmeler, hedef kitlelerine onlar aracılığıyla ulaşma konusunda takıntılıdır. Bu nedenle, rekabet her geçen gün daha da kızışıyor ve markaların organik erişimi düşmeye devam ediyor.

İçerik pazarlamacıları artık ücretli reklamcılık fikrinden memnun oldukları için proaktif bir şekilde yanıt veriyorlar. Şu anda trafik için ödeme yapan blogcuların sayısı 2014'e göre %322 daha fazla.

Gerçekten de, sosyal medya reklam harcamaları 2020 yılına kadar gazeteleri geçecek . Facebook ve diğer mecralarda daha fazla işletme reklam kampanyalarına hızla başladıkça, maliyetlerin hızla artmasını bekleyebilirsiniz.

Bu nedenle, ürünleriniz için dönüşümler ve satışlar elde etmek için ilk Facebook reklamınızı bugün başlatın. Dijital pazarlama konusunda beceriksizseniz , reklam kampanyalarınızı devralmak için Kit CRM gibi bir sanal asistan kullanabilirsiniz . Ancak yeterli bir bütçeye sahip olduğunuzda, reklam profesyonellerini işe almanız gerekir .

Son düşünceler

Facebook, her hafta her biri için saatler harcayan bir milyardan fazla kullanıcısı olan bir dizi dijital ürüne sahiptir. Potansiyel müşterilerinizin dikkatini platformda çekmek için muazzam bir fırsat var. Daha fazla işletme platformda varlıklarını oluşturmaya devam ettikçe, pazarlama daha da zorlaşacak.

Bu yüzden bugün atlayın ve şu anda platformda neyin işe yaradığını oluşturan stratejinize hemen başlayın. İşte aynısının bir özeti:

• İşletmelerin organik erişimi azalacak. Platformun (çoğunlukla) bir marka bilinirliği platformu olarak ele alınması çağrısında bulunur,
• Facebook Grupları, internetin eski güzel topluluk havasını geri getiriyor. Çılgın takipçilerinizden bir topluluk oluşturmak için onlardan yararlanın,
• Botunuzu oluşturun ve müşterilerinizle mesajlaşın,
• Fotoğraflar ve yerel videolar, sayfanızda daha yüksek etkileşim elde etmek için harika içerik biçimleridir.
• Tüm bunlarla birlikte, Facebook reklamlarından çekinmeyin çünkü buradan daha pahalıya geliyor.

Şimdi senin sıran:

Değişen Facebook Haber Kaynağı ile başa çıkmak için ek bir ipucunuz var mı? Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin.

Yazarın Biyografisi: Chintan, yatırım getirisi odaklı bir içerik pazarlama danışmanıdır ve şu anda E-Ticaret Akademisi'ndeki içeriği yönetmektedir. İçerik yoluyla işinizi nasıl büyüteceğinizi öğrenmek için Elite Content Marketer'da ona katılın.