Sonuç Başına Maliyet (CPR) Nedir + Nasıl Geliştirilir?

Meta (Facebook) Reklamları veya başka türde reklamlar mı yayınlıyorsunuz ve sonuç başına maliyet ölçümünün neyle ilgili olduğunu merak mı ediyorsunuz?

Reklamlara para harcadığınızda, raporlarınızdaki metriklerin tamamını anlamanız ve bunları iyileştirmeye çalışabilmeniz çok önemlidir. Dolayısıyla bu makalede, bunun ne olduğunu, nasıl hesaplandığını ve onu nasıl iyileştirebileceğinizi anlamak için sonuç başına maliyet metriğine derinlemesine bakacağız.

Sonuç Başına Maliyet Nedir?

Sonuç Başına Maliyet (CPR), pazarlamada, özellikle de Meta (Facebook) reklamcılığında çok önemli bir rakamdır. Tıklamalar, gösterimler veya dönüşümler gibi reklam kampanyanızdan elde ettiğiniz her işlem veya sonuç için ne kadar para harcadığınızı gösterir.

Sonuç Başına Maliyet, reklam kampanyanız için hedefinizin ne olduğuna bağlı olarak değişir. Örneğin:

• Tıklamalar: CPR, reklamınızı tıklayıp web sitenize giden her kişi için ne kadar ödediğinizi ölçer.
• Gösterimler: İnsanların markanızdan haberdar olmasını sağlamaya odaklanan kampanyalar için CPR, reklamınızın birileri tarafından her 1000 kez görülmesinin ne kadara mal olacağını size söyleyebilir.
• Dönüşümler: İnsanların kaydolmak veya bir şey satın almak gibi belirli eylemler gerçekleştirmesini istiyorsanız, CPR bu eylemlerin her birinin maliyetiyle ilgili olacaktır.
• Katılım: İnsanların gönderilerinizi beğenmesini, paylaşmasını veya yorum yapmasını isteyen kampanyalar için CPR, bu eylemlerin her birinin maliyetini size söyler.

Bir reklamveren olarak CPR metriğinizi bilmek önemlidir çünkü reklamlarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olur. CPR'nizi bildiğinizde paranızı daha akıllıca harcayabilir ve daha az reklam harcamasıyla daha iyi sonuçlar elde etmek için reklamlarınızı geliştirebilirsiniz.

Sonuç Başına Maliyet Nasıl Hesaplanır?

Sonuç başına maliyet formülü oldukça basittir! Reklamlarınıza harcadığınız toplam tutarı alıp aldığınız tıklama, gösterim, dönüşüm veya etkileşim sayısına bölmeniz yeterlidir.

CPR formülü şöyledir:

Toplam harcanan tutar / toplam sonuç sayısı

Diyelim ki bir reklam kampanyasına 100 TL harcadınız ve 50 tıklama aldınız. Bu, reklamınıza aldığınız her tıklamanın size 2 ABD dolarına mal olduğu anlamına gelir.

100 ABD Doları / 50 tıklama = 2 ABD Doları

Sonuç Başına Maliyet Nasıl İyileştirilir?

Artık sonuç başına maliyetin ne olduğunu ve nasıl hesaplandığını bildiğinize göre, bunu nasıl geliştirebileceğinize dair bazı fikirlerin üzerinden geçelim. Sonuç başına maliyet hedefinizin mümkün olduğu kadar düşük olmasını istiyorsunuz, böylece her etkileşim için maliyetiniz daha düşük olur!

CPR'nizi iyileştirmeniz için size 8 farklı yol sunacağız. Başlayalım.

1. Hedef Kitlenizi Akıllıca Seçin

CPR'yi iyileştirmek için reklamlarınızın doğru kişileri hedeflediğinden emin olun. Facebook, hedef kitlenizi ilgi alanları, konumları ve davranışları gibi şeylere göre hedeflemek için birçok seçeneğe sahiptir.

Aşağıdakilere dayalı olarak bir hedef kitleyi hedeflemek için ayrıntılı hedefleme özelliklerini kullanın:

• Tıkladıkları diğer reklamlar
• Etkileşimde bulundukları sayfalar
• Yaş ve cinsiyet

Hedeflemeniz ne kadar doğru olursa, reklamlarınızla gerçekten ilgilenen kişilere ulaşmak için o kadar az harcamanız gerekebilir.

2. Farklı Reklam Öğelerini Deneyin

Resimler, başlıklar, kelimeler ve eylemler gibi farklı reklam öğelerini test edin. Hangilerinin hedef kitleniz için en iyi sonucu verdiğini görmek için farklı kurulumlarla denemeler yapın. Zamanla hedef kitlenizin beğenileri ve tercihleri ​​hakkında daha fazla bilgi edinecek ve bunları CPR'nizi geliştirmek için kullanabileceksiniz.

3. Farklı Reklam Yerleşimlerini Deneyin

Meta, reklamlarınızı Facebook, Instagram ve Messenger gibi farklı platformlarda gösterebilir. Ayrıca bu platformlarda, akış veya Hikayeler gibi farklı noktalar için de reklamlar oluşturabilirsiniz.

Hangi platformların ve reklam yerleşimlerinin sizin için en iyi sonucu verdiğini test etmeye devam edin; CPR'nizi azaltırken paradan tasarruf edebilirsiniz.

4. Web Sitenizi Daha İyi Hale Getirin

İnsanların web sitenizde işlem yapmasını istiyorsanız (bir şey satın almak veya bir şeye kaydolmak gibi), web sitenizin çok hızlı yüklendiğinden, odaklanmış bir açılış sayfasına yönlendirildiğinden ve gezinmenin son derece kolay olduğundan emin olun.

Web siteniz yeterince hızlı yüklenmiyorsa veya reklamınız yoğun, odaklanmamış bir sayfaya çıkıyorsa, reklamlarınızın ne kadar harika olduğu önemli değildir; dönüşüm oranınız bunu kesmez.

Web sitenizdeki iyi içerik, insanların istediğinizi yapma ve sitenizle etkileşim kurma şansını da artırabilir, bu da CPR'nizi düşürebilir.

Web siteniz WordPress ile oluşturulmuşsa MonsterInsights Site Hızı raporuna ve SeedProd açılış sayfalarına göz atmayı unutmayın.

5. Doğru Zamanda Reklam Verin

Facebook Reklamlarınızı yalnızca hedef kitlenizin platformda en aktif olduğu zamanlarda yayınlanacak şekilde planlayabileceğinizi biliyor muydunuz?

Hedef kitlenizin Facebook'ta olma olasılığının en yüksek olduğu zamanı öğrenmek için verilerinize bakın. Daha sonra, daha iyi sonuçlar almak ve insanların gerçekten bakmadığı zamanlarda para harcamaktan kaçınmak için reklamlarınızı bu zamanlarda gösterebilirsiniz.

6. Bütçenizi Dengeleyin

Kampanyanızı oluştururken farklı reklam setlerine farklı türde reklamlar yerleştirin. Bu sayede her reklam seti için farklı günlük veya toplam bütçeler belirleyebilirsiniz. Ardından bütçenizi, kampanyanızın her bir bölümünün performansına göre dikkatli bir şekilde bölün.

En iyi sonucu veren reklam setlerine daha fazla para verin, işe yaramayanları duraklatın veya değiştirin. Bu, paranızı daha akıllıca harcamanıza ve CPR'nizi düşürmenize yardımcı olabilir.

7. Dinamik Reklamı Kullanın

Facebook, neyin en iyi sonucu verdiğini görmek için reklamlarınızın farklı bölümlerini (resimler ve kelimeler gibi) test eden bir özelliğe sahiptir. Daha düşük maliyetle sonuç veren en iyi reklam kombinasyonlarını keşfetmenin çok harika, veriye dayalı bir yolu.

Meta bunu şu şekilde açıklıyor:

“Dinamik reklam, resimler ve videolar gibi birden fazla medyayı ve resimler, videolar, metin, ses ve harekete geçirici mesajlar gibi birden fazla reklam bileşenini alır ve ardından bunları reklam performansınızı iyileştirmek için yeni yöntemlerle karıştırıp eşleştirir. Ölçeklenebilir sonuçlarla, reklamınızı görüntüleyen her kişi için kişiselleştirilmiş yaratıcı varyasyonları otomatik olarak oluşturmanıza olanak tanır."

Sonuç başına maliyetinizi artırmak için bu kesinlikle denemeye değer!

8. Kontrol Etmeye ve Geliştirmeye Devam Edin

Facebook Reklamları bir kur ve unut kampanyası değildir! Reklamlarınızın performansını düzenli olarak kontrol edin ve verilere göre değişiklikler yapın. Dijital reklamcılık birçok şeyi değiştirir; bu nedenle, hedeflerinize ulaşmak için öğrenmeye ve reklamlarınızı daha iyi hale getirmeye devam edin. Sürekli deneyin ve geliştirin!

Bu kadar! Sonuç başına maliyetin ne olduğu ve bunun nasıl iyileştirilebileceği konusunda harika fikirleriniz olduğunu umuyoruz.

Bu makaleyi beğendiyseniz aşağıdakilere göz atmayı unutmayın:

Google Analytics'te Meta (Facebook) Reklamları Kolayca Nasıl Takip Edilir?
WordPress'e Facebook Piksel Nasıl Eklenir (En Kolay Yol)
Dönüşümlerinizi Hızla Artıracak 9 Facebook Reklam Hedefleme İpucu
Google Reklamları Nasıl Optimize Edilir: Tıklamaları Artırmak için 5 İpucu ve Strateji

Henüz MonsterInsights'ı kullanmıyor musunuz? Ne için bekliyorsun?

Daha yararlı Google Analytics ipuçları için bizi Twitter, Facebook ve YouTube'da takip etmeyi unutmayın.