Eğitim-Eğlence Nedir? Marka Oluşturma Eğlencesini Video Pazarlama Stratejinize Nasıl Eklersiniz?

Modern markaların video içeriğinden büyük ölçüde faydalanması şaşırtıcı değil. Sonuçta, tüm pazarlamacıların yaklaşık yarısı, video kullandıklarında ve tüm içerik biçimlerinin en iyi yatırım getirisini sağladığını söylediklerinde gelirlerini gözle görülür şekilde daha hızlı artırıyor.

Ancak, video içeriği oluşturmak ve ilgi çekici video içeriği oluşturmak aynı şey değildir. Pek çok marka, tüketicileri nasıl cezbedeceğini, mesajlarını nasıl ileteceğini ve belirli eylemlere nasıl ilham vereceğini belirlerken yetersiz kalıyor. Ve ne yazık ki, bu olduğunda, işletmeler kendilerini başarısız içeriklere para harcarken bulurlar.

Ancak izleyicilerin ilgisini çekmek ve markaları büyütmek için eski, teknik video içeriğinden daha iyi kanıtlanmış bir yaklaşım var. Girin: Eğitim-eğlence.

Eğitim-Eğlence Nedir?

Eğitim-eğlence, klişeleşmiş sıkıcı konuları öğrenmek veya etkileşim kurmak için eğlenceli hale getirme sürecidir. Bu taktik, özellikle video pazarlamasında, demo, marka bilinirliği ve diğer video türlerinin kullanıcı katılımını ve etkinliğini artırmak için kullanılır.

Eğitim-eğlence tarzı, bir dereceye kadar, profesyonel şirketler için biraz tartışmalı olabilir. Örneğin, bazı kuruluşlar bir eğitici eğlence stilinin misyondan ve başarmaya çalıştıklarından uzaklaştığını düşünebilir, ancak durum böyle değil.

“Birçok insan video dünyasına giriyor ve içerik veya bilgiye odaklanan işletmeler veya kuruluşlar için videolar üretmek üzere işe alınıyorlar. Önde gelen video prodüksiyon ajansıFrame One Media'nın sahibi Matt Pallotta, "İzleyiciyi eğlendirme fikri uçup gidiyor" diyor. “Örneğin, bir müşteri bir eğitim videosu oluşturmak isteyebilir, bu nedenle odak noktası ağırlıklı olarak 'nasıl' yerine 'ne'dir. Bu tür videoların çoğunda ilgi çekici unsur eksik görünüyor.”

Pallotta, eğitici eğlencenin gücünü, bir çocuğun ilacını bir kepçe dondurmanın içine saklayarak almasını sağlamaya benzetiyor. "Bazen bu fazladan bir şey, işi daha iyi ve daha keyifli hale getirir" diyor.

SciShow gibi Youtube kanalları, eğitici eğlence videoları ile milyonlarca izlenme alıyor

Edutainment'ın Faydaları

Pallotta, “Eğitici bir video oluştururken, zihniyet büyük ölçüde 'onlara bilmelerine ihtiyacımız olanı söyleyin' şeklinde olmuştur” diyor. "Ama benim için bunlar çok tehlikeli kelimeler. Sadece kutucuğu işaretlerseniz, izleyicilerinizin katılımını kaybettiniz ve kaynakları boşa harcadınız.”

Ancak Pallotta, en kuru içeriğin bazılarının bile izleyicilerin umursadığı karakterlere ve hikayelere sahip olabileceğini tavsiye ediyor. Eğitim-eğlence stili aracılığıyla, bu öğelerin izleyicilerin zihninde öne çıkmasını ve yüksek bir duygu durumu yaratmasını sağlayabilirsiniz - bu, izleyicinin psikolojik bir bakış açısından olayları daha iyi ve daha uzun süre hatırlamasına yardımcı olmak için duygu uyandırmaktır.

Aslında, insanların yüzde 72'si bir işletmenin ürün veya hizmetlerini metin yerine video yoluyla öğrenmeyi tercih ediyor. Ayrıca, izleyicilerin yüzde 95'i bir videodan sonra bir harekete geçirici mesajı hatırlayacaktır - ancak yalnızca yüzde 10'u okuduktan sonra bir harekete geçirici mesajı hatırlayacaktır.

Eğlendirme yoluyla, izleyicilere bir eylemde bulunma, bir konuyu öğrenme veya marka sadakati geliştirme konusunda ilham verirken, onlara verdiğiniz bilgileri hatırlamalarına yardımcı olabilirsiniz.

Frame One Media'nın oranları, portföyü, uzmanlığı ve büyümenize nasıl yardımcı olabilecekleri hakkında BURADAN daha fazla bilgi edinin.

Video Pazarlama Stratejinizi Geliştirmek için En İyi Eğitim Uygulamaları

Video stratejinize bir eğitici eğlence stiliyle yaklaşmaya başlamak, özellikle daha önce hiç yapmadıysanız göz korkutucu görünebilir. Neyse ki, süreci kolaylaştırabilecek birkaç en iyi uygulama ve ipucu var.

Bir Eğitim-Eğlence Tarzı Video Komut Dosyası Nasıl Yazılır

Bir eğitici komut dosyası yazmanın teknik yönü, standart video komut dosyanızdan mutlaka farklı değildir. Ancak, büyük ölçüde farklı olan şey, hikayeyi anlatma şeklinizde izlemeniz gereken yaratıcı yaklaşımdır. Önerme nedir? Ton ne? İzleyici neden ilgilenecek?

Pallotta, “Yazarken yaratıcı olmak için kendinize meydan okumak istiyorsunuz” diyor. "Eğlence videoları genellikle bir film senaryosuna benzer, çünkü izleyicinin etkileşimde bulunmak veya ilgilenmek isteyeceği bir hikaye arkı, karakterler veya öğeler vardır."

Eğitim-Eğlence Tarzı Videolar Ne Kadar Sürmeli?

Eğitim-eğlence bir türden daha az ve daha çok hikaye anlatımına bir yaklaşımdır. Bu nedenle Pallotta, eğitici-eğlence tarzı bir videonun olması gereken belirli bir uzunluk belirleme ihtiyacını görmez. Örneğin, bazı ürün videoları on saniye kadar kısa olabilirken eğitim videoları genellikle çok daha uzun biçimler gerektirir.

Tipik olarak, daha kısa videolar, daha uzun multimedya içeriğinden çok daha iyi performans gösterme eğilimindedir.

Pallotta, "Genel olarak, insanlar geleneksel olmayan medyayı (yani TV ve film değil) küçük parçalar halinde özümsemek istiyor" diyor. “Ama bunun eğitici eğlence olduğunu söyleyemem – genel olarak görsel medya bu kadar. İnsanlar nişanlanmazlarsa kısa bir süre sonra dikkat etmeyi bırakacaklar ve bunu biliyoruz.”

Mümkünse, web veya dahili iletişim platformlarındaki her şey kısa olmalıdır. Birçok marka yarım saatlik eğitici-eğlence tarzı eğitim videosunu başarılı bir şekilde çekebilse de, diğerleri de görüşlerini anlatmak için geleneksel olmayan yöntemlere bakabilir ve bunlar tüketicilerin mevcut zihniyetlerine uygundur.

Örneğin, Pallotta, birçok şirketin, eğitimi 1 ila 2 dakikalık küçük boyutlu veya "mikro öğrenme" videolarına bölen öğrenme yönetim sistemlerine (ÖYS) sahip olduğunu paylaşıyor. Bu, öğrenmeyi teşvik ederken bilginin sindirilmesini ve hatırlanmasını kolaylaştırır.

Pallotta, "Sonuçta, ürünü nasıl piyasaya sürdüğünüze bağlı" diyor. "Farklı platformlar ve araçlar farklı formatlara ihtiyaç duyar."

Bunun gibi daha fazla içgörü ister misiniz? Bültenimize kaydolun ve her hafta size iş geliştirme ipuçlarının gönderilmesini sağlayın.

Ne Kadar Edutainment Is Too Much?

İçeriğin ne hakkında olması gerektiğini unutacak kadar eğlence değerine o kadar derinden girmediğinizden emin olmanız önemlidir.

Pallotta, “Bu hassas bir denge – ancak insanların pop kültürde, sosyal medyada veya diğer alanlarda da dikkat ettiği şeylerden kaçınmayın” diyor. “Biz hikaye ve video merkezli bir kültürüz. Bence modern video trendlerinden uzaklaşmak yerine biraz kaymaya başlamalısın.”

Sonuç olarak, videolar içindeki eğitici eğlencenin organik olması gerekir. Sonuçta hepimiz reklamları izledik ve sonunda “eğlenceliydi ama neyin reklamıydı?” diye sorduk. Pallotta, videonun tiyatrosunun izleyicilere aktarmaya çalıştığınız şeyi gölgede bırakmaması konusunda ısrar ediyor.

"Markalar, insanların sürekli ilgisini çekmek için videolarında eğlenceyi kullanmalı" diyor. “Dışarıdan bir izleyici olarak izliyorsanız ve sıkılmaya başlıyorsanız, seyirciyi büyüleyecek başka bir şey olmalı. Önemli olan, kendinize meydan okumak ve 'eğer ben izleyiciysem, neden umrumda?' diye sormak istemenizdir.”

Edutainment'tan En Çok Hangi Tür Videolar Yararlanır?

Eğitim-eğlence tarzı videolar birçok endüstride, televizyonda ve sosyal medyada zaten kabul görüyor.

Bununla birlikte, bazı endüstriler ondan uzaklaşmayı seçiyor ve diğerleri buna meylediyor - ve belirli video stilleri eğitici eğlenceden diğerlerinden daha fazla yararlanıyor.

Pallotta'nın edutainment enjekte ederek geliştirilebilecek en iyi video stilleri şunları içerir:

• Kurumsal videolar
• Eğitim ve öğretim
• İşe alma ve işe alma
• Oryantasyon/İşe Alım
• Profesyonel/liderlik gelişimi
• Dahili iletişim

Eğitim-Eğlence Tarzı Video Örnekleri Eylemde

1. Güvenlik Kısa - Doug

Pallotta, "Bu, bir hikaye anlatmak, ilgi çekici karakterler ve temalar kullanmak ve yine de öğrenme noktalarınızı aktarmak için neler yapabileceğinizin harika bir örneği" diyor. “Güvenli sürüş tekniklerine odaklanan bir sürücü sertifika şirketi olan LLLC için üretildi. Takip mesafesinin (veya eksikliğinin) her yerde sürücüler için önemli bir kaza nedeni olduğunu buldular. Bu yüzden, çok yakından takip etmenin neden kötü bir fikir olduğuna dair "eğitici" bir parça yazdık ve ürettik.”

2. Solupay: Uzlaşmak

“İşte karakterleri ve mizahı kullanmanın yeni bir örneği. Bu, satış görevlilerini ve son kullanıcıları yazılım sistemleri ve faydaları konusunda eğitmeyi ve teşvik etmeyi amaçlayan bir video projesidir” diye paylaşıyor Pallotta. “Çözüm sisteminin ne ve nasıl olduğunu açıklamak için video serisi boyunca 'açılacak' bir karakter yarattık. Şimdiye kadarki tepki, erken sürümde son derece olumlu oldu. Bu, serideki birinden kısa bir pasaj.”

En İyi 5 Eğitim ve Video Prodüksiyon Ajansı

1. CRFTSHO

Yer: Mobil, AL

Web sitesi: https://crftshodigital.com/

Uzmanlık:

• Video Prodüksiyonu
• Reklam Ajansı Hizmetleri
• Yaratıcı Ajans Hizmetleri
• Sayısal Pazarlama
• Video Pazarlama

Minimum bütçe: 10.000 - 25.000 ABD Doları

Saatlik ücret: 150$

Kuruluş yılı: 2016

Çalışanlar: <49

CRFTSHO HAKKINDA

El yapımı sinema içeriği ve video prodüksiyonlarında uzman olan CRFTSHO, 2018'de saygın bir Amerikan Reklamcılık Federasyonu Ödülleri kazandı. Kendi iş akışlarına sığabilecekleri kadar çok proje yaratmalarına izin veren ajans, stratejik planlama, teslimat, sonuç ve İşin kalitesi.

2. Yum Yum Videoları

Yer: Buenos Aires, Arjantin

Web sitesi: https://www.yumyumvideos.com/

Uzmanlık:

• Video Prodüksiyonu
• Video Pazarlama

Minimum bütçe: 10.000 - 25.000 ABD Doları

Saatlik ücret: 150$

Kuruluş yılı: 2012

Çalışanlar: 50-99

YUM YUM VİDEOLARI HAKKINDA

Arjantinli Yum Yum Videos, yalnızca müşterilerinin marka kimliğini yükseltmek ve kalabalık pazarda öne çıkmalarını sağlamak amacıyla her türden video içeriği (reklamlar, referanslar, hikaye videoları…) oluşturur. Yetenekli ve yetenekli şirket, 2018'de DesignRush'ın En İyi Video Ajansı Ödülünü kazandı!

3. Kıvılcım görüşü

Yer: Austin, Teksas

Web sitesi: https://sparksight.com/

Uzmanlık:

• Video Prodüksiyonu
• Yaratıcı Ajans Hizmetleri
• Video Pazarlama

Minimum bütçe: Sorgula

Saatlik ücret: Sorgula

Kuruluş Yılı: 2007

Çalışanlar: <49

SPARKSIGHT HAKKINDA

Sparksight, müşterilerinin video, fotoğraf ve hatta canlı yayın ihtiyaçlarını karşılar! Şirket, dünyanın her yerindeki tüm ticari işletmeler için içerik ve etkinlikler üretir. Kendilerine güvenmekten ve bunu kendilerine ve müşterilerine borçlu olmaktan özel bir gurur duyarlar.

4. Kristal Piramit Üretimleri

Yer: San Diego, Kaliforniya

Web sitesi: https://www.sandiegovideoproduction.com/

Uzmanlık:

• Video Prodüksiyonu
• Reklam Ajansı Hizmetleri
• Danışmanlık
• Yaratıcı Ajans Hizmetleri
• Sayısal Pazarlama
• Ve dahası!

Minimum bütçe: 1.000 - 10.000 ABD Doları

Saatlik ücret: 125 $

Kuruluş Yılı: 1981

Çalışanlar: <49

KRİSTAL PİRAMİT ÜRETİMLERİ HAKKINDA

Deneyimli video prodüksiyon otoritesi (1981'de kuruldu), bu San Diego merkezli ajans, müşterileri olarak dünyanın her yerinden en iyi şirketlere, kar amacı gütmeyen ajanslara ve yayıncılara sahiptir. Ekipleri, son teknoloji ekipmanlarla filme alınan prodüksiyon çözümleri ve paketleri çok rekabetçi fiyatlarla sağlıyor.

5. Don Hareketi

Yer: Denver, CO

Web sitesi: https://frostmotion.com/

Uzmanlık:

• Marka Ajansları
• Video Prodüksiyonu
• Yaratıcı Ajans Hizmetleri
• Video Pazarlama

Minimum bütçe: 25.000 - 50.000 ABD Doları

Saatlik ücret: 150$

Kuruluş Yılı: 2015

Çalışanlar: <49

DON HAREKETİ HAKKINDA

Video prodüksiyonu ve marka tasarımında uzmanlaşan Colorado merkezli ajans, duygularla dolu yüksek kaliteli içerik üretiyor. Satışları ve geliri artırmanın yanı sıra, Frost Motion'ın ana amacı, marka mesajlaşma ve kitleyi elde tutma konusunda yardımcı olmaktır.

Çözüm

Sonuç olarak, video stratejileri aracılığıyla belirli hedeflere ulaşması gereken markalar, videolarına eğitici bir eğlence tarzıyla yaklaşmaktan büyük fayda sağlayabilir.

Pallotta, yatırım getirisi veya KPI'ya bağlı bir video üretmek isteyen şirketlerdeki karar vericilerin, bu yaklaşımı kullanarak elde etmeleri gereken sonuçlar üzerinde çok olumlu bir etki göreceklerini paylaşıyor.

Pallotta, "Video genellikle bir sonuca giden bir araç veya kontrol edilecek bir kutu olarak görülüyor" diyor. “Ama tek başına bu, ihtiyacınız olan ve yapmasını istediğiniz şeyi başaramaz. Bir adım daha ileri götürün ve izleyicilerinize hatırlayacakları bir şey verin.”

Markanızı büyütmek için ilgi çekici multimedya oluşturabilecek bir video pazarlama ajansı mı arıyorsunuz? Özel bir fiyat teklifi almak için Frame One Media ile BURADAN iletişime geçin.

Bir servete mal olmayan en iyi dijital pazarlama ajansları hakkındaki bu ilgi çekici makaleyi kaçırmayın!