Kurumsal SEO Nedir ve Nasıl Farklıdır?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir şirketin dijital pazarlama stratejisi için çok önemlidir. Küçük bir şirket web sitesini optimize etmek nispeten yönetilebilir bir görevdir. Bununla birlikte, binlerce sayfa ve anahtar kelime içeren bir web sitesini optimize etmek çok daha karmaşıktır.

Birinci sınıf bir şirket olarak, küçük işletme ve orta ölçekli pazar SEO stratejilerine güvenemezsiniz . Bunun nedeni, küçük kuruluşlar için işe yarayan stratejilerin daha büyük kuruluşlar için işe yaramayabilir.

Bunun yerine, arama motoru sıralamalarınızı ve marka bilinirliğinizi iyileştirmek için daha karmaşık tekniklere odaklanmak en iyisi olacaktır.

Kurumsal SEO'nun son derece etkili olabileceği yer burasıdır.

Bu blog yazısı, kurumsal SEO'nun ne anlama geldiğini ve normal SEO'dan nasıl farklı olduğunu tartışacaktır.

Kurumsal SEO Nedir?

Kurumsal SEO, arama motoru sıralamalarını ve büyük bir kurumsal organizasyonun organik varlığını iyileştirmek için bir dizi SEO stratejisinden yararlanıyor.

Bu şirketler genellikle çalışanlarından çok sitelerindeki sayfa sayısı nedeniyle “büyük” olarak tanımlanmaktadır. Örneğin, kurumsal SEO gerektirebilecek web siteleri türleri aşağıdadır:

1. Fortune 500 ve 1.000 şirket
2. Amazon gibi 10.000'den fazla sayfaya sahip büyük e-Ticaret web siteleri
3. Birden fazla konuma sahip işletmeler
4. Birden fazla alt alana ve web sitesine sahip şirketler
5. Yıllık geliri 1 milyar dolardan fazla olan işletmeler
6. Yayınlanma oranı yüksek medya yayıncıları (binlerce makale)

Yaygın kurumsal SEO teknikleri, içeriği ölçeklendirme, öne çıkan snippet optimizasyonu, sesli SEO, EAT yaklaşımı, devam eden teknik SEO yönetimi ve otomasyonu içerir.

Örneğin GitHub'ın web sitesine bir göz atın . Google'da indekslenmiş 63 milyondan fazla sayfası vardır. Bu nedenle, kurumsal SEO'nun çalıştığı bir web sitesi türüdür.

Kurumsal SEO'nun Geleneksel SEO'dan Farkı Nedir?

Büyük bir şirket için SEO üzerinde çalışırken, çözümler, proje zaman çizelgeleri ve hatta küçük taktiklerin etkisi artar. İşte kurumsal SEO'yu diğer SEO türlerinden ayıran yedi şey.

1. Web Sitelerinin Türü

Geleneksel veya düzenli SEO stratejileri, küçük işletmeler veya birkaç (veya birkaç yüz) web sayfası olan orta ölçekli şirketler tarafından kullanılır. Öte yandan, kurumsal SEO, birkaç bin ila bir milyon sayfadan oluşan devasa web sitelerinde veya e-Ticaret platformlarında uygulanmaktadır.

Bu nedenle, küçük web siteleri için çalışan SEO tekniklerinin daha büyük siteler için aynı sonuçları vermeyebileceği mantıklıdır. Elbette birçok geleneksel ve kurumsal SEO temel ilkesi aynıdır, ancak büyük web sitelerinin çok sayıda ek karmaşıklık katmanı vardır.

2. Ölçeklendirme

Bir diğer önemli fark ölçektir. Bir sitede binlerce hatta milyonlarca sayfayla uğraşırken, SEO stratejilerinizin ölçeklenebilir olması gerekir. Aksi halde sitenin organik trafiği ve marka bilinirliği bir fark yaratmayacaktır.

Diyelim ki, optimize edilecek her ürün için ayrı bir web sayfası olan binlerce ürününüz var. Her kategori ve ürün sayfası için bol miktarda içerik oluşturmanız gerekecek. Ek olarak, sıralamak için rekabetçi anahtar kelimeler bulmanız ve yazarlarınıza içeriği SEO dostu yapma konusunda yönergeler vermeniz gerekir - hangi birincil ve ikincil anahtar kelimelerin dahil edileceği, resim alt metni hakkında ipuçları, parçacıklar dahil ve daha fazlası.

Ayrıca, dahili bağlantı yaklaşımı her iki türde de farklıdır. Küçük bir sitede, birkaç sayfayı dahili olarak bağlamak, arama sıralamalarınızı olumlu yönde etkileyebilir. Ancak birkaç dahili bağlantı, milyonlarca sayfalı büyük bir web sitesinde çalışmayacak. Farklı web sayfaları arasında otomatik olarak iç bağlantılar oluşturan SEO dostu bir site yapısı kurmak isteyebilirsiniz.

Ne yapmaya karar verirseniz verin, büyük bir kurumsal site için her sayfayı manuel olarak veya otomasyon olmadan geliştirmek son derece göz korkutucu olabilir. Ölçek büyütmenin yardımcı olabileceği yer burasıdır.

Başarılı bir şekilde uygulamak için, içerik üretimini ölçeklendirmek için içerik, tasarım, halkla ilişkiler, sosyal medya ve markalaşma gibi dijital pazarlamanın farklı alanlarında çalışan özel profesyonellerden oluşan bir ekibe ihtiyacınız var . Ayrıca yeni anahtar kelimeler bulmak ve bunları bir içerik pazarlama ekibine göndermek için uzman bir SEO ekibine ihtiyacınız var .

Sadece bu da değil, bazen ölçeği büyütmek, içerik pazarlama departmanı gibi bütün bir departmanı kurmak ve düzenli olarak yüksek kaliteli içerik oluşturmalarını sağlamak için sistem ve yazılımlardan yararlanmak anlamına da gelir.

3. SEO Araçları

Çok sayıda SEO aracı mevcuttur, ancak hepsi büyük bir kurumsal web sitesinin karmaşıklığını yönetemez. Kurumsal SEO araçlarının yardımcı olabileceği yer burasıdır. Kurumsal bir SEO aracı kullanmak size şu konularda yardımcı olabilir:

1. Organik arama pazarlama ekiplerinin üretkenliğini artırmak
2. Yeni anahtar kelimeler belirlemek
3. İzleme performansı
4. Rekabet analizi
5. İçerik oluşturmayı optimize etme ve ölçeklendirme
6. Analitik araçlarını entegre etme
7. Backlink raporlama ve yönetimi
8. Farklı departmanlar arasında verimli iletişim
9. Taramadan dönüşümlere kadar teknik analiz.

Ahrefs ve SEMrush gibi çeşitli SEO platformları, kurumsal müşteriler için özel bir plan sunar. Örneğin, Ahrefs'in "Ajans" planı olarak bilinen kurumsal planı, içerik pazarlamacınızdan SEO danışmanınıza kadar her ekip üyesine araçlar ve değerli veriler sunar.

Ayrıca, 10 bin izlenen anahtar kelime, ayda 2,5 milyon tarama kredisi ve haftada 7 bin alan araştırması ile birlikte gelir.

Unutmayın: Hangi kurumsal SEO aracını seçerseniz seçin, büyük ölçekli projeler için harika olduğundan ve işletmeniz büyüdükçe kolayca ölçeklenebildiğinden emin olun. 

4. Anahtar Kelime Kullanımı

Geleneksel SEO stratejileri genellikle daha az rekabet içeren uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefler . Ancak, büyük bir kuruluşsanız bu taktik her zaman işinize yaramayacaktır.

Kurumsal SEO ile ilgili en harika şeylerden biri, kısa kuyruklu, oldukça rekabetçi anahtar kelimelere odaklanmasıdır. Bunun nedeni, birçok büyük ölçekli web sitesinin yüksek etki alanı yetkisine sahip olmasıdır - sonuçta onlar çok büyük bir markadır.

Örneğin, Booking.com herhangi bir içerik pazarlama tekniğinden yararlanmaz ancak yine de 293,5K alan adından 1,8 milyarın üzerinde geri bağlantıya sahiptir. Dolayısıyla, içerik pazarlamasıyla başlamak isteseler bile, yine de küçük rakiplerine karşı üstünlükleri olacaktır.

Resim kaynağı

Neden? Çünkü Google'ın algoritması yüksek backlink sayısına sahip siteleri tercih etmektedir. Bu nedenle, yüksek etki alanı yetkisine (DA) sahip sitelerin daha düşük DA'ya sahip sitelerin üzerinde sıralanma olasılığı daha yüksektir.

Bu nedenle, daha büyük web sitelerinin, uzun kuyruklu olanlara kıyasla oldukça rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflemesi mantıklıdır.

5. Birden Fazla Konum

Küçük şirketler, yerel olarak ürün ve hizmetler satarak web sitelerinin arama sonuçlarını iyileştirmeyi amaçlar. Bu nedenle, geleneksel SEO uygulamalarından yararlanmanın burada harika çalışabileceği mantıklıdır.

Öte yandan, kurumsal SEO, farklı ülkelerde birden çok konuma, kendi stratejisini gerektiren birden çok siteye ve farklı içerik kategorilerini barındıran birden çok alt alana sahip daha büyük işletmelere odaklanır.

Bu nedenle, kurumsal şirketler için, markalarıyla tutarlı ve dönüşüm sağlayan, konuma özgü içerik oluşturmaya odaklanmalısınız.

ABD'deki en büyük oto tamir işletmelerinden biri olan Meineke için marka tanınırlığı bir sorun değildi. Bunun yerine, yerel aramanın artan önemine ayak uydurmak istedi.

Bu nedenle, SEO çabalarını "yakınımdaki" optimizasyonu ve sesli aramaya odakladı ve bu , en büyük iki rakibine kıyasla organik görünürlükte %30'luk bir artışla sonuçlandı .

6. Takım Katılımı

Küçük işletmelerde olmayan kurumsal SEO'ların karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, etkiyi en üst düzeye çıkarmak için ekipler arasında sorunsuz entegrasyon sağlamaktır. Bu, birden fazla ekibin ortak bir hedef için çalıştığından emin olmak anlamına gelir. Ancak tüm ekiplerin kendi hedefleri olduğundan, departmanınız içinde belirli değişiklikler için makul bir zaman diliminde onay almak zorlaşır.

Örneğin, kurumsal bir şirketin SEO'sunu yürüten bir pazarlama ajansı olduğunuzu ve birkaç web sayfasının birden çok H1 etiketine sahip olduğunu fark ettiğinizi varsayalım. Bu, sitenizin SEO'sunu düşürebilecek bir şey değildir, ancak her zaman düzeltmeniz önerilir.

Bu nedenle, web sitesinin geliştiricisiyle posta yoluyla iletişime geçersiniz, “Hey Mike, ürün sayfalarınızda birden fazla H1 etiketi olduğunu fark ettim. Bunu düzeltebilir misin? Teşekkürler."

Genellikle bir geliştirici böyle bir sorunu hızla çözebilir. Ancak bazen geliştirme, içerik, tasarım ve SEO gibi farklı departmanlardaki kişilerden onay almaları gerekir.

Ve bu sadece bir H1 etiketini değiştiriyor. Sitenin yapısını daha SEO dostu olacak şekilde değiştirmek istediğinizi hayal edin. Onaylanması genellikle haftalar veya aylar alır. Ve o zaman bile, tavsiyenize göre hareket edeceklerinin garantisi yok.

Özetle, kurumsal SEO yalnızca binlerce web sayfasını optimize etmek veya çabalarınızı artırmakla ilgili değildir. SEO önerilerinizin hayata geçmesi için, farklı departmanlardaki belirli ekip üyelerinden destek almanız gerekir.

7. Taranabilirlik ve Dizinlenebilirlik

Taranabilirlik ve dizine eklenebilirlik, değerli içeriğiniz veya geri bağlantı profiliniz ne olursa olsun sitenizin görünürlüğünü artırabilen veya bozabilen kritik teknik SEO faktörleridir. Ve binlerce site sayfasıyla çalışırken bunlar bir sorun haline gelebilir.

Daha küçük siteler için, bu faktörler hızla düzeltilebileceği için endişelenmenize gerek yoktur. Ancak, tarama bütçesinin iyileştirilmediği yerlerde büyük sitelerin taranması ve dizine eklenmesi zor olabilir. Standartlaştırma sorunları, yinelenen içerik, anahtar kelime yamyam sorunları, yetim sayfalar ve daha fazlasından bahsetmiyorum bile.

Çözüm

Kurumsal SEO, büyük kuruluşlar için gelecek. İyi yapıldığında, markaların sektörlerinde lider olmasına yardımcı olabilir. Ve düzgün bir şekilde yürütülmezse, itibarlarına ve kârlılıklarına zarar verebilir.

Elbette, kurumsal sitelerin ad tanıma konusunda endişelenmesine gerek yoktur. Ancak, binlerce web sayfasındaki içeriği güncel tutarken etki alanı otoritesini ve geri bağlantılarını korumak için özel, sofistike bir SEO uzmanları ekibine sahip olmak şarttır.

Unutmayın: Web sitenizde ne kadar çok sayfa varsa, SEO çabalarınızı yönetmek o kadar zor olur.