Hashtag nedir ve nasıl etkin bir şekilde kullanılır?

Hashtag yapmak mı, hashtag etmemek mi? Bugün sosyal medya pazarlamacılarını sinirlendiren soru bu.

Kısa cevap: Evet, kesinlikle hashtag kullanın. Hashtag'ler, dijital pazarlama araç kutunuzda önemli bir varlıktır.

LinkedIn topluluğumuzun %72'sine göre hashtag, sosyal medya içeriğinin genel performansını etkiler. İleri görüşlü markalar, ürünlerini ister viral hale getiriyorlar ister uluslararası basında yer alıyor olsunlar, bunları belirli hedefler ve kasıtlı stratejiler göz önünde bulundurarak kullanırlar.

Ne yazık ki, hashtag'leri çevreleyen karışıklık, bazı pazarlamacıların bunları tam potansiyelleriyle kullanmasını engelliyor. Bu, hashtag'lemenin faydalarını reddeden veya onları alakasız olarak reddeden uzmanlar tarafından daha da karmaşıklaşıyor.

Bu yazıda, güvenle hashtag için bilmeniz gereken her şeyi açıklıyoruz. Hashtag'lerin ne olduğunu, nasıl kullanılacağını ve markaların yeni hashtag'leme çağında başarılı bir şekilde başlattığı yolların örneklerini keşfediyoruz.

• hashtag nedir?
• hashtag'ler nasıl kullanılır
• Farklı sosyal ağlarda hashtag kullanma
• Bir sonraki büyük fikrinizi ateşleyecek hashtag örnekleri

hashtag nedir?

Her şeyden önce, nereden geldi? İlk hashtag, Twitter'da 2007'de Chris Messina adlı bir ürün tasarımcısından çıktı.

"Hashtag'i, herhangi bir sosyal ağın baskın bekçi olmasını engellemek için tasarladım. Bir düşünün: Hashtag, tüm sosyal medya platformlarına yayılan birkaç üst yapıdan biridir.

Twitter, Instagram, Pinterest, TikTok, Reddit veya başka bir yerde olsunlar, yalnızca hashtag'ler, benzer şekilde ilgilenen kişilerin birbirini bulmasına izin verir. Birlikte çalışabilir, merkezi olmayan bir sosyal ağın nasıl olabileceğine dair bir fikir veriyor.” — Chris Messina, hashtag'in mucidi

Peki hashtag nedir? Temelleri parçalayalım.

Hashtag nedir: Temel bilgiler

Mekanikle başlayalım. Hashtag'ler, sosyal medyadaki içerikleri kategorize eden ve takip eden # sembolünden sonra gelen kelimeler ve sayılardır. Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, LinkedIn, YouTube ve Pinterest dahil olmak üzere çoğu büyük platformdaki sosyal gönderilere, biyografilere ve yorumlara hashtag ekleyebilirsiniz.

Not: Hashtag'ler boşluk veya noktalama işareti içeremez.

Hashtag sembolü nedir?

Birçok sosyal medya kullanıcısı ve pazarlamacı # sembolünü bir hashtag olarak hemen tanır, ancak resmi adı bir octothorpe'dur. Terim ilk olarak 1971'de telekomünikasyon şirketleri tuşlu arama tuş takımına # sembolünü tanıttığında kullanıldı.

Ancak, nasıl kullandığınıza bağlı olarak, sembol birçok farklı adla anılır. Sosyal medyada kullanılmadan önce, en yaygın olarak bir pound veya sayı işareti olarak biliniyordu (örnek: #2 kalem). Müzisyenler ayrıca bu sembolü keskin bir notayı ayırt etmek için kullanırlar (örnek: F#), kopya editörleri ise boşluk eklemeyi belirtmek için kullanır.

İnternetin ilk günlerinde, sohbet odası kullanıcıları sembole programcı kültüründen ödünç alınan bir kelime olan "karma" olarak atıfta bulundular. İşte Messina, onu Twitter'da yeniden kullanmak için ilham aldı. O zamandan beri, hashtag terimi modern popüler sözlüğe egemen oldu.

Bir hashtag'in amacı nedir?

Günümüzün sosyal medya algoritmalarının karmaşıklığı göz önüne alındığında, 2000'lerin başındaki kaotik sosyal beslemeleri hatırlamak zor olabilir. Kullanıcılar, gördükleri içerik üzerinde sınırlı kontrole sahipti ve çok fazla ilgisiz veya alakasız gönderi nedeniyle hüsrana uğradı.

Hashtag'ler, sosyal medya kullanıcı deneyimine düzen getirmeye yardımcı olmak için icat edildi. Hashtag'ler, insanların kendileri için önemli olan içeriği bulmalarına yardımcı olmak için benzer konuşmaları bir araya getirir. Bir hashtag yayınlandıktan sonra tıklanabilir, aranabilir bir bağlantı haline gelir.

Örneğin TikTok'ta #SummerVibes'a tıkladığınızda, o hashtag kullanılarak platformda yayınlanan tüm videoları görebilirsiniz. Ayrıca hashtag'in en iyi videolarını ve genel popülerliğini de görebilirsiniz.

Hashtag ne için kullanılır?

Feed'leri düzenlemek, hashtag'lerin asıl amacı iken, kullanım durumları gelişti. Artık kullanıcılara mesajlarını güçlendirmeleri için yetki veriyorlar. Hashtag'ler o kadar güçlü hale geldi ki, sosyal hareketleri ateşleyen kıvılcım olabilirler (örnek: #MeToo, #BlackLivesMatter).

Hashtag'ler her zaman sosyal değişimin bir gücü değildir - bazı viral hashtag'ler sadece eğlencelidir. #Gentleminions gibi, bir TikTok meydan okuması, Minions serisi için rekor kıran gişe rakamlarına yol açan kültürel bir fenomene dönüştü.

Markalar için hashtag'ler, sosyal pazarlamacıların niş kitlelere ulaşmasına ve topluluk oluşturmasına yardımcı olabilir.

Messina'ya göre, "Pek çok insan kendi topluluklarını bulmakla ya da halihazırda yürüttükleri topluluğu büyütmekle ilgileniyor. Hashtag'ler, neredeyse her sosyal medya platformunda denenmiş ve gerçek bir yöntem sunuyor."

Hashtag'ler ayrıca sosyal pazarlamacıların viral kampanyalar oluşturmasına, marka bilinirliğini artırmasına ve iş hedeflerine ulaşmasına yardımcı olur.

hashtag'ler nasıl kullanılır

Hashtag'lerin faydalarına rağmen, bazı pazarlamacılar bunları stratejik olarak nasıl kullanacaklarından emin değiller. Örneğin, hedefiniz belirli bir hedef kitleye ulaşmaksa, gönderilerinize popüler hashtag'ler (örnek: #ForYouPage) eklemek çok geniş bir ağa yayılabilir ve sizi doğru kişilerle bağdaştırmayabilir.

Hashtag sanatını mükemmelleştirmek için araştırma yapmalı, hashtag'leri düşünceli bir şekilde kullanmalı ve sonuçlarınızı analiz etmelisiniz.

1. Doğru hashtag'leri bulun #ForYou

Bir hashtag'in popüler olması, markanız için doğru olduğu anlamına gelmez. Yeni bir hashtag kullanmadan önce hedefinizi belirleyin (örnek: artan etkileşim).

Aklınızda bir oyun sonu belirledikten sonra, hashtag araştırmasına başlayın. Uygulamalar arasında mevcut popüler ve alakalı hashtag'leri yerel olarak araştırarak başlayın. İlham almak için bu hashtag türlerini kullanın:

• Ürün veya hizmet (örnek: #Pretzels)
• Sektöre veya topluluğa özel (örnek: #BookTok)
• Zamanında veya mevsimlik (örnek: #YYE)
• Konum (örnek: #Dublin)
• Kısaltmalar (örnek: #SMM'ler)

Bir adım daha ileri gitmek için, markanızla zaten ilişkilendirilmiş ilgili anahtar kelimeleri ve hashtag'leri belirlemek için RiteTag veya Sprout Social'ın Dinleme özellikleri gibi araçlara başvurun.

Hedeflerinize ulaşmanın en iyi yolunun kendi markalı hashtag'inizi oluşturmak olduğunu keşfedebilirsiniz. Markalı hashtag'ler görünürlüğü, tıklamaları, bahsetmeleri ve genel erişimi artırır.

Çoğu marka için popüler, niş ve markaya özel hashtag'lerin doğru karışımını kullanmak, keşfedilebilirlik ve etkileşim için en tatlı noktadır. Her şeyden önce, markanızın rakiplerinizden öne çıkmasına ve benzersiz hedeflerinize katkıda bulunmasına yardımcı olacak hashtag'leri belirlemek çok önemlidir.

2. Sosyal içeriğinizde #ilgili hashtag'leri kullanın

Hangi hashtag'leri kullanacağınızı belirledikten sonra, bunları içeriğinize eklemeye başlamanın zamanı geldi. Hashtag'lerde genel kural, daha az, daha çoktur. Gönderilerinizi hashtag'lerle doldurmaktan kaçının. Bu sadece insanları mesajınızı okumaktan caydırmakla kalmaz, aynı zamanda sosyal platformun gönderilerinizi spam olarak sınıflandırmasına da yol açabilir.

Genel olarak, gönderinizle alakalı veya onu tanımlayan birkaç hashtag'e bağlı kalın. Tam olarak kaç tane hashtag kullanmanız gerektiğini belirlemek için her sosyal platformun en iyi uygulamalarını takip edin. Bu makalenin sonraki bölümünde platforma özel en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Kopyanızı yazarken, hashtag yerleşiminizi her platformun yönergelerine göre özelleştirin. Hashtag'lerin köprüler olduğunu unutmayın. Bunları altyazılarınızın, açıklamalarınızın veya gönderilerinizin altına eklemek, insanların tıklamasını önlemek için en iyi sonucu verir.

3. Hashtag'lerinizin #ilerleme durumunu analiz edin ve raporlayın

Hashtag'lerinizi takip etmek, sosyal performansınızı etkilediklerinden emin olmak için yapabileceğiniz en kritik şeydir. Aşağıdakiler dahil olmak üzere temel metrikleri düzenli olarak izleyin:

• Popülerlik: Hashtag'i kaç kişi kullanıyor?
• Erişim: Kullandığınız hashtag'i kaç kişi görüyor?
• Etkileşimler: Hashtag içeren gönderilerle kaç kişi etkileşime giriyor (beğeniyor, paylaşıyor veya yorum yapıyor)?
• Kullanıcılar : Hashtag'i kim görüyor?

Bu verilerin bir kısmını yerel uygulamalarda bulabilirsiniz. Tek bir yerde otomatik olarak oluşturmak ve görselleştirmek istiyorsanız, Sprout Social gibi bir araç kullanın.

Sprout'ta hashtag'lerinizin performansını izlemenin birden çok yolu vardır. Örneğin, insanların konunuz hakkında ne sıklıkla konuştuklarını, hangi ilgili terimleri kullandıklarını ve konuyla ilgili görüşleri öğrenmek için Dinleme'yi kullanabilirsiniz.

Hangi hashtag'lerin iyi çalıştığını ve hangilerinin çalışmadığını belirlemek için verileri kullanın. Her gönderide aynı hashtag'leri kullanmaktan kaçınmak için yeni etiketleri denemeye ve test etmeye devam edin; bu, spam olarak kaydedilebilir. Bunun yerine, en iyi performans gösteren hashtag'lerinizi rotasyonda tutun ve sık sık yenilerini deneyin.

Farklı sosyal ağlarda hashtag kullanma

Sosyal mevcudiyetinizde hashtag kullanırken, herkese uyan tek bir yaklaşım benimsemeyin. Hashtag'lemeyi her platforma uyacak şekilde özelleştirin. İçeriğinizi güçlendirmek ve erişiminizi artırmak için takip edebileceğiniz en güncel hashtag uygulamaları burada.

Instagram'da hashtag'ler nasıl kullanılır?

Instagram'ın Yaratıcı Topluluğuna göre, IG kullanıcıları hashtag'leri "gönderiniz hakkında bağlam sağlayan ve belirli bir konuyla ilgilenen kişilere içerik sağlamayı destekleyen bir araç olarak düşünmelidir."

İçerik Oluşturucu Topluluğu ayrıca şu yönergeleri sunar:

• Bir seferde yalnızca 3-5 hashtag kullanın
• Gönderilerinizde, yorumlarınızda ve Hikayelerinizde hashtag kullanın
• Yalnızca topluluğunuz ve markanızla alakalı hashtag'leri kullanın

Facebook'ta hashtag'ler nasıl kullanılır?

Facebook, 2016'da hashtag'leri tanıttığından bu yana açık en iyi uygulama tavsiyesi vermekten uzaklaştı. Bu, bazı markaların bunları kullanmaktan çekinmesine neden olurken, diğerleri bunları her gönderiye dahil etti.

Araştırmamıza dayanarak, Facebook'ta hashtag'lerin markanız için çalışmasını sağlamak için şu adımları izleyin:

• Sadece 1-2 hashtag kullanın
• Gönderilerinizde, yorumlarınızda ve Hikayelerinizde hashtag kullanın
• Birçok kullanıcı haberler ve etkinlikler için Facebook'a başvurduğundan, zamanında hashtag kullanın

TikTok'ta hashtag'ler nasıl kullanılır?

Bazıları TikTok'u nihai hashtag başarı öyküsü olarak gösteriyor. Ayrıca hashtag'lerin uygulamadaki erişiminizi artırma üzerindeki etkisini inkar edemezsiniz.

TikTok'unuzun tam potansiyeline ulaşmasına yardımcı olmak için şu hashtag en iyi uygulamalarını kullanın:

• Yalnızca 3-5 hashtag kullanın
• Videolarınızda ve Hikayelerinizde hashtag kullanın
• Gelişmekte olan, trend olan hashtag'leri takip edin ve bunları düşünceli bir şekilde kullanın
• #ForYou, #FYP ve #ForYouPage kullanmaktan kaçının. Bunları kullanırsanız, dikkatli olun.

Twitter'da hashtag'ler nasıl kullanılır?

Hashtag'ler Twitter'ın DNA'sına işlenir. Twitter kullanıcıları neler olup bittiğini öğrenmek için platforma yöneliyor ve hashtag'ler en son içeriği bulmayı kolaylaştırıyor. Twitter, ana sayfada trend olan hashtag'leri ve anahtar kelimeleri görüntüleyerek bunu daha da kolaylaştırır.

İçeriğinizin Twitter'da iyi performans göstermesine yardımcı olmak için bu hashtag ipuçlarını kullanın:

• Sadece 1-2 hashtag kullanın
• Tweetlerinizde, Retweetlerinizde ve Yanıtlarınızda hashtag kullanın
• Topluluk odaklı hashtag'ler kullanın (örnek: etkinlikler, konferanslar, tatiller)
• Popüler hashtag'leri kullanarak ve trendlere atlayarak güncel sohbetlere katılın (eğer markanız için uygunsa)

LinkedIn'de hashtag'ler nasıl kullanılır?

LinkedIn kullanıcıları, işleriyle veya sektörleriyle ilgili hashtag'leri takip eder ve bunlarla etkileşime girer. Sosyal içeriğinizi oluştururken hedef kitlenizin hashtag'lerinden yararlanın.

LinkedIn ayrıca markalı hashtag'lerinizi kullanıma sunmak ve ekip üyelerinizi de onları kullanmaya teşvik etmek için harika bir yerdir.

LinkedIn'de hashtag kullanırken şu en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun:

• Sadece 2-3 hashtag kullanın
• Gönderilerinizde ve şirket sayfanızda hashtag kullanın. Not: Yorumlardaki veya makalelerdeki hashtag'ler, insanların özet akışında görünmez.
• Tanınmış ve niş, markalı hashtag'leri karıştırın

YouTube'da hashtag'ler nasıl kullanılır?

İnsanların videolarınızı bulmasına yardımcı olmak için YouTube'da hashtag'leri kullanın. Hashtag'ler, keşfedilebilirliğinizi artırır ve kanalınızı düzenler, bu da izleyicileri sitede kalmaya teşvik eder.

Daha fazla video görüntülemeyi teşvik etmek için hashtag kullanımınızı şu yönergelerle optimize edin:

• Video başına yalnızca 3-5 hashtag kullanın
• Başlığınızda ve geri kalanını açıklamanızda 1-2 hashtag kullanın

Pinterest'te hashtag'ler nasıl kullanılır?

Pinterest, tüm Pinleri kategorilere ayırarak kişiselleştirilmiş bir deneyim oluşturmaya yardımcı olur. İnsanlar tatil dekorundan güçlü arabalara kadar her şey için "pin-ilham" arar, bu nedenle gönderilerinize niş hashtag'ler eklemek doğru hedef kitleye ulaşmayı kolaylaştırır.

Pinlerinizin hedef kitleniz tarafından görülmesine yardımcı olmak için bu hashtag ipuçlarını kullanın:

• Kullanmanız gereken hashtag sayısını destekleyecek resmi Pinterest verileri yok. Kendi takdirinizi kullanın ve unutmayın, daha azı daha fazladır.
• Sezonluk fikirler edinmek için kullanıcılar genellikle Pinterest'te olduğundan, zamanında hashtag'leri kullanın
• Hashtag'lerinizin Pininizle alakalı olduğundan emin olun

Bir sonraki büyük fikrinizi ateşleyecek hashtag örnekleri

Artık platformlar arasında hashtag'leri nasıl kullanacağınızı bildiğinize göre, işte markaların ve içerik oluşturucuların bunları kullanmanın en iyi yollarına ilişkin özetimiz.

1. Bir internet trendine referans verin

Casper, tembellik etmeyi kutlayan en son internet trendi #GoblinMode'u duyduğunda, eğlenceye hemen dahil oldular. Son teknoloji şilteler satmasıyla tanınan bir marka olarak, dinlenme ve rahatlama onların değerlerinin bir parçasıdır.

Markanızla uyumlu yeni bir trend görürseniz, bunu bir sonraki Tweetinize ilham vermek için kullanın. Trend olan hashtag'i kullanmayı unutmayın.

2. Soru-Cevaplarınız için bir hashtag kullanın

Orgain canlı bir Soru-Cevap etkinliğine ev sahipliği yaptı ve yanıtlarını #OrganicSummer kullanarak Twitter'a gönderdi. Hashtag, izleyicilerinin içeriklerini takip etmesini ve içerikle etkileşime geçmesini kolaylaştırdı. Pek çok insana ulaşacak kadar genel, ancak doğru kitleyi çekecek kadar da özeldi.

Yakında bir etkinliğe ev sahipliği yapıyor veya katılıyor musunuz? Promosyon içeriğinizde o etkinliğin hashtagini kullandığınızdan emin olun. Henüz bir hashtag yoksa, bir tane oluşturun.

3. Markalı ve genel hashtag'leri birleştirin

Goal Digger podcast'inin ev sahibi Jenna Kutcher, çevrimiçi pazarlama konusunda bilgili olmasıyla tanınıyor. LinkedIn gönderilerinde markasına özel hashtag'ler (örnek: #GoalDiggerPodcast) ve hedef kitlesinin kullanabileceği genel hashtag'ler (örnek: #Girişimcilik) kullanır.

Markalı hashtag'iniz için ilham arıyorsanız, markanızın halihazırda kullandığı mevcut bir kampanyanın, sloganın veya içerik serisinin adını kullanmayı düşünün. Anahtar kelimeler zaten markanızla ilişkilendirilmiştir, bu nedenle doğal bir uyum sağlarlar.

4. Konumunuzu etiketleyin

Myles Apparel, müşterilerinin de kendileri kadar doğaya düşkün olduğunu biliyor. Bu yüzden Instagram resimlerini #Donner ile etiketlemek mantıklı. Donner Summit, California, açık hava meraklıları için yapılmış, son derece Instagramlanabilir bir konumdur.

Hedef kitleniz için önemli olan bir yerdeyseniz, bunu gönderinize veya Hikayenize bir hashtag olarak ekleyin.

5. Daha az bilinen bir tatili kutlayın

Yüksek hacimli tatillerde diğer birçok marka ile takipçilerinizin ilgisi için yarışacaksınız. Öne çıkmak için HBR Ascend'in oyun kitabından bir sayfa alın ve topluluğunuzla daha az bilinen tatilleri kutlayın.

Bu tatil listesini gözden geçirin ve bu yıl içerik stratejinize ekleyin. Tatil markanız, sektörünüz veya topluluğunuzla ilgiliyse ekstra puanlar - en iyi hashtag'ler alakalı olanlardır.

İçerik stratejinizde hashtag kullanmaya başlayın

Hashtag ölmedi. Aslında, içeriğinizin performansının başarısı için her zamankinden daha önemli. Doğru hashtag'lerle içerik sunarak, topluluğunuzla ilişkiler kurabilir, marka bilinirliği oluşturabilir ve sosyal ve ötesinde hedeflerinize ulaşabilirsiniz.

Markanız için hangi hashtag'lerin doğru olduğunu belirleme konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? İçeriğiniz üzerinde en büyük etkiye sahip olan hashtag'leri ortaya çıkarmak için bu çalışma sayfasını kullanın.