Tim Stoddart ile Arama Motoru Optimizasyonu Her İşletme İçin Bir Öncelik Olmalı

Bu hafta, Copyblogger ortakları Darrell Vesterfelt ve Tim Stoddart SEO'nun önemi ve günümüz içerik pazarlamacıları için fırsatlar hakkında konuşmak üzere geri döndüler.

Bu sohbette, Darrell ve Tim, iş aramanın ardındaki gücü tartışmak için temel bilgilere dönüyor.

İTunes'da dinleSpotify'da dinle

Bu bölümde Darrell ve Tim şunlardan bahsetti:

• SEO'nun temellerini görmezden gelmek neden bir hatadır?
• Kendinizi bir otorite olarak belirlemenin önemi
• Konumlandırma yoluyla kendinizi rakiplerinizden nasıl ayırabilirsiniz?
• Herhangi bir iyi SEO'nun kullanması gereken araçlar
• Google'ın web sitenizi sevmesini sağlamak için yapabileceğiniz 3 temel şey
• Geri bağlantı profilinizi oluşturmak için yaygın olarak önemsenmeyen stratejiler
• Optimum SEO için uygun site ve içerik yapısının anahtarları
• Yeni başlayanlar için konuma dayalı arama ve Google My Business
• Ve Copyblogger'dan ücretsiz bir SEO eğitimi için bir teaser

Gösteri Notları

• Copyblogger'ın Ücretsiz SEO Eğitimi
• Backlink0 Makale
• Darrell Twitter'da
• Twitter'da Tim

Bahsedilen Araçlar:

• Google Analytics
• Google Arama Konsolu
• Google My Business
• SEM Rush (7 günlük Pro Deneme Sürümü)
• Ahref'ler
• Yoast

İTunes'da dinleSpotify'da dinle

Transkripti okuyun

Darrell V .:

Selam millet. Copyblogger podcast'ine tekrar hoş geldiniz. Bu Darrell Vesterfelt ve bugün, Copyblogger'daki ortağım Tim Stoddard'a sahip olduğumuz için çok heyecanlıyım ve bugün SEO'dan bahsedeceğiz. Hoş geldin Tim.

Tim Stoddart:

Teşekkürler Darrell. Burada olmaktan memnunum. Selam millet.

Darrell V .:

Tim, seninle tanışmadan önce 2019 sonbaharında tanışmıştık, SEO strateji listemin en altına koyduğum bir şeydi. Kendim için, işim için, Copyblogger için, ajans müşterilerim için düşünmediğim bir şeydi. Artık düşünmediğim bir şeydi. Bu yeni ortamlara, farklı sosyal medya platformlarına geçmeyi, e-posta segmentasyonunun daha derine inmeyi düşünüyordum. Ve seninle ne kadar çok konuşsam, bunun büyük bir hata olduğunu o kadar çok anladım. Sanırım SEO'dan uzaklaştım çünkü bu modası geçmiş bir yol, neredeyse modası geçmiş bir strateji gibi geldi.

Ve seninle tanıştığımda, çok okula gittim ve bu büyük bir hataydı. Ve bu yüzden gerçekten heyecanlıyım çünkü SEO eskiden olduğu kadar konuşulmayan bir konu gibi görünüyor. Ve bence bu gerçekten çok önemli bir şey ve biz, Copyblogger'da çok özel olarak odaklanacağımız bir şey, ajansımda çok özel olarak odaklanacağım bir şey. Ve her gün düşündüğünü bildiğim bir şey. Öyleyse, son beş yılda SEO hakkında düşünmeyi bırakmanın neden bir hata olduğunu söyle.

Tim Stoddart:

Öncelikle şunu söyleyebilirim ki, internet pazarlamasının bu kadar hızlı değiştiği bu zihniyete sahip olan tek kişi kesinlikle siz değilsiniz ve her zaman yeni stratejilere adapte olmalısınız. Bu şekilde çekilip o tarafa çekilmek ve insanların bu yeni sosyal medya platformu veya bu yeni son teknoloji strateji ile başarılı olduğunu görmek çok kolay. Ancak insanların arama ve SEO'yu ciddiye almasının en büyük nedeni gerçekten sadece bir sayı oyunudur. Geçen sefer, web sitelerine giden trafiğin yüzde 70'i Google'dan geliyor gibi kontrol ettim. Google'ın arkasındaki güç ve aramanın arkasındaki güç sadece daha fazlası, sadece daha büyük. Orada daha fazla trafik var. Rakamlar bu konuda oldukça net.

Bu nedenle, sizin ve benim konuştuğumuz ve arama amacı gibi konuşacağımız şeyler ve bir trafiğin davranışını nasıl anlayacağımız ve dönüşüm oranları arasında bu kadar yüksek bir korelasyona sahip olduğumuzla ilgili konuştuğumuz tüm üst düzey şeylerin yanı sıra , tüm bunlara girmeden önce bile, bu sadece bir sayı oyunu. Google en fazla trafiğe sahip. Var olan en büyük, en güçlü şirket. Ve Google'da, Google'ın kullanıcılarını cevaplar için size gönderecek kadar güvendiği noktaya kadar kendinizi bir otorite olarak belirlerseniz, işinizi tamamen değiştirebilir. Ve bunu yutturmaya çalışırken, kişisel deneyimlerime dayanarak söylüyorum demiyorum. Pek çok işletmenin, sadece birkaç kritik şeyi yaparak, kendilerini bu arama trafiğinin bir kısmına sahip olacak bir konuma getirerek, bir gecede tamamen dönüşüm geçirdiğini gördüm.

Darrell V .:

Tamam, o halde oradan başlayalım, bazı temel bilgiler. İşletmelerimiz için arama ve SEO hakkında düşünürken, temel düzeyde odaklanmamız gereken şeylerden bazıları nelerdir?

Tim Stoddart:

Bu başlamak için harika bir soru çünkü insanların nereden başlamak istediği sadece çalışmaya başlamak istiyorlar, değil mi? Web sitelerine içerik koymaya başlamak istiyorlar, yapmak istiyorlar… Web sitenize ne kadar arama trafiği gelebileceğini düşünmek çok heyecan verici. İşinizi büyütebilir. Ama bunu yapmadan önce, gerçekten başlamanın yeri araştırmadır. Aramanın temel yönlerinden biri ve izleyiciler aracılığıyla, Copyblogger aracılığıyla insanlara öğretmekten gerçekten heyecan duyduğum mesajlardan biri, tam olarak kimi hedeflediğinizi tanımlamanın önemi.

Dolayısıyla, Google'ın gözünde Google, her şeyle ilgili büyük web sitelerinden hoşlanmıyor. Google'ın sevdiği şey, durum ne olursa olsun belirli sektörlerde ve belirli konularda uzmanlaşmış kişilerdir. Kendinizi arama motorlarında bir otorite olarak belirlemenin en iyi yolu, "Ben adamım, bu konudaki otorite olan galim" diyeceğiniz bir şeyi seçmektir. Bu bizi oldukça geniş bir genellemeden başlatır. Ve işimizde ne kadar iyi ayarlanmış olursak o kadar iyidir. Peki bunun anlamı nedir? Daha da netleşirsek, ne yapmaya çalıştığımızı nasıl belirleyebiliriz? Konum aracılığıyla yapabiliriz.

Web tasarımcısı veya serbest fotoğrafçı olduğunuza bir örnek verelim. Peki, serbest fotoğrafçı anahtar kelimesi için bir numaraya ne koymaya çalışacaksınız? Bu çok çok zor. Ama örnek olarak şehrimizi kullanarak, Nashville'deki serbest fotoğrafçı için Google'da bir numara, iki numara, üç numara olmaya çalışacağınız bir konuma kendinizi koyabilirsiniz. Belki East Nashville'deki serbest fotoğrafçı bile daha da netleşiyor çünkü gerçek şu ki, Doğu Nashville'deki mahallemde her gün serbest fotoğrafçı arayan yeterince insan var, eğer yapabilirseniz, yine kendinizi o pozisyona koyun. yetkili, telefonunuzu ve telefon görüşmeleri ve web sitenizdeki inbound lead'ler aracılığıyla alacağınız müşterileri kullanabilirsiniz, kesinlikle içeri gireceklerdir.

Başlangıçta söylediğim gibi, izleyicilerinizin ve tam olarak hedeflemeye çalıştığınız kişilerin tam olarak ne olduğunu bilerek, bunu mümkün olduğu kadar spesifik bir ortamda tanımlayabilirseniz ve bu kişilerle ve yalnızca o insanlarla konuşursanız, liderler ve telefon görüşmeleri ve yeni iş, işinize tam anlamıyla yağmaya başlayacaktır.

Darrell V .:

Tamam, bu yüzden konum fikrini beğendim. Başka hangi yolları spesifik hale getirebilirim veya kendimi belirleyebilirim? Ve bence burada bahsettiğimiz konu, belirli bir iş türünü söylemekten daha da öteye gitmek gibi. Başka nasıl daha spesifik olabilirim?

Tim Stoddart:

Diğer yaygın bir örnek ise endüstridir. Yani, kendimi örnek olarak kullanmak ve bu yine çok özel bir örnek. Ancak kendi pazarlama ajansımı kurduğumda, özellikle bir sağlık sektöründe çalıştık. Dolayısıyla, herhangi bir müşteriyle çalışacak bir pazarlama şirketi olmak istemedik. En başından itibaren birlikte çalışacağımız belirli bir müşteri kitlesi olduğuna karar verdik.

Yani, bu belirli müşterinin peşinden gitmek için bu içeriği yazarak yaklaşık bir, hatta belki iki yıl geçirdim. Davranışsal sağlık merkezleriyle çalıştık, hastanelerle çalıştık, birkaç STEM hücre kliniği ve fizyoterapistle çalıştık. Yani, bu örneği kullanırsanız, şimdi yaptığımız şey, kendimizi sadece internet pazarlamasında uzman olarak kurmaya çalışmak yerine, sağlık hizmetleri pazarlamasında uzman olarak kuruyoruz. Çünkü bu, özellikle bu örneği kullanarak, internet pazarlamacılığı endüstrisi temelde dünyadaki en rekabetçi anahtar kelimelerden biridir.

Günde kaç internet pazarlamacısı araması yapılıyor? En azından binlerce. Ancak kendinizi, kimliğinizi ve işinizi çok özel bir niş sektör olarak tanımlayabilirseniz, o zaman yine kazanabileceğiniz savaşlar bulmaya başlıyorsunuz. Herkese karşı çıkmaya çalışmak yerine benzer bir nişe karşı çıkan diğer ajanslarla rekabet edebilirsiniz.

Yani, tüm bunları özetlemenin asıl anahtarı, başlangıç ​​yerinizin sadece hedef kitlenizi tanımlamaktır. Belirli bir konumdaki en iyi serbest çalışan, belirli bir niş sektördeki en iyi şirket olmaya çalışacak mısınız? İşi kolaylaştırmaya başlamadan önce tüm bu kararları almak ve planlamak çok, çok önemlidir.

Darrell V .:

İster serbest meslek sahibi olun ister ajans, bireysel bir kişi veya sadece belirli bir konu hakkında yazıyor olun, nişan almayı düşündüğünüzde düşündüğüm bir şey şehir teorisi. Yani, bir tane daha boşum. Ben boş kalan biriyim. Ben boş kalan bir kişiyim.

Ve bu şehir merkezi stratejisi, nişinizi anlamak ve bu şehir merkezi stratejisini uygularken çok daha spesifik olmak konusunda gerçekten netleşebilirsiniz. Bu da başka bir basit yolla, nişinizin belirli bir pazarda ne olabileceğini gerçekten iyi anlamak için anlamak için iki katman aşağıya inmeniz gerekiyor.

Tim Stoddart:

Bunu sevdim. Bunu hiç duymadım.

Darrell V .:

Tamam. Şimdi, izleyici hakkında bir fikrimiz var ya da en azından izleyici için kendimizi nasıl konumlandıracağımız gibi, sonra nereye gidiyoruz? Bundan sonra ne yapacağımızı veya oradan nereye gideceğimizi nasıl bileceğiz? Belki iyi bir niş veya izleyici seçtiğimizi nasıl bileceğiz? Zamanımıza değecek, çünkü belki bunu hayal edebiliyorum… Kendimi konumlandırmak istediğim belirli bir alanı anlama konusunda gerçekten heyecanlanıyorum, ancak belki de girmeye değmez çünkü bir web sitesinde yeterince arama veya yeterli trafik yok ne düşündüğümü ara. Neyin işe yarayıp yaramadığını veya önemli olup olmadığını anlamak için şimdi yapacağımız bir şey var mı?

Tim Stoddart:

Kesinlikle. Yani, attığımız ilk adım kavramsallaştırmak, bir adım geri atmak ve ne yapmaya çalıştığımıza karar vermekse, bir sonraki adım bu araştırmanın bir kısmını pratik olarak gerçekleştirmek olacaktır. Bu nedenle, belirli web araçları olmadan iyi bir SEO olmak çok zordur. Bu araçlardan bazılarını inceleyeceğiz. Her birinin artılarını ve eksilerini vereceğim.

Herhangi bir web sitesinin, SEO olup olmadığına bakılmaksızın sahip olması gereken ilk ikisi, yalnızca Google Analytics ve Google Arama Konsolu'nu bağlar. Eskiden Web Yöneticisi Araçları olarak adlandırılırdı. Şimdi buna Search Console diyoruz. Dolayısıyla, Google Analytics size trafiğiniz ve web sitenizin kullanıcı davranışı hakkında temel bir anlayış verecektir. Sitede geçirilen zaman gibi şeyleri iyi bir şekilde anlamanızı sağlayacaktır. İnsanların sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu belirtir.

Ancak Google Search Console, insanların sitenize nasıl ulaştıkları arasındaki ilişkilerin bazılarını ilk etapta belirleyebilecek. Bu, sahip oldukları anahtar kelimelerin ne olduğunu size söyleyecektir. Bu, web sitenizde herhangi bir kırık bağlantı olup olmadığını size söyleyecektir. Çünkü site sağlığı ve temiz bağlantı yapısı gibi şeyler Google için bir puan sıralama faktörüdür. Google Arama Konsolu size 404 Hatası olup olmadığı gibi şeyler söyleyecektir. Tüm bunları bilmek ve anlamak gerçekten önemlidir.

Bu yüzden kesinlikle tavsiye edeceğim ilk iki araç Google Analytics ve Google Search Console'dur. Bedava. Google size temel olarak, diyebilirim ki, ne tür anahtar kelimelerin peşinden gideceğiniz konusunda doğru kararlar verebilmeniz için bilmeniz gerekenlerin% 70'ini söylüyor.

Şahsen tavsiye edeceğim ikinci iki araç ve birçoğu var, bu yüzden bunlar sadece en rahat olduğum araçlar, ancak diğer araçlar hakkında rehberlik ve tavsiye vermekten mutluluk duyuyorum, SEM-acele veya SEMrush. Yani tam anlamıyla harfler, SEM ve sonra rush.com. Ve AH-refs.com adında bir diğeri. İşte bu AHREFS.com. Bunlar size daha derin bir anlayış verecektir.

Örneğin, SEMrush'ta bir anahtar kelime yazabilirim ve insanların bu anahtar kelimeyi ayda kaç arama için Google'a eklediğini görebilirim. Belirli bir anahtar kelime için şu anda ne tür web sitelerinin sıralandığını da görebilirim. Web sitemin şimdilik ne tür anahtar kelimeler sıraladığını görebilirsiniz. Ayrıca anahtar kelimelerin rekabetini de görebilirsiniz. Yine, bir örneğin özgüllüğünü kullanarak, ne kadar spesifik olursanız, bazen buna uzun kuyruk diyoruz, bir anahtar kelimeyle ne kadar uzun kuyruk elde ederseniz, rekabet o kadar az olur. Yani, SEMrush ile, "Tamam, burada mantıklı bir anahtar kelime var. Bu anahtar kelimeden, gerçekten bu anahtar kelime etrafında içerik yazmak için zaman harcamam için yeterli arama trafiği var mı? "

Darrell V .:

Neyin yeterli olduğunu nasıl bilebilirim? "Yeterince ne olduğunu bileceğim" gibi bir şey söylemenizi seviyorum, ancak araştırmaya devam etmek için zamanıma değip değmeyeceğini anlamak için bir anahtar kelime araması yaptığımda zamanımın neye değeceğine dair bana bazı fikirler verin orada veya çok küçükse ve farklı bir şey aramalıyım.

Tim Stoddart:

Gerçekten harika bir soru, çünkü bu işten işletmeye bağlı olacak. Bu yüzden, ayda 50'den fazla arama bence dikkate değer. Bundan daha az bir şey olursa, web sitenize ara sıra bir hit gelebilir ve bu bir yıl içinde bir işe dönüşebilir. Genel kuralım, eğer ayda 50 arama varsa, peşinden gitmeyi düşüneceğim ama bundan daha fazlasını ya da daha azının peşine düşmem. Affedersiniz.

Darrell V .:

Harika. Tüm bu araçları söylüyorsunuz, Google Analytics, Search Console, SEMrush, biraz daha önce kullandığım, sanırım ücretsiz bir hesapları var ya da sınırlı sayıda arama yapabileceğiniz çok ucuz bir hesabı var Ahrefs. Peki, nişime sahipsem bu aracı nasıl kullanırım? Aradığım bu niş veya anahtar kelime yeterliyse, bu sonraki fikri anlamak için bu araçları nasıl kullanırım? Yeni başlıyorsam, bu araçlarla ne yapmam gerektiği konusunda biraz daha ayrıntı verebilir misiniz?

Tim Stoddart:

Kesinlikle. Bu nedenle, ne yapmamız gerektiğine giriyorsak, Google'ın tam olarak nasıl çalıştığına dair biraz hızlandırılmış bir kurs vermemiz gerekiyor. Yani, çok karmaşıklaşmadan, SEO'ların işi fazla karmaşık hale getirme konusunda kötü bir alışkanlığı olduğundan, yapmamız gerektiğini söylediğim üç şey var. İlki site yapısıdır. Yani, bu basitçe, insanların web sitenizdeki içeriğe ulaşmasının kolay olduğu anlamına mı geliyor? Ve insanların web sitenizdeki tüm sayfalara ulaşması kolaysa, Google için de kolaydır çünkü Google'ın web sitelerini tarayan küçük robotları vardır. Dolayısıyla, web sayfalarınız çok derinse, bu, insanların onları kolayca bulamayacağı ve bilgilere erişilemeyeceği anlamına gelir. Bu yüzden yan yapı önemlidir.

İkincisi iyi içeriktir. İnsanların Google'a gittiklerini hatırlamalısınız çünkü cevap vermeleri gereken bir problemleri var. İnsanların Google'a gitmesinin gerçekten temel nedeni budur. Bir sorunları var ve çözmek istiyorlar. Dolayısıyla, yazdığınız içerik insanların sorunlarını kolayca çözebileceğiniz bir şekilde yazılır ve biçimlendirilirse, Google sizi bununla ödüllendirecektir çünkü onların öncelikleri kullanıcılarının sorunlarını çözmek. Ve eğer içeriğiniz bunu yaparsa, belli ki sizi zirveye çıkaracaklar.

Ve sonra, üçüncü kriter geri bağlantılardır. Ve geri bağlantılarla ilgili çok şey duyuyoruz, ancak birçok insanın hala geri bağlantının ne olduğu hakkında soruları var. Yani, geri bağlantının ne olduğunu tanımlamanın en iyi yolu, bunun bir kaynak olmasıdır. Hepimiz lisede veya kolejdeyken ve makale yazmanız gerektiğinde, materyalinizi kaynaklamanız gerekiyordu, belirli gerçekleri veya belirli alıntıları nereden buldunuz ve bir backlink gerçekten de böyle.

Dolayısıyla, sayfamda bir içerik parçası yazıyorsam ve başka bir web sitesinden aldığım bir istatistik bulursam, içeriğimin üzerindeki istatistiği bulduğum o sayfaya bağlantı vermek istiyorum, böylece nereden kaynak alıyorum Bu bilgiyi buradan buldum. Dolayısıyla, Google sayfamıza giden tüm bağlantıları gördüğünde, kendi kendilerine, "Vay canına, bu kişi diğer insanların bunu kendi bilgilerini elde etmek için kullandığı çok iyi bir içerik yazdı." Ve böylece, sitenize ne kadar çok bağlantı işaret ederseniz, Google sizi bir otorite olarak görür, çünkü alıntı yapılmaya değer şeyler yazmadıkça bağlantı kuramazsınız.

Dolayısıyla, bu üç kriter SEO'nun temel yönleri, iyi site yapısı, iyi içerik, iyi geri bağlantılar. Web sitenizi tam olarak bu şekilde nasıl biçimlendireceğinizi bulmak için araçları kullanabilirseniz, bu şekilde kazanacaksınız. Google sizi böyle ödüllendirecek.

Darrell V .:

Geri bağlantılar hakkında gerçekten ilginç. Bunu daha önce hiç böyle düşünmemiştim, Tim. Sitemize geri dönüşler almaya nasıl başlayabiliriz, özellikle de başlıyorsak? Nereden başlayacağımı bile bilmiyorum. Blog yazmaya ilk başladığım günlerde, diğer insanların sitelerinde misafir yazıları yazardım. Sitem için bir geri bağlantı yapısı profili oluştururken düşünmem gereken başka stratejiler var mı?

Tim Stoddart:

Kesinlikle. Ve geri bağlantılar kesinlikle bu konuşmadaki bir sonraki adım çünkü SEMrush'tan bahsetmiştim ve kişisel olarak, yine, bu sadece benim tercihim. Eminim diğer insanların farklı tercihleri ​​vardır, ancak ben SEMrush kullanmayı seviyorum. Daha çok bir anahtar kelime araştırma aracı ve Ahrefs'i bir backlink araştırma aracı olarak kullanmayı seviyorum.

Dolayısıyla, geri dönüş almak bir bilim olduğu kadar bir sanattır. Bunu, yalnızca verileri incelediğiniz ve ardından kararlar aldığınız reklamcılık gibi şeylerle karşılaştırmak zor. Geri bağlantılarda, satıcılık gibi bir yönü var, ben buna derim, burada bir fırsat görürseniz, sadece insanlarla ve ağlarla konuşmanız ve bir siteden nasıl bağlantı alacağınızı bulmanız gerekir.

Ancak yeni başlayan birine önerebileceğim bazı kolay adımlar, bir rakibiniz varsa, Nashville'de serbest çalışan bir fotoğrafçı olduğunuz örneğini kullanalım. Nashville'de aynı zamanda serbest fotoğrafçı olan bir rakip varsa ve siz onu Google'da buluyorsanız ve onlar sizden daha yukarı çıkıyorsa, ahrefs'te rakibinizin web sitesini araştırırdım. Rakibinize bağlanan web sitelerine bakardım ve sonra onlara ulaşır, onlara e-posta gönderir, telefon görüşmeleri yapar, sitelerinde bahsedilmenin bir yolu olup olmadığına bakardım. Belki bu bağlantılardan bazıları yerel işletme dizinlerini içerir, belki bu bağlantılardan bazıları yerel medya kuruluşlarını içerir.

Nashville'in yerel işletmelerden bahsettikleri ve insanlar, restoranlar ve kasabada neler olup bittiğiyle ilgili hikayeler yazdıkları beş veya altı yerel etkinlik sitesi olduğunu biliyorum. Kesinlikle o medya kuruluşlarına ulaşabilir, sizin hakkınızda bir hikaye yazıp yazmayacaklarına bakabilirsiniz. Yani, bunu bir şekilde kavramsallaştırmalısınız.

İşin püf noktası, bağlantıların doğal olması için onu yapmaktır. Google'ı bağlantılar alması için yönlendirmeye başlarsanız, bu, blog yorumlarında spam bağlantıları göndermekten herhangi bir şey ifade edebilir. Herhangi birinin bunu okuyan bir blogu varsa, bu spam yorumlarının kaç tanesinin bu çok çok garip bağlantılarla geldiğini bildiğinizden eminim, bu sizi Google'ın gözünde böyle şeyler yaparken cezalandırır.

Backlink profilinizi doğal olarak oluşturmak istiyorsunuz. Bunu, bu medya kuruluşu bu fotoğrafçı hakkında bir hikaye yazıyormuş gibi görünecek şekilde inşa etmek istiyorsunuz, çünkü bu, medya kuruluşunun izleyicilerine sunması için iyi bir hikaye. Doğal olmadıkça geri gelirse, Google gerçekten çok zekidir ve algoritmaları çok sezgiseldir, bu yüzden onları kandırmaya çalıştığınızı bilirler.

Ancak insanlara her zaman söylediğim ilk adım, yine özetlemek gerekirse, eğer SEMrush'ta peşinden gitmek istediğiniz iyi bir anahtar kelime listesine sahipseniz, sonraki adım rekabetinizi araştırmak, hangi web sitelerinin bunlarla bağlantılı olduğunu görmek olacaktır. , onlar hakkında hikayeler yazdıktan sonra onlara yaklaşın, onlara doğrudan yaklaşın ve bu insanlardan da bağlantılar almaya çalışın.

Darrell V .:

İlginç. Bence çok basit Hatta buna ne söyleyeceğimi düşünmekte bile zorlanıyorum. Çok basit görünüyor, "Ah, bu çok mantıklı." Başka insanların podcast'lerinde konuk yayınlama ve olma gibi şeyler, geri bağlantı almak için hala işe yarayan bir strateji mi?

Tim Stoddart:

Evet, podcast'ler kesinlikle harika bir stratejidir. Ve konuk gönderimi de hala harika bir stratejidir. Matt Cutts, temelde Google'da spam sorumlusu. Görevi, her zaman en alakalı bilgileri sunduklarından emin olmak için Google'ı korumaktır. Bilmiyorum, misafir paylaşımının nasıl kötü bir şey olduğu konusunda son altı yıl olmalı diye tweetler ve basın bültenleri gönderdi.

Ama gördüğümüz şey, sürekli olarak misafir gönderi yaptığınızda ve bağlantılarınız bağlamsal olmadığında, bunun yerine bağlantınızın yazar biyografisinde olduğu bir sürü gönderiniz olduğunda, çok fazla şey yapmaktan çekinirim. bu. Yani, orada küçük bir itme-çekme var çünkü bağlantınızı yazar biyografisine almak dışında diğer web sitelerinde konuk yayınlamanın başka faydaları da var. Ancak bu, başınızı belaya sokabilecek şeylerden biri, bağlantınızın yazdığınız her konuk yazısının metninde olduğundan emin olmaya çalışmaktır. Yani, evet, misafir ilanı kesinlikle hala tavsiye ettiğim bir şey. Ancak, bunu sadece geri bağlantı almaktan başka nedenlerle yaptığınızı unutmayın.

Podcast'ler harika bir yoldur, özellikle de şov notlarında çünkü aynı nedenle. Bir blogda podcast yayınladığımızda, şov notları genellikle bağlamsaldır, içeriğin gövdesindedir. Diğer bazı önemli öneriler yerel işletme rehberleri olabilir. Hala gerçekten, gerçekten çalışıyorlar. Bazıları spam içeriklidir, bu yüzden muhakemenizi kullanın. Demek istediğim, Boulder'unuz harika bir örnek, Brian'ın birkaç kez bahsettiği site. Bu, harika bilgilere ve harika kaynaklara sahip yerel bir işletme dizini. Yani, şehrinizde ve mahallenizde böyle bir dizin varsa, onlara da yaklaşır ve bir bağlantı almaya çalışırdım.

Darrell V .:

Çok ilginç. Bir iş dizininin spam içerikli olup olmadığını nasıl anlarız?

Tim Stoddart:

Başka bir harika soru. Bu yüzden, spam için en sevdiğim araç Moz. MOZ. Google Chrome'da MozBar olarak adlandırılan ücretsiz bir uzantıları var. Yaptığı şey, bir web sitesine her gittiğinizde, Chrome uzantısına tıklayabilirsiniz ve size etki alanı yetkilisi gibi şeyler söyleyecektir; bu, temelde o siteye kaç bağlantının işaret ettiğini belirlemek için kullandığımız bir ölçümdür. Size, bakmakta olduğunuz belirli sayfaya kaç tane geri bağlantının işaret ettiğini belirlemek için kullandığımız bir ölçü olan sayfa otoritesini söyleyecektir. Ve sonra size bir spam puanı da verir.

1 gibi bir spam puanı varsa, yine de biraz temkinli olurum. Ancak spam puanı 1 ise, arama motorlarını kandırmak için bilgileri dolduran bir grup bot yerine, kendi kararımı kullanır ve bu web sitesini gerçekten çalıştıran gerçek bir kişi olup olmadığını belirlemeye çalışırdım.

Ama nihayetinde, bu sorunun cevabı MozBar'ı kullanmayı tercih etmem. Spam puanları oldukça doğru ve bunu çok hızlı yapıyor. Hemen tıklayabilirsiniz ve size puanın ne olduğunu söyleyecektir.

Darrell V .:

İlginç. Tamam. Bu yüzden, nişi anlamaktan, araştırmaktan, şehir merkezindeki endüstri stratejimizi, konumumuzu tanımlamaktan bahsettik. Bazı web araçlarından bahsettik ve bu anahtar kelimelerin etrafında gerçekleşen arama miktarını anladık. Geri bağlantılardan bahsettik.

Site yapısını daha derinlemesine incelemek istiyorum çünkü bu sizin de bahsettiğiniz ve daha fazla bahsetmediğimiz üç şeyden biri. Ama daha önce söylediklerinizden başka ne düşünmem gerekiyor, bir kişinin sitenizi bulması, gezmesi ve sitenize göz atması kolaysa, Google'ın da kolay olacağını. Site yapısı açısından düşünmemiz gereken, ya sitemiz hakkında değişiklik yapmamız ya da sitemizi tasarlarken düşünmemiz gereken başka bir şey var mı?

Tim Stoddart:

Evet. Bu oldukça soyut olabilir, bu yüzden basit tutacağım. Site yapısı ile ilgili konuşacağım en önemli şey, gezinme çubuğunuzdaki bağlantıların, gezinme çubuğunuzdaki sayfaların ve altbilginizdeki sayfaların site genelinde olduğunu anlamaktır. Dolayısıyla, başka birinin web sitesinden web sitenize işaret eden bir bağlantı olan bir geri bağlantımız olduğu gibi, dahili bağlantılar da önemlidir.

Dolayısıyla, dahili bir bağlantı, örneğin, bir blog yazısı yazarsam ve kendi web sitemdeki başka bir blog gönderisine bağlantı verirsem, dahili olarak kendi web siteme bağlanırım. Yani, bu şekilde düşündüğünüzde, gezinme çubuğunuzdaki sayfalar, sitenin her sayfasında bulunan dahili bağlantılardır.

Öyleyse, web sitenizde 100 sayfa olduğunu ve gezinme çubuğunuzda ona işaret eden 100 dahili bağlantıya sahip bir sayfanız olduğunu varsayalım ve bu da önemli bir faktör. Kendi web sitenizde bile, belirli bir sayfayı işaret eden çok sayıda bağlantınız var, Google bunu fark edecek ve şöyle diyecekler, "Tamam, tüm bu trafiği dahili bağlantılar aracılığıyla bu sayfaya aktarıyoruz . Bunun biraz alaka düzeyi olmalı. "

Bu yüzden, site yapısını SEO'ya dahil etmeye çalışan biri için vereceğim en kolay ipucu, para sayfalarınızın, satış sayfanızın ne düşündüğünü düşünmektir. Herkesin ürününüzü satın almak istediğinde, sizi arayıp sizi bir hizmet için işe almak istediğinde geleceği sayfayı düşünün. Belki bu bir hakkında bir sayfadır, belki de bu fotoğrafçılık örneğini kullanarak belirlediğiniz bir sayfadır, belki Nashville'deki serbest fotoğrafçı için elinizden geldiğince en iyi SEO yaptığınız sayfadır ve bu sayfayı gezinme çubuğunuza koyduğunuz için ' Google'a bunun sitenizdeki en önemli sayfalardan biri olduğunu söyleyeceğiz. Ve bunu yaparsanız, doğru yaparsanız, o sayfayı biraz daha artırırsınız ve dönüşümleriniz de artar çünkü bu, yine, biz buna adımız, para sayfanızdır. İnsanların geldiği yer burası çünkü hizmetlerinize gerçekten ihtiyaçları var.

Darrell V .:

Bu çok ilginç. Öyleyse, sitedeki içerik hakkında da konuşun. Bu büyük SEO sayfaları, bu para sayfaları için içerik yazarken veya içerik oluştururken düşünmem gereken bir şey var mı, yoksa sitede sadece blog ve rastgele içerik var mı? Tüm bunlarda içerik nasıl bir rol oynar?

Tim Stoddart:

İçerik çok büyük bir rol oynar. Yapacağız… Henüz duyurmuş muyuz bilmiyorum, bu yüzden bu iyi bir zaman olabilir, ancak sayfa içeriği, içeriğinizi doğru şekilde nasıl biçimlendireceğiniz üzerine ücretsiz bir SEO atölyesi yapacağım. Web siteniz, Google için en çekici olacak şekilde. İlgilenen varsa oldukça derinleşebilir.

Brian Dean, Backlinko adında bir web sitesi işletiyor. Sayfa içi SEO'dan bahseden gerçekten, gerçekten, gerçekten harika bir içerik parçası yazdı, içeriğinizi bir sayfada Google'a hitap edecek şekilde nasıl doğru şekilde biçimlendirebilirsiniz.

Hemen vereceğim birkaç basit ipucu var. Öncelikle, bir sayfaya bir anahtar kelime atayın. Google, insanlara algoritmalarının eşanlamlıları anladığını söylemeyi sever ve bir anahtar kelime kullanmasanız bile, temelde söylediklerinizin özünü anlayabilirler. Ancak Google'ı anlamalısınız, o hala bir robot. Google'a bu sayfanın neyle ilgili olduğunu söylemek konusunda ne kadar açık olursanız, o kadar iyidir. Bu nedenle, bir anahtar kelime seçin, her sayfaya bir anahtar kelime atayın.

Yoast adında harika bir araç var ve bunu ücretsiz atölyede yaptığımızdan tekrar bahsedeceğim. Ancak Yoast, bir sayfaya bir anahtar kelime atamanıza ve ardından sayfanızı doğru şekilde biçimlendirmenize yardımcı olur, böylece Google'a sadece bilgileri kaşıkla beslersiniz. Onlara oldukça açık bir şekilde "Bu sayfa East Nashville'deki serbest fotoğrafçılıkla ilgili." Bu birinci adım olacaktır.

İkinci adım, biraz etiketlemeyi anlamaktır. Dolayısıyla, her web sayfasında, Google'ın yine bu sayfanın ne hakkında olduğu hakkında bir fikir edinmek için kullandığı belirli etiketler vardır.

Ve sonra, üç, burada bazı spekülasyonlar var çünkü kimse bunun ne kadarının bir rol oynadığından emin değil. Ancak, bilgilerinizi kolayca sindirilebilir parçalar halinde sunmak için içeriğinizi biçimlendirmek için çok zaman harcayın. Copyblogger'da fark ederseniz, doğrudan içeriğimizdeki noktaya gidiyoruz. İçeriğimizi kısa, tıknaz paragraflar halinde sunuyoruz, gerçekten sindirmesi kolay bilgiler, çünkü internette anlamanız gerekiyor, insanlar nadiren makalelerin tamamını okuyorlar, aksine tarıyorlar.

Dolayısıyla, başlıklarınızı doğru kullanırsanız, madde işaretlerinizi doğru kullanırsanız, bir bilginin ne zaman kullanılmaya değer olduğunu, bir bilgi parçasının eve gitmeye değer olduğunu biliyorsanız ve belirli bir cümlenin kalın olması gerektiğini biliyorsanız, bu tür şeyler bir rol oynar çünkü sahada geçirilen zamanı arttırırlar. Ve Google tüm kullanıcı davranışınızı taradığında, bu içerik sayfasının insanların sorularını yanıtladığını bilirler. İnsanların sorunlarını çözüyor. Bu ironik çünkü Google için içerik yazmadan önce kullanıcı için içerik yazarak, aslında Google'a da aynı şekilde hitap ediyorsunuz.

Öyleyse, bununla ilgili üçüncü hızlı ipucu okuyucuyu akılda tutmaktır. Çok teknisyen olmamaya çalışın. Google'ın bunu nasıl okuyacağını, arama motorlarının bunu nasıl okuyacağını düşünerek içeriğinizle fazla robotik olmamaya çalışın. Yine de önce içeriğinizi okuyucuya sunduğunuzdan emin olun. Ve bunu yaparken de ödüllendirileceksin.

Darrell V .:

İçeriğin uzunluğu kadar düşünülmesi gereken herhangi bir şey var mı?

Tim Stoddart:

Evet, söylemesi zor. Genel olarak konuşursak, sıralamada daha üst sıralarda yer alacak uzun içerik parçaları bulacaksınız. Bununla birlikte, Google'ın yeni kararlaştırdığı, "Bu hala en iyi cevap" şeklinde çok kısa içerikli sayfa örnekleri var. Ancak yine de her zaman en az 1.200 kelime öneririm.

Kişisel blogumda, 1.200 kelimeden fazla olmadığı sürece nadiren içerik yayınlıyorum. Durum böyledir çünkü soyut sorularda, okuyucuya hitap etmek için bu kadar çok bilgiyi sunmanın ve ayrıntılara tekrar girmenin iyi olduğunu düşünüyorum, ama aynı zamanda iyi çünkü arama motoruna gerçekten bunun ne olduğunu söylemek için yeterli alan sağlıyor. içerik parçası hakkında ve çözmeye çalıştığınız sorunu tam olarak belirtmek için bu uzunluğu kullanabilirsiniz.

Bu çok ilginç. Tim, bu şimdiye kadar çok yardımcı oldu. Son olarak yapmak istediğim şey konum hakkında daha fazla konuşmak çünkü bu, eğer sizi doğru duyarsam, iş kurmaya çalışan herkes için büyük bir fırsat gibi geliyor. Serbest yazarlar, tasarımcılar, geliştiriciler düşünüyorum. And I hadn't even thought about that before, but can you dive a little bit more into what we can be thinking about with location-based SEO and search that we should be thinking about or that could help us drive more traffic. Like, if we've never done this before, what are some next steps for us to take advantage of this idea?

Location is one of my favorite topics to talk about because location-based search, we call it geosearch, is the biggest opportunity right now on Google. The fact of the matter is that if you're trying to rank a blog post, that's still going to be pretty difficult even if your website is pretty powerful and even if you're a great writer. There's just so much written content out on the internet that it's competitive. It's, by no means, impossible, but it's still competitive.

However, if you're a local business owner, let's use an example of a contractor. I think contractor, whether you're a painter or a plumber or whatever, there's so much opportunity to get new business locally, especially through Google My Business. We call it GMB. So, we all use it every day and we don't appreciate it enough just because our cell phones, and searching for businesses through our phone has become such an everyday part of life that I think we have failed to appreciate just how powerful it is.

So, breaking down GMB quickly. Google basically has their own business directory, same way that yellow pages is a business directory. So, when you submit a local business to the Google My Business directory, to the GMB directory, those are that little square with the map and those little pins that you see when you're searching for a restaurant or when you're searching for a contractor, or even just yesterday, I was searching for a car wash place that I needed to find. So, we call that the Local Pack.

If you're in the top three for whatever it is that your business is, you're going to be displayed on that mobile search. So, to get your business in the Local Pack, man, I'm telling you, it is so powerful because, again, everybody started observing their own user behavior now. If you notice in those GMB listings, there's that call button right there so you don't even have to click through to a website anymore. If you find a local business and it says, “This is 2.2 miles away,” it'll give you the link for directions, it'll give you a link to the website, and then it'll give you that little button that says Call. So, just imagine if you're a local business owner, how many phone calls you would get if you were able to get your GMB listing in that Local Pack.

So how do you do that? Well, the first step is positive reviews. Absolutely, five-star reviews, even four-star reviews, a lot of them, that's a huge ranking factor in how Google displays which listings are going to be in the Local Pack.

The other thing to do is to really put your best foot forward in your listing. So, that means, I think you get 700 characters in the business description, use them all. Put some keywords in there, put lots of photographs in there. Just think about the last time you were searching for a new restaurant. What did you do? You looked at the reviews, you look through the photographs, you hopefully saw some smiling faces in there that made it seem like the restaurant was a really fun and a great place to go to. You looked at some of the pictures of the food. You looked at the business description. So, treat your GMB as though it's a website within itself, as though it's like a piece of art within itself, and if you put as much information in there as possible, you put great photography in there, you have a lot of reviews.

And the last thing, the website that you link out to in your GMB, if Google recognizes that as they're going authoritative website as well, those three things combined, that'll get you into the Local Pack. And if you're a local business and you're in those top three, man, I'll tell you, your phone is just going to start blowing up. You're going to get so many phone calls and so much new business. It can transform your life and your company.

Darrell V.:

That's super awesome. Tim, tell us more about the free workshop that you're teaching because I think you're going to go a little bit more in depth on some specific strategies that you can do on your website. So, tell us a little bit more about the free workshop.

Tim Stoddart:

Yeah, this is going to be great. We're going to start incorporating some live video into Copyblogger. We're going to give actual interactive live workshops where I'm going to teach how to format your content on page. So, we're going to do an on-page SEO workshop. I'm going to teach you about the tools that I use. I mentioned a lot of them in here.

Tim Stoddart:

One of them is going to be Yoast. So, I'm going to teach you how to use Yoast to really assign a keyword to a page and to go through it. I'm going to teach you a little bit how to use SEMrush to see if a keyword that you're interested in is even within reach or has enough search volume behind it to even go after.

Tim Stoddart:

And then, we're going to basically go through a page together. We're going to look at a page that is ranking well on the search engines and we're going to go through all the different variables that has made this particular page worthy of being at the top of the search results. So, the goal of this workshop is just to give everybody a really good understanding of what they need to do when they are writing content on their website to format it properly so that it can rank in Google.

Darrell V.:

I'm super excited about the workshop. I think it's going to be a huge help. I love the fact that we're incorporating interactive video. So, Tim, thank you so much for, one, hosting that workshop for teaching us what you know on that. If you're interested in signing up, you can just click the link in the show notes and you can sign up for that at no cost, absolutely free. The workshop will be between 60 and 90 minutes long. Tim will actually be teaching live, sharing screenshots, and really walking you through everything that you need to know.

Darrell V.:

But Tim, also, thanks for being really generous with your time today sharing about SEO. I know that we're going to have more conversations throughout 2020 about more advanced ideas around SEO as well, so thanks for being with us today.

Tim Stoddart:

Oh, my pleasure. And like you said, we're just getting started with this. People are very interested to learn about search. I think people, like you said in the beginning, have written it off a little bit. Like, it's something that is not worth investing their time into. And my hope is that through me teaching some really, really simple tactics, you can see that there are opportunities for every business. We're not trying to get millions and millions of hits a traffic, although obviously, that would be great. What we're trying to do is appeal to our customers. We're trying to answer the questions that people who are searching for exactly what it is that we offer will have. And if you can do that, people are going to find a lot about it on this, I know it.

Darrell V.:

Harika. Thanks again, Tim, and we'll see you next week, everyone.

Tim Stoddart:

See you, guys. Teşekkürler Darrell.