Yakın İlgi Alanı İçeriği: Topluluğunuzu Büyütmenin Anahtarı

Bu makale, Her Pazarlama Stratejisinin İhtiyaç Duyduğu 4 Temel İçerik Türü hakkındaki dizimizin bir parçasıdır. Makalenin sonunda özel ücretsiz bonusunuzu aldığınızdan emin olun.

Büyük miktarda trafik oluşturma potansiyeli, ancak düşük dönüşüm oranlarıyla sonuçlanması nedeniyle, çıplak kemikler İlgi çekici içerik, "Duvara biraz spagetti atıp neyin yapıştığını görelim" demek gibidir.

Önemli olan etrafına yapışan spagetti. (Hayır, okuyucularınızın spagetti olduğunu önermiyorum. Analojinin bozulduğu yer burasıdır.)

Ancak etrafta dolaşan okuyucular için Affinity içeriği, onları etrafta dolaştıran içeriktir. Senden hoşlanmalarını sağlıyor. Seni seviyorum bile.

Sitenize ideal ziyaretçileri çektiğinizde, umarım etrafı tıklarlar ve onları size daha da sevdiren Yakın İlgi Alanı makalelerini bulurlar.

Peki, Affinity içeriği nedir? İşte bir tanım:

Yakın ilgi alanı içeriği, sizinle aynı değerlere ve inançlara sahip kişileri çeken içeriktir. Bu içerik inançlarınızı paylaşır, böylece benzer inançlara sahip insanlar kendilerini topluluğunuza ait hissederler.

Yakın İlgi Alanı içeriğinin değerini ve Cazibe içeriği ve Yetki içeriğiyle nasıl çalıştığını keşfetmek için okumaya devam edin.

Neden Yakın İlgi Alanı içeriği oluşturmanız gerekiyor?

Cazibe içeriği dikkatinizi çeker ve Otorite içeriği itibarınızı oluşturur.

Peki sizi rakiplerinizden ayıran nedir? Potansiyel müşteri neden sizi onların yerine seçsin?

Temel insan psikolojisine bağlı - biz bilme, beğenme ve güven faktörü dediğimiz şey. "Beğenme" ve "güvenme" nin öznel olduğu doğru, ancak karar vermemizin çoğu bu bulanık duygulara dayanıyor.

Sonunda bizi daha iyi hissettiren kişiyle gideceğiz. Karşılıklı bir bağı veya benzer bir dünya görüşünü paylaştığımızı hissettiğimizde daha iyi hissederiz.

Katma değerli içeriğe sahip bir izleyici kitlesinin ilgisini çeken - ancak düğmeli ve uzak - bir şirket, aynı içeriği üreten ve bir bağ hissettiğin bir kişiyle rekabet etmekte sorun yaşayacaktır çünkü onlar sizin bakış açınızı anlıyor gibi görünecektir. dünya.

Kendini onların yerine koymakla ilgili. Yollarını yürümek - ilişki kurmak. Bu şekilde afiniteyi arttırırsınız.

Ama aslında neye inandığınızı belirtmeniz gerekecek. İnançlı olmanız gerekecek. Bir şey hakkında.

Yakın ilgi alanı içeriği örnekleri

Bunun nasıl çalıştığına dair bir örnek istiyorsanız, Facebook'u inceleyin. Facebook, büyük ölçüde parçalanmış, tartışmalı, inanç temelli bir iletişim ortamıdır. Her şey insanların inançları ve kendilerini nasıl tanımladıkları ve tercihlerine göre ait oldukları yerleri nasıl buldukları ile ilgili.

Affinity içeriğiniz için, bu paylaşılan inançlar gamı ​​yönetebilir. Kesinlikle pragmatikten aptalca olana kadar her şey olabilir.

Copyblogger'dan iki Affinity içeriği örneği:

1. Dijital Paylaşım Kırpma: İçerik Pazarlama Stratejiniz İçin En Tehlikeli Tehdit. Bu yazıda Sonia Simone, sahibi olmadığınız sosyal medya sitelerinde izleyici oluşturmamanızı tavsiye ediyor. Ardından tam tersini öneriyor: Kendi mülkünüzü inşa edin. Bu, ilk günden beri bir Copyblogger inancı.
2. Inigo Montoya, Yaygın Olarak Yanlış Kullanılan 27 Kelime Rehberi. Çoğumuz için, Brian Clark'ı bize sevdiren bunun gibi gönderiler. Burada, kült bir film olan The Princess Bride'a atıfta bulunarak geleneksel yazma tavsiyelerini paylaşan bir adam vardı . Bu arada, Brian bu 27 yanlış kullanılmış kelimeyi keşfetmedi. Onları kişiliğiyle yeniden paketledi ve filme olan sevgisini paylaşan okuyucuların ilgisini çekti.

Affinity içeriğiyle aldığınız risk

İşte anlaşma:

Bir şeyi savunmamanın bedeli, jenerik hale gelmeniz ve görmezden gelinmenizdir.

İnandığınız şeyler için ara sıra konuşmanız gerekir.

Herkesin peşinden gidersen, kimse bulamazsın. Ve şunu bir düşünün: Kim hiçbir şeye inanmayan birini gerçekten takip etmek ister?

Affinity içeriğinin sizi düşman yapmayacağına söz veremem. Ancak yaptığınız her düşman için, sizinle savaşacak daha da fazla insanı çekeceksiniz.

Ve Affinity içeriğinin her zaman çekişmeli olmadığını unutmayın. Bazen sadece kişiseldir.

Yakın ilgi alanı içeriği kişiselleşiyor

Copyblogger hakkındaki en sevdiğim makalelerimden biri Brian Clark'ın The Snowboard, The Subdural Hematoma ve The Secret of Life.

Bu, İlgi Çekici İçerik Oluşturmak için 'Üç Kuralı' Nasıl Kullanılır gibi bir eğitim değildir. Bunun yerine, snowboard makalesi ahlaki olan kişisel bir hikaye: yaşamak istediğin hayatı yaşa.

Brian'ın tamamen savunmasız olduğu bir an. Savunmasız olduğunuzda insanlar kim olduğunuzu görür. Ve onlar gibi sizin de zayıf yönleriniz olduğunu anlarlar.

Normal ve cana yakın olduğunuzu.

Brian'ın snowboard makalesi gibi Affinity içeriğinin bir başka harika örneği de Jon Morrow'un How to Quit Your Job, Move to Paradise and Get Pay to Change the World. Seni Jon'a sevdiren ilham verici bir hikaye.

Kendi cildinizde rahat edin

Kendi Yakın İlgi Alanı içeriğinizi oluşturmaya başlamak için aşağıdaki gibi dünya görüşü sorularını yanıtlayın:

• Bize hiç bir şeyler verildi mi? Şans başarının bir parçası mı? Yoksa çok çalışmak başarı ile başarısızlık arasındaki fark mıdır?
• Herkes başarabilir miyiz? Örgün eğitim ne kadar önemlidir?
• Dünyayı bolluk ve fırsatlardan biri olarak görüyor musunuz? Yoksa dünyayı kıtlık ve rekabet ortamı olarak mı görüyorsunuz? Ya da her ikisi de?
• Hayat bir oyun mu? Bir savaş mı? Bir macera? Kokteyl partisi mi? Bir satranç maçı mı? Anlamsız?
• Hayatta gerçekten önemli olan nedir? Harekete geçmek anlamsız mı? Hepsine sahip olmalı mıyız? Yoksa bencilce mi?
• Sizin için en çok hangi erdemler ifade ediyor? Bağımsızlık? Zeka? Merhamet? Görev?
• Pratik misin yoksa romantik misin? Edebiyat aşığı mısınız? Pop kültürü aşığı mı? Belki ikisi de? Fikirleri seviyor musun? İnsanları seviyor musun
• Ölümü nasıl görüyorsun? Korkulacak veya kucaklanacak bir şey mi? Neden?

Bu soruları cevaplamak biraz zaman alacak. Ancak, yakın ilgi alanı tarzı bir makale yazdıktan sonra yayınlamaya basmanın daha da zor olduğunu fark edebilirsiniz.

Yayınladıktan sonra insanların hakkımızda ne düşüneceğini merak ediyoruz. Gerçeğimiz oradayken.

İşte bilmeniz gerekenler: kendinizi rahat hissettiğiniz kadar az veya çok paylaşın.

Brian'ın çalışmalarına bakarsanız, çok sık kişiselleşmediğini fark edeceksiniz. Ancak kim olduğu, ne düşündüğü ve neyi sevdiği konusunda çok açık.

Başka bir deyişle, kendi teninde rahat.

Şahsen olduğunuz gibi piksel cinsinden kim olduğunuzu olun. Açılın, gülün ve kendinizi fazla ciddiye almayın.

Hızlı örnek olay incelemesi: Falling Apart Yılı

Kısa bir hikaye ile kapatacağım.

Uzun zaman önce, kişisel web sitemde sık sık yayın yaparken, web içeriği hakkında yazmaktan yoruldum. Temel olarak, biraz buhar atmam gerekiyordu çünkü yazmakla ilgili uzun bir makale yazdıktan sonra kendimi tüketmiştim. İyi bir kişisel hikayeyi paylaşmak tam da ihtiyacım olan şeydi.

Sorun, "web yazımı" kategorisine uymamasıydı. Okuyucu kaybedeceğimden emindim. Blogun odak noktasının çok ötesindeydi - ama yine de kişisel hikayeyi yayınladım ve sitedeki en popüler makalelerden biri haline geldi: The Year of Falling Apart.

Kendime Affinity içeriği yayınlama izni vererek, web yazımı üzerine de bir dizi fikir doğurdum. Bu bir kazan-kazan idi.

Bu serideki diğer makalelere göz atın

• Her Pazarlama Stratejisinin İhtiyaç Duyduğu 4 Temel İçerik Türüne Giriş
• Cazibe İçeriği: Akıllı İçerik Pazarlama Stratejisinin Temeli
• Yetkili İçeriği: İşinizi Kuran Bir Kitle Oluşturun
• Aksiyon İçeriği: Hayranları Müşteriye Dönüştürün

Sana doğru …

Öyleyse, içerik pazarlamacı, kendi cildinizde rahat olmaya hazır mısınız? İnançlarınızı paylaşmaya hazır mısınız? İnsanların kim olduğunuzu bilmesini sağlamak için mi? Gerçekten iyi bir Affinity içeriği oluşturmaya hazır mısınız?

Yorumlarda bize bildirin.

Ayrıca en sevdiğiniz Affinity içeriğinizi bize bildirin. Burada Copyblogger'da veya başka bir sitede olabilir. Hatta yazdığınız bir şey olabilir.

Cevabını bekliyorum!