Mart Çılgınlığı Devam Ediyor: Hangi Excel Aracı/İşlevi Hepsini Yönetiyor?

Yayınlanan: 2021-10-23

Mart Çılgınlığı sezonunun ışığında, biraz eğlenebileceğimiz ve PPC hesaplarını daha verimli ve etkili bir şekilde yönetmek için Excel'i kullanmanın en iyi yolları hakkında önceki PPC Hero makalelerinden bazılarını gözden geçirebileceğimiz düşünülüyordu.

İlk olarak, ilgili işlevler için tohumları seçelim. Excel Tools/Functions turnuvasında tıpkı gerçek turnuvada olduğu gibi dört bölge vardır.

Bölgeler

  • Veri Araçları
  • Gelişmiş İşlevler ve Biçimlendirme
  • Basit Fonksiyonlar
  • EĞER İşlevleri

Veri Araçları Tohumlama

  1. Pivot Tablolar - Görünüşe göre Excel'in kralı olan Pivot Tables, bir tohumu buradan almak zorunda kaldı. Raporlama, muhtemelen bir Özet Tablo kullanmanın en önemli nedenidir, ancak PPC verileriyle uğraşırken bir Özet Tablonun devreye girmesinin birçok farklı yolu vardır. 2012'de bile – neredeyse her raporlama temas noktası bir Pivot Tablo kullanılarak yapılabildiğinden, Özet Tabloların değeri inkar edilemezdi. Pivot Tabloların neden başarılı PPC yönetiminin anahtarı olduğu konusunda giderek daha fazla neden ön plana çıkıyor. Gelişmiş SQR taktiklerinden hesabınızda kârsız temalar bulmaya kadar, Pivot Tables, uzun süredir raporlama konusunda en iyi köpek olmuştur.
  2. Çözücü - Çözücü araçları daha sık kullanılmaya başlandı ve projeksiyonlar için harika bir araçtır. Çözücü, ROAS Hedefleri, Bütçeler, CPL Hedefleri vb. temelinde projelendirmek için kullanılabilir ve ayrıca gösterim payı metriklerini kullanarak uygunluğa göre bütçelemek ve projeksiyon yapmak için aya, kategoriye vb. göre ayrılabilir. Çözücü ile birden fazla çözüm bulmak için makrolar da kullanılabilir. Kampanya bütçelerini belirlemek için Çözücü'yü kullanmak bir süredir yaygın bir taktikti - ancak konumsal, ağ veya diğer herhangi bir kategorik bütçeyi ayarlamak için gelişmiş hileler kullanmak, Çözücü'nün giderek daha sık yapmaya başladığı bir şey.
  3. Metinden Sütunlara – Metinden Sütunlara kullanımı PPC dünyasında gözden kaçabilir, ancak bu, kampanya düzeyinde tutarlı bir adlandırma kuralının neden gerekli olduğunu gerçekten gösterir. Network_Category_Location gibi bir kampanya kuralı kullanmak, kampanya düzeyindeki verileri indirmenize, bir metinden sütuna kullanmanıza ve ardından verileri nasıl görselleştirmek istediğinize göre raporlamanızı gözden geçirmek için bir özet oluşturmanıza olanak tanır. Text-to-Columns, raporlama amaçları için çok az kullanılan bir araçtır.
  4. Yinelenenleri Kaldır - Bu araç, Excel'de gözden kaçan başka bir araçtır - Excel'deki birçok kullanıcı bu aracı sıklıkla kullanır, ancak kullanım kolaylığı nedeniyle ne kadar sıklıkla olduğunu bile bilmiyor. Bu aracın ne zaman kullanıldığına bir örnek: konumların, yerleşimlerin, SQR'lerin vb. bir listesini indirmek ve ardından verileri almak ve tüm verileri tek bir noktada hizalamak için bir 'sumif' gerçekleştirmeden önce kopyaları kaldırmaktır.

IF Fonksiyonu Tohumlama

  1. Normal IF İfadesi – Ah, normal IF ifadesi. Bunlar, hesabınızda ulaşmak istediğiniz belirli performans hedeflerinin üzerinde veya altında kalan alanları bulmak için harikadır. Anahtar kelimelerde veya sorgularda iyi çalışan veya hiç iyi çalışmayan temaları bulmak için harika, ancak bir if içerir ifadesi yapmak ve yeni sütunu özetleyerek. Ayrıca – bu, teklif stratejilerinizle birlikte maksimum ve minimum değerleri belirlemenize yardımcı olur: formül, teklifin maksimumun üzerine çıkmasına neden oluyorsa, o zaman maksimumu kullanın, vb. Bu, özellikle Excel sayfalarındaki EĞER ifadelerinde olsa da – Adwords artık şunu kullanıyor: Kullanıcıların bunları reklamlarına dahil etmelerine olanak tanıyan basit EĞER ifadeleri metodolojisi.
  2. EĞER VE İşlevleri – EĞER VE EĞER İşlevinin bir sonraki adımı EĞER AND işlevidir. Bu, büyüme kullanılabilirliği metriği (gösterim payı, ortalama konum vb.) ile bir performans metriğini (CPL, ROAS vb.) kullanmanıza ve teklif belirlemenize yardımcı olduğu için geçmişte teklif verme stratejileri oluşturmak için kullanılan bir işlevdi. göre kurallar. IF AND, sorgulardaki veya anahtar kelimelerdeki temaları ve iyi veya kötü performans gösteren reklamlardaki temaları bulmada bir adım daha ileri gitmenize olanak tanır.
  3. EĞER SAYI – Eğer varsa sayısı işlevi, anahtar kelimelerinizden kaçının belirli kalite puanlarında olduğu, iyi performans gösterdiği, belirli kelimeleri içerdiği vb. açısından görselleştirmeyi çok daha kolaylaştırır.
  4. EĞER SUM – EĞER TOPLA işlevi EĞER SAYI işleviyle aynı işlevi görür; bununla birlikte, nesneler sayılmak yerine toplanır - ve aynı satırdaki sütunlardaki kurallara dayalı olarak diğer sütunları toplayabilirsiniz. Bu, her düzeyde raporlama için son derece yararlı olabilir. SQR verilerinden kampanya düzeyinde raporlamaya kadar SUM IF'ler, çok daha kolay otomatikleştirilebilecekleri anlamda Pivot Tabloları neredeyse geride bıraktı. Google E-Tablolar ve Supermetrics'i kullanırsanız - SUM IF'leri çok daha önemli hale gelir - çünkü veriler bir raporlama açısından Google E-Tablolar'a çekilirken neredeyse her şeyi otomatikleştirmenize izin verir.

Gelişmiş İşlevler ve Biçimlendirme

  1. VLookUps – PPC dünyasında en sık kullanılan Excel işlevlerinden bir diğeri de VLookUp'tır. VLookUp'lar çok sayıda görev için harikadır. Konum başına erişim grafiğinin kullanışlı olması, bu grafiği kullanabileceğiniz ve baktığınız her konum için erişimi bulmak için bir konum listesiyle yan yana bir VLookUp kullanabileceğiniz bir örnektir.
  2. Dizin Eşleştirme – Bir tablodaki değerleri bulma açısından VLookUps'ın bir adım üstünde Dizin Eşleşmesi vardır. Dizin Eşleştirme, tıpkı VLookUp'lar gibi bir listedeki belirli bir öğe hakkında bilgi bulmak için harikadır - ancak Dizin Eşleştirme, sayfadan veri almak istediğiniz yönde esnekliğe sahip olmanıza yardımcı olur. Dizin Eşleşmesi, hem bir grafikte listelenen performans ve kullanılabilirlik hem de iki sayıya göre listelenen farklı teklif ayarlamaları ile farklı teklif verme yöntemleri için oluşturulmuş tablolarda da kullanılır. Dizin eşleşmesi, sütunları okumanıza ve teklifinizi buna göre ayarlamanıza olanak tanır.
  3. Isı Haritaları/Koşullu Biçimlendirme – Isı haritaları ve/veya koşullu biçimlendirme, istatistiklerin ve ilerleme hızının harika bir görünür görünümünü oluşturmaya yardımcı olur. Koşullu biçimlendirme, hücrelerde renk kullanımıyla hesabınızın hangi kategorilerinin veya alanlarının hedeflerin altında veya altında ilerlediğini göstermek için kullanılabilir. Isı eşleme bunu bir sonraki düzeye taşır ve en iyi, günün saati ve haftanın günü verilerini tek bir tabloda hizalarken ve içindeki renge dayalı olarak bir hafta boyunca en iyi performans gösteren saatleri ve bir hafta boyunca en düşük performans gösteren saati belirlemek için bir Isı Haritası kullanırken kullanılır. masa.
  4. Önem Testi – Reklamları veya Açılış Sayfalarını test etmek için gerçekten harika bir gelişmiş formül – anlamlılık düzeylerinin kullanılması, TO'lar, Dönüşüm Oranları veya ikisinin bir kombinasyonu önemli ölçüde gösterildiğinde bir reklam testini veya açılış sayfası testlerini ne zaman kapatmanız gerektiği konusunda size rehberlik eder. A/B testinde bir reklamda diğerinde daha iyi veya daha kötü.

Basit Fonksiyonlar Tohumlama

  1. LEN İşlevi – Belki de PPC'ye başlarken hepimizin öğreneceği ilk işlev LEN işlevidir. Bu işlev, sınırı aşmadığınızdan emin olmak için reklamlarınızdaki harfleri saymak için idealdir. UZUNLUK işlevini koşullu biçimlendirmeyle birleştirmek, UZUNLUK işlevinin daha fazla kullanılmasına ve reklamınızda çok fazla harf olduğunda görünürlük kolaylığına yardımcı olur.
  2. KESME İşlevi – Bir sayfayı ve metinden sütuna gibi araçlar kullanılırken oluşabilecek boşlukları temizlemek için, TRIM işlevi son derece yararlıdır. Çoğu zaman, tüm bu işlevleri birleştirdiğimizde, bir Özet Tablonun veya VLookUp'ın sütun boyunca işlevsel olmasını sağlamak için TRIM'e ihtiyaç duyulur.
  3. Korelasyon Formülü - Korelasyon formülleri PPC dünyasında harikadır ve genel olarak yeterince kullanılmamış görünmektedir. Bir korelasyon formülü kullanmak için en iyi zamanlar, huni çabalarının alt kısmına yardımcı olan huni çabalarının en üstünü kanıtlamaya çalıştığınız zamandır. Bunun bazı örnekleri şunları içerir: Görüntülü Reklam Gösterimleri ile Markalı Potansiyel Gösterimler veya Doğrudan Dönüşümlü YouTube Görüntülemeleri arasındaki korelasyonu gösterme. Bu, bir metriğin başka bir metrik veya taktikten istatistiksel olarak ne kadar etkilendiğini göstermeye yardımcı olur.
  4. Joker Kartlar – Excel'in "Wild Cards" dediği şeyin kullanılması, herhangi bir düzeyde raporlama için de son derece yararlı bir taktik olabilir. Belirli bir kelimeyi içeren kampanyaları toplamak mı istiyorsunuz? “*” joker karakterlerini kullanın. X ile başlayan ve Y ile biten sorguları saymak mı istiyorsunuz? Kullan "?" vahşi kart. Bu işlevsellik, hücredeki ifadeleri bölümlere ayırmanıza yardımcı olur.

Turnuva Süresi

İlk turda, Özet Tablolar, Yinelenenleri Kaldır'ı geride bıraktı, Çözücü, Veri Araçları bölgesinde Metin-Sütunları geride bıraktı. Belirtildiği gibi Pivot Tablo, PPC için en çok kullanılan araçtır ve Yinelenenleri Kaldır üzerinden kolayca hareket eder. Ve daha fazla durumda Metinden Sütunlara ihtiyaç duyulsa da, Çözücünün yapabileceği tahmin, ilk turda geçilemeyecek kadar önemlidir.

EĞER TOPLA, çevrimiçi reklamverenlerin içeri girmesine izin verdiği raporlama nedeniyle orijinal EĞER TABLOSU'nu geride bırakırken, EĞER ve IF İşlevi, Arama Sorgularında daha derine inme VE teklif verme teknikleri konusunda yardım sağlama yeteneği nedeniyle EĞER Sayısı'na geçti.

Reklamcılar tarafından Excel'de belki de en çok kullanılan araç olan VLookUps, Önem Testini geride bıraktı - ki bu açıkça yalnızca tipik olarak kopya veya açılış sayfalarını test etmek için kullanılır. Dizin Eşleşmesi, Isı Haritalarını bir farkla geride bıraktı - çünkü teklif verme perspektifinden sonuçları artırmaya yardımcı olma yeteneği, Koşullu Biçimlendirmeyi öne çıkarmasına izin verdi. Bu, Excel Nerds'in beklediği harika Elite 8 eşleşmesini kurdu: VLookps vs. Index Match.

Son olarak – hepimizin öğrendiği orijinal işlev olan LEN İşlevi, Joker Kartların üzerine çıktı – ancak Joker Kartlar raporlama açısından büyük bir avantaj sağlıyor. LEN işlevi, PPC'ye başladığınız günden bugüne kadar kullanışlı olmuştur. Korelasyon formülleri, ilk turda TRIM işlevini devre dışı bıraktı - huni üst çabalarının değerini desteklemek için veri sağlamak, PPC alanında, özellikle de giderek daha fazla Sosyal Medya çabasını çekerken büyük ölçüde önemli hale geldi.

Özet Tablolar, Toplam IF, Endeks Eşleşmesi ve Korelasyon Formülleri, Final Four'u tamamlar - Özet Tablolar (Excel'in raporlama yeteneklerinin başında gelir) şampiyonluk için Endeks Eşleşmesiyle (Excel'in daha derin analiz tarafının başında gelir) mücadele eder. Sürpriz olmayacak şekilde, Pivot Tables şampiyonluğu kazandı - bu araç, PPC'cilere sorgular, görüntüleme yerleşimleri, kategorik veriler, konum verileri, kampanya düzeyinde segmentlere ayırma vb. verileri birleştirme konusunda yardımcı olma perspektifinden yenilemez. Özet Tablo burada tüm Excel Araçlarının şampiyonu olarak kalmak.

PPC Kahraman braketi

Sonuç Ve Son Sözler

Bu turnuvada bahsedilmeyen bir sürü Excel aracı ve özelliği var. Bir komite, balonun üzerinde içeri girmeyi hak eden bir şey mi bıraktı? Biz PPC'cilerin kullanabileceği en iyi araç başlığında hangi Excel özelliğinin bir şansı hak ettiğine dair düşüncelerinizi almak için Twitter'ı kullanın.