Cazibe İçeriği: Akıllı İçerik Pazarlama Stratejisinin Temeli

Bu makale, Her Pazarlama Stratejisinin İhtiyaç Duyduğu 4 Temel İçerik Türü hakkındaki dizimizin bir parçasıdır. Makalenin sonunda özel ücretsiz bonusunuzu aldığınızdan emin olun.

En başından başlayalım: Eğer içeriğe insanları çekmek gerekir.

Cazibe içeriği oluşturmak, başarılı bir içerik pazarlama stratejisinin ilk adımı ve ilk dersimizin odak noktasıdır.

İşte Cazibe içeriğinin çalışan bir tanımı:

Cazibe içeriği, sosyal paylaşım ve arama motorlarının dizine eklemesi için web'de ücretsiz olarak mevcuttur. Bu içerik için amacınız insanların onu tüketmesi ve yaymasıdır.

Başka bir deyişle, bu, trafiği yönlendiren içeriktir - ideal olarak çok fazla trafik. Birkaç Cazibe içeriği örneğine bakalım.

Makaleleri listeleyin

Bazıları bu makalelere "liste" adını vermeyi sever. Diğerleri onlara "çöp" demeyi sever.

Onları istediğiniz gibi adlandırın, ancak İşinizi Medyaya Karşı Konulamaz Hale Getirmenin 109 Yolu gibi numaralı bir liste etrafında yüksek kaliteli bir makale oluşturmak işe yarar.

Ve evet, genellikle daha yüksek sayılardan daha iyi sonuçlar göreceksiniz (her noktayı etli, tatmin edici bir öğe haline getirdiğiniz sürece).

Ancak Ernest Hemingway'in İyi Yazmak İçin En İyi 5 İpucu veya Yazarların Geçim Sağlaması Gereken 7 Şey, kısa liste makalelerinin de popüler olabileceğini kanıtlıyor.

İnfografikler

Copyblogger'da en çok paylaşılan içerik, Sizi Aptal Gösteren 15 Dilbilgisi Saldırısı adlı bir infografiktir.

Aşağıda neden bu kadar iyi çalıştığını ve neden olmadığını inceleyeceğiz.

Bu arada, işte iki tane daha başarılı infografik örneği:

• Her Blog Yazısının İhtiyaç Duyduğu 11 Temel İçerik
• Çalışan Açılış Sayfalarının ABC'leri

Bu infografiklerin her ikisi de, yayınlandıkları yıl (2014) trafik ve sosyal paylaşımların büyük itici güçleriydi.

Risk almadan nasıl infografikler kazanacağınızı öğrenmek veya hokkabazlık infografiğinizi olağanüstü bir şeye dönüştürmek istiyorsanız, bu makalelere göz atın.

İndirilebilir varlıklar

İnsanlara hayatlarını kolaylaştıracak kaynaklar verin ve onları başkalarıyla paylaşmaktan mutlu olacaklar. Çalışma sayfaları, kontrol listeleri ve ilham verici posterler gibi indirilebilir varlıkların arkasındaki amaç budur.

Kesin kılavuzlar ve içerik kitaplıkları da bu kategoriye girer.

Kesin kılavuzlar, QuickSprout'un Kişisel Markanızı Oluşturmaya Yönelik Eksiksiz Kılavuz veya Moz'un SEO Başlangıç ​​Kılavuzu gibi kaynaklardır.

Bunlar, gelen bağlantıları biriktiren, binlerce sosyal paylaşım oluşturan ve arama motorlarında üst sıralarda yer alan canavar kaynaklarıdır.

My.Copyblogger gibi içerik kitaplıkları aynı sonucu elde eder, ancak bir konuya odaklanmak yerine, metin yazarlığından içerik pazarlamasına ve açılış sayfalarına kadar çeşitli konularda 15 farklı e-kitap sunuyoruz.

Ve evet, tek bir e-posta adresi karşılığında size 15 e-kitabın tümüne erişim veriyoruz. İlginizi çekiyorsa, MarketingSherpa tarafından yayınlanan bir raporda bu yaklaşımın sonuçlarını okuyabilirsiniz (spoiler uyarısı: deney hayal ettiğimizden daha fazla yönden müthiş bir başarıydı).

SlideShares

Yeni insanları içeriğinize çekmenin bir başka yöntemi de slayt sunumları oluşturmak ve bunları SlideShare'de yayınlamaktır. Copyblogger'da, İnsanların Güvenebileceği İçerik Oluşturmanın 10 Kuralında yaptığımız gibi, içinde SlideShare sunumu bulunan yeni bir gönderi yayınlıyoruz.

Bunu bu şekilde yaparak, Copyblogger izleyicilerimizi SlideShare'i görüntülemeye yönlendiriyoruz, bu da (umuyoruz) görüntülenme sayısını SlideShare ana sayfasında öne çıkacak bir noktaya yükseltiyor.

Tüm slayt sunumlarımız Copyblogger'a işaret ettiğinden, bu ek teşhir potansiyel olarak bizi yeni izleyicilerle tanıştırır.

Anketler ve istatistikler

Bazen tüm içeriği kendi başınıza oluşturmanız gerekmez. Hedef kitlenizden sizin için hammadde sağlamasını isteyebilirsiniz. Anketlerin arkasındaki fikir bu.

Anket, belirli bir konudaki en son araştırmalar için başvurulacak kaynak haline gelerek, kendinizi sektörünüzde bir otorite olarak belirlemenin harika bir yoludur. Aslında, yerel reklamcılık serimizi başlatmak için bir anket kullandık ve bu anket birçok bağlantının dikkatini çekti.

SEO yazılım şirketi Moz, yıllık arama sıralama faktörleri raporunu yayınlayarak pazardaki otoritesini ve görünürlüğünü artırıyor. Anketler, bağlantıları çekmenin güvenilir bir yoludur.

İstatistikler, sitenize trafik çekmek ve bağlantıları çekmek için içeriği yeniden kullanmanın (sizin veya başkasının) başka bir yoludur. Örneğin, aynı zamanda bir SlideShare olan, NewsCred'in İçerik Pazarlama hakkında Bilmeniz Gereken 50 İstatistik indirilebilir raporuna bir göz atın.

Cazibe içeriği karmaları

Sizin de görebileceğiniz ve bu bir haftalık dizi boyunca görmeye devam edeceğiniz gibi, İlgi Çekicilik içeriği bir dizi farklı biçim ve ortamı bünyesinde barındırabilir.

Ayrıca bir içerik parçasını farklı biçimlere ve ortamlara dönüştürebilirsiniz. Stefanie Flaxman'ın Her İçerik Oluşturucunun Bilmesi Gereken 30 Hızlı Düzenleme İpucunu yayınladıktan yaklaşık iki yıl sonra, onu güncelledik ve bir SlideShare sunumuna dönüştürdük.

Başka bir durumda, bir infografik bir dizi podcast haline geldi ve sonunda bir dizi makale haline geldi. Ve unutmayın, gişe rekorları kıran eski makaleleri yeni bir izleyici kitlesine göstermek için her zaman yeniden yayınlayabilirsiniz.

Şimdi Cazibe içeriğiyle ilgili yaygın bir sorunu tartışalım.

Cazibe içeriğiyle ilgili sorun

Yukarıda bahsettiğim gibi, Cazibe içeriğinin harika bir örneği, Sizi Aptal Gösteren 15 Gramer Saldırısıdır. Bu, en popüler gönderimizdir. Bir ton bağlantı ve sosyal paylaşım oluşturdu.

Ayrıca sitemize çok fazla trafik çekmiştir. Ancak trafikle ilgili bir sorun var. Ve doğru insan türüne doğru değeri sunmayı içerir.

Ne yazık ki Grammar Goofs aracılığıyla Copyblogger'ı bulan insanların çoğu hedef kitlemizin bir parçası değil, bu yüzden uzaklaşma eğilimindeler. Dilbilgisine önem verirler, ancak içerik pazarlamasını önemsemezler.

Bu her zaman tamamen kötü bir şey değildir. Trafik dalgalanmaları ücretsiz tanıtım dalgalanmalarına yol açabilir. Açıklamama izin ver.

Kötü trafik ne zaman iyi olabilir

Buffer, ilk aşamalarında beden dili ve mutluluk üzerine oldukça popüler yazılar yayınladı. Harika gönderilerdi, ancak bir sosyal medya uygulama şirketinin bu konular hakkında yazmasının her zaman garip olduğunu düşündüm.

Ne yaptıklarını anlayana kadar.

Bakın, bu popüler gönderiler TIME ve The Huffington Post gibi ünlü medya siteleri tarafından toplanıyordu, bu da makalelere gömülü bağlantılar aracılığıyla Buffer'a bir ton trafik geri çekiyordu.

Beklendiği gibi, dönüşüm oranları düşüktü, ancak Buffer bu makalelerden tanıtım aldı.

Bu (bazen) içerik sendikasyonunun güzelliğidir.

Ancak sonunda Buffer, doğru kitleyi çekmek için içerik odağını daralttı. Kritik bir görünürlük ve trafik kitlesine ulaştıklarında, dönüşüme odaklanma zamanı gelmişti.

Aynısı Copyblogger için de geçerliydi. Cazibe içeriği artık tipik olarak ayda bir veya iki kez içerik karışımımızın bir parçası.

Cazibe içeriği ne zaman kullanılır?

Cazibe içeriğini ne zaman kullanmanız gerektiğine dair birkaç düşünceyle kapatalım.

1. Yeni web siteleri . Yeni web sitenizin dikkat çekmek ve bağlantı kurmak için yoğun miktarda Cazibe içeriği olması gerekir. Örneğin, haftada iki kez yayınlarsanız, Cazibe içeriğini haftada bir kez yayınlayabilirsiniz. Bu oran iyi bir başlangıç ​​noktasıdır çünkü hangi içerik parçasının mükemmel bir performans sergileyeceğini tahmin etmek kolay değildir.
2. Olgun web siteleri . Genel olarak, içeriğinizin arama motorlarında yükseldiğini görmeye başlamanız, düzenli olarak paylaşılmanız ve rutin olarak bağlantıları almanız altı aydan iki yıla kadar sürecektir. Bu noktaya ulaştığınızda, Cazibe içeriğini ayda yaklaşık bir veya iki kez yayınlamak isteyebilirsiniz.

Cazibe içeriğinizi Authority ve Affinity gibi diğer içerik türleriyle harmanlamanın oldukça kolay olduğunu hatırlamak rahatlatıcıdır. Bu şekilde, sadece sitenize çok fazla trafik çekmekle kalmaz, aynı zamanda doğru trafik türünü de çekersiniz.

Neyse ki, Otorite içeriğini yarınki makalemizde tartışacağız. Sonra görüşürüz.

Bu serideki diğer makalelere göz atın

• Her Pazarlama Stratejisinin İhtiyaç Duyduğu 4 Temel İçerik Türüne Giriş
• Yetkili İçeriği: İşinizi Kuran Bir Kitle Oluşturun
• Yakın İlgi Alanı İçeriği: Topluluğunuzu Büyütmenin Anahtarı
• Aksiyon İçeriği: Hayranları Müşteriye Dönüştürün

Sana doğru …

Cazibe içeriği hakkında sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bir satır bırakın.

Ve bize en sevdiğiniz Cazibe içeriği parçası hakkında bilgi verin (ister siz ister başka biri yarattı).