Google Yeniden Pazarlama Nedir ve Neden Bu Kadar Güçlü?

Google yeniden pazarlama, web sitelerinin Google reklam platformunu kullanarak web sitelerini daha önce ziyaret etmiş kullanıcılara reklam göstermesine olanak tanıyan güçlü bir dijital reklamcılık türüdür.

Dijital reklamcılıkta uzman olmak istiyorsanız, Google yeniden pazarlama kavramını anlamak çok önemlidir.

Sadece süper popüler bir pazarlama stratejisi değil, aynı zamanda inanılmaz derecede uygun maliyetlidir. Aslında o kadar uygun maliyetli ki, sadece birkaç sent karşılığında potansiyel müşteriler ve dönüşümler elde etmek gerçekten mümkün. Bu kadar düşük maliyetlerle, Google yeniden pazarlamanın neden öğrenilmesi gereken çok önemli bir pazarlama stratejisi olduğu açıktır.

İster çevrimiçi pazarlamada tamamen yeni olun, ister Google Ads ve Facebook reklamlarının beğenilerini bir süredir kullanıyor olun, yeniden pazarlama her zaman en çok tercih edilen strateji değildir.

Birçok reklamveren, düzenli olarak geleneksel arama ve görüntülü reklamlar yayınlayacak, ancak çoğu zaman bununla duracaktır. Normal bir kampanyayı bir yeniden pazarlama kampanyasıyla desteklemenin satışlarını ve dönüşümlerini önemli ölçüde artıracağını bilselerdi, belki de nasıl çalıştıklarını öğrenmek için dururlardı.

Google yeniden pazarlamanın ne olduğu ve nasıl çalıştığı konusunda size yardımcı olmak için bir yeniden pazarlama kampanyasının iç işleyişine daha yakından bakıyoruz. Kampanyanın geleneksel bir kampanyadan nasıl farklı olduğu ve neden bu kadar etkili olduklarına kadar, bilmeniz gereken her şeyi ele alıyoruz.

Başlamak için, yeniden pazarlamanın tanımına bir göz atalım ve bu kampanyaların normal ücretli arama kampanyalarından nasıl farklı olduğunu görelim.

Yeniden Pazarlama Nedir?

Yeniden pazarlama şu şekilde tanımlanabilir:

Başka bir ücretli arama kampanyası aracılığıyla veya doğrudan web sitenizi daha önce ziyaret etmiş olan bir grup kişiyi özel olarak hedefleyen bir tür pazarlama kampanyası.

Daha fazla açıklamak gerekirse, bir yeniden pazarlama kampanyası yalnızca web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişileri hedefler. Bir kullanıcının yeniden pazarlama grubunun parçası olabilmesi için sitenizi ziyaret etmiş ve bir çerez almış olması gerekir.

Google ve Facebook'ta sıklıkla bulduğunuz normal pazarlama kampanyalarıyla karşılaştırıldığında, bu tamamen farklıdır.

Normal kampanyalar, kullanıcıları varlığınızdan ve ürünlerinizden haberdar ederek ilk kez web sitenize çekmeyi amaçlar. Bununla birlikte, bir yeniden pazarlama kampanyası, özellikle sitenizi zaten bilen ve sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere yöneliktir.

Bu, bu kişilere ilk kez reklam yapmadığınız anlamına gelir; aslında bunu ikinci kez (veya daha fazla) yapıyorsunuz, dolayısıyla yeniden pazarlama terimi.

Bir kullanıcının reklam stratejisinin bir parçası olarak bir yeniden pazarlama kampanyasını kullanmak istemesinin birçok faydası ve nedeni vardır, ancak bunları daha sonra ele alacağız.

Artık bir yeniden pazarlama kampanyasının ne olduğunu ve ne anlama geldiğini biliyorsunuz, Facebook ve Google gibi web sitelerinde tam olarak nasıl çalışıyorlar?

Google Yeniden Pazarlama Nasıl Çalışır?

Yeniden pazarlama kampanyasının temelleri, temelde sonsuza kadar var olan bu lezzetli kurabiyeler üzerine kuruludur. Bir kullanıcı bir web sitesini ziyaret ettiğinde, sitede genellikle kullanıcının bilgisayarına bir tanımlama bilgisi yerleştiren bir izleme pikseli (basitçe piksel olarak da bilinir) bulunur.

Çerez, kullanıcının siteyi en son ne zaman ziyaret ettiği ve hangi sayfaya baktığı gibi birçok önemli bilgiyi içerir.

Bu çerez içindeki bilgiler, Google gibi ana reklamcılık ağına geri iletilir ve bu, reklamları yalnızca o belirli kullanıcı için değiştirmelerine olanak tanır. Tabii ki, bu, web sitesi sahibinin ilk etapta bir yeniden pazarlama kampanyası oluşturduğunu varsayar!

Bu, bir kullanıcı AdSense (Google) banner reklamları yayınlayan başka bir web sitesini ziyaret ettiğinde, yüksek düzeyde hedeflenmiş reklamlarla karşılaşacağı anlamına gelir. Google'ın devasa görüntülü reklam ağından yararlanan bu reklamlar, kullanıcıyı ziyaret ettikleri hemen hemen her sitede takip edebilir.

Ve işte karşınızda, Google gibi ağların kullanıcıların yeniden pazarlama kampanyaları oluşturmasına nasıl izin verdiğinin büyük ölçüde basitleştirilmiş bir versiyonu. Tüm süreçle ilgili en önemli şey pikseldir. Piksel olmadan bir tanımlama bilgisine sahip olamazsınız ve tanımlama bilgisi olmadan kullanıcıların hangi reklamları göreceğini seçemezsiniz.

Facebook reklamlarıyla aynı yeniden pazarlama fikri de benzerdir. Ancak, üçüncü taraf web sitelerinde gösterilen reklamlar yerine, yüksek oranda hedeflenmiş yeniden pazarlama reklamları yalnızca Facebook'ta gösterilecektir. Bu nedenle, en fazla gösterimi elde etmek için bu tür kampanyaları birden çok reklam ağında yayınlamak çok yaygındır.

Artık tüm teknik şeyleri aradan çıkardık, ilk etapta yeniden pazarlama kampanyalarını kullanmanın faydaları ve avantajları tam olarak nelerdir?

Google Yeniden Pazarlamanın Yararları

Yeniden pazarlama kampanyaları, son derece düşük maliyetlerinden belirli kişileri hedefleme yeteneklerine kadar reklamverenlere çeşitli şekillerde fayda sağlayabilir.

İşte reklamverenlerin yeniden pazarlama kampanyalarını sevmesinin en önemli nedenlerinden bazıları ve neden sizin de seveceğiniz!

son derece ucuz

Tekrar tekrar belirttiğimiz gibi, yeniden pazarlama kampanyaları inanılmaz derecede ucuzdur. Finansal alanda bir reklam kampanyası yürütüyorsanız, tıklama başına 10 doların üzerinde herhangi bir ödeme yapmayı bekleyebilirsiniz. Yine de bir yeniden pazarlama kampanyasıyla, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilerden yalnızca birkaç sent gibi düşük bir fiyatla yüksek düzeyde hedeflenmiş tıklamalar alabilirsiniz.

Pek çok kişinin bir ürünü gerçekten satın almadan önce çok fazla ikna etmeye ihtiyacı olduğu düşünüldüğünde, bir kullanıcıyı sitenize geri getirmek, dönüşüm sağlama şansınızı önemli ölçüde artırır. Ve yeniden pazarlama ile bunu yeni ziyaretçiler elde etmeye kıyasla düşük bir maliyetle yapabilirsiniz.

Belirli Bir Kitleyi Hedefleyin

Google pazarlamasının bir diğer büyük yararı, reklamverenlerin belirli bir kitleyi hedeflemesine izin vermesidir. Bu reklamların zaten belirli bir siteye girmiş kişileri hedefleyeceğini çok iyi bilmek, bu pazarlamacıların reklamlarında daha da ince ayar yapmalarına olanak tanır.

İnsanların bir siteyi ilk kez ziyaret etmelerini amaçlayan normal reklamlarınız yerine. Yeniden pazarlama reklamları genellikle fırsatlara, indirimlere, kupon kodlarına ve özel tekliflere odaklanır. Birini web sitesini tekrar ziyaret edecek ve onları ödeme yapan bir müşteriye dönüştürecek herhangi bir şey.

Dönüşümleri İyileştirir

Muhtemelen şimdiye kadar tahmin edebileceğiniz gibi, reklamverenlerin yeniden pazarlamayı bu kadar çok sevmesinin ana nedeni, dönüşümlerini artırmasıdır.

Önceki 1000 ziyaretçinin sitenizi tekrar ziyaret etmesini sağlamak için 100$ harcayabilecekken, neden 10 yeni kullanıcının sitenizi ziyaret etmesini sağlamak için 100$ harcayasınız ki?

Bir kullanıcı sitenizi geçmişte ziyaret ettiyse, muhtemelen bir noktada ürün veya hizmetlerinizle ilgilenmişlerdir. Onlara ürününüzü hatırlatmak ve onlara bir anlaşma teklif etmek için yeniden pazarlamayı kullanmak, dönüşüm sağlama şanslarını büyük ölçüde artırır.

Zaten yolun %90'ında olanlara odaklanabilecekken, neden birisini sıfırdan bir müşteriye dönüştürmek için tüm zaman ve parayı harcıyorsunuz? Esasen yeniden pazarlamanın bu kadar iyi olduğu şey budur.

Google Yeniden Pazarlama Maliyetlerinizi Daha da Azaltın

Muhtemelen şimdiye kadar bildiğiniz gibi, yeniden pazarlama inanılmaz derecede ucuzdur. Tıklama başına yalnızca birkaç kuruştan, sitenizi dakikalar içinde ziyaret eden yüksek kaliteli trafik elde edebilirsiniz. Ancak, bu kişilerin reklamlarınızı tıklaması, her zaman satın alma niyetinde oldukları anlamına gelmez.

Google görüntülü reklam ağı, Google'ın arama ağı reklamlarına kıyasla en yüksek sahte tıklama oranına sahiptir.

Ve yeniden pazarlama kampanyaları Google'ın görüntülü reklam ağını kullandığından, yeniden pazarlama reklamlarınız bile artan dolandırıcılık riski altında olabilir.

Neyse ki, kötü tıklamaları iyi tıklamalardan ayırmanıza ve yatırım getirinizi artırmanıza yardımcı olmak için buradayız.

Reklamverenlerin bütçelerinden en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olmak için, 60.000'den fazla düşük performanslı web sitesini içeren görüntülü reklam ağı hariç tutma listemizi yayınladık. Bunları Google Ads kampanyalarınızdan hariç tutarak, tüm paranızın yalnızca satın almayla ilgilenen gerçek kullanıcılara gitmesini sağlayabilirsiniz.