SEO'da EAT nedir ve nasıl çalışır: Bilmeniz gereken her şey

Yıl 2022 ve bu kılavuzu okumaya başladınız, tahmin etmeyi seviyorum ve tahminimin doğru olduğunu umuyorum, web siteniz için SEO yönetiminden sorumlusunuz ve arama motorundaki sıralamanızı yükseltmenin yollarını arıyorsunuz. Google'ı etkilemek istiyorsunuz, değil mi? Sana nasıl olduğunu öğreteceğim.

Şimdi söyle bana, arama motoru sıralamasında hangi yönü geliştirmek istersin? Arama motoruna zaten kaliteli ve benzersiz içerik sunuyorsanız, başka bir şeye ihtiyacınız var mı?

Güçlü bir evet! Google, içerik oluşturucunun uzmanlığını göz önünde bulundurur, arama motoru devi siteleri değerlendirirken düzenli olarak ilerlemekte ve sıralamalarda kaliteli içeriğin ötesinde çok şeyi dikkate almaktadır.

Web sitesinin güvenilirliğini ve otoritesini dikkate alır.

arama motoru devi, bu üç Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik (EAT) konusuna araştırmacı bir bakış açısı getiriyor

EAT'yi ve bunun arama görünürlüğünüzü ve sıralamanızı nasıl etkilediğini derinlemesine anlamadan önce, Google tarafından resmi olarak yayınlanan kalite derecelendirme yönergelerini (QRG) göz önünde bulundurmalısınız.

Kalite puanlayıcılar kılavuzu, tek bir amacı web sitelerini derecelendirmek olan, yüksek eğitimli kalite puanlayıcılar için oluşturulmuş 175 sayfalık bir belgedir.

Google'ın arama performansını iyileştirmesine nasıl yardımcı olduğuna dair kısa bir bilgiyi burada bulabilirsiniz:

Dünyanın her yerinden kalite değerlendiricileri, çeşitli web sayfalarını kapsamlı yönergeler (QRG olarak da bilinir) kullanarak derecelendirmekten birincil derecede sorumludur.

QRG, bu kalite değerlendiricilerini, yüksek kaliteli bir web sayfasını düşük kaliteli bir web sayfasından ayıran kapsamlı bir dizi özellik ile eğitir.

Sonuç olarak, arama algoritmasını geliştirmek için binlerce kaliteli puanlayıcının derecelendirmesinden elde edilen geri bildirimler kullanılır.

Çeşitli siteler ve web sayfalarındaki kalite puanlayıcı derecelendirmelerinin, bireyin arama sıralamaları üzerinde herhangi bir doğrudan etkisinin olmadığını dikkate alın.

Bunun yerine, bu derecelendirmeler Google'ın SERP sonuçlarında zaten yüksek kaliteli sayfalar gösterip göstermediğini anlamasına yardımcı olur. Değilse, Google çalışanları (tam zamanlı Google şirketi çalışanları) algoritmayı geliştirmeye çalışır.

QRG'yi tüm SEO'lar için okunması gereken bir kitap haline getiren bazı önemli noktalar:

1 numara. Yüksek kaliteli sayfaların özellikleri

2 numara. Belirli web sayfaları neden düşük kaliteli sayfa olarak değerlendirilecek?

3 numara. Kopyalanan içeriği anlama

#4. Bir ton yüksek ve düşük kaliteli sayfa örneği

#5.Sayfa kalite kriterleri

#6. Sayfa kalitesi derecelendirmesi için önemli faktörler

#7. Ve ye

Bu nedenle, sitenizin SEO'su konusunda ciddiyseniz ve arama görünürlüğünüzün Google'ın EAT algoritması tarafından öldürülmesini istemiyorsanız, 'kalite değerlendiriciler kılavuzunu' sizin için bir ödev olarak analiz etmeyi düşünün.

SEO'da EAT nedir?

EAT uzmanlığı, otoriterliği ve güvenilirliği temsil eder. Bunlar, Google'ın sitenizin sıralamasına karar verirken göz önünde bulundurduğu üç temel faktördür. Dolayısıyla, EAT'nizi geliştirmek için çalışarak, nihayetinde SEO'nuzu geliştirecek ve sıralamanızı yükselteceksiniz.

Bildiğim şu: EAT bir sıralama faktörü değil, Google'ın Arama Kalitesi Derecelendiricilerinin belirleyici bir bileşeni.

"EAT puanı" veya buna benzer bir şey olmasa da, kalite yönergelerinin belirli bir web sayfasının değerini belirlemede insanlar tarafından kullanıldığını ve bu insanların Google'ın makine öğrenimi algoritmalarını eğitmek için kullanıldığını söyleyebiliriz. kaliteyi öğrenin.

EAT'nin Arama Motorundaki Rolü

Şubat 2019'da Google, Google Arama, YouTube, Google Haberler ve Google'ın reklam platformları dahil olmak üzere ürünlerinde kasıtlı olarak yanlış bilgi yayılmasını ele alma taahhüdünü açıklayan bir teknik inceleme yayınladı.

Google, bir web sayfasının paylaştığı içerikle ilgili uzmanlık, güvenilirlik veya yetkililik gösterip göstermediğini işaret eden "ölçülebilir sinyallere" odaklanan algoritmalar kullanarak proaktif bir şekilde yanlışlıkla mücadele ediyor.

Google'ın sıralama sistemi, sunulan bilgilerin doğruluğunu doğrulamaya çalışmasa da, yüksek düzeyde EAT sergileyen web sitelerini belirlemek için tasarlanmıştır.

Kanıtlar, 2017'nin başından bu yana, birçok web sitesinin, muhtemelen EAT ile ilgili olan temel Google algoritması güncellemelerinin ardından trafikte düşüşler gördüğünü gösteriyor.

Web sitenizin temel bir algoritma güncellemesinden olumsuz etkilendiğini düşünüyorsanız, Google, EAT kavramını ve Kalite Derecelendirme Yönergelerini öğrenmenizi önerir.

EAT ve YMYL (Your Money or Your Life) Siteleri

Paranız veya Hayatınız içeriği, yanlış, gerçeğe aykırı veya yanlış bir şekilde sunulduğunda okuyucunun mutluluğunu, güvenliğini, sağlığını veya finansal istikrarını doğrudan etkileyebilecek bilgi türüdür.

Başka bir deyişle, bu tür içerikler için bahisler yüksektir. Yetersiz tavsiye veya kötü bilgi içeren bir YMYL sayfası oluşturursanız, bu, insanların yaşamlarını ve geçim kaynaklarını etkileyebilir.

Google bu içeriği fazlasıyla ciddiye almaktadır. İlgili uzmanlığa sahip uzmanların YMYL içeriği yazması gerekir.

Kalite Derecelendirme Yönergeleri, bazı web sitesi türlerinin kullanıcıların gelecekteki mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini potansiyel olarak etkileyebileceğini belirtmektedir.

Google, bu tür sayfaları 2014 yılında tanıtılan bir kategori olan "Paranız veya Hayatınız" sayfaları olarak adlandırır.

YMYL siteleri, "bilinçli bir vatandaşa sahip olmak için önemli olan" finansal işlemler veya bilgiler, tıbbi ve yasal bilgiler ve haber makaleleri ve diğer bilgi siteleriyle ilgili olanları içerir.

Google, bu YMYL sayfaları için, kullanıcıların kendilerinden en katı güvenilirlik ve güvenlik standartlarımızla çalışmasını beklediğini anlıyor. Bu nedenle YMYL siteleri söz konusu olduğunda Google'ın sıralama sisteminde EAT'ye daha fazla ağırlık verilmektedir.

EAT türleri

Esas olarak iki tür EAT vardır ve bunlar şunları içerir:

1 numara. yayıncı / Web sitesi EAT

2 numara. yazar EAT

Hem yazar EAT'ye hem de EAT web sitesine dikkat etmek önemlidir. Web siteniz çok sayıda kanıtlanmış otoriteye sahipse, ancak konunun uzmanı olmayan yazarları işe alıyorsanız, genel EAT çabalarınıza zarar verebilirsiniz.

Bir düşünün: Beslenme bilgisi arıyorsanız, 9 yıllık klinik deneyime sahip bir beslenme uzmanı tarafından yazılan bir makaleyi mi yoksa belirli anahtar kelimeleri hedefleyen içerik yazmakla uğraşan bir SEO metin yazarı tarafından yazılan bir makaleyi mi okumayı tercih edersiniz?

Önünüze konan ilk seçeneği seçeceğinize müjde kadar eminim ve size şunu söyleyeyim, ikinci yaklaşım geçmişte iyi sonuç vermiş olabilir, ancak Google'ın EAT'ye verdiği yeni önemle birlikte, algoritmalar makalelere öncelik verecek sadece arama motorunda puan kazanmak için yazılanlardan daha konunun uzmanı olan kişiler tarafından yazılmıştır.

Kalite Derecelendirme Yönergeleri, gerçek YMYL web sitelerinden hem yüksek kaliteli hem de düşük kaliteli içerik örnekleriyle doludur. Aşağıdaki örneklere bakalım:

Yüksek kaliteli tıbbi içerik: Mayo Clinic web sitesinden menenjit hakkında bir makale. QRG'ye göre içerik, kar amacı gütmeyen bir tıbbi araştırma grubu için güvenilir ve yetkili bir web sitesinde görünüyor.

Mayo Clinic, tıbbi bilgiler için en güvenilir web kaynaklarından biri olarak ün yapmıştır.

Düşük kaliteli tıbbi içerik: Life123 adlı bir siteden gribin ne kadar sürdüğüne dair bir makale. Bu makale EAT'den yoksundur: Yazarın tıbbi alanda uzmanlığına sahip olduğuna dair hiçbir kanıt yoktur.

Bu, tıp alanına ait bir YMYL makalesi olduğundan, uzmanlık eksikliği düşük bir sıralamaya yol açar.

Peki, YMYL konuları neler oluşturuyor? Google, bölüm 2.3'te bir özet verir:

1 numara. İş, politika, bilim ve teknoloji gibi konularda haberler ve güncel olaylar

2 numara. Hükümet, hukuk ve yurttaşlıkla ilgili konular (oylama, yasal sorunlar, sosyal hizmetler, devlet organları vb.)

3 numara. Vergiler, emeklilik, yatırımlar, krediler ve daha fazlası hakkında mali tavsiye.

#4. Satın alma işlemlerini araştırmak gibi alışveriş bilgileri

# 5. Tıbbi tavsiye, ilaçlar, hastaneler, acil durumlar ve daha fazlası hakkında bilgi.

#6. Belirli bir milliyet, etnik köken, ırk, din, cinsellik ve daha fazlasına sahip insanlar hakkında bilgiler.

Başka pek çok YMYL konusu var, ancak Google, kalite değerlendiricilerinin bir sayfanın YMYL içeriği olarak nitelendirilip nitelendirilemeyeceğini belirlemek için takdir yetkisini kullanmaları gerektiğini söylüyor.

EAT Nasıl Geliştirilir?

Artık EAT'nin ne olduğunu ve neden önemli olduğunu anladığınıza göre, EAT'nizi nasıl geliştirebilirsiniz?

Artık, içeriğinizin kullanımı kolay olduğu kadar harika değilse, sıralamalarda aşağı kayacağını ve bunun herhangi bir SEO profesyonelini çıldırtmak için yeterli olduğunu biliyorsunuz.

EAT'yi sitenizde göstermek için atabileceğiniz pek çok adım olsa da bu, Google'ın sizi bir konu uzmanı olarak kabul etmesi için yeterli olmayacaktır.

EAT'nizi geliştirmek, uzmanlığınızı çevrimiçi mülklerinizin içinde ve dışında göstermeyi içerir.

Halihazırda sektörünüzde uzman değilseniz, EAT'yi kurmak zor olacaktır. Alanınızda daha fazla nitelik veya sertifika almak, profesyonel organizasyonlara katılmak, konferanslara katılmak ve uzmanlığınızı geliştirmek için orijinal araştırmalar yapmak veya yayınlamak için adımlar atarken bir konu uzmanıyla ilişki kurmanız veya onunla ortak çalışmanız gerekebilir.

Google'ın makaleleri sıralamak için kullandığı metrikler hakkında kesin bilgiye sahip olmayabiliriz, ancak Google'ın içeriğimizde görmek istediği bir şeyi biliyoruz. (okuyucularımızın görmek istediği şeyle aynı.)

EAT'ye okuyuculara kaliteli içerik veriyor musunuz? İçeriğinizi EAT ve sıralamak için Google'ın da beslenmesi gereken şey budur. Arama motoruna kaliteli içerikle rüşvet verin ve tanınmanızı ve sıralanmanızı sağlayın.

İşte Google tarafından fark edilmenizi sağlamak için hemen şimdi yapmanız gereken beş şey.

1 numara. Açık Kaynakları ve Kredileri Dahil Et

Odak: Otorite, Güvenilirlik.

Kaynaklarımızı her zaman kabul etme tavsiyesi, ilkokuldaki birinci sınıflardan itibaren kök salmaktadır çünkü intihal tespiti, kasıtsız olsa bile içerik için ölümcül bir darbedir.

Kaynaklar ve krediler, SERP'lerinizi etkiledikleri için içerik yazarken ekstra bir önem kazanırlar. Bir siteye bağlantı verdiğinizde, kaynağın güvenilir olduğuna inandığınızı Google'a işaret etmiş olursunuz.

Şüpheli itibara veya bilgilere sahip web sitelerine bağlantı veriyorsanız veya bozuk bağlantılar sağlıyorsanız, Google bunu fark edecek ve çabalarınızı zedeleyecektir.

Ancak, kaynaklar ve krediler söz konusu olduğunda, uğraşmanız gereken tek şey kullandığınız bağlantılar değildir.

İçeriğin yazarının yanı sıra grafikler için de kredi eklemelisiniz.

YMYL içeriği yazarken yazar adlarını ve biyografileri dahil etmeniz önemle tavsiye edilir.

İçeriğin birinin hayatını büyük ölçüde etkileyebileceği durumlarda, Google değerlendiricileri bu tür tavsiyelerde bulunmak için doğru kimlik bilgilerine sahip olduğunuzdan emin olmak ister.

Kaynakları ve kredileri aşağıdaki şekillerde stratejik olarak kullanarak EAT'nizi geliştirin

1 numara. İçerik oluşturduğunuz sektördeki kimlik bilgilerinizi ve uzmanlığınızı sergileyen bir yazar biyografisi oluşturun.

2 numara. Yetki sahibi alan adlarından kaynaklara bağlantı verin veya nofollow etiketini kullanın.

3 numara. İstatistiklerden yararlanın ve mümkün olduğunda orijinal araştırmaya bağlantı verin.

#4. Sektörünüzdeki kanaat önderlerinden ve diğer yetkililerden alıntı yapın.

2 numara. İçerik Farklılaştırma Faktörünüzden Yararlanın

Odak: Uzmanlık ve Yetki

İçeriğiniz benzersiz ve farklı olmalıdır.

Her markanın benzersiz bir satış teklifi olduğu gibi, her içerik yazarının da bir içerik farklılaştırma faktörü vardır.

Bir konuya yaklaştığınız benzersiz açı, içerik farklılaştırma faktörünüzdür.

O mıknatıs bakış açısını bulmanız gerekiyor; bu, dikkatleri çeken ve müşterileri dönüştürmeye motive eden bir şey.

Doğru bir şekilde kullanılırsa, kendinizi rakiplerinizden kalıcı olarak ayırırken sektörünüzde uzmanlığınızı ve otoritenizi oluşturmanın kesin yollarından biridir.

Sektörünüzde bir düşünce lideri olarak sizi ortaya çıkaran çeşitli açılar var. Bu bir kez atıldığında, içerik evinizin yükselmesi ve gelişmesi için sağlam ve gelecek vaat eden bir temele sahip olursunuz.

Başlamak için size birkaç yol göstereceğim:

1 numara. Ürünlerinizin ne yaptığı yerine markanızın misyonuna odaklanın. İnsanlara sektörünüzdeki diğerlerinden farklı olarak nasıl yardım ettiğinizi ve bunun nedenini belirleyin.

2 numara. Kitlenizi tanımlayın: Onları tanıyın ve hangi özel ihtiyaçları veya arzuları rakiplerinizden daha iyi karşıladığınızı keşfedin.

3 numara. Yaptığınız işte neden tutkulu olduğunuzu bulmak için içinize bakın: Herhangi bir olay sizi bu markayı başlatmanız için motive etti mi?

3 numara. İçeriğinizi Denetleyin ve Güncelleyin

Odak: Uzmanlık

Dijital içerik derli topludur: Bir kitaptan farklı olarak, yayınlandıktan sonra değişmez değildir. Geri dönüp orada olanları düzenleyebilir, güncelleyebilir veya değiştirebilirsiniz.

Yine de, bazı nedenlerden dolayı, pek çok insan bloglara ve web sitesi içeriğine kitapların içeriği gibi davranır - bir sayfada başka bir kitap oluşturmadan gözden geçirmesi kolay olmayan sabit kelimeler olarak.

Bu vahşi bir zihniyettir ve hemen defetmeniz gereken bir zihniyettir.

Her zaman her zaman yeşil içerik oluşturmaya vurgu yapılmıştır, ancak her zaman yeşil, griye döndüğünde onu yenileyebileceğiniz anlamına gelmez.

Endüstriler zamanla değiştikçe, gerçeklerin modası geçer ve artık pek fazla gerçeği taşımaz, en iyi uygulamalar yerinde olmaz ve bir zamanlar kurtarıcı olan tavsiyeler öldürücü hale gelir.

Böyle şeyler olduğunda, içeriğiniz geçerliliğini yitirir ve Google onu eskimiş olarak görür. Ve bayat içerik hızla SERP'lerin yol kenarına düşer.

Son zamanlarda, eskiden iyi performans gösteren içeriğin birdenbire hiç trafik almadığını fark ettiyseniz veya sektörünüzde önemli bir ilerleme olduysa, içerik denetimi gerçekleştirme zamanı gelmiştir.

Ancak, bunlardan hiçbiri olmasa bile, yılda bir içerik denetimi yapmayı düşünün. Şunları yapmanızı tavsiye ederim:

1 numara. Sitenizi düşük kaliteli içerik veya 300 kelimeden az içerik için denetleyin: Mümkünse bu tür içeriği iyileştirin veya kaldırın.

2 numara. Değişip değişmediklerini görmek için ara sıra istatistikleri gözden geçirin: Yavaş ilerleyen bir sektörde değilseniz, son iki ila üç yıl içindeki istatistikleri kullanmak iyi bir uygulamadır.

#3. Anahtar kelimeleri ve arama amacını tekrar kontrol edin: Kelimeleri kullanma şeklimiz değişir ve insanların belirli bir sorguyu aradıklarında ne anlama geldikleri de değişir.

Google bunu bilir ve konunuzun belirli hedef anahtar kelimeler için diğer sonuçlarla tutarlı olup olmadığını kontrol eder.

#4. Şeffaf olun: İçeriğin ilk olarak ne zaman yayınlandığını ve güncellendiği tarihi ekleyin. Sadece içeriği güncellemeyin ve hiçbir şey söylemeyin.

#4. İçerikle İş Şeffaflığınızı Artırın

Odak: Güvenilirlik

Müşteriler şeffaflığa gönüllerini verirler. Müşterilerin yaklaşık %86'sı destekledikleri markalardan şeffaflık görmek istediklerini bildiriyor. Sizde bulamazlarsa başka yerden alışveriş yaparlar.

Şeffaflık hayati önem taşır çünkü bir şirketin aklında alt satırdan daha fazlasının olduğunu kanıtlar. Bilgiler, çağrışımlar ve hatta hatalar konusunda şeffaf olarak tüketici güveni oluşturmaya yardımcı olacaksınız.

İçerik aracılığıyla, şeffaflığı şu şekilde artırabilirsiniz:

1 numara. İçeriğinizi, önemli bilgiler belirgin olacak ve sayfanın ortasındaki paragraflara gömülmeyecek şekilde yapılandırın.

2 numara. Net başlıklar ve başlıklar kullanın, böylece insanlar tam olarak ne okuduklarını bilirler.

3 numara. Okuyucunuz için yanıltıcı görünebilecek şaşırtıcı endüstri jargonu kullanmak yerine sade bir İngilizce ile yazmak.

#4. Okuyucuların konuları kolayca arayabilmesi için kategorilerinizi ve etiketlerinizi doğru şekilde ayarlamak.

Çözüm

Google, SEO'lar ve pazarlamacılar için ne anlama geldiği bir yana, nasıl çalıştığı ve her güncellemeden sonra nelerin değiştiği konusunda gizemli ve ağzı sıkıdır.

Bu nedenle, sektördeki birçok kişi, bunu anlamak ve web sitesi sıralamalarını düşmekten kurtarmak için dedektiflik çalışmasına başvurur.

Google'ın sıralama algoritmasını nasıl çözeceğinizi hiç merak ettiyseniz, bu yolda yalnız değilsiniz ve bu makale, sitenizin sıralamasını sağlamak için algoritmayı içeriğinizle nasıl baştan çıkaracağınızı belirlemenize yardımcı olmak için yazılmıştır.

Google'ın iyi kitaplarında kalmak zor değil, sadece basit kurallara bağlı kalmayı gerektiriyor. Algoritma güncellemelerinde işaretler aramaya veya bloglarındaki her bir gönderiyi genel olarak incelemeye gerek yok, sadece bu makalede önerilen zor yolları takip edin ve EAT'yi kullanarak Arama motorunun ilk sayfasında yukarı çıkacaksınız.