İçerik Pazarlama Stratejisi Nedir?

Google Trendler'e göre, içerik pazarlamasına ilgi Ocak 2011'den beri artıyor.

Ancak bu kimseyi şaşırtmamalı. İçerik pazarlaması, markanızı veya işinizi büyütmek için kanıtlanmış bir yöntemdir. Bu kadar çok insanın bu beceriyi öğrenmekle ilgilenmesi şaşırtıcı değil. Ama kaçımız gerçekten iğneyi harekete geçiren bir içerik pazarlama stratejisi oluşturuyoruz?

Şaşırtıcı olan, birçok içerik pazarlamacısının belgelenmiş bir stratejisinin olmamasıdır.

Yıllar önce, bana her zaman şunu söyleyen bir patronum vardı ...

"Planlamada başarısız olmak, başarısız olmayı planlamaktır"

Bu ethos, bir içerik pazarlama stratejisi oluştururken de geçerlidir. Ne yaptığını ve neden yaptığını bilmek istiyorsun. Bu şekilde, içerik oluşturmak için harcadığınız zaman ve enerji sizi bir iş hedefine yaklaştırır.

Bugün, yerleşik bir içerik pazarlamacı olmak için çalışıyorsunuz, bir plan yapmanıza yardımcı olacağız.

Ama önce, içerik pazarlama stratejisi hakkında biraz kafa karışıklığını gidermemiz gerekiyor.

Tanımlanan içerik pazarlama stratejisi

Çok dikkat…

Bazı insanlar içerik stratejisi ve içerik pazarlama stratejisi terimleri arasında bir ayrım yapmayı sever . Onlar, bu ayrımın en iyi bir Rus bebeği ile açıklanabileceğini öne sürüyorlar: daha küçük bir strateji, büyük bir bebeğin içindedir.

Bu durumda, bir içerik pazarlama stratejisi , daha büyük olan içerik stratejisinin içindeki daha küçük stratejidir.

Bunda bazı gerçekler var.

Kristina Halvorson ve Melissa Rach'e göre içerik stratejisi, içeriğin planlanması, oluşturulması, yönetilmesi ve sürdürülmesini içerirken, içerik pazarlama stratejisi , pazarlama içeriğinin dar disiplinine odaklanır.

Yeterince adil, ancak bu ayrımın kafa karıştırıcı ve gereksiz olduğunu düşünüyorum çünkü içeriğin planlanması, yaratılması, yönetilmesi ve sürdürülmesi olarak içerik pazarlama stratejisinden de bahsedebiliriz… ve hiç uykusuz kalmayız.

Bir içerik pazarlama stratejisinin net bir tanımıyla devam etmek istiyorum.

Dolayısıyla, strateji "belirli bir hedef veya sonuca ulaşmak için bir plan, yöntem veya bir dizi manevra veya strateji" anlamına geliyorsa, içerik pazarlamasının spesifik hedefi veya sonucu "iş kuran bir kitle oluşturmak" olacaktır.

O halde, amaçlarımız için içerik pazarlama stratejisini şu şekilde tanımlayalım:

İçerik pazarlama stratejisi , yabancıları hayranlara ve hayranları müşterilere dönüştürmek için eğiten, eğlendiren veya ilham veren sık ve tutarlı içerik yayınlayarak, sürdürerek ve yayarak bir kitle oluşturmaya yönelik bir plandır.

Bu da bizi bir sonraki önemli soruya getiriyor.

Bir içerik pazarlama stratejisine mi ihtiyacınız var?

Birkaç çalışanı olan küçük bir işletmeyseniz veya tek kişilik veya tek kadın mağazanız varsa, içerik pazarlamanızın o kadar basit olduğunu ve bir plana ihtiyacınız olmadığını düşünüyor olabilirsiniz.

Bir zarfın arkasına yazılmış olması gereken şeylerin bir listesi işi bitirmez mi?

Evet, bu, başlamanın bir yoludur, özellikle tipik olarak mükemmeliyetçiyseniz ve mükemmel bir plana sahip olana kadar beklemek yerine içerik pazarlamanıza başlamanız gerekiyorsa.

Ancak bir noktada daha kapsamlı bir plan geliştirmeniz ve ardından bunu belgelemeniz gerekecek.

• Belgelenmiş bir stratejiye sahip içerik pazarlamacıları, çalışmalarına daha çok güveniyor.
• Bir stratejiniz olduğunda içerik pazarlama zorlukları çok da zor görünmüyor.
• Belgelenmiş bir strateji, paydaşlardan satın almayı kolaylaştırır.
• Belgelenmiş bir stratejiniz olduğunda başarınızın haritasını çıkarmak daha kolaydır.

Jüri hazır millet: Hepimizin belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisine ihtiyacımız var. Ve güzel olan şey, karmaşık olmasına gerek olmaması.

Basit bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak

Dürüst olalım: Büyük bir şirket için içerik pazarlamacı değilseniz, çok fazlasına ihtiyacınız yok. Sadece zamanınıza, paranıza ve enerjinize odaklanmanıza yardımcı olacak bir plan.

Aslında, içerik pazarlama stratejinizi aşağıdaki 13 soruyu yanıtlamanız için geçen sürede belgeleyebilirsiniz:

1. Kullanıcılarınız kimler?
2. Rakipleriniz kimler?
3. Masaya ne getiriyorsun?
4. Ne duyuyorsun?
5. Halihazırda hangi içeriğe sahipsiniz?
6. İçeriğinizin amacı nedir?
7. İçeriği ne sıklıkla yayınlamalısınız?
8. İçeriğinizi nasıl dağıtacaksınız?
9. İçeriğinizden kim sorumlu?
10. İçeriğinizi kim üretecek?
11. İçeriği kim koruyacak?
12. Sonuçlardan kim sorumludur?
13. Hedefiniz nedir (temel strateji)?

Bu sorular ve bu basit içerik pazarlama stratejisinin arkasındaki süreç hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Ardından şu makaleye göz atın: Kazandıran Bir İçerik Stratejisi Hazırlamanıza Yardımcı Olacak 13 Basit Soru.

Ve beraberindeki ücretsiz çalışma sayfasını indirmeyi unutmayın.

Yine de akılda tutulması gereken bir şey var. Bu soruları cevaplamadan önce muhtemelen ciddi bir araştırma yapmanız gerekecek.

İçerik pazarlama stratejiniz bu kişiyle başlar

Bahsettiğim kişi senin müşterin.

Müşteriniz, içerik pazarlama stratejinizin odak noktasıdır. Onun kim olduğuna dair önemli, derin ve kapsamlı bir anlayışa ihtiyacınız var.

Bunu yaptığınızda, strateji kendini yazacaktır. Tahmin etmenize veya merak etmenize gerek kalmayacak. Ancak müşterinizin kim olduğuna dair zayıf, dayanıksız veya apaçık yanlış bir anlayış, stratejinizi her seferinde batırır.

Müşterinizin kim olduğunu anlamanıza yardımcı olacak şu beş kaynağa göz atın:

• Araştırma kontrol listesi: Bu 6 Şeyi Araştırmadan İçerik Stratejinizi Oluşturmayın
• Empati haritası: Müşterinizin Kafasının İçinde Gezinmek İçin Eksiksiz Bir Kılavuz
• Dünya Görüşü: Nihai Mesajı Oluşturmak için Bu Psikolojik Sürücüye Ulaşın
• Müşteri deneyimi haritası: Kazandıran bir İçerik Pazarlama Stratejisi Geliştirmek İçin Müşteri Deneyimi Haritalarını Kullanma
• Personas: Hayali Bir Arkadaş Yaratmak Sizi Nasıl Daha İyi Bir Yazar Yapabilir?

İçeriğinizi anlamak

Müşterinizin kim olduğunu iyice anladıktan sonra, sahip olduğunuz içeriği değerlendirin.

Bu alıştırma yalnızca içeriğinizdeki doldurmanız gereken boşlukları belirlemenize yardımcı olmayacak, aynı zamanda eski içeriğin modası geçmiş hale gelebileceğini ve arama motorlarında üst sıralara mal olabileceğini, kullanıcı deneyiminde başarısızlıklara neden olabileceğini ve daha fazlasını görmenize yardımcı olacaktır.

İşte mevcut içeriğinizi gözden geçirmenize yardımcı olacak dört kaynak:

• Eski, İhmal Edilen ve Bozuk İçeriğinizi Düzeltmek İçin Kısa Bir Kılavuz
• Kalite ve İzleyici Deneyimi için İçerik Denetimi Nasıl Gerçekleştirilir?
• Size Maliyete Neden Olan İçerik Huninizdeki Delikleri Nasıl Kapatırsınız?
• Rekor Sürede Hit İçerik Oluşturmanın En İyi Tek Yolu

İçerik pazarlama çabalarınızı ölçme (dönüştürme)

Sonuç olarak, konu şuna geliyor: İçerik pazarlama stratejinizin işe yarayıp yaramadığını nasıl anlarsınız?

Ölçerseniz içerik pazarlama stratejinizin işe yarayıp yaramadığını bilirsiniz.

Bu nedenle içerik pazarlama stratejisi çalışma sayfasındaki 13. soru (Temel stratejiniz nedir?) Çok önemlidir.

Bu temel strateji şunları yapmalıdır:

• Gerinmek, başarısız olmak, tekrar ayağa kalkmak ve büyümek için size yer verin
• Etkili bir değişiklik yapmadan çevreniz çevrenizde değiştikçe uyum sağlamanıza izin verir
• Değerlerinizle uyumlu olun, böylece onu sürdürebilir ve zaman içinde zorluklara göğüs gerebilirsiniz.

Ama bunu nasıl ölçüyorsunuz? Benim gibiyseniz ve "analiz" ve "ölçüm" kelimeleri sizi rahatsız ediyorsa, Mike King'in makalesine bakın:

• İçerik Pazarlama Çabalarınızı Ölçmek İçin Hızlı Başlangıç ​​Kılavuzu

Bu sizi bir süre meşgul tutacaktır.

Kurum üyelerimiz için ek bir kaynağı belirtmek istiyorum: Site Analizi Basitleştirildi (r).

Bir saat süren bu oturumda Operasyon Direktörümüz Tony Clark ve İçerik Direktörümüz Sonia Simone şu konular hakkında konuşuyor:

• İçerik oluşturucuların neden temel bir web analizi anlayışına sahip olması gerekir?
• Hangi araçları kullanmanız gerekir (gerisini unutun ve bunlara odaklanın)
• İçeriğinizden en iyi performansı elde etmek için ölçmeniz gereken temel metrikler
• Bilgilere sahip olduktan sonra ne yapmalısınız?

Bu, içerik pazarlama stratejinizi başarıyla ölçmek için ihtiyacınız olan araçları anlamanız için harika bir giriş niteliğindedir. Yetkili üyeleri web seminerine buradan erişebilir.

Senin sıran

Peki, bir içerik pazarlama stratejiniz var mı? Belgelenmiş mi yoksa kafanızda tuttuğunuz bir plan mı?

Onu yaratmaya nasıl başladın? Diğer okuyuculara yardımcı olmak için bizimle paylaşmak istediğiniz başka ipuçları var mı?

Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize düşüncelerinizi ve sorularınızı bırakın. Sizden haber almak için sabırsızlanıyoruz.