Google Reklam Kampanyaları İçin İyi Bir Tıklama Oranı (TO) Nedir?

Google Reklam kampanyaları söz konusu olduğunda, her reklamveren sürekli olarak metriklerini iyileştirmeye çalışır. İster kalite puanı ister tıklama oranı (TO) olsun, metriklerinizi artırmak, sonuçları ve genel kâr hanenizi iyileştirmenin kesin yoludur.

Ancak, üzerinde çalışılacak bir ortalamanız veya temeliniz yoksa, kampanyanızın iyi performans gösterip göstermediğini nasıl anlayabilirsiniz? %10'luk bir TO kulağa hoş gelebilir, ancak sektör ortalaması %20 ise, o zaman kesinlikle değildir. Sektörünüz için ortalama TO'yu bilmeden, kampanyanızın ve reklamlarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini söylemenin hiçbir yolu yoktur.

Yani iyi bir tıklama oranı Google Reklam kampanyaları ve reklamlar için nedir? Bunu öğrenmek için buradayız!

Şirketler tarafından geçmişte yayınlanan çeşitli sektörel tıklama oranı ortalamalarını kullanarak, Google Ads için genel bir TO ortalamasını hesaplamak mümkündür. Bununla, bunları kendi istatistiklerinizle karşılaştırabilir ve reklamlarınızın ve kampanyalarınızın gerçekten ne kadar iyi performans gösterdiğini anlayabilirsiniz.

Rakamlara ve istatistiklere geçmeden önce, TO'nuzu en başta hangi faktörler etkiler?

Şirketler tarafından geçmişte yayınlanan çeşitli sektörel tıklama oranı ortalamalarını kullanarak, Google Ads için genel bir TO ortalamasını hesaplamak mümkündür. Bununla, kendi istatistiklerinizle karşılaştırabilir ve reklamlarınızın ve kampanyalarınızın gerçekten ne kadar iyi performans gösterdiğini anlayabilirsiniz.

Rakamlara ve istatistiklere geçmeden önce, TO'nuzu en başta hangi faktörler etkiler?

Tıklama Oranı Faktörleri

Bir reklamın tıklanma oranını etkileyen birçok faktör vardır. Ana başlıktan kopya ve güven faktörlerine kadar, bunlardan birini yanlış yaparsanız, TO'nuz ortalamanın altında olacaktır. Hepsini tamamlayın ve sadece satın almak için can atan çok sayıda sıcak potansiyel müşteri alacaksınız. Standart Google arama ağını kullanırken, metin tabanlı reklamlarınız için hemen inceleyeceğimiz 2 ana TO faktörü vardır.

Ancak, Google görüntülü reklam ağını kullanıyorsanız, işler çok daha karmaşık hale gelmeye başlar. Yalnızca TO'nuzu etkileyebilecek daha fazla faktör olmakla kalmaz, aynı zamanda reklamınızın ilk olarak nerede görüntülendiği sorunu da vardır. Daha sonra keşfedeceğiniz gibi, reklamınızın görüntülendiği konum ve web sitesi, TO'nuz üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Ama önce, ana tıklama oranı faktörleri nelerdir?

Başlık

Google arama ağındaki PPC reklamları söz konusu olduğunda, ana başlık en önemli noktalardan biridir. Çoğu kullanıcının göreceği ilk şey budur ve kullanıcıları açıklamadaki kopyayı okumaya çekmenin bir yolu olarak hareket eder.

Ana başlık 60 karakter uzunluğundadır ve bir tire ile ayrılmış 2 bölüme ayrılmıştır. Bu, birçok kullanıcının okuduğu ilk şey olduğundan, başlığın öne çıkması ve doğrudan konuya girmesi gerekir. Sıkıcı bir başlığa sahip olmak, çoğu kişi bunu okuyup bir sonraki reklama geçeceğinden, tıklama oranınız üzerinde genellikle büyük bir etkiye sahip olabilir. Sadece başlığınızı sürükleyici ve ilgi çekici bir şeyle değiştirmek, genellikle TO artışına neden olabilir.

Kopya

Reklamın ana başlığının hemen altında, açıklama olarak da adlandırılan kopya bulunur. Bu bölümde, reklamverenlerin kullanıcıları reklamlarını tıklamaya ikna etmek için yalnızca 80 karakteri vardır. Metin, genellikle ana başlık temasını takip ederken, çeşitli faydaları ve harekete geçirici mesajları genişletir.

Kopya bölümünü yazarken, tanıtımını yaptığınız ürün/hizmet ve insanların neden sizden satın alması gerektiği hakkında ayrıntılara girmek önemlidir. Sadece şirketiniz hakkında konuşmak, genel olarak, birinin reklamı tıklamasını sağlamayacaktır. Bunun yerine, sizi ve hizmetinizi neden seçmeleri gerektiğine dair onlara sağlam nedenler vermelisiniz.

Reklam Konumu

Google reklamlarında genellikle gözden kaçan bir TO faktörü, bir reklamveren reklamının sonuçlar sayfasındaki konumudur. Açıkçası, herkesin reklamını Google'ın 1. sayfasına sığdırmak imkansızdır ve bu nedenle Google, kimin reklamının diğerlerinin üzerinde görüneceğini belirlemek için bir açık artırma sistemi kullanır.

Muhtemelen tahmin ettiğiniz gibi, bir numarayı alan kişi genellikle açık ara en yüksek tıklama oranını alır. İnsanların sonuçların en üstünde olmak için daha fazla para ödemesinin bir nedeni var!

Tıpkı Google aramasında en iyi sonuç olmak gibi, ilk reklam genellikle birçok kişinin bir anahtar kelimeyi yazdıktan sonra gördüğü ilk şeydir. Bu nedenle, sayfanın yarısında olmak yerine ilk sonuç olduğunuzda çok daha yüksek bir TO bekleyebilirsiniz.

Reklam Kreatifi

Google'ın reklamlarınızı 3. taraf web sitelerinde görüntüleyen görüntülü reklam ağını kullanıyorsanız, reklamınız Google'ın normal reklamlarından farklı bir biçim kullanır. Görüntülü reklam ağı reklamları, reklam öğesi olarak bilinen bir resim biçimini kullanır. Üçüncü taraf web sitelerinde görüntülenen ve kullanıcıların dikkatini çeken bu reklam öğesidir.

Google'ın organik arama ağı reklamlarından farklı olarak, en büyük fark, bu reklam öğelerinin sanal reklam panoları gibi olmasıdır. Bu, Google'ın reklamverene reklamları ve reklamları kullanıcıya nasıl gösterdikleri üzerinde çok daha fazla kontrol sağladığı anlamına gelir. Reklamveren kendi yazı tipini, renk düzenini ve ne kadar veya az metin görüntüleyeceğini seçebilir.

Reklamınız üzerinde tam kontrole sahip olmak iyi bir şey gibi görünebilir, ancak yeni reklamverenler için bu genellikle göz korkutucu olabilir. Reklamlarının nasıl göründüğü konusunda çok fazla seçeneğe sahip olduklarından, genellikle TO'larını ciddi şekilde düşüren acemi hataları yapabilirler.

Google Ads kampanyaları yürütüyorsanız ve yüksek performanslı Google reklamlarına ilişkin bazı örnekler arıyorsanız, en iyi Google Reklam Örnekleri hakkındaki yayınımızı mutlaka okuyun.

Sadece 10 mükemmel reklamı ele almakla kalmıyoruz, aynı zamanda onları bu kadar iyi yapan şeyleri ve başarılarını nasıl tekrarlayabileceğinizi de inceliyoruz. Mevcut reklamlarınıza TO artışı sağlamak istiyorsanız, kendinize biraz zaman kazandırın ve zaten başarılı olan bu reklamlardan bir şeyler öğrenin.

Artık tıklama oranınızı etkileyebilecek farklı faktörleri biliyorsunuz, hedeflemeniz gereken ortalama tıklama oranı nedir? Bunu bulmak için bir ortalama elde etmek için belirli sektörlere bakmamız gerekiyor.

Google Reklamları İçin İyi Bir Tıklama Oranı Nedir?

Şu anda, Google'daki arama ağı reklamları için ortalama tıklama oranı %1,91'dir. Google'ın görüntülü reklam ağı için ortalama tıklama oranı ise %0,35'tir.

WordStream'den alınan bu istatistikler, sektördeki ortalama tıklama oranlarını gösterir ve size ne kadar iyi yaptığınız konusunda bir fikir vermelidir. Bu istatistikler resmi olarak Google'dan olmasa da, WordStream müşterilerinden gelen binlerce kampanyayı izler ve bunları ilginç istatistikler oluşturmak için kullanır. Bunlar, Google'ın gerçek yüzdelerine ulaşacağınız en yakın istatistiklerdir.

İstatistiklere bakmadan önce, dikkat edilmesi gereken önemli bir nokta, arama ve görüntülü reklamlardaki tıklama oranlarındaki büyük farktır. Her bir sektör için, Google arama ağı reklam tıklama oranları her zaman görüntülü reklamlardan çok daha yüksektir. Bunun başlıca nedeni, reklamları görüntüleyen kullanıcıların kalitesidir. Google arama reklamlarında, reklamlar yalnızca ilgili anahtar kelime aramalarında görüntülenir. Görüntülü reklam ağındayken Google, reklamlarınızı alakalı sitelerde göstermeye çalışır ancak her zaman doğruyu bulamaz.

Bu, reklamlarınızda binlerce gösterim alabileceğiniz, ancak neredeyse hiç tıklama alabileceğiniz anlamına gelir. Uzun vadede, bu, görüntülü reklamların hiçbir zaman iyi performans göstermemesinin ana nedeni olan genel tıklama oranınızı ciddi şekilde düşürür.

Yukarıdaki sektör ortalamalarından da görebileceğiniz gibi, sektör ortalama tıklama oranı tamamen %2,09'dan %6,05'e kadar değişebilir.

Tıklama oranınız şu anda bu rakamlar arasındaysa, şansınız iyi gidiyor demektir. Daha düşükse, daha fazla tıklama elde etmek için reklamlarınızda biraz ince ayar yapılması gerekebilir. Daha yükseklerse, tebrikler! Siz bir PPC ustasısınız ve sektörünüzdeki herkesten daha iyi performans gösteriyorsunuz.

Ancak, TO'nun her an değişebileceğini ve tutarlı bir şekilde izlenmesi gerektiğini unutmayın. Şu anda yüksek veya ortalamanın üzerinde bir TO'ya sahip olmanız, bunun sonsuza kadar böyle kalacağı anlamına gelmez. Onlara göz kulak olduğunuzdan ve önemli bir düşüş fark etmeye başladığınız anda ince ayar yaptığınızdan emin olun. Oyunda bir adım önde kalarak, mümkün olduğunca uzun süre yüksek bir tıklama oranı elde edebileceksiniz.