PPC Kitleleri: Bunlar Nedir ve Google Bunları Nasıl Belirler?

Bu blog gönderisine giden yolu bulduysanız, Google'ın hedef kitlelerini ve nasıl oluşturulduklarını merak ettiğiniz için muhtemelen benim gibisinizdir. Google'ın kitle listeleri oluşturmak için kullandığı tam algoritma, Coca-Cola'nın tarifine ve Albay Sander'ın Orijinal KFC tarifine çok benzer şekilde, sıkı bir şekilde korunan bir sırdır.

Kişisel olarak, Google'ın, örneğin özel eşleşme listeleri gibi kitle listelerini alıp bunları "benzer" kitle listeleri oluşturmak için kullanabilmesi ve bu sayede reklamverenlerin bizim reklamverenlerimizle hiç etkileşime girmemiş olabilecek potansiyel müşterilere erişmesine olanak tanıması beni büyüledi. önce marka.

Google'ın kitleleri nasıl belirlediği konusunda size kesin bir yanıt veremesem de, Google'ın size sağladığı kitle listelerini nasıl kullanacağınıza ilişkin eyleme geçirilebilir bazı çıkarımların yanı sıra size Google kitleleri hakkında bazı bilgiler sunmayı umuyorum.

Google Kitlesi Nedir ve Bunları Nerede Buluyorsunuz?

Nerede Bulunur?

'Sahne arkası' izleyici konusuna girmeden önce, farklı Google kitle türlerine ve bunları nerede bulacağınıza değinmeme izin verin.

Kitleleri etkili bir şekilde kullanmak için, onları nasıl bulacağınızın farkında olmanız gerekir. Tüm hedef kitlelerinizi, paylaşılan kitaplığınızdaki Kitle Yöneticisi'nde bulabilirsiniz. Orada, ilk defa olsanız bile, hedef kitlenizi (Google sizin için otomatik olarak bazı temel yeniden pazarlama listeleri oluşturur) ve kitlenin türünü bulacaksınız.

Ayrıca, o listenin hangi ağla uyumlu olduğuna bağlı olarak her bir listenin boyutunu görebileceksiniz. Şu anda Google'ın izleyicileri kullanmamıza izin verdiği dört ağ var. Bu ağlar Arama, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube ve Gmail'dir. Her hedef kitle listesi her ağla uyumlu değildir, bu nedenle stratejinizi oluşturmaya başlamadan önce hangi listelerin hangi ağla uyumlu olduğunu kontrol ettiğinizden emin olun! Bir hedef kitle oluşturmaya hazırsanız, başlamak için artı işaretini seçin!

Kitle nedir

Hedef kitle, Google'ın potansiyel müşterilerimizi ve hedef pazarlarımızı daha iyi hedeflememize izin verdiği birçok yoldan yalnızca biridir. Google'a göre, "Kitleler, Google tarafından tahmin edildiği gibi belirli ilgi alanlarına, amaçlara ve demografik özelliklere sahip insan gruplarıdır. Spor ve seyahat tutkunları, araba satın alan kişiler veya sitenizi ziyaret eden belirli kişiler gibi çok çeşitli kategoriler arasından seçim yapabilirsiniz.”

Kitleler, herhangi bir ücretli arama pazarlamacısının cephaneliğinin gerçekten güçlü ve değerli bir parçasıdır ve devasa Arama, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube ve Gmail pazarlarında daha iyi gezinmemizi sağlar. Aşağıda özetlenen belirli kitlelere ulaşarak kampanyanızın performansını artırabileceksiniz.

Kitle Türleri

Şimdi, var olan kitle türlerini ve her birinin kısa bir açıklamasını listeleyeceğim. Lütfen bunun kapsamlı bir liste olmadığını, ancak bunların en sık kullanılan liste türleri olduğunu unutmayın.

• Yakın İlgi Alanı Kitleleri : Yaşam tarzlarının, tutkularının ve alışkanlıklarının bütünsel bir resmine dayalı olarak potansiyel müşterilere ulaşmak için hedef kitleler .
• Özel Yakın İlgi Alanı : Yakın ilgi alanı kitlesi gibi ancak markanıza daha iyi uyacak şekilde özel olarak uyarlanabilir.
• Pazar İçi : Olası alıcılardan dönüşüm elde etmeye odaklanan reklamverenler için tasarlanmıştır. Bir satın alma işlemini tamamlamaya yakın tüketicilere ulaşın.
• Yaşam Olayları : Evlilik, mezuniyet, yeni bir ev satın alma gibi önemli yaşam dönüm noktalarında insanlara ulaşın.
• Özel Amaç : İdeal müşterinizin araştırıyor olabileceği ürün ve hizmetlerle ilgili anahtar kelimeleri, URL'leri ve/veya uygulamaları kullanarak kendi hedef kitlenizi tanımlayın.
• Yeniden Pazarlama : Daha önce ürünlerinizle/hizmetlerinizle etkileşime giren kişilere ulaşın.
• Web Sitesi Ziyaretçileri : Sitenizi daha önce ziyaret edenlerin listesi. Belirli bir sayfanın ziyaretçileri gibi belirli kriterler kullanılabilir.
• YouTube Kullanıcıları : Video reklamlarınızı görüntüleyen kullanıcılar YouTube listelerine eklenebilir.
• Uygulama Kullanıcıları : Uygulamanızı cihazlarına yükleyen kullanıcılar.
• Müşteri Eşleştirme : Bu listeler, zaman içinde toplamış olabileceğiniz kullanıcı iletişim bilgilerine (e-posta ve posta kodları gibi) dayalı olarak oluşturulur. Uygun bir liste haline gelmeden önce bu bilgileri Google Ads'e manuel olarak girmelisiniz.
• Özel Kombinasyon : Mevcut iki veya daha fazla yeniden pazarlama listesini manuel olarak birleştirin.
• Benzer Kitleler : Google, mevcut listelerinize bakar ve o listede en az 1.000 kişi olması koşuluyla, o listeye benzeyen yepyeni bir kişi listesi oluşturur. Bu, potansiyel yeni müşteriler bulmak için kişisel bir favori listesidir. Örneğin, onlarla yeniden etkileşim kurmak için önceki alıcıların e-postalarından oluşan bir müşteri listesi kitlesini kullanabilir ve ardından yepyeni müşterilere ulaşmak için Google tarafından oluşturulan benzer kitleyi kullanabilirsiniz.
• Ayrıntılı Demografi: Nüfusun üniversite öğrencileri, ev sahipleri veya yeni ebeveynler gibi ortak özellikleri paylaşan belirli kesimlerine ulaşmanızı sağlar.

Tüm izleyicilerin eşit yaratılmadığını anlamak önemlidir. Bazıları, özel bir eşleşme listesi gibi, bir araya getirmek için ön uçta çok çalışma gerektirir. Bazıları, sitenize Google Ads yeniden pazarlama etiketlerinin yerleştirilmesini gerektirir. Bazı kitleler Arama Ağı kampanyalarıyla uyumlu değildir, bazıları ise uyumludur. Hangi kitlelere sahip olursanız olun/oluşturmayı planlıyorsanız, her birinin artılarını ve eksilerini anladığınızdan emin olun. Kitle oluşturmaya başlamaya hazır mısınız? Harika bir özel yakın ilgi alanı kitlesinin nasıl oluşturulacağına ilişkin bu bloga göz atın.

Google Kitleleri Nasıl Belirler?

Sözü daha fazla uzatmadan, Google'ın kitleleri belirlemek için kullandığı algoritma olduğuna inandığım şeyi size sunuyorum. Drumroll, lütfen.

y = mx+b

Şaka yapıyorum, hafızam işe yarıyorsa, bu bir doğrunun denklemi. Böyle bir alay konusu olduğum için özür dilerim.

Şaka bir yana, artık Google'ın kitleleri ve farklı türleri hakkında temel bir anlayışa sahip olduğumuza göre, Google'ın bu kitle listelerini (en azından bizim kendimiz oluşturmadığımız listeleri) oluştururken baktığına inandığım şeyleri paylaşacağım. ). Kendi merakımı gidermek için araştırma yaptıktan sonra, bunun benim açımdan spekülasyondan başka bir şey olmadığını söyleyerek başlamak istiyorum.

Google'ın muhtemelen bir katrilyon (çünkü bir trilyon muhtemelen yeterince büyük değil) farklı sinyalleri analiz etmek için makine öğrenimini kullandığını ve ardından bu sinyalleri içgörülere dönüştürdüğünü belirterek başlayacağım. Bu içgörüler, bir kullanıcının satın alma amacından, kullanıcı konumlarından, ortalama oturum süresinden, geçmiş arama geçmişinden veya buna benzer herhangi bir şeyden olabilir. Dürüst olmak gerekirse, katrilyonlarca farklı sinyalle, bu potansiyel içgörüler listesi sonsuza kadar devam edebilir. Mesele şu ki, Google, bu kitle listelerini oluşturmak için kendi başımıza anlamayı umduğumuzdan çok daha fazla veriyi eliyor.

Hepinizden emin değilim ama izleyicilere bu kadar çok farklı sinyal verildiğini bilmek, bu listelerde yer alan kişilerin hepsinin konuyla ilgili olduğundan emin olmamı sağlıyor.

Çözüm

Daha önce de belirttiğim gibi, Google'ın tüm bu farklı sinyalleri analiz etmek için kullandığı algoritma bir sır, algoritmayı görsem bile anlayabileceğimden değil. Bu nedenle, size algoritmayı ya da ona yakın bir şey bile veremeyeceğimi söylediğim için üzgünüm, ancak en azından size Google kitlelerini, nasıl oluşturulduklarını ve belki de daha iyi bir anlayış sağladığımı umuyorum. hatta bunları kendi yararınıza nasıl kullanacağınıza dair yeni bir fikir veya iki. Mutlu PPC'ler!

—-

Makale Brittany Sager tarafından güncellendi (önceki gönderi tarihi 9/12/18)