Google Etiket Yöneticisine İhtiyacınız Var | Ne ve Nasıl Kurulur?

Hoş geldin! Veri kalitesi hakkında konuşmak için bir dakikanızı ayıracağız. Evet, veri kalitesi!

Pazarlamacılar olarak, yaratıcı zihinlerimizin derinliklerine atlama eğilimindeyiz, ancak aynı zamanda işimizin iyi çalıştığını kanıtlayabilmek için analitiği doğru bir şekilde izlemeyi unutma eğilimindeyiz.

Pazarlamada, daha fazla veri için yıllardır büyük bir baskı var. Pek çok işletme için niceliğin oyunun sonu olduğunu hissettiği noktaya kadar, ne kadar çoksa o kadar iyi.

Daha fazla veri kesinlikle daha iyi olabilir… ancak verilerin kalitesi ve doğruluğu da birinci sınıf olduğu sürece.

Bu, işletmenizin diğer tüm unsurları kadar reklam kampanyaları için de geçerlidir.

İster hemen eyleme dayalı yeniden hedefleme kampanyaları yürütmek isteyin, ister hangi kampanyaların en fazla dönüşümü sağladığını anlamak isteyin, Google Etiket Yöneticisi bu konuda size yardımcı olabilir.

Bu gönderide, "Google Etiket Yöneticisi ne için kullanılır?" gibi tüm önemli soruları yanıtlamak da dahil olmak üzere burada bilmeniz gereken her şeyin üzerinden geçeceğiz. ve "Google Etiket Yöneticisi nasıl kurulur?"

Google Etiketi nedir?

Etiket Yöneticisi hakkında konuşmaya başlamadan önce, etiketlerin ne olduğuna bir göz atalım.

Google etiketleri, veri paylaşımını kolaylaştırmak için farklı üçüncü taraf platformlarına (siteniz dahil) yerleştirilebilen kod parçacıklarıdır. Web sitenizdeki verileri (sepete eklenen öğeler veya yapılan satın alma işlemleri gibi) Google Analytics veya Google Ads gibi birden çok farklı Google ürün hesabına göndermek için Google etiketinin en yeni sürümünü kullanabilirsiniz.

Google'dan ve Crazy Egg ve LinkedIn Insight gibi üçüncü taraf platformlardan gelen verileri senkronize etmenize olanak tanıyan çok sayıda üçüncü taraf etiket yapılandırması vardır. Resim, HTML veya işlev etiketleri olabilen özel etiketler de oluşturabilirsiniz.

Google Etiket Yöneticisi nedir?

Google Etiket Yöneticisi (GTM), Google etiketlerinizi yönetmenize, izlemenize ve yüklemenize yardımcı olur. Yeni etiketler oluşturmanıza, hangi etiketlerin oluşturulduğunu görmenize ve yapılan değişikliklerin yayınlanma durumunu değerlendirmenize olanak tanır. Yerel olarak Google aracılığıyla sunulan ücretsiz bir etiket yönetim sistemidir.

Bu özelliklerin nasıl çalıştığını aşağıdaki Google videosunda görebilirsiniz:

Google Etiket Yöneticisini Neden Kullanmalı?

Google Etiket Yöneticisi, sitenizde Google'ın izleme etiketlerini kurmayı ve ek etiketler aracılığıyla üçüncü taraf verilerini Google'ın veritabanıyla entegre etmeyi her zamankinden daha kolay hale getirir.

Bunun, Google araç takımında sahip olacağınız en kolay kurulum süreci olmadığını belirtmek isteriz; gerekli kodlama anlayışı vardır ve ayrı etiketleri ayarlamak için bazı teknik ve stratejik bilgilere ihtiyacınız olacaktır.

Bununla birlikte, hesap oluşturulduktan sonra devam eden yönetim kolaydır .

Alakalı bilgileri Google ile otomatik olarak paylaşmak için bu etiketleri kullanabilirsiniz ve bu daha sonra otomatik olarak şu amaçlarla kullanılabilir:

• Bir kullanıcının Google Ads'e tıkladıktan sonra sitenizdeki eylemlerini izleyin.
• Kullanıcılar reklamınızı tıkladıktan sonra gerçekleşen dönüşüm verilerini doğru bir şekilde raporlayın.
• Kullanıcı davranış verilerini izlemek ve depolamak için kendi sitenizden ve zaten kullanmakta olduğunuz üçüncü taraf platformlardan yeniden pazarlama kampanyaları için veri toplayın.
• Dönüşüm raporlaması için paylaşılan doğru veriler sayesinde Google aracılığıyla iyileştirilmiş optimizasyon.

Alternatifler yerine neden etiket yöneticisini kullanmanız gerektiğini merak ediyorsanız, cevap basit: GTM, veri izleme ve raporlamayı kolaylaştıran güvenilir, verimli, hepsi bir arada bir kaynaktır.

Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak, Google için her zaman güncel bilgilere sahip olabilirsiniz. Bu, kullanıcılara sitenizi ziyaret ettikten veya sepete bir öğe ekledikten hemen sonra ulaşabilen yeniden pazarlama kampanyaları ve hatta daha doğru olan dönüşüm raporlama verileri anlamına gelir.

Google Etiket Yöneticisi Nasıl Kurulur?

GTM'yi kurmak son derece kolaydır ve bu, birçok işletmenin ve reklamverenin kendilerinin yapabileceği bir şeydir.

Başlamak için Google Etiket Yöneticisi sayfasına gideceksiniz. Oturum açabilir ve ardından bir hesap oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Google Etiket Yöneticisi Hesabı Oluşturma

GTM'ye ilk giriş yaptığınızda, erişiminiz olan tüm mevcut hesapları ve etiketleri görebileceksiniz. Bu, Google hesabınıza bağlıdır.

Gösterge tablosunun sağ üst köşesindeki mavi “Hesap Oluştur” düğmesine tıklayarak yeni bir hesap oluşturabilirsiniz.

Ardından, Etiket Yöneticisi hesabı için bir ad oluşturmanız ve ülkeyi ayarlamanız istenecektir. Ardından, hesaba bağlı siteyi ve söz konusu belirli platformu seçeceksiniz. Web, iOS uygulamaları, Android uygulamaları, Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP'ler) veya Sunucu arasından seçim yapabilirsiniz.

Seçimlerinizi yaptıktan sonra kaydedin ve etiket eklemeye başlamaya hazırsınız!

Google Etiketleri Oluşturma

Hesabınızı kurduktan sonra, ihtiyacınız olan bilgileri Google Ads ile senkronize edebilen etiketler oluşturmanız gerekir.

Panonun sol üst köşesindeki "Yeni Etiket"e tıklayın. Aralarından seçim yapabileceğiniz 50'den fazla farklı etiket türü olacaktır.

Tıkladığınızda, bu ekran açılacaktır:

Etiketi adlandırarak başlayın; daha sonra daha kolay yönetim için açıklayıcı bir şey seçmenizi öneririz. Ardından, kuracağınız etiket türünün ayrıntılarını veren etiket yapılandırmasını seçeceksiniz. Oluşturmak istediğiniz etiket türünü seçebileceğiniz bu açılır menüyü açacak olan Etiket Yapılandırması bölümüne tıklayın:

Bu örnek için, bir Google Ads yeniden pazarlama etiketi oluşturacağız. Bu seçimi yaptığımız için bir bildirim aldık: "Kapsayıcıda Dönüşüm Bağlayıcı etiketi eksik."

Bildirime tıkladığınızda, gerekli bilgileri doldurabileceğiniz bir form açılır. Bu durumda, Dönüşüm Kimliğini girmeniz ve kısıtlanmış veri işleme, özel parametreler ve kullanıcı kimliği ile ilgili diğer gerekli seçimleri yapmanız gerekir.

Bunu yaptığınızda, etiket oluşturma sürecini tamamlamak için bir tetikleyici seçeceksiniz. 'Yeniden pazarlama' etiketi için, tüm sayfalarda sayfa görüntüleme, sipariş onay sayfası görüntüleme ve tüm sayfalar için başlatma gibi farklı tetikleyiciler arasından seçim yapma seçeneğine sahibiz.

Google Etiket Yöneticisini Sitenize Yükleme

Etiketleri tam olarak kullanabilmek için web sitenize Google Etiket Yöneticisi'ni yüklemeniz gerekir.

Bunu yapmak için " Yönetici " sekmesine gidin (referans için "İşyerleri" sekmesinden başlarsınız) ve ardından " Google Etiket Yöneticisini Yükle "yi bulun.

Bu sizi, web sitenizin farklı bölümlerine kopyalanıp yapıştırılacak olan GTM kodlarınızı veren bir açılır pencereye götürecektir.

Kodun ilk bölümünü kopyalayacak ve sitenizin her sayfasında sayfanın <head> kısmında mümkün olduğunca yükseğe yapıştıracaksınız. Kodun alt kısmı, yine site çapında bir ölçekte, <body> açılış etiketinin hemen sonrasına yapıştırılmalıdır.

Kodlama konusunda rahat değilseniz, reklam veya SEO ajansınız bu konuda size yardımcı olabilir. WordPress için Üstbilgi ve Altbilgi Ekle eklentisi veya Shopify için Google Etiket Yöneticisi uygulaması gibi bunu kolaylaştıran entegrasyonlara da bakabilirsiniz.

Google Etiket Yöneticinizde Sorun Giderme

GTM'nizle ilgili sorunlar mı yaşıyorsunuz? Google'a göre, GTM ile ilgili sorunlara neden olan en yaygın sorunlar şunlardır:

• Yayınlanmamış kapsayıcıları içerebilecek yayınlanmamış değişiklikler . Yeni bir kapsayıcıyı test etmek için yayınladıktan sonra birkaç dakika beklemeniz gerektiğini ve bunu yalnızca sayfayı yeniden yükledikten sonra yapmanız gerektiğini unutmayın.
• Tetikleyicilerinizin çok spesifik olması ve tetiklenmemelerine neden olması veya beklenen bir tetikleyici davranışı için mevcut olmayan koşullara sahip olması dahil olmak üzere tetikleyicilerle ilgili sorunlar .
• Özellikle kod değişiklikleri söz konusu olduğunda beklenmedik uygulama veya web sitesi değişiklikleri . Bu, özellikle HTML kimliklerine ve sınıf özniteliklerine dayanan web sayfası tetikleyicilerinde yaygındır, ancak kapsayıcınızı bir veri katmanı kullanacak şekilde yapılandırmak yardımcı olabilir.
• Yanlış yüklenmiş Etiket Yöneticisi. Doğru GTM kurulumu, mümkün olduğu kadar çok kullanıcı sayfası görünümünü yakalarken, yanlış şekilde kurulmuş GTM kurulumu, kısa sayfa görüntüleme pencerelerine sahip kullanıcıların, etiketin zamanında tetiklenmemesi nedeniyle gözden kaçmasına neden olabilir. Yükleme konusunda emin değilseniz, hesabınızın başarılı olacak şekilde ayarlandığından emin olmak için bir ajansla çalışmayı düşünün.

Belirli bir kapsayıcıyla ilgili sorun olabileceğini düşünüyorsanız, etiketlerin doğru yüklendiğini doğrulamak için Google'ın ücretsiz Tag Assistant Legacy uzantısını kullanabilirsiniz. Burada nasıl çalıştığını görün:

Son düşünceler

Google'ın Etiket Yöneticisi, Google Ads kampanyalarınız için paha biçilmez veriler sağlayabilecek çok sayıda etiketi yönetmenin ve kurmanın en etkili yolu haline geldi. Dönüşüm raporlama verilerini, yeniden pazarlama potansiyelini ve optimizasyon yeteneklerini geliştirmek istediğinizde, GTM cephaneliğinizde faydalı bir silah olacaktır.

GTM'nin başlaması biraz zor olabileceğinden, müşterilerimize sunduğumuz Google Reklam hizmetlerinin bir parçası olarak kurulumu sunuyoruz. Kampanyalarınızın mükemmelleşmesine yardımcı olmak için ihtiyaç duyduğu bilgileri Google'a almak için Google Etiket Yöneticinizin doğru etiketlerle birlikte doğru şekilde yüklenmesini sağlayacağız.

Google Reklam hesaplarınızı kurmak ve kampanyalarınızı yönetmek için yardıma mı ihtiyacınız var? PPC hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için buradan iletişime geçin .